å°æ ‡é¢˜ä¸€ï¼šè¯åˆ¸æ¶ˆæ¯ä¸çš„电影旅程开端在今天的资本市场,影视作å“的价值已ä¸ä»…仅体现在院线票房的一个数å—上。版æƒã€æŽˆæƒã€æµåª’体订阅ã€å‘¨è¾¹è¡ç”Ÿå“,以åŠè·¨å¹³å°çš„å“牌è”动,æ£åœ¨æŠŠä¸€éƒ¨ç”µå½±çš„ç”Ÿå‘½å‘¨æœŸæ‹‰é•¿ã€æ‹‰å®½ï¼Œå½¢æˆä¸€ä¸ªæŒç»çš„æ”¶ç›Šé—环。韩寒,这个在文å¦ã€ç”µå½±ä¸Žäº’è”网领域皆有影å“力的åå—,æˆä¸ºè¯åˆ¸å¸‚场关注的一æ¡â€œIP线â€ã€‚
ä»–çš„å™äº‹å¸¸å¸¦ç€å¼ºçƒˆçš„个人气质与现实感,易在年轻观众ä¸è§¦å‘情感共鸣与è¯é¢˜æ‰©æ•£ã€‚è¿™ç§ç‰¹è´¨ä¸ä»…æå‡äº†ä½œå“的市场关注度,也为广告商ã€å†…容平å°å’Œå‘è¡Œæ–¹åˆ›é€ äº†å¤šå…ƒçš„å•†ä¸šæœºä¼šã€‚
One电å°ä¸€å¤©ä¸€éƒ¨ç‰‡çš„节目形å¼ï¼Œåˆ™æŠŠâ€œæ—¥å¸¸æ€§â€ä¸Žâ€œç²¾é€‰æ€§â€ç»“åˆåˆ°ä¸€èµ·ï¼Œå½¢æˆç¨³å®šçš„内容生产线。æ¯å¤©ä¸€æ®µç²¾é€‰çš„电影旅程,既满足观众的好奇心,åˆå»ºç«‹äº†å¯é¢„测的消费节å¥ã€‚è¿™ç§æ¨¡å¼å¯¹æŠ•资方而言,æ„味ç€å¯è§‚察的增长曲线:节目上线的时间点ã€è¯é¢˜çƒåº¦çš„æ³¢å³°ã€ä»¥åŠè·¨å¹³å°ä¼ æ’çš„å åŠ æ•ˆåº”ï¼Œéƒ½æ˜¯å¯ä»¥é‡åŒ–的资产。
æ›´é‡è¦çš„æ˜¯ï¼Œå™äº‹çš„连贯性为IP增值æä¾›äº†åšå®žåœŸå£¤â€”â€”è§‚ä¼—ä¸æ˜¯ä¸€æ¬¡æ€§æ¶ˆè´¹ï¼Œè€Œæ˜¯æ„¿æ„è·Ÿéšäººç‰©ä¸Žä¸»é¢˜ç»§ç»è¿½è¸ªã€åˆ†äº«ã€äºŒæ¬¡åˆ›ä½œã€‚è¯åˆ¸å¸‚场的è¯è¨€ä¹Ÿå› æ¤å˜å¾—æ›´åŠ ä¸°å¯Œï¼šç‰ˆæƒä¼°å€¼ã€å¹¿å‘Šä¸ŽèµžåŠ©çš„ç»„åˆã€ä»¥åŠä¸Žæµåª’体平å°çš„优先排期,都æˆä¸ºè¯„估这类内容投资的é‡è¦æŒ‡æ ‡ã€‚
从æ“作层é¢çœ‹ï¼ŒæŠ•资者需è¦å…³æ³¨çš„è¦ç‚¹åŒ…æ‹¬ï¼šä¸€æ˜¯ç‰ˆæƒæˆæœ¬ä¸Žæ½œåœ¨å›žæŠ¥çš„匹é…,确ä¿çް金æµåœ¨ç”Ÿå‘½å‘¨æœŸå†…åˆ†é˜¶æ®µé‡Šæ”¾ï¼›äºŒæ˜¯æ ¸å¿ƒåˆ›æ„与å™äº‹IP是å¦å…·æœ‰æŒç»å¼€å‘能力,能å¦åœ¨ä¸åŒå‰§é›†ã€ä¸åŒåª’介ä¸ä¿æŒä¸€è‡´æ€§ä¸Žè¿›é˜¶æ€§ï¼›ä¸‰æ˜¯è§‚ä¼—æ•°æ®çš„实时监控能力,能å¦é€šè¿‡æ•°æ®å馈快速è¿ä»£é€‰é¢˜ã€å‰ªè¾‘ä¸Žä¼ æ’节å¥ï¼›å››æ˜¯è·¨å¹³å°å˜çŽ°çš„ç»“æž„è®¾è®¡ï¼Œå¦‚è‰ºäººä¸Žå“牌的è”动ã€å‘¨è¾¹å‘¨è¾¹çš„å¼€å‘ã€ä»¥åŠè·¨åŒºåŸŸçš„æŽˆæƒç–略。
对韩寒的IPæ¥è¯´ï¼Œå¸‚场更关心的是其人物设定与å™äº‹å¼ 力是å¦å…·æœ‰â€œè·¨åœºæ™¯å»¶å±•性â€ï¼Œèƒ½å¦ä»Žå±å¹•å‰å»¶ä¼¸åˆ°æ¸¸æˆã€æ–‡å¦è¡ç”Ÿã€çŸè§†é¢‘与æ’客ç‰å¤šæ¡æ”¶å…¥é€šé“。对One电å°è€Œè¨€ï¼Œæ ¸å¿ƒåˆ™æ˜¯èŠ‚ç›®ç»“æž„çš„ç¨³å®šæ€§ä¸Žè¯é¢˜çš„æŒç»æ€§â€”â€”æ—¥æ›´çš„æŒ‘æˆ˜åœ¨äºŽä¿æŒè´¨é‡ã€ä¿æŒæ–°é²œæ„Ÿï¼ŒåŒæ—¶è®©æ¯ä¸€é›†éƒ½å…·å¤‡å¯åˆ†äº«çš„“亮点点â€ã€‚
åœ¨è¿™æ¡æ—…程ä¸ï¼Œå¸‚场对“内容å³èµ„产â€çš„ç†è§£åœ¨æ·±åŒ–。一个æˆç†Ÿçš„影视IPï¼Œå…¶å®žé™…ä»·å€¼æ¥æºä¸å†å•一的票房,而是å åŠ çš„ç‰ˆæƒæ”¶ç›Šã€é•¿æœŸè®¢é˜…转化ã€å“牌åˆä½œã€ä»¥åŠäºŒæ¬¡åˆ›ä½œå¸¦æ¥çš„æŒç»æ›å…‰ã€‚对于投资者和行业å‚与者而言,ç†è§£è¿™ç§å¤åˆæ”¶ç›Šç»“æž„ï¼Œæ˜¯æŠŠæ¡æœªæ¥ä¸¤ã€ä¸‰å¹´å†…容市场的é‡è¦èƒ½åŠ›ã€‚
韩寒的跨界å°è¯•ã€One电å°çš„æ—¥å¸¸æ€§é€‰ç‰‡ï¼Œä»¥åŠä¸¤è€…之间通过节目与作å“建立的情感连接,æ£é€æ¥å¡‘é€ å‡ºä¸€ä¸ªæ›´å…·éŸ§æ€§ä¸Žæ‰©å¼ æ€§çš„å†…å®¹ç”Ÿæ€ã€‚若能把æ¡å¥½å™äº‹æ·±åº¦ä¸Žå•†ä¸šèŠ‚å¥ï¼Œå°±èƒ½åœ¨æ³¢åŠ¨çš„å¸‚åœºçŽ¯å¢ƒä¸å‘现稳定的增长点,并为观众带æ¥çœŸæ£çš„“旅程体验â€ã€‚
在现实æ“作层é¢ï¼Œå»ºè®®ä»Žä»¥ä¸‹å‡ 个维度构建观察框架:第一,关注版æƒç»“æž„ä¸Žåˆ†å‘æƒåˆ†é…çš„æ¸…æ™°åº¦ï¼Œç¡®ä¿æœªæ¥çš„ç»ä½œã€æ”¹ç¼–æƒå’Œè¡ç”Ÿå“能有明确的收益路径;第二,评估艺人ã€å¯¼æ¼”与节目方在ä¸åŒå¹³å°ä¸Šçš„å åŠ æ•ˆåº”ï¼Œå°¤å…¶æ˜¯åœ¨çŸè§†é¢‘ã€ç›´æ’ã€æ’å®¢ç‰æ–°åž‹åª’介ä¸çš„æ‰©æ•£èƒ½åŠ›ï¼›ç¬¬ä¸‰ï¼Œå…³æ³¨è§‚ä¼—äº’åŠ¨æ•°æ®ä¸Žç•™å˜çŽ‡ï¼Œç†è§£ä¸åŒäººç¾¤çš„å‚与动机,以便对节目内容和选片ç–略进行精准优化;第四,关注å®è§‚市场对内容行业的政ç–å˜åŒ–ã€èµ„æœ¬è¿›å…¥çš„æˆæœ¬ä¸Žç«žäº‰æ ¼å±€ï¼Œä»¥å…在市场情绪波动时被动调整。
é€šè¿‡æŠŠæ—¶é—´ã€æµé‡ã€åˆ›æ„与版æƒä¹‹é—´çš„å…³ç³»ç†æ¸…楚,è¯åˆ¸å¸‚场å¯ä»¥æ›´ä»Žå®¹åœ°çœ‹åˆ°ä¸€ä¸ªâ€œç”µå½±æ—…程â€åœ¨æœªæ¥å¯èƒ½å®žçŽ°çš„å¤šç‚¹æ”¶ç›Šã€‚
å°æ ‡é¢˜äºŒï¼šä»ŽéŸ©å¯’的电影旅程到未æ¥çš„æŽ¨è与实践在韩寒的电影è¯å¢ƒé‡Œï¼Œè·¯é€”是主题ã€äººç‰©æ˜¯é©±åЍã€å™äº‹æ˜¯çµé‚。以“åŽä¼šæ— 期â€è¿™ç±»å…¬è·¯é¢˜æçš„作å“为例,其跨城际的å™äº‹ç»“æž„ã€äººç‰©å…³ç³»çš„微妙å˜åŒ–以åŠå¯¹çŽ°å®žç”Ÿæ´»çš„é•œåƒå¼å‘ˆçŽ°ï¼Œä¸ºè§‚ä¼—æä¾›äº†ä¸€ä¸ªå¯ä»¥æƒ…感共振并与之产生对è¯çš„å¹³å°ã€‚
结åˆOne电å°ä¸€å¤©ä¸€éƒ¨ç‰‡çš„æ—¥æ›´èŠ‚å¥ï¼Œè¿™ç§å™äº‹å’ŒèŠ‚å¥çš„结åˆï¼Œæ°å¥½èƒ½åœ¨å†…容生æ€ä¸å½¢æˆâ€œå¯å¤åˆ¶ã€å¯æ‰©å±•â€çš„æ¨¡æ¿ï¼šä»¥äººç‰©æ—…程为线索,把当下社会议题ã€é’年情感ã€ä¸ªäººæˆé•¿ç‰è¯é¢˜é€é›†é€’进地呈现出æ¥ï¼ŒåŒæ—¶é€šè¿‡èŠ‚ç›®å‰ªè¾‘å¼ºåŒ–è®°å¿†ç‚¹ï¼Œè®©è§‚ä¼—æ„¿æ„在第二天ã€ç¬¬ä¸‰å¤©ç»§ç»å…³æ³¨ã€‚
è¿™æ ·çš„ç»„åˆï¼Œåœ¨è¯åˆ¸å¸‚场上体现为æŒç»çš„æ›å…‰ã€ç¨³å¥çš„å—众增长,以åŠä¸Žå“牌方建立长期åˆä½œçš„æ½œåŠ›ã€‚
在这一框架下,推è的观影方å‘å¯ä»¥å›´ç»•ä»¥ä¸‹æ ¸å¿ƒé€»è¾‘å±•å¼€ï¼šé€‰æ‹©å…·å¤‡å¼ºå™äº‹ç»“构的影片。公路题æã€æˆé•¿é¢˜æä»¥åŠå¸¦æœ‰è‡ªæˆ‘æ•‘èµŽæˆ–è‡ªæˆ‘è®¤çŸ¥çš„æ•…äº‹ï¼Œå¾€å¾€æ›´å®¹æ˜“åœ¨çŸæ—¶é—´å†…æ¿€å‘讨论çƒåº¦ï¼Œå¹¶åœ¨é•¿æœŸå†…ä¿æŒè§‚众的记忆点。优先关注那些在人物设定上具有“跨场景延展性â€çš„作å“。
æ¢è¨€ä¹‹ï¼Œè§’色应具备跨平å°ä¼ æ’的潜在性:他们的故事å¯ä»¥åœ¨å½±è§†ã€æ–‡å¦ã€æ’客ã€çŸè§†é¢‘ç‰å¤šç§åª’介间自然è¿ç§»ï¼Œå½¢æˆå¤šæ¸ é“çš„å™äº‹é—çŽ¯ã€‚å…³æ³¨ä¸ŽçŽ°å®žè®®é¢˜çš„å¯¹è¯æ€§ã€‚市场对“有温度ã€å¯å…±æƒ…â€çš„ä½œå“æ›´æœ‰è€æ€§ï¼Œå› 为它们更容易转化为æŒç»çš„社区互动与å£ç¢‘ä¼ æ’,从而在广告ã€èµžåŠ©ã€æŽˆæƒç‰æ–¹é¢èŽ·å¾—é•¿ä¹…çš„å•†ä¸šå›žæŠ¥ã€‚
就具体的观影组åˆè€Œè¨€ï¼Œå¯ä»¥ä»Žä»¥ä¸‹æ€è·¯å‡ºå‘æ¥æž„å»ºä¸€ä¸ªä¸ŽéŸ©å¯’é£Žæ ¼ç›¸äº’å‘¼åº”ã€ä¸ŽOneç”µå°æ—¥å¸¸èŠ‚å¥ç›¸åŒ¹é…的观影清å•:第一,选å–韩寒自导或å‚与创作的影片如åŽä¼šæ— 期ã€é£žé©°äººç”Ÿç‰ï¼Œå…¶å™äº‹çš„现实性与幽默感往往能与日常节目ä¸çš„æƒ…感共振点相互å°è¯ã€‚第二,纳入与公路题æã€æˆé•¿ä¸»é¢˜ç›¸å…³çš„å›½äº§ä¸Žåˆæ‹ç‰‡ï¼Œé‡ç‚¹å…³æ³¨é‚£äº›åœ¨äººç‰©å…³ç³»ã€è·¯ç¨‹ä¸çš„心ç†å˜åŒ–与社会观察有深度的作å“。
第三,èžå…¥å…·æœ‰å¼ºè§†è§‰å™äº‹ä¸Žåœºæ™¯åˆ‡æ¢çš„作å“,以便在çŸè§†é¢‘和节目剪辑ä¸å®žçŽ°é«˜æå–æ€§ä¸Žä¼ æ’æ€§ã€‚第四,建立一个观影笔记模æ¿ï¼Œé¼“励观众在æ¯éƒ¨ç‰‡åŽå†™ä¸‹â€œæˆ‘从主角身上å¦åˆ°çš„一个选择â€â€œåœ¨å½“ä¸‹ç¤¾ä¼šä½ æ˜¯å¦ä¹Ÿé‡åˆ°ç±»ä¼¼çš„é“德困境â€ç‰å¾®è§‚问题,从而æå‡èŠ‚ç›®ä¸Žè§‚ä¼—ä¹‹é—´çš„äº’åŠ¨å¯†åº¦ã€‚
从内容产业和å“ç‰Œä¼ æ’的角度看,未æ¥çš„路线图å¯ä»¥è¿™æ ·è®¾è®¡ï¼šä¸€æ˜¯æŠŠå½±è§†ä½œå“çš„å™äº‹ç»“构作为节目剪辑与çŸè§†é¢‘å‰ªè¾‘çš„æ ¸å¿ƒç´ æï¼Œé€šè¿‡æœ‰é’ˆå¯¹æ€§çš„节å¥è®¾è®¡å®žçŽ°â€œä¿¡æ¯å¯†åº¦çš„æå‡â€å’Œâ€œæƒ…感峰值的放大â€ï¼›äºŒæ˜¯é€šè¿‡ä¸Žå“牌的跨时段è”动,设计主题周ã€ç³»åˆ—活动ã€è§‚影团ç‰å½¢å¼ï¼Œè®©è§‚众在多场景ä¸å½¢æˆæŒç»çš„å‚与感,从而æå‡å¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾çš„æœ‰æ•ˆæ€§ä¸Žå“牌记忆度;三是探索IP的跨媒体开å‘è·¯å¾„ï¼Œä¾‹å¦‚å°†æ ¸å¿ƒäººç‰©çš„æ•…äº‹æ‰©å±•æˆçŸå‰§ã€æ’客对谈ã€åŠ¨æ¼«åŒ–çš„æƒ…èŠ‚æ¢—æ¦‚ç‰ï¼Œä»¥ä¸åŒåª’介的å™äº‹è¯è¨€è¦†ç›–更广的å—众群体;四是以数æ®é©±åŠ¨ä¸ºæ ¸å¿ƒçš„è¿ä»£æœºåˆ¶ã€‚
通过对节目数æ®ã€è§‚众互动ã€ç¥¨æˆ¿ä¸Žå¹³å°æ”¶ç›Šçš„综åˆåˆ†æžï¼Œä¸æ–优化片å•ä¸Žå‰ªè¾‘é£Žæ ¼ï¼Œä»Žè€Œè®©ä¸€å¤©ä¸€éƒ¨ç‰‡çš„æ—…ç¨‹åœ¨ä¸åŒé˜¶æ®µéƒ½ä¿æŒæ–°é²œæ„Ÿå’Œæˆé•¿æ€§ã€‚
ä½œä¸ºè¯»è€…ä¸ŽæŠ•èµ„è€…ï¼Œä½ ä»¬å¯ä»¥æŠŠè¿™ä»½è§‚影与节目ç–划的æ€è·¯ï¼Œè½¬åŒ–ä¸ºä¸€ä¸ªå¯æ‰§è¡Œçš„“内容资产组åˆâ€æ¡†æž¶ã€‚第一æ¥ï¼Œå»ºç«‹ä¸€ä¸ªå¯ç›‘æŽ§çš„å…³é”®æŒ‡æ ‡æ¸…å•:总æ›å…‰ã€æ—¥æ´»è·ƒã€ç•™å˜çއã€äºŒæ¬¡ä¼ æ’系数ã€å¹¿å‘Šä¸ŽèµžåŠ©æ”¶å…¥ç‰ã€‚第二æ¥ï¼Œè®¾å®šåˆ†é˜¶æ®µçš„ç›®æ ‡æ”¶ç›Šæ¨¡åž‹ï¼Œç¡®ä¿çŸæœŸçš„çƒåº¦èƒ½å¸¦åЍä¸é•¿æœŸçš„现金æµã€‚
第三æ¥ï¼ŒæŽ¨åŠ¨è·¨å¹³å°çš„内容å†åˆ›é€ 与å†å‘è¡Œï¼Œåˆ©ç”¨èŠ‚ç›®ä¸Žå½±ç‰‡ä¹‹é—´çš„äº’ç›¸æ˜ å°„ï¼Œæ”¾å¤§å¸‚åœºå¯¹IP的认知度。第四æ¥ï¼Œå»ºç«‹é€æ˜Žçš„版æƒä¸Žåˆ†å‘框架,ä¿éšœå„方的æƒç›Šä¸Žæ”¶ç›Šï¼Œé™ä½Žæ½œåœ¨çš„æ³•律风险。æŒç»ä¿æŒå¯¹ä¼˜è´¨å™äº‹çš„æ•æ„Ÿåº¦ä¸Žå¯¹å¸‚åœºèŠ‚å¥çš„æŠŠæ¡ã€‚æ„¿ä½ åœ¨è¿™æ¡ç”µå½±æ—…程ä¸ï¼Œæ—¢çœ‹åˆ°è‰ºæœ¯çš„精彩,也看到资本市场给予的机é‡ï¼Œä¸€æ¥æ¥èµ°å‘æ›´ç¨³å®šã€æ›´å…·æƒ³è±¡åŠ›çš„æˆé•¿ã€‚
总结æ¥è¯´ï¼Œè¯åˆ¸æ¶ˆæ¯å¹¶éžä»…仅是数å—和行情的代åè¯ï¼Œå®ƒä¹Ÿå¯ä»¥æˆä¸ºç†è§£ç”µå½±æ—…程ã€IP增值与å“ç‰Œä¼ æ’的新lens。韩寒的跨界é…力与One电å°ä¸€å¤©ä¸€éƒ¨ç‰‡çš„æ—¥å¸¸èŠ‚å¥ï¼Œæ£åœ¨æŠŠâ€œæ•…事价值â€å’Œâ€œå•†ä¸šä»·å€¼â€ä»¥æ›´ç´§å¯†çš„æ–¹å¼ç»‘定在一起。未æ¥çš„路在于如何把å™äº‹æ·±åº¦ä¸Žå•†ä¸šèŠ‚å¥å¹¶ä¸¾ï¼Œå¦‚何让观众在æ¯ä¸€å¤©çš„æ—…程ä¸éƒ½æ”¶èŽ·æ–°é²œæ„Ÿä¸Žæ€è€ƒï¼Œä¹Ÿè®©æŠ•资者在稳定的收益与长期的æˆé•¿ä¹‹é—´æ‰¾åˆ°å¹³è¡¡ã€‚
è‹¥ä½ æ„¿æ„æŠŠè¿™æ¡è·¯èµ°ä¸‹åŽ»ï¼Œä¸‹ä¸€éƒ¨â€œæ—…ç¨‹â€å°±å¯èƒ½åœ¨ä½ æ‰‹ä¸æˆä¸ºæ—¢æœ‰è‰ºæœ¯é«˜åº¦åˆæœ‰å¸‚场回报的优秀案例。