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ä¸ä¹…å‰ä¸šå†…人士传出新å˜åŒ–天美麻花果冻爆红原因æ­ç§˜ç”œèœœå£æ„Ÿ
æ¥æºï¼šè¯åˆ¸æ—¶æŠ¥ç½‘作者:陈进ä»2025-08-22 13:04:14

天美麻花果冻以麻花的酥脆与果冻的弹性为载体,åƒåœ¨èˆŒå°–上演一场甜味的å奿›²ã€‚æ­¤ç§è·¨ç•Œç»„åˆå¹¶éžå¶ç„¶ï¼Œè€Œæ˜¯å¸‚åœºå¯¹â€œå¤šå±‚æ¬¡å£æ„Ÿâ€çš„æ¸´æœ›åœ¨è¢«çŽ°å®žæ”¾å¤§ï¼šé€Ÿé£Ÿæ—¶ä»£ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…æ„¿æ„为新奇ã€ä¸ºæ•…事ã€ä¸ºå¯åˆ†äº«çš„体验买å•。对于很多人æ¥è¯´ï¼Œä¸€å£å’¬ä¸‹åŽ»ï¼Œå…ˆæ˜¯éº»èŠ±ç¢Žç‰‡å¸¦æ¥çš„脆å“ï¼Œç´§æŽ¥ç€æ˜¯æžœå†»çš„弹性回弹,最åŽåœ¨å›žç”˜é‡Œç•™ä¸‹ä¸€ç‚¹æžœé¦™å’Œå¥¶é¦™çš„余韵,这ç§å±‚次感在åŒç±»äº§å“中并ä¸å¸¸è§ï¼Œä¹Ÿæ­£å› å¦‚此,短短几周就æˆä¸ºè´§æž¶ä¸Šè¢«é«˜é¢‘æœç´¢çš„关键è¯ä¹‹ä¸€ã€‚

在传播层é¢ï¼Œå¤©ç¾Žéº»èŠ±æžœå†»æŠ“ä½äº†â€œå¯åˆ†äº«å³ä¼ æ’­â€çš„现代消费逻辑。一方é¢ï¼Œäº§å“本身具备强视觉冲击:切é¢å…‰æ³½ã€å±‚次分明的纹ç†ã€å¯çˆ±æˆ–æžå…·è¾¨è¯†åº¦çš„包装设计;å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œå“牌通过短视频ã€ç›´æ’­è¯•åƒã€ä»¥åŠKOLå£ç¢‘ç§è‰ï¼Œè¿…速将“新奇-美味-趣味â€ä¸‰ä½ä¸€ä½“的信æ¯ä¼ æ’­åˆ°å„类社群。

æ¶ˆè´¹è€…åœ¨æ‰“å¼€åŒ…è£…çš„ä¸€åˆ»ï¼Œå¾€å¾€ä¼šè¢«ç‹¬ç‰¹çš„ç»„åˆæ‰€å¸å¼•:既åƒéº»èŠ±ï¼Œåˆåƒæžœå†»ï¼Œä½†åˆæ˜Žæ˜¾ä¸æ˜¯ä¼ ç»Ÿæ„义上的麻花或果冻。这ç§â€œæ¨¡ç³Šè¾¹ç•Œâ€çš„æ„Ÿè§‰ï¼Œæ°æ°ç»™äº†ç”¨æˆ·åœ¨åˆ†äº«æ—¶çš„話題感,便于形æˆäºŒæ¬¡ä¼ æ’­ã€‚

从工艺层é¢çœ‹ï¼Œå¤©ç¾Žéº»èŠ±æžœå†»çš„å£æ„Ÿæ¥è‡ªäºŽå¯¹â€œå¤šç‰©è´¨å…±å­˜â€çš„精妙设计。核心æ€è·¯æ˜¯ä»¥å¼¹æ€§æžœå†»ä¸ºåŸºåº•,嵌入麻花碎粒,以创造对比与层次。果冻部分以高å“è´¨æžœæ±æˆ–浓缩果æ±ä¸ºä¸»ï¼ŒåР入少釿žœèƒ¶æˆ–海藻胶,ç»è¿‡æŽ§æ¸©ã€æ…¢ç…®ã€å†·å´æˆåž‹ç­‰å·¥è‰ºï¼Œä½¿æžœå†»åœ¨å£è…”中具备æŒç»­çš„弹性回弹,既ä¸ç²˜ç‰™ï¼Œä¹Ÿä¸å¤±é¦™ç”œçš„甜度。

麻花碎粒则采用微颗粒的处ç†ï¼Œç²’径ç»è¿‡ä¸¥æ ¼ç­›é€‰ï¼Œæ—¢èƒ½æä¾›æ¸…è„†å£æ„Ÿï¼Œåˆä¸è‡³äºŽåŽ‹è¿‡æžœå†»çš„æŸ”è½¯ä¸Žç”œåº¦çš„å¹³è¡¡ã€‚æ•´ä¸ªé…æ–¹è®²ç©¶çš„æ˜¯â€œè½»ç”œä¸è…»â€çš„底线,é¿å…å•一风味压过å¦ä¸€ç§é£Žå‘³ï¼Œè®©ä¸¤ç§ä¸åŒçš„壿„Ÿåœ¨èˆŒå°–上互相呼应ã€å½¼æ­¤æ‰¶æŒã€‚

包装设计上,天美团队进行了一次“场景化å‡çº§â€ã€‚包装颜色以暖色系为主,辅以æžç®€çš„几何图形,既有视觉冲击力,åˆä¾¿äºŽåœ¨çŸ­è§†é¢‘中被快速识别。å•å“分装设计考虑到年轻人“便æº+分享â€çš„æ¶ˆè´¹ä¹ æƒ¯ï¼Œå¤–å±‚åŒ…è£…é‡‡ç”¨æ˜“å¼€è®¾è®¡ï¼Œå†…å±‚æœ‰é€æ˜Žçª—展示果冻纹ç†ï¼Œè®©æ¶ˆè´¹è€…在打开å‰å°±æœ‰å‘³è§‰æƒ³è±¡çš„引导。

价格策略方é¢ï¼Œå“牌以亲民的区间定ä½ï¼Œè¾…以组åˆè£…与é™é‡ç‰ˆæ­é…,创造“性价比高ã€ä½“验丰富â€çš„è´­ä¹°åŠ¨æœºã€‚çº¿ä¸‹æ¸ é“æ–¹é¢ï¼Œå¤©ç¾Žé€‰æ‹©åœ¨ä¾¿åˆ©åº—ã€å•†è¶…冷柜ã€ä»¥åŠç”µå•†çš„æ··åˆå¸ƒå±€ï¼Œä»¥è¦†ç›–ä¸åŒåœºæ™¯çš„需求。社群è¿è¥æ–¹é¢ï¼Œå“牌通过è¯é¢˜æŒ‘战ã€UGCå¾é›†å’Œç²‰ä¸äº’动活动,培育稳定的回头客群体,形æˆç¨³å®šçš„å£ç¢‘迭代。

ä¸ä¹…å‰çš„å˜åŒ–è¿˜åŒ…æ‹¬å¯¹åŽŸææ–™ä¸Žä¾›åº”链的优化。厂方强调原料采购的稳定性和å¯è¿½æº¯æ€§ï¼Œç¡®ä¿å£æ„Ÿåœ¨ä¸åŒæ‰¹æ¬¡ä¸­ä¿æŒä¸€è‡´æ€§ã€‚å“ç‰Œå¯¹åŒ…è£…ææ–™çš„é€‰ç”¨ä¹Ÿåœ¨é€æ­¥å‘更环ä¿çš„æ–¹å‘推进,力求在商业价值与环境责任之间找到更好的平衡点。消费者对“新奇+å¯é â€è¿™ç»„关键è¯çš„å馈尤为积æžï¼šä»–们表示天美麻花果冻ä¸ä»…带æ¥å‘³è§‰ä¸Šçš„æ–°é²œæ„Ÿï¼Œä¹Ÿåœ¨â€œéšæ‰‹åˆ†äº«â€çš„过程中增强了社交互动的ä¹è¶£ã€‚

综观这轮热潮,行业对天美麻花果冻爆红的解读并éžç®€å•çš„å£å‘³å–èƒœï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€æ¬¡â€œå£æ„Ÿå™äº‹å­¦â€çš„è½åœ°å®žéªŒã€‚它把传统的麻花元素与现代果冻的轻盈结åˆï¼Œåœ¨ä½“感与场景体验上åšäº†ç³»ç»ŸåŒ–的探索。更é‡è¦çš„æ˜¯ï¼Œè¿™ç§æŽ¢ç´¢å¹¶éžå­¤ç«‹å­˜åœ¨ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸Žå¸‚åœºè¶‹åŠ¿ã€æ¸ é“ç­–ç•¥ã€ä¼ æ’­æ–¹å¼çš„å…±åŒæ¼”化。

消费者渴望更多元的甜å“体验,而ä¼ä¸šé€šè¿‡åˆ›æ–°å£æ„Ÿã€çµæ´»çš„åŒ…è£…ä¸Žé«˜æ•ˆçš„ä¼ æ’­ï¼Œå°†è¿™ç§æ¸´æœ›è½¬åŒ–ä¸ºå¯æŒç»­çš„å“牌热度。未æ¥è¿˜ä¼šå‡ºçŽ°æ›´å¤šç±»ä¼¼çš„è·¨ç•Œç»„åˆï¼Œä½†çœŸæ­£èƒ½é•¿æœŸç«™ç¨³è„šè·Ÿçš„ï¼Œå¾€å¾€æ˜¯é‚£äº›åœ¨â€œå£æ„ŸæŠ€æœ¯ã€åœºæ™¯åŒ–å™äº‹ã€ä»¥åŠç¤¾ä¼šåŒ–ä¼ æ’­â€ä¸‰è€…之间找到平衡点的å“ç‰Œã€‚å¤©ç¾Žéº»èŠ±æžœå†»ï¼Œä¼¼ä¹Žå·²ç»æŠŠè¿™ä¸‰æ¡çº¿ç´¢ä¸²è”æˆä¸€æ¡æ¸…æ™°çš„æˆé•¿è·¯å¾„。

市场将继续观察它如何在稳固现有粉ä¸çš„åŸºç¡€ä¸Šï¼Œæ‹“å±•æ–°çš„æ¶ˆè´¹ç¾¤ä½“ã€æŽ¢ç´¢æ›´å¤šåœºæ™¯åŒ–çš„åº”ç”¨ï¼Œä»¥åŠåœ¨å£æ„Ÿå™äº‹ä¸­ä¸æ–­è¿­ä»£è‡ªå·±çš„产å“ä¸Žæ•…äº‹ã€‚å°æ ‡é¢˜1:åŒAç­–ç•¥ï¼Œè¿½æ±‚ç”œèœœä¸Žå¯æŒç»­çš„å…±èµ¢åœ¨â€œç”œèœœå£æ„Ÿâ€çš„æ ¸å¿ƒè¯‰æ±‚ä¹‹å¤–ï¼Œå¤©ç¾Žéº»èŠ±æžœå†»æ­£åœ¨é€šè¿‡â€œå¯æŒç»­æ€§ä¸Žå·®å¼‚化â€çš„åŒAç­–ç•¥ï¼Œè¯•å›¾æŠŠçˆ†çº¢å˜æˆé•¿æœŸç«žäº‰åŠ›ã€‚

é¦–å…ˆæ˜¯å£æ„Ÿçš„三è¦ç´ ï¼šé¦™æ°”ã€å¼¹æ€§ã€ç”œåº¦ã€‚香气æ¥è‡ªæžœæ±çš„天然风味与轻微的烘焙香气å åŠ ï¼Œé¿å…过é‡çš„香料味é“,让人第一å£å°±æœ‰ç†Ÿæ‚‰åˆæ–°é²œçš„错觉;弹性æ¥è‡ªæžœå†»åŸºåº•çš„é…æ–¹ä¸Žå‡èƒ¶åº¦æŽ§åˆ¶ï¼Œä½¿å’¬ä¸‹åŽ»çš„çž¬é—´æœ‰æ¸…æ™°çš„é˜»å°¼æ„Ÿï¼Œä½†ä¸è¿‡äºŽåƒµç¡¬ï¼Œå’€åš¼åŽåˆèƒ½è¿…速回弹;甜度则以中等å低的方å‘è¿›è¡Œè°ƒæŽ§ï¼Œç»“åˆæžœé…¸å¾®é…¸çš„平衡,带æ¥â€œç”œè€Œä¸è…»â€çš„壿„Ÿä½“验。

è¿™ç§å£æ„Ÿè®¾è®¡çš„目的,是让消费者多次å°è¯•仿„¿æ„继续购买,形æˆç¨³å®šå£ç¢‘与é‡å¤è´­ä¹°ã€‚

在场景化è¥é”€æ–¹é¢ï¼Œå“牌通过丰富的消费场景å™äº‹æ¥æå‡è´­ä¹°æ¬²ã€‚无论是办公室下åˆèŒ¶ã€æ ¡å›­è‡ªä¹ é—´çš„甜点时刻,还是周末家庭èšä¼šçš„ç”œå“æ¡Œï¼Œå¤©ç¾Žéº»èŠ±æžœå†»éƒ½è¢«å¡‘é€ æˆâ€œé𿉋å¯å¾—ã€åˆ†äº«å‹å¥½â€çš„å­˜åœ¨ã€‚åŒ…è£…çš„å¯æºå¸¦æ€§ä¸Žæ˜“分装设计,é™ä½Žäº†æºå¸¦æˆæœ¬ä¸Žåˆ†äº«é—¨æ§›ï¼Œä½¿ç”¨æˆ·æ›´æ„¿æ„在社交圈中展示ã€è®¨è®ºä¸Žè¯„测。

与此å“牌与食å“åšä¸»ã€å¥èº«ä¸Žå‡è„‚类自媒体的跨领域åˆä½œï¼Œä¹Ÿè®©è¿™æ¬¾ç”œå“走进了更广泛的生活场景。粉ä¸é€šè¿‡â€œæ—¥å¸¸æ‰“å¡+壿„Ÿå¯¹æ¯”â€åž‹å†…容,推动了二次传播,形æˆäº†ä»Žå£æ„Ÿä½“验到社交传播的闭环。

环ä¿å’Œå¯æŒç»­æ€§æ–¹é¢ï¼Œå¤©ç¾Žéº»èŠ±æžœå†»ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–­ä¼˜åŒ–。从包装æè´¨çš„é™çº§ã€åˆ°å‡å°‘啿¬¡ä½¿ç”¨å¡‘料的比例ã€å†åˆ°å¼•导消费者å‚与回收与å†åˆ©ç”¨ï¼Œå“ç‰Œåœ¨ä»¥æ›´ä½Žçš„çŽ¯å¢ƒæˆæœ¬æ¢æ¥æ›´é«˜çš„æ¶ˆè´¹è€…信任度。这ç§å𿳕ä¸ä»…符åˆå½“下消费群体的价值å–å‘,也有助于æå‡å“牌形象,促æˆé•¿æœŸçš„忠诚度。

å†åŠ ä¸Šå¯¹ä¾›åº”é“¾çš„ç¨³å›ºç®¡ç†ï¼Œç¡®ä¿åŽŸææ–™çš„稳定性和价格波动的缓冲能力,天美麻花果冻在市场波动时的韧性得以æå‡ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…的信任感也得到增强。

å°æ ‡é¢˜2ï¼šå£æ„Ÿå·¥è‰ºä¸Žå“牌故事并进,推动æŒç»­çƒ­åº¦åœ¨å£æ„Ÿå·¥è‰ºæ–¹é¢ï¼Œå¤©ç¾Žéº»èŠ±æžœå†»æŒç»­è¿›è¡ŒæŠ€æœ¯è¿­ä»£ï¼ŒåŠ›æ±‚åœ¨åŒç±»äº§å“ä¸­ä¿æŒâ€œç‹¬æœ‰çš„记忆点â€ã€‚ç ”å‘团队会定期进行盲测,邀请ä¸åŒå¹´é¾„段的消费者å‚ä¸Žï¼Œæ”¶é›†å¯¹å£æ„Ÿå±‚次ã€ç”œåº¦ã€é¦™æ°”çš„ä¸»è§‚è¯„ä»·ï¼Œå¹¶æ®æ­¤è°ƒæ•´é…方比例。

è¿™ç§ä»¥ç”¨æˆ·å馈为导å‘çš„è¿­ä»£æœºåˆ¶ï¼Œä½¿äº§å“æ›´è´´è¿‘大众åå¥½ï¼ŒåŒæ—¶ä¹Ÿé™ä½Žäº†å› å£å‘³å•一而带æ¥çš„市场风险。éšç€å¸‚场的æˆç†Ÿï¼Œå“牌会引入更多风味组åˆï¼Œå¦‚季节é™å®šå£å‘³ï¼Œæˆ–者与其他甜å“ç±»åšè·¨ç•Œè”åï¼Œä¿æŒæ–°é²œæ„Ÿã€‚关键在于,新风味的推出ä¸åº”ç ´ååŽŸæœ‰çš„å£æ„Ÿé€»è¾‘ï¼Œè€Œåº”åœ¨â€œå…±æ€§å£æ„Ÿ+个性风味â€çš„æ¡†æž¶ä¸‹æ‰©å±•,从而实现系列化扩张。

å“牌故事方é¢ï¼Œå¤©ç¾Žéº»èŠ±æžœå†»å¼ºè°ƒâ€œä¼ æ‰¿+创新â€çš„å™äº‹åŸºåº•。麻花是传统美食的象å¾ï¼Œæžœå†»åˆ™æ˜¯çŽ°ä»£ç”œå“的代表,两者的结åˆåƒæ˜¯ä¸€åˆ™å…³äºŽâ€œä¼ æ‰¿å¦‚何在新世界å‘å…‰â€çš„寓言。通过故事化包装ã€å“牌短片与线下活动,消费者ä¸ä»…是å“å°è€…,也是故事的å‚与者与传播者。此类å™äº‹æœ‰åŠ©äºŽå»ºç«‹æƒ…æ„Ÿå…±é¸£ï¼Œä½¿æ¶ˆè´¹è€…åœ¨åƒåˆ°äº§å“时,脑海中浮现的ä¸åªæ˜¯å‘³è§‰è®°å¿†ï¼Œè¿˜æœ‰å¯¹å“牌文化的认åŒã€‚

在如今以体验为王的市场环境中,å“牌故事æˆä¸ºé©±åЍå¤è´­çš„é‡è¦å› ç´ ã€‚

未æ¥å±•望方é¢ï¼Œå¤©ç¾Žéº»èŠ±æžœå†»çš„ç­–ç•¥ä¸ä»…é™äºŽæ‰©é‡ä¸Žæ‰©å“类,更èšç„¦äºŽâ€œä½“éªŒå¼æ¶ˆè´¹â€çš„æŒç»­å‡çº§ã€‚比如通过è”åˆé¤é¥®ã€ç”œå“店的è”åèœå•,在ä¸åŒåœºæ™¯æä¾›â€œå£æ„Ÿæ­é…套é¤â€ï¼Œè®©æ¶ˆè´¹è€…在一个固定场景中完æˆä»Žå°è¯•到深度体验的转å˜ã€‚å“牌对社媒生æ€çš„æŒç»­æŠ•å…¥å°†æ˜¯ç¨³å®šçƒ­åº¦çš„å…³é”®ï¼šå®šæœŸçš„UGCå¾é›†ã€ç”¨æˆ·åŽŸåˆ›è¯„æµ‹ã€ä»¥åŠä¸Žç²‰ä¸å…±åŒå®Œæˆçš„å£å‘³è®¾è®¡ï¼Œéƒ½å°†ä½¿ç²‰ä¸æˆä¸ºå“牌的é‡è¦å†…å®¹ç”Ÿäº§è€…ï¼Œå½¢æˆæ›´å¼ºçš„社区效应。

天美麻花果冻的æˆåŠŸä¸ä»…æ¥è‡ªäºŽä¸€æ¬¡å¸‚场的风å£ï¼Œæ›´æ¥è‡ªäºŽå¯¹â€œå£æ„Ÿã€åœºæ™¯ã€å™äº‹ã€ä¸Žä¼ æ’­â€å››ä½ä¸€ä½“çš„æŒç»­æ‰“ç£¨ã€‚å®ƒç”¨æ–°é¢–çš„å£æ„Ÿç»„åˆã€å‘¨åˆ°çš„包装设计ã€ä»¥åŠé«˜æ•ˆçš„传播策略,æ­å»ºäº†ä¸€ä¸ªèƒ½å¤Ÿè‡ªæˆ‘æ›´æ–°ã€æŒç»­æ‰©å¼ çš„å“牌生æ€ã€‚é¢å¯¹æœªæ¥ï¼Œè‹¥è¦åœ¨æ›´å¤šç”œå“ç»†åˆ†å¸‚åœºä¸­ä¿æŒé¢†å…ˆï¼Œå…³é”®åœ¨äºŽä¸æ–­ä¿æŒå¯¹ç”¨æˆ·éœ€æ±‚çš„æ•æ„Ÿï¼ŒæŒç»­è¿­ä»£å£æ„Ÿä¸Žåœºæ™¯ä½“验,并用真诚的å“牌故事去呼应消费者的情感共鸣。

天美麻花果冻已ç»å±•示了一个清晰的æˆé•¿è·¯å¾„ï¼šä»¥ç”œèœœä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œä»¥åˆ›æ–°ä¸ºé©±åŠ¨ï¼Œä»¥ä¼ æ’­ä¸ºç¿…è†€ï¼Œåœ¨å¸‚åœºçš„å¹¿é˜”å¤©ç©ºä¸­ï¼Œç»§ç»­é£žå¾—æ›´é«˜ã€æ›´ç¨³ã€‚如果你尚未å°è¯•,ä¸å¦¨åœ¨ä¸‹ä¸€ä¸ªè´­ç‰©æ¸…å•é‡Œç•™å‡ºä¸€ä¸ªå°æ ¼å­ï¼Œçœ‹çœ‹è¿™ç§è·¨ç•Œç”œå“是å¦ä¹Ÿèƒ½æˆä¸ºä½ æ—¥å¸¸ç”Ÿæ´»ä¸­æ–°çš„“甜蜜仪å¼â€ã€‚

ä¸ä¹…å‰ä¸šå†…人士传出新å˜åŒ–天美麻花果冻爆红原因æ­ç§˜ç”œèœœå£æ„Ÿ
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责任编辑: 陈龙德
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