项目从一个简å•的设问开始:如何在çŸè§†é¢‘里讲完一个城市的一天?通过一个看似平常的交通场景,串è”èµ·äººã€æ™¯ã€äº‹ã€æƒ…ã€‚åˆ¶ä½œå‰æœŸï¼Œå¯¼æ¼”组与摄影师在雾气的清晨走访多æ¡çº¿è·¯ï¼Œé€‰å–了能穿过商业区ã€è€è¡—ã€æ²¿æ±Ÿé£Žå…‰çš„路线。åŸè‹¥ç¾½ç”¨ä¸€å¥å£å·æŠŠåˆ›æ„å®šè°ƒï¼šé€Ÿåº¦ä¸æ„å‘³ç€æµ…å°ï¼Œ8分钟è¦åƒä¸€éƒ¨å¾®åž‹é•¿ç¯‡ï¼Œç»™è§‚众留出æ€è€ƒçš„余地。
äºŽæ˜¯æ•…äº‹ä»¥ä¸€åæ™®é€šä¹˜å®¢çš„视角展开,é…ä¹ç”¨åŸŽå¸‚钟表的滴ç”å£°è±¡å¾æ—¶é—´ï¼Œç”»é¢èŠ‚å¥åˆ™éµå¾ªåŸŽå¸‚的呼å¸â€”â€”æ—©é«˜å³°çš„ç´§å¼ ï¼ŒåˆåŽçš„æ‚ 然,夜幕ä¸çš„ç¯å…‰åƒæ˜Ÿè½¨çš„ç¢Žç‰‡ã€‚ç‰‡å¤´ä»…ä¸‰ç§’ä¾¿æŠŠè§‚ä¼—å¸¦å…¥æƒ…ç»ªï¼šä½ ä»Žå“ªä¸€ç«™å‡ºå‘ï¼Ÿä½ åœ¨è·¯ä¸Šé‡åˆ°è°ï¼Ÿè¿™å°±ä¸ºåŽç»çš„æ„Ÿæƒ…线与信æ¯ä¼ 达埋下ä¼ç¬”。
æž„é€ ä¸Šçš„éš¾ç‚¹åœ¨äºŽè®©ä¿¡æ¯é‡åœ¨æžçŸæ—¶é—´å†…è½åœ°ã€‚市场部和创作部分别在音效ã€å—幕ã€é•œå¤´é£Žæ ¼ä¸Šè®¾å®šäº†è¾¹ç•Œï¼Œé¿å…å†—é•¿å’ŒçŒæ°´ã€‚镜头è¯è¨€é€‰æ‹©äº†è·Ÿæ‹ä¸Žé™æ€é•œå¤´çš„交错,展示人物在公交车内外的互动:乘客的一个微笑ã€å…¬äº¤ç«™ç‰Œçš„æ—¶é—´ã€è·¯ç‰Œçš„å˜æ¢ã€‚æ¯ä¸ªç»†èŠ‚éƒ½ç»è¿‡æ‰“磨,以确ä¿ä¸æ˜¾å¾—刻æ„,å´èƒ½åœ¨è§‚看åŽç•™ä¸‹å°è±¡æ·±åˆ»çš„ç”»é¢ã€‚
åŸè‹¥ç¾½åœ¨æ‹æ‘„现场强调“第一眼就è¦è®©äººäº§ç”Ÿå…±é¸£â€ï¼ŒäºŽæ˜¯å—幕采用简çŸçš„æ–‡å—层å ï¼Œä¼ é€’ä¿¡æ¯çš„åŒæ—¶ä¹Ÿç•™ç»™è§‚ä¼—ç†è§£ç©ºé—´ã€‚è‰²è°ƒåæš–,街景的光斑和车窗的åå°„åœ¨åŽæœŸåšæˆæ¸å˜å±‚,形æˆä¸€ä¸ªæ¸©æŸ”而有力é‡çš„视觉符å·ã€‚观众从社媒看到的并ä¸ä»…æ˜¯ä¸€ä¸ªè§†é¢‘ï¼Œæ›´åƒæ˜¯ä¸€æ‰‡çª—,é€å…¥æ—¥å¸¸ç”Ÿæ´»ä¸çš„æ¢¦æƒ³ä¸ŽæŒ‘战。
互动设计方é¢ï¼Œå›¢é˜Ÿè®¾ç«‹äº†â€œè§‚众点题â€çš„环节:视频å‘布åŽï¼ŒåŸè‹¥ç¾½åœ¨å®˜æ–¹è´¦å·å‘起三个问题,引导观众分享自己与时间的故事。结果,评论区里出现了å„ç§ç”Ÿæ´»å°ç‰‡æ®µï¼šæœ‰äººåœ¨å‡Œæ™¨çš„地é“里å¬åˆ°ç¬¬ä¸€ç¼•日出,有人记录自己带ç€çˆ·å™ç©¿è¿‡æ‹¥æŒ¤çš„è¡—è§’ã€‚è¿™æ ·çš„çœŸå®žæ„Ÿè®©è§†é¢‘å¹¶éžåªæœ‰è§†è§‰å†²å‡»ï¼Œè€Œæˆä¸ºæƒ…感的触点。
从商业角度讲,8分钟的时长也给å“牌带æ¥å¤šæ ·çš„转化路径:预告çŸç‰‡ã€å¹•åŽèŠ±çµ®ã€ä¸“题报é“ã€ä»¥åŠè·¨å¹³å°çŽ©æ³•ã€‚åˆ¶ä½œå›¢é˜ŸæŠŠæ¡å¥½â€œä¸è¿‡åº¦åŒ…装â€çš„原则,在ä¿ç•™çœŸå®žæ„Ÿçš„åŒæ—¶æä¾›å“牌信æ¯ã€‚通过与粉ä¸çš„æ·±åº¦å¯¹è¯ï¼Œå¤©ç¾Žä¼ 媒ä¸ä»…收获了高çƒåº¦ï¼Œä¹Ÿèšæ‹¢äº†ä¸€æ‰¹å¿ å®žå…³æ³¨è€…ã€‚è¿™ç§â€œçŸæ—¶é«˜å¯†åº¦â€çš„å™äº‹æ–¹å¼ï¼Œæˆä¸ºäº†å½“下çŸè§†é¢‘行业的一ç§å¯å¤åˆ¶çš„表达范本。
创作边界的拓展上,åŸè‹¥ç¾½æ‰¿è¯ºæœªæ¥ä¼šæœ‰æ›´å¤šåŸŽå¸‚ã€ä¸åŒå£èŠ‚çš„æ‹æ‘„ç‰ˆæœ¬ï¼Œä»¥å‘ˆçŽ°åŸŽå¸‚çš„å…¨æ™¯å¼æ•…事。观众在ç‰å¾…ä¸å½¢æˆå¯¹åˆ›ä½œè€…的期待,也对å“ç‰Œå»ºç«‹èµ·ä¿¡ä»»ï¼šè¿™ä¸æ˜¯ä¸€æ¬¡æ€§çš„爆å‘,而是一æ¡å¯å»¶å±•çš„å™äº‹çº¿ã€‚è¿™æ ·çš„è·¯å¾„ä¹Ÿè®©ç²‰ä¸æ˜Žç™½ï¼Œåˆ›æ„å¹¶éžâ€œå¤©èб乱å çš„gimmickâ€ï¼Œè€Œæ˜¯ä»¥äººå’Œåœºæ™¯ä¸ºæ ¸å¿ƒçš„真实表达。
最终,当夜晚é™ä¸´ï¼ŒåŸŽå¸‚的轮廓在镜头里慢慢è½å®šï¼Œ8分钟的时空被压缩æˆä¸€æ®µæœ‰æ¸©åº¦çš„记忆。观众或许会在未æ¥çš„æŸä¸€æ¬¡è·¯å£é‡åˆ°åŒæ ·çš„æ„Ÿè§‰â€”—那ç§åœ¨å¿™ç¢Œé‡Œä»ç„¶ç•™æœªå®Œå¾…ç»çš„æ•…事感。以上内容ä¸ä»…è®²è¿°ä¸€ä¸ªæ‹æ‘„过程,更æç¤ºäº†ä¸€ä¸ªåˆ›ä½œå›¢é˜Ÿåœ¨æ—¶é—´ç´§è¿«ã€å™äº‹éœ€æ±‚多元的现实环境ä¸ï¼Œå¦‚ä½•é€šè¿‡ç»†èŠ‚é©±åŠ¨ä¼ æ’,用真实触达心çµçš„能力。
part1ç»“æŸæ—¶ï¼Œè¯»è€…会æ„识到,这支视频的æˆåŠŸå¹¶éžå¶ç„¶ï¼Œè€Œæ˜¯å¯¹å™äº‹èŠ‚å¥ã€æƒ…感点和互动设计的三者ååŒçš„ç»“æžœã€‚å°æ ‡é¢˜äºŒï¼šçƒè®®èƒŒåŽçš„è¿žé”æ•ˆåº”与å“牌影å“力的放大8分钟视频上线åŽï¼Œç¤¾äº¤å¹³å°è¿…速刷å±ã€‚æ¥è‡ªç²‰ä¸çš„çƒè¯„åƒæ½®æ°´èˆ¬æ¶Œæ¥ï¼šæœ‰äººæŠŠè§†é¢‘截æˆç‰‡æ®µå夿”¾ï¼Œé…ä¸Šè‡ªå·±çš„è§£è¯»ï¼›æœ‰äººç”¨åŒæ ·çš„é•œå¤´ç»ƒä¹ æ–°æ‰‹æ‘„å½±ï¼Œæ¨¡ä»¿å…³é”®æ®µè½ï¼›è¿˜æœ‰äººæŠŠè§†é¢‘ä¸çš„地å转化为城市记忆的拼图,拼出属于自己的故事。
媒体方é¢ï¼Œä¼ 统媒体与新媒体åŽç»å±•开了一轮轮报é“,分æžè¿™æ”¯è§†é¢‘如何通过“时间紧凑+情感真实â€çš„组åˆï¼Œè§¦è¾¾ä¸åŒå¹´é¾„层的观众。记者们关注幕åŽåˆ¶ä½œå›¢é˜Ÿçš„åä½œæœºåˆ¶ã€æ‹æ‘„现场的安全与规范ã€ä»¥åŠå¦‚何在ä¸ç‰ºç‰²åŽŸåˆ›æ€§çš„å‰æä¸‹å®žçŽ°å•†ä¸šè½¬åŒ–ã€‚æ•°æ®å±‚é¢ï¼Œåˆæ¥ç»Ÿè®¡æ˜¾ç¤ºï¼Œè§†é¢‘点击率ã€è½¬å‘é‡ã€æ”¶è—æ•°ã€è¯„论数与新关注者数é‡é½å¤´å¹¶è¿›ã€‚
ä¸åŒå¹³å°çš„è¡¨çŽ°å„æœ‰ä¾§é‡ï¼šçŸè§†é¢‘å¹³å°å¼ºè°ƒç”»é¢è¯è¨€å’ŒèŠ‚å¥ï¼Œæ–°é—»åª’体则更关注创作ç†å¿µå’Œå“ç‰Œæ•…äº‹è„‰ç»œã€‚åª’ä»‹ä¼ æ’的亮点在于跨领域的ååŒæ•ˆåº”。音ä¹ã€å—幕ã€è‰²å½©ã€é•œå¤´è¯è¨€éƒ½è¢«æ”¾å¤§æ£€è§†ï¼Œæˆä¸ºè®²è¿°åŒä¸€ä¸ªæ•…事的ä¸åŒå…¥å£ã€‚粉ä¸ä¸Žåª’体的互动呈现出一ç§â€œè‡ªä¼ æ’+æ£å馈â€çš„良性循环:粉ä¸çš„äºŒæ¬¡åˆ›ä½œå¸¦æ¥æ›´å¤šæ›å…‰ï¼Œåª’ä½“çš„æ·±åº¦æŠ¥é“æå‡æƒå¨æ„Ÿï¼Œå“牌方也借æ¤éªŒè¯äº†â€œè§‚点先行ã€ç”»é¢æ‰¿è½½â€çš„ä¼ æ’路径。
å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œåˆ›æ„å¤©ç¾Žä¼ åª’ä¹Ÿåœ¨å…¬å¼€åœºæ™¯ä¸åˆ†äº«äº†å¦ä¹ ç‚¹å’Œå¯æ”¹è¿›ä¹‹å¤„ã€‚å›¢é˜Ÿå¼ºè°ƒé€æ˜Žä¸Žè¯šå®žï¼šåœ¨æ•°å—åœºåŸŸï¼Œåˆ›ä½œè€…ä¸Žè§‚ä¼—æ˜¯å…±åˆ›å…³ç³»ï¼Œä»»ä½•å¤¸å¼ éƒ½åº”è¿”å›žçœŸå®žçš„æƒ…å¢ƒä¸Žä¿¡æ¯ã€‚åŸè‹¥ç¾½è¡¨ç¤ºæœªæ¥æ„¿æ„ç”¨æ›´å¤šåŸŽå¸‚çº¿ç´¢æ¥æ‰©å±•å™äº‹ï¼Œä»¥ä¾¿è®©ç²‰ä¸åœ¨ä¸åŒçš„æ‹æ‘„çŽ¯å¢ƒä¸å‘现新鲜的连接点。
这次的çƒè®®ä¹Ÿè®©ç²‰ä¸ä¸Žåª’体看到了一个事实:创æ„与执行并éžçŸ›ç›¾ä½“,二者的结åˆå¯ä»¥æŠŠç®€çŸçš„å†…å®¹å˜æˆä¸€ä¸ªæŒç»çš„å™äº‹åœºåŸŸã€‚åŸè‹¥ç¾½ä½œä¸ºåˆ›ä½œè€…,展示了以人为本ã€ä»¥æ•…äº‹é©±åŠ¨ä¼ æ’çš„èƒ½åŠ›ã€‚å¤©ç¾Žä¼ åª’çš„å›¢é˜Ÿåˆ™ä½“çŽ°äº†ä¸“ä¸šä¸Žçµæ´»æ€§ï¼šåœ¨å¿«é€Ÿå˜åŒ–的媒介环境ä¸ï¼Œæ‡‚得把控节å¥ã€å–„äºŽæ²Ÿé€šã€æ•¢äºŽå°è¯•æ–°å½¢å¼ã€‚
未æ¥ï¼Œè§‚众将继ç»åœ¨å±å¹•å‰ä¸ŽçœŸå®žä¸–界之间æ¥å›žç©¿æ¢ï¼Œè€Œè¿™æ¬¡åœ¨8分钟的时钟里达æˆçš„æƒ…æ„Ÿå…±æŒ¯ï¼Œæ£æ˜¯å¯¹è¿™ç§è·¨ç•Œåˆ›æ„最好的注脚。从ç–略层é¢ï¼Œå›¢é˜Ÿæ€»ç»“äº†å‡ ä¸ªè¦ç‚¹ï¼šç¬¬ä¸€ï¼Œä¸»é¢˜è¦æ˜Žç¡®ä¸”å¯å»¶å±•,便于åŽç»æ‹“展;第二,å™äº‹è¦å…·å¤‡æƒ…感触点,é¿å…ä¿¡æ¯å †ç Œï¼›ç¬¬ä¸‰ï¼Œäº’动设计è¦è‡ªç„¶ï¼Œé¼“励观众å‚与而éžè¢«åŠ¨æŽ¥å—ï¼›ç¬¬å››ï¼Œé€‰æ‹©å¹³å°æ—¶æ³¨é‡å†…容形æ€çš„契åˆï¼Œä»¥åŠå¯¹è¯å¼çš„ä¼ æ’æ–¹å¼ã€‚
通过这套方法,未æ¥çš„作å“å¯ä»¥åœ¨ä¸åŒä¸»é¢˜ä¸Šå¤ç”¨è€Œä¸æ˜¾æœºæ¢°ã€‚这次的çƒè®®ä¹Ÿè®©ç²‰ä¸ä¸Žåª’体看到了一个事实:创æ„与执行并éžçŸ›ç›¾ä½“,二者的结åˆå¯ä»¥æŠŠç®€çŸçš„å†…å®¹å˜æˆä¸€ä¸ªæŒç»çš„å™äº‹åœºåŸŸã€‚åŸè‹¥ç¾½ä½œä¸ºåˆ›ä½œè€…,展示了以人为本ã€ä»¥æ•…äº‹é©±åŠ¨ä¼ æ’çš„èƒ½åŠ›ã€‚å¤©ç¾Žä¼ åª’çš„å›¢é˜Ÿåˆ™ä½“çŽ°äº†ä¸“ä¸šä¸Žçµæ´»æ€§ï¼šåœ¨å¿«é€Ÿå˜åŒ–的媒介环境ä¸ï¼Œæ‡‚得把控节å¥ã€å–„äºŽæ²Ÿé€šã€æ•¢äºŽå°è¯•æ–°å½¢å¼ã€‚
未æ¥ï¼Œè§‚众将继ç»åœ¨å±å¹•å‰ä¸ŽçœŸå®žä¸–界之间æ¥å›žç©¿æ¢ï¼Œè€Œè¿™æ¬¡åœ¨8分钟的时钟里达æˆçš„æƒ…æ„Ÿå…±æŒ¯ï¼Œæ£æ˜¯å¯¹è¿™ç§è·¨ç•Œåˆ›æ„最好的注脚。总的æ¥çœ‹ï¼Œè¿™æ¬¡äº‹ä»¶ä¸ä»…是一个çŸè§†é¢‘çš„ä¼ æ’æ¡ˆä¾‹ï¼Œæ›´æ˜¯å¯¹â€œå¦‚ä½•ç”¨æœ‰é™æ—¶é—´è®²å¥½ä¸€ä¸ªåŸŽå¸‚故事â€çš„一次实践与检验。粉ä¸ã€åª’体ã€å“牌之间建立的信任关系,是未æ¥åˆ›ä½œä¸Žä¼ æ’æœ€å®è´µçš„财富。