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    蘑è‡è§†é¢‘è€ç‰ˆçº¢è‰²logoç»å…¸æ ‡å¿—回顾å“牌视觉演å˜ä¸Žæ€€æ—§è®¾è®¡ä¹‹æ—…
    æ¥æºï¼šè¯åˆ¸æ—¶æŠ¥ç½‘作者:陈良平2025-08-22 08:02:43

    起点:红色å¬å”¤çš„那一抹亮光在移动互è”网刚刚铺展开æ¥ã€å±å¹•尺寸ä»ä»¥â€œèƒ½å®¹çº³ä¸€ä¸ªå°å°å›¾æ ‡â€ä¸ºè£çš„岿œˆï¼Œè˜‘è‡è§†é¢‘选择用一枚鲜亮的红色logoæ¥å¼€å¯å“牌记忆的旅程。第一版的设计并ä¸ç¹å¤ï¼Œå®ƒç”¨ä¸€æžšç®€åŒ–的蘑è‡è½®å»“作为核心图形,æ­é…厚实的红色主色,力求在æžç®€ä¸­é‡Šæ”¾é«˜åº¦è¾¨è¯†åº¦ã€‚

    红色在视觉语言里往往æºå¸¦çƒ­æƒ…ã€èƒ½é‡å’Œä¼ æ’­çš„æ„å‘³ï¼Œè€Œåœ¨ä¸€ä¸ªç«žäº‰æ¿€çƒˆçš„åº”ç”¨ç”Ÿæ€é‡Œï¼Œè¿™ç§é¢œè‰²é€‰æ‹©æ›´åƒæ˜¯ä¸€å£°é«˜å£°é‡çš„问候:你现在无需多言,你的内容ã€ä½ çš„æ€åº¦ã€ä½ çš„热爱,已ç»è¢«çœ‹è§ã€‚è˜‘è‡æœ¬èº«æ‰¿è½½çš„å¯“æ„æ˜¯ç”Ÿé•¿ä¸ŽæŽ¢ç´¢ï¼Œè€Œå°†å®ƒå‡ç»ƒæˆç¬¦å·çš„è¿‡ç¨‹ï¼Œå…¶å®žä¹Ÿæ˜¯ä¸ºç”¨æˆ·ä¼ è¾¾ä¸€ä¸ªæ„¿æ™¯ï¼šå†…å®¹çš„ä¸–ç•Œåœ¨è¿™é‡Œèšæ‹¢ï¼Œç”¨æˆ·çš„æŽ¢ç´¢åœ¨æ­¤èµ·èˆªã€‚

    早期视觉语言的节å¥å¹¶ä¸å¤æ‚,但æ¯ä¸€ä¸ªç»†èŠ‚éƒ½è¢«æ”¾å¤§åŽ»ä¼ è¾¾â€œå‹å¥½ã€å¯åŠã€å¯ä¿¡èµ–â€çš„æ„Ÿè§‰ã€‚圆润的边角ã€ç®€æ´çš„造型,使图标在ä¸åŒèƒŒæ™¯ä¸‹éƒ½èƒ½ä¿æŒæ¸…晰。与当时的其他平å°ç›¸æ¯”,蘑è‡è§†é¢‘的红色logoæ›´åƒæ˜¯ä¸€é“ä¿¡å·æžªï¼Œæé†’用户:“这是一家以内容为核心ã€ä»¥ç¤¾åŒºä¸ºé©±åŠ¨çš„å¹³å°ã€‚

    â€ä¸åŒåœºæ™¯ä¸‹çš„应用——应用图标ã€å¯åЍ页ã€å¹¿å‘Šé¡µã€ç”šè‡³çº¿ä¸‹æµ·æŠ¥â€”—都表现出统一但具备弹性的视觉性格:红色是主轴,几何轮廓则是骨架,简短的å“牌文字陪衬,é¿å…喧嚣,确ä¿åœ¨æ‹¥æŒ¤ä¿¡æ¯æµä¸­ä»ç„¶ä¿æŒå¯è¯†åˆ«æ€§ã€‚

    这一阶段的设计背åŽï¼Œéšè—ç€å¯¹ç”¨æˆ·æƒ…感的细致洞察。å“牌希望æˆä¸ºä¸€ä¸ªæ¸©æš–çš„é™ªä¼´è€…ï¼Œä¸€ä¸ªè®©äººæ„¿æ„æŒ‰ä¸‹â€œæ‰“å¼€â€æŒ‰é’®çš„ä¼™ä¼´ï¼Œè€Œä¸æ˜¯ä¸€ä¸ªé«˜å†·çš„æŠ€æœ¯ç¬¦å·ã€‚å› æ­¤ï¼Œè§†è§‰å‘ˆçŽ°å¼ºè°ƒäº²å’ŒåŠ›ä¸Žå¯æ“ä½œæ€§ï¼šå›¾æ ‡çš„æ›²çº¿å¸¦æ¥æŸ”和的触感,红色的强度ä¸è¿‡äºŽåˆºçœ¼ï¼Œç•™æœ‰ä½™åœ°ç»™ç•Œé¢ä¸Šçš„内容“呼å¸â€ã€‚

    在信æ¯å‘ˆçŽ°çš„ç¬¬ä¸€å°è±¡é‡Œï¼Œè˜‘è‡è§†é¢‘çš„æ ‡å¿—åƒæ˜¯ä¸€æžšå¸¦ç€å¾®ç¬‘的信物,传递ç€â€œå‘现美好内容的入å£å·²åœ¨ä½ çœ¼å‰â€çš„信念。

    回望这一路的怀旧记忆,第一版红色logoä¸ä»…æ˜¯ä¸€ä¸ªå•†æ ‡ï¼Œæ›´åƒæ˜¯ä¸€æ®µå…±åŒçš„è®°å¿†ç‰‡æ®µã€‚å®ƒæ‰¿è½½ç€æ—©æœŸç”¨æˆ·ä¸Žå¹³å°å…±åŒæž„建的互动感:在地é“ã€åœ¨å®¿èˆã€åœ¨å’–å•¡é¦†ï¼Œé‚£ä¸ªçº¢è‰²çš„å°æ ‡å¿—æˆäº†â€œä»Šå¤©åˆæœ‰æ–°å†…容â€çš„ä¿¡å·ã€‚å®ƒè®©äººè”æƒ³åˆ°çš„å¯èƒ½æ˜¯ç¬¬ä¸€æ¬¡è¿½å‰§çš„æ¿€æƒ…ã€ç¬¬ä¸€æ¬¡çœ‹åˆ°è‡ªå·±ä¸Šä¼ çš„视频获得点赞时的心跳ã€ä»¥åŠä¸Žæœ‹å‹ä¸€èµ·è®¨è®ºå¿ƒä»ªå†…容的场景。

    对于设计师而言,这样的记忆点尤为å®è´µï¼Œå› ä¸ºå®ƒä¸ä»…是美学的产物,也是用户情感的记忆仓库。于是,å“牌在åŽç»­çš„æ¼”化中,总是试图ä¿ç•™è¿™ä»½â€œå¯è¢«è®°èµ·çš„æ¸©åº¦â€ï¼Œè®©æ–°æ—§ç”¨æˆ·åœ¨æ¯ä¸€æ¬¡æ–°çš„视觉体验里都能找到熟悉感。

    åœ¨æŠ€æœ¯ä¸Žå¸‚åœºçŽ¯å¢ƒä¸æ–­å˜åŒ–的背景下,è€ç‰ˆçº¢è‰²logo的存在也æˆä¸ºäº†å“牌识别系统的“根骨â€ã€‚它的稳定性,帮助蘑è‡è§†é¢‘在一次åˆä¸€æ¬¡çš„ç‰ˆæœ¬è¿­ä»£ä¸­ä¿æŒç»Ÿä¸€æ€§ï¼›å®ƒçš„热度,则为å“牌在扩展内容生æ€ã€è·¨å¹³å°ä¼ æ’­æ—¶æä¾›äº†å¼ºæœ‰åŠ›çš„æƒ…æ„Ÿé”šç‚¹ã€‚ç¬¬ä¸€éƒ¨åˆ†çš„å™è¿°ï¼Œæ­£æ˜¯ä»Žè¿™æžšåŽŸåˆçš„红色符å·å‡ºå‘,讲述一个关于记忆ã€å…³äºŽæƒ…感ã€å…³äºŽå“牌信任的故事。

    éšç€æ—¶é—´æŽ¨ç§»ï¼Œæ—¶ä»£çš„语言在å˜ï¼Œç”¨æˆ·çš„审美在å˜ï¼Œä½†è¿™æŠ¹çº¢è‰²æ‰€æ‰¿è½½çš„æ¸©åº¦ï¼Œä¼¼ä¹Žåœ¨æ¯ä¸€æ¬¡è®¾è®¡çš„æŠ‰æ‹©ä¸­è¢«é‡æ–°å”¤é†’ã€é‡æ–°è¯ é‡Šï¼Œæˆä¸ºâ€œæ€€æ—§è®¾è®¡â€ä¸Žâ€œçŽ°ä»£è®¾è®¡â€çš„对è¯èµ·ç‚¹ã€‚

    转型与传承:从高饱和到现代简约的视觉对è¯å¦‚果说第一版红色logo属于“热情的入å£â€ï¼Œé‚£ä¹ˆå“牌在åŽç»­çš„å‘å±•ä¸­ï¼Œé€æ­¥å°†è§†è§‰è¯­è¨€å¸¦å‘更丰富的维度,å´å§‹ç»ˆè¯•图ä¿ç•™å±žäºŽè˜‘è‡è§†é¢‘的情感记忆。这是一段关于å˜é©çš„æ—…程:从æžè‡´å¯¹æ¯”çš„é«˜é¥±å’Œçº¢ï¼Œé€æ­¥å¼•入深度ã€å±‚次和适应ä¸åŒåœºæ™¯çš„细微调整,从而实现跨设备ã€è·¨å†…容形æ€çš„ä¸€è‡´æ€§ä¸Žçµæ´»æ€§ã€‚

    å呿žç®€çš„çŽ°ä»£è®¾è®¡å¹¶ä¸æ„味ç€èˆå¼ƒè®°å¿†ä¸­çš„æ¸©åº¦ï¼Œè€Œæ˜¯åœ¨å¤æ‚ä¿¡æ¯ç¢Žç‰‡åŒ–的时代,给用户一个更易识别ã€å“应更快的视觉入å£ã€‚

    在å“牌视觉演å˜çš„过程中,蘑è‡è§†é¢‘逿­¥å»ºç«‹èµ·ä¸€å¥—更完整的系统。新的标志语言ä¿ç•™äº†è˜‘è‡çš„æ ¸å¿ƒè½®å»“,但对形æ€è¿›è¡Œäº†å†é€ ï¼šçº¿æ¡æ›´ç®€ç»ƒï¼Œè½®å»“更具标识性,é…色也从å•一的高饱和红æ¸å˜ä¸ºæ›´æ·±çš„æš–红与辅助色的组åˆã€‚这样的调整,既是对现代用户审美的回应,也是对ä¸åŒå±å¹•和场景的适é…。

    无论是在高分辨率的手机å±ã€è¿˜æ˜¯åœ¨æ¸²æŸ“较弱的å°å±è®¾å¤‡ä¸Šï¼Œæ–°çš„视觉系统都力求稳定与清晰,让用户在任何接触点都能第一时间认出蘑è‡è§†é¢‘,感知到å“牌的å‹å¥½æ°”质与专业性。

    与此éšç€ç”¨æˆ·éœ€æ±‚的多元化,å“牌视觉ä¸ä»…会出现在APP图标和界é¢å…ƒç´ ä¸Šï¼Œè¿˜å»¶å±•到内容å°é¢ã€æµ·æŠ¥ã€çŸ­è§†é¢‘开场动画ã€äº§å“包装甚至线下互动场景。这样的扩展带æ¥äº†ä¸€è‡´æ€§æ£€æŸ¥çš„压力:åŒä¸€ä¸ªæ ‡å¿—在ä¸åŒèƒŒæ™¯ä¸‹çš„对比度ã€åœ¨ä¸åŒå°ºå¯¸ä¸‹çš„细节ä¿ç•™ã€åœ¨ä¸åŒåª’体上的视觉æƒé‡ï¼Œéƒ½æ˜¯è®¾è®¡å¸ˆéœ€è¦å夿‰“磨的è¦ç‚¹ã€‚

    于是,深色模å¼ã€å¤œé—´åœºæ™¯ã€æš—色背景下的对比度ã€ä»¥åŠå¾®äº’åŠ¨è®¾è®¡é€æ­¥è¢«å¼•入,用以æå‡ç”¨æˆ·åœ¨å¤šåœºæ™¯ä¸‹çš„体验连贯性。这ç§ç³»ç»Ÿæ€§æ€ç»´ï¼Œæ—¢æ˜¯å¯¹å“牌记忆的守护,也是对未æ¥å¯æŒç»­å‘展的布局。

    怀旧设计并éžåœç•™åœ¨â€œå›žå¿†â€çš„层é¢ï¼Œè€Œæ˜¯ä½œä¸ºä¸€ç§æ¡¥æ¢ï¼Œè¿žæŽ¥è¿‡åŽ»çš„æƒ…æ„Ÿä¸Žæœªæ¥çš„创新。设计团队深知,市场环境会继续å˜åŒ–,用户群体也会扩张。于是,他们选择以“情感ä¿ç•™ç‚¹â€ä½œä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œå°†ç»å…¸å…ƒç´ é‡æ–°æ¢³ç†ã€å†å‘ˆçŽ°ï¼šä¾‹å¦‚ä»¥è˜‘è‡å½¢æ€çš„软性曲线作为å“牌在新场景中的共åŒè¯­æ±‡ï¼Œèµ‹äºˆä¸åŒä½œå“以相åŒçš„æƒ…æ„Ÿè‰²å½©ï¼›å°†çº¢è‰²çš„æ ¸å¿ƒä¿æŒåœ¨ä¸»è‰²çš„æ ¸å¿ƒå±‚ï¼ŒåŒæ—¶é€šè¿‡æ¸å˜ã€æè´¨æ„Ÿã€å…‰æ•ˆç­‰æ‰‹æ®µè®©è§†è§‰è¯­è¨€æ˜¾å¾—更具层次和现代感。

    这样一æ¥ï¼Œç”¨æˆ·åœ¨ç»åŽ†å¤šæ¬¡ç‰ˆæœ¬è¿­ä»£åŽï¼Œä»èƒ½åœ¨æ–°çš„风格中感å—到熟悉的温度,而开å‘者ã€è®¾è®¡å¸ˆã€åˆ›ä½œè€…之间也能在åŒä¸€æ¡è§†è§‰è¯­è¨€ä¸Šå®žçŽ°é«˜æ•ˆå作。

    å“牌故事的å¦ä¸€ä¸ªç»´åº¦ï¼Œæ˜¯å…¬ä¼—记忆与社区å‚与。怀旧设计ä¸åº”æˆä¸ºâ€œåšç‰©é¦†é™ˆåˆ—å“â€ï¼Œè€Œåº”æˆä¸ºæ´»è·ƒçš„å‚与纽带。蘑è‡è§†é¢‘通过线上的设计回顾ã€çº¿ä¸‹çš„å“牌日活动ã€ä»¥åŠå¯¹é•¿æœŸåˆ›ä½œè€…的视觉呈现分享,将记忆转化为共创的动力。æ¯ä¸€æ¬¡ç‰ˆæœ¬å‘布,都会给用户æä¾›â€œè®°å¿†çš„æ‹¼å›¾â€â€”—一个属于è€ç”¨æˆ·çš„回忆角è½ï¼ŒåŒæ—¶ä¹Ÿæ¬¢è¿Žæ–°ç”¨æˆ·ç”¨è‡ªå·±çš„体验去续写故事。

    è¿™ç§ç­–略,使å“牌ä¸ä»…仅是一个内容分å‘的平å°ï¼Œæ›´æˆä¸ºä¸€ä¸ªå…±åŒç»´æŠ¤çš„记忆载体。在这个过程里,ç»å…¸æ ‡å¿—çš„å›žé¡¾å¹¶éžæ­¢æ­¥äºŽç¼…怀,而是转化为对未æ¥çš„æ¿€åŠ±ï¼šè®©æ¯ä¸€æ¬¡è®¾è®¡æ›´æ–°éƒ½åƒä¸€æ¬¡å¯¹è¯ï¼Œä¸€æ¬¡ä¸Žç”¨æˆ·å…±åŒå®Œæˆçš„创æ„实验。

    总结ç€çœ¼äºŽä¸¤éƒ¨åˆ†çš„对比:第一部分呈现了最åˆçš„热情与信任,强调红色logo在记忆中的情感价值与辨识度;第二部分则展示了在全çƒåŒ–与多平å°åŒ–的背景下,å“牌如何通过视觉演å˜å®žçŽ°çŽ°ä»£æ€§ï¼ŒåŒæ—¶ä¿ç•™æ€€æ—§è®¾è®¡çš„æ¸©åº¦ä¸Žæƒ…感连结。这样的路径并éžç®€å•的“改头æ¢é¢â€ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€ç§å¯¹è®°å¿†çš„å°Šé‡ä¸Žå¯¹æœªæ¥çš„自信。

    å®ƒè¯æ˜Žï¼Œä¸€ä¸ªå“牌的力é‡ï¼Œä¸ä»…æ¥è‡ªäºŽå®ƒèƒ½æä¾›å¤šå°‘产å“å’ŒæœåŠ¡ï¼Œæ›´æ¥è‡ªäºŽå®ƒèƒ½åœ¨æ—¶é—´çš„长河里,æŒç»­åœ°è®©äººä»¬åœ¨ç†Ÿæ‚‰ä¸­å‘çŽ°æ–°é²œï¼Œåœ¨æ–°é²œä¸­é‡æ¸©ç†Ÿæ‚‰ã€‚蘑è‡è§†é¢‘çš„è€ç‰ˆçº¢è‰²logoï¼Œå·²ç»æˆä¸ºä¸€ç§ç¬¦å·ï¼Œæ‰¿è½½ç€è®°å¿†çš„é‡é‡ï¼Œä¹Ÿæ‰¿è½½ç€åˆ›æ–°çš„ç§å­ã€‚愿未æ¥çš„æ¯ä¸€æ¬¡è§†è§‰æ›´æ–°ï¼Œéƒ½åƒè¿™æžšæ ‡å¿—一样,以最真实的情感触达用户心底,邀请他们与å“牌一起æˆé•¿ã€ä¸€èµ·å›žå‘³ã€ä¸€èµ·åˆ›é€ æ›´ç¾Žå¥½çš„观看体验。

    蘑è‡è§†é¢‘è€ç‰ˆçº¢è‰²logoç»å…¸æ ‡å¿—回顾å“牌视觉演å˜ä¸Žæ€€æ—§è®¾è®¡ä¹‹æ—…
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    责任编辑: 陈裘大
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