从这个角度看,“3秒大事件â€å¹¶éžä¸€ä¸ªå¶ç„¶çš„说法,而是新媒介时代的一ç§å™äº‹ç–ç•¥ã€‚äººä»¬ä¹ æƒ¯åœ¨ç¬¬ä¸€å¹•å°±è¢«å¼ºçƒˆçš„è§†è§‰å†²å‡»æˆ–å‡ºäººæ„æ–™çš„音效å¸å¼•,éšåŽåœ¨æžçŸçš„æ—¶é—´å†…å®Œæˆæƒ…绪判æ–。当“哈昂哈昂â€è¿™ä¸ªæ‹Ÿå£°è¯å¼€å§‹å‡ºçŽ°åœ¨å¤§é‡è¯„论区ã€å¼¹å¹•与é…éŸ³ä¸æ—¶ï¼Œæ„味ç€è§‚ä¼—å·²ç»å»ºç«‹äº†ä¸€ç§å…±åŒçš„â€œå³æ—¶å…±æƒ…è¯è¨€â€ï¼šä¸€çž¬é—´çš„æƒŠè®¶ã€å—¤ç¬‘ã€é‡Šç„¶ï¼Œæ··åˆç€å¯¹â€œå¤ªå¤šå¤ªæ·±â€çš„自嘲与å讽。
è¿™ç§è¯è¨€çš„æ‰©æ•£ï¼Œæ£æ˜¯3ç§’é’Ÿå¤§äº‹ä»¶çš„æ ¸å¿ƒæœºç†ä¹‹ä¸€â€”—用æžç®€çš„符å·ç³»ç»Ÿï¼Œå¿«é€Ÿæ‹‰è¿‘创作者与观众的è·ç¦»ã€‚于æ¤ä¹‹ä¸Šï¼Œå…³é”®è¯ä¹Ÿåœ¨æ‚„ç„¶å˜åŒ–ã€‚ä¸æ˜¯å•纯的æžç¬‘,更多的是对信æ¯å¯†åº¦çš„自我调侃:内容越深越难ç†è§£ï¼Œè§‚众越需è¦ä¸€ä¸ªâ€œå“ˆæ˜‚哈昂â€çš„峿—¶å馈æ¥ç¡®è®¤è‡ªå·±å¹¶ä¸è¿‡åº¦è¢«ä¿¡æ¯åžæ²¡ã€‚
è¿™ç§åé¦ˆä¸æ˜¯å¯¹å†…容的å¦å®šï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€ç§å¯¹å¤æ‚性的缓冲。于是,3ç§’æˆä¸ºä¸€ç§èЂ奿„Ÿçš„锚点:起ã€ä¼ã€å›žå“,åƒå“é…’ä¸€æ ·åœ¨æžçŸæ—¶é—´å†…æ„ŸçŸ¥ä»·å€¼ã€æƒ…æ„Ÿä¸Žå…±è¯†ã€‚æ£æ˜¯åœ¨è¿™æ ·çš„节å¥é‡Œï¼Œâ€œå¤Ÿäº†å¤ªå¤šå¤ªæ·±â€æˆä¸ºå¯¹å½“下内容生æ€çš„一ç§è‡ªæˆ‘æé—®ï¼šå½“ä¿¡æ¯å·²è¿‘ä¹Žæ— ç©·ï¼Œæˆ‘ä»¬æ˜¯å¦è¿˜èƒ½åœ¨çŸçŸå‡ 秒内找回温度与è·ç¦»ï¼Ÿè¿™ä¹Ÿæ£æ˜¯å“ç‰Œä¸Žåˆ›ä½œè€…éœ€è¦æŠŠæ¡çš„关键点:如何在3ç§’é‡Œç»™å‡ºä¸€ä¸ªæ˜Žç¡®çš„æƒ…æ„Ÿé”šç‚¹ï¼ŒåŒæ—¶åˆè®©è§‚ä¼—æ„¿æ„ç»§ç»ç•™åœ¨åŽç»çš„æ•…事里。
这并éžç©ºæ´žçš„ç†è®ºï¼Œè€Œæ˜¯æ¥è‡ªåˆ›ä½œè€…与观众共åŒä½é¢çš„共识。一个æˆåŠŸçš„3秒片段,往往具备三个è¦ç´ ï¼šå¼ºçƒˆçš„å†²å‡»ã€æ¸…晰的情绪指å‘,以åŠè¶³ä»¥å»¶ä¼¸çš„å™äº‹ä½™éŸµã€‚冲击是第一é“é—¨æ§›ï¼Œæƒ…ç»ªæŒ‡å‘æ˜¯ç¬¬äºŒé“门槛,余韵则是让观众愿æ„点开更多内容的ç†ç”±ã€‚æ£æ˜¯åœ¨è¿™æ ·çš„结构里,“哈昂哈昂â€ä»Žä¸€ä¸ªç®€å•的拟声è¯ï¼Œé€æ¥æ¼”å˜æˆä¸€ç§é›†ä½“记忆ä¸çš„å†çŽ°ç¬¦å·â€”—当大é‡äººä»¥åŒæ ·çš„å£°éŸ³è¡¨è¾¾åŒæ ·çš„æƒ…绪时,便形æˆäº†ç¾¤ä½“认åŒçš„门槛,促使人们愿æ„在碎片之外继ç»å‚与。
作为è¥é”€ä¸Žåˆ›ä½œçš„è½åœ°ä¿¡å·ï¼Œæˆ‘们在æ¤å¹¶éžæå€¡æ— 脑“爆点â€ï¼Œè€Œæ˜¯å»ºè®®ç”¨3秒的钩å去æç¤ºä¸€ä¸ªæ›´æ·±çš„å™äº‹æ„图:时间çŸï¼Œæƒ…感长;信æ¯å¯†åº¦é«˜ï¼Œæƒ…感回å“å´å¯ä»¥ä½Žè¯èˆ¬æŒç»ã€‚为æ¤ï¼Œåˆ›ä½œè€…与å“牌å¯ä»¥åšä¸¤ä»¶äº‹ï¼šä¸€æ˜¯è®¾è®¡â€œ3ç§’å…¥å£â€çš„å™äº‹æ¨¡æ¿â€”—一个清晰的情感冲çªã€ä¸€ä¸ªè§†è§‰/å¬è§‰çš„强对比ã€ä¸€ä¸ªèƒ½è§¦å‘二次观看的悬念点;二是建立一个“快速è¿ä»£â€çš„工具箱,帮助快速生æˆã€ç›é€‰å’Œä¼˜åŒ–3秒片段,让æ¯ä¸€ä¸ªå†…容都能在æžçŸçš„æ—¶é—´é‡Œæœ€å¤§åŒ–åœ°ä¼ è¾¾ä»·å€¼ã€‚
æ£å› 为3秒的紧凑与速度,创作工具的æ„义被放大。我们看到,很多æˆåŠŸçš„çŸè§†é¢‘团队并éžåªé çµæ„Ÿï¼Œè€Œæ˜¯é€šè¿‡ç³»ç»ŸåŒ–的脚本模æ¿ã€åœºæ™¯åŒ–情绪曲线ã€ä»¥åŠæ™ºèƒ½åŒ–çš„å‰ªè¾‘å»ºè®®ï¼Œæ¥æå‡æ¯ä¸€æ¬¡3秒的敲门效果。这也是为何“哈昂哈昂够了太多太深â€çš„背åŽï¼Œå¾€å¾€éšè—ç€ä¸€å¥—å¯è¢«å¤åˆ¶çš„å™äº‹æ–¹æ³•论。
è‹¥ä½ æ£å¤„在çŸè§†é¢‘创作的起æ¥é˜¶æ®µï¼Œæˆ–是在å“ç‰Œä¼ æ’ä¸å¯»æ‰¾æ›´å…·ç©¿é€åŠ›çš„å†…å®¹è¡¨è¾¾ï¼Œç†è§£è¿™å¥—方法论,将会让3ç§’ä¸å†åªæ˜¯å¶å‘的惊喜,而æˆä¸ºç¨³å®šçš„ä¼ æ’æ¦å™¨ã€‚在这段旅程里,我们的创作工具与培è®äº§å“æä¾›äº†æ˜Žç¡®çš„价值定ä½ã€‚它们以“3秒模æ¿åº“+情绪曲线+自动å—幕â€ä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œå¸®åŠ©ä½œè€…å¿«é€ŸæŠŠæ¡ä¸‰ç§’钟的节æ‹ï¼Œç¡®ä¿ä¿¡æ¯çš„æ¸…晰性和情感的连贯性,并通过数æ®åŒ–的快速è¿ä»£æœºåˆ¶ï¼ŒæŒç»æå‡å†…容的观感与转化力。
å¶å‘性ã€å…±åŒä½“ã€å…±è¯†ã€è‡ªå˜²ï¼Œè¿™äº›å…³é”®è¯å…±åŒæž„æˆäº†â€œå“ˆæ˜‚哈昂够了太多太深â€è¿™ç±»æ¢—背åŽçš„æ–‡åŒ–è„‰ç»œã€‚ç¢Žç‰‡åŒ–ä¿¡æ¯æ—¶ä»£å‚¬ç”Ÿäº†å³æ—¶æ€§éœ€æ±‚,人们希望在æžçŸæ—¶é—´å†…“看懂â€ä¸€ä¸ªæƒ…景,达到情绪的共振。这ç§å…±æŒ¯å¹¶éžå•å‘的娱ä¹ï¼Œè€Œæ˜¯å»ºç«‹åœ¨å‚与的过程之ä¸ï¼šè¯„论区的互动ã€å¼¹å¹•的切æ¢ã€äºŒæ¬¡åˆ›ä½œçš„ä¼ æ’ï¼Œé€æ¥æŠŠä¸€ä¸ªç®€å•的画é¢ï¼Œå˜æˆå¤šå±‚次的社会现象。
哈昂哈昂作为拟声è¯ï¼Œæ‰¿æ‹…ç€æŠŠå¤æ‚情绪简化为å¯é‡å¤çš„符å·çš„功能。它ä¸éœ€è¦å¤æ‚的解释,观众å‡å€Ÿæƒ…境å³å¯ç†è§£ï¼Œè¿™ä¹Ÿæ£æ˜¯å…¶é«˜ä¼ æ’åŠ›çš„æ ¹æºä¹‹ä¸€ã€‚å†å¾€æ·±å¤„çœ‹ï¼Œè¿™ç±»çŽ°è±¡ä¹Ÿæ˜ å°„å‡ºäººä»¬å¯¹â€œæ·±åº¦â€çš„é›†ä½“åæ€ã€‚å¤ªå¤šä¿¡æ¯ã€å¤ªæ·±çš„è®®é¢˜ï¼Œå¾€å¾€é€ æˆè®¤çŸ¥è´Ÿè·ï¼Œè§‚众宿„¿ä»¥è‡ªå˜²ä¸Žè½»æ¾çš„æ–¹å¼åŽ»è§£è¯»ã€‚
于是,梗就æˆäº†â€œç¼“冲区â€â€”—在çŸçŸå‡ 秒内释放压力ã€å†å›žåˆ°çŽ°å®žä¸–ç•Œçš„èŠ‚å¥é‡Œï¼Œç»§ç»å‚ä¸Žæ›´å¤æ‚的议题。“哈昂哈昂â€å¹¶éžå•纯的幽默符å·ï¼Œå®ƒä¹Ÿæ˜¯ä¸€ç§ç¤¾åŒºè¯è¨€ã€‚那些åå¤å‡ºçŽ°çš„å£°éŸ³ã€è¡¨æƒ…ã€åœºæ™¯ï¼Œé€æ¸æž„建出一个å¯è¯†åˆ«çš„æ–‡åŒ–生æ€ï¼šç²‰ä¸åœ¨åŒä¸€æ¡è¯„è®ºé‡Œç”¨åŒæ ·çš„符å·å›žåº”,创作者在åŽç»è§†é¢‘ä¸ç»§ç»å»¶å±•这一符å·çš„å«ä¹‰ã€‚
这个过程具有强烈的归属感与自我表达价值。对于观众而言,å‚与梳ç†ä¸Žå†åˆ›é€ ,是一ç§â€œèº«ä»½è®¤åŒâ€çš„表达;对于å“牌与内容创作者而言,这是一ç§ä½Žæˆæœ¬çš„社区ç»è¥æ–¹å¼â€”—以微å°çš„关键符å·ï¼Œèšåˆå¤§é‡çš„共创。éšç€æ—¶é—´çš„æŽ¨ç§»ï¼Œè¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„“太多太深â€è®®é¢˜è¢«æ”¾åˆ°è½»é‡åŒ–的表达框架里处ç†ï¼Œè§‚ä¼—æ„¿æ„å‚与的门槛就é™ä½Žäº†ï¼Œå‚与的回报感å´è¢«æ”¾å¤§äº†ã€‚
ç¬¬ä¸‰å±‚å½±å“æ˜¯è·¨å¹³å°ã€è·¨æ–‡åŒ–的扩散潜力。尽管起æºäºŽç‰¹å®šçš„网络环境,但3秒大事件的å™äº‹é€»è¾‘具备普适性——人们在任何文化环境ä¸éƒ½å¸Œæœ›å¿«é€ŸèŽ·å¾—æƒ…æ„Ÿä¸Šçš„ç¡®è®¤ä¸Žç¤¾äº¤è®¤åŒã€‚ä¸åŒè¯è¨€çš„观众用å„自的声音æ¥å›žåº”ï¼Œä½†æ ¸å¿ƒçš„æƒ…æ„Ÿç»“æž„æ˜¯ä¸€è‡´çš„ï¼šæƒŠå–œã€å…±æƒ…ã€å†ç”Ÿäº§ã€‚这使得å“牌å™äº‹å…·å¤‡è·¨åœ°åŸŸä¼ é€’çš„èƒ½åŠ›ï¼Œä½†ä¹Ÿè¦æ±‚讲述者对“深度â€è¿›è¡ŒåŒºåŸŸåŒ–的本地化处ç†ã€‚
ç†è§£è¿™ä¸€ç‚¹ï¼Œæœ‰åŠ©äºŽè·¨å›½å“牌把æ¡â€œåœ°æ–¹åŒ–çš„å…¨çƒæ€§è¡¨è¾¾â€è¿™ä¸€ç–略,既ä¿ç•™æƒ…æ„Ÿçš„æ™®éæ€§ï¼Œåˆå°Šé‡æœ¬åœ°è§‚众的情境与审美。关于方法论的è½åœ°ï¼Œæˆ‘们建议将文化洞察转化为具体的创作æµç¨‹ã€‚先用3ç§’å…¥å£æ•æ‰æƒ…绪与场景,在剪辑层é¢å¼ºè°ƒå¯¹æ¯”与节å¥ï¼Œç¡®ä¿è§†è§‰ä¸Žå£°éŸ³çš„高度ååŒï¼›å†ç”¨ç®€çŸä½†æœ‰åŠ›çš„æ–‡æœ¬æˆ–ç”»é¢å¼•导进入更深层的故事线,赋予观众二次观看的ç†ç”±ã€‚
è‹¥è¦åœ¨å“ç‰Œä¼ æ’层é¢è½åœ°ï¼Œå¯ä»¥è€ƒè™‘将“3ç§’å…¥å£+情绪曲线+åŽç»æ•…事线â€ä½œä¸ºæ´»åŠ¨è®¾è®¡çš„ç»“æž„æ¨¡æ¿ï¼Œé€šè¿‡çŸæœŸæŒ‘战ã€UGCå¾é›†ã€ç¤¾åŒºå…±åˆ›ç‰å½¢å¼ï¼Œæ”¾å¤§å“ˆæ˜‚哈昂的社区效应与å‚ä¸Žæ„Ÿã€‚åœ¨æœ¬æ–‡çš„æœ«å°¾ï¼Œç»™å‡ºä¸€ä¸ªå¯æ“作的建议:把“3秒大事件â€çš„å™äº‹å¯†ç ï¼Œä½œä¸ºä½ å“牌å™äº‹ä½“系的一部分嵌入到日常内容创作ä¸ã€‚
å»ºç«‹ä¸€ä¸ªä»¥æƒ…æ„Ÿå¼ åŠ›ä¸ºæ ¸å¿ƒã€ä»¥ç®€æ´ç¬¦å·ç³»ç»Ÿä¸ºå‰æã€ä»¥å¯å»¶å±•æ•…äº‹ä¸ºç›®æ ‡çš„å†…å®¹æž¶æž„ã€‚å€ŸåŠ©æˆ‘ä»¬æä¾›çš„工具与培è®èµ„æºï¼Œä½ å¯ä»¥åœ¨æžçŸçš„æ—¶é—´å†…完æˆé«˜è´¨çš„3ç§’å…¥å£è®¾è®¡ï¼Œå¹¶é€šè¿‡åŽç»å‰ªè¾‘与å™äº‹ï¼Œè½¬åŒ–为更深层的å“牌故事与用户å‚ä¸Žã€‚è‹¥ä½ æ£åœ¨å¯»æ‰¾ä¸€ç§æ—¢ç¬¦åˆç¢Žç‰‡åŒ–时代节å¥ã€åˆèƒ½å®žçŽ°æ·±åº¦å™äº‹çš„åˆ›ä½œè·¯å¾„ï¼Œæˆ‘ä»¬çš„å…¨å¥—è§£å†³æ–¹æ¡ˆä¼šæ˜¯ä¸€ä¸ªé«˜æ•ˆçš„èµ·ç‚¹ï¼šä»Žçµæ„Ÿæ•æ‰ã€è„šæœ¬è®¾è®¡ã€åˆ°å‘布åŽåˆ†æžï¼Œå½¢æˆä¸€ä¸ªé—环的创作生æ€ã€‚
æ„¿æ„å’Œä½ ä¸€èµ·ï¼ŒæŠŠâ€œå“ˆæ˜‚å“ˆæ˜‚å¤Ÿäº†å¤ªå¤šå¤ªæ·±â€å˜æˆä¸€ç§å¯å¤åˆ¶ã€å¯æ‰©å±•ã€å¯æŒç»çš„内容ç–略,让3ç§’æˆä¸ºä½ å“牌与创作者之间新的连接点。