在2024年的数å—内容舞å°ï¼Œæˆå“çŸè§†é¢‘APPåƒä¸€åº§åº§ç«ç‚¬ï¼Œç…§äº®åˆ›ä½œè€…的想法与观众的å好。所谓æˆå“,指的是æä¾›æ¨¡æ¿ã€ç‰¹æ•ˆã€éŸ³ä¹ã€æ™ºèƒ½å‰ªè¾‘ç‰ä¸€ä½“化功能的平å°ï¼Œç”¨æˆ·æ— 需从零å¦ä¹ 便能产出高质é‡çŸè§†é¢‘ã€‚ä¸‹è½½é‡æˆä¸ºè¡¡é‡çƒåº¦çš„快速镜åƒï¼Œä½†èƒŒåŽè¿˜æœ‰ç®—法推èã€åº”用生æ€ã€å›½é™…化适é…以åŠå•†ä¸šåŒ–路径的共åŒä½œç”¨ã€‚
2024å¹´çš„å‰20忦œå•ï¼Œå¾€å¾€è¢«å¦‚ä¸‹å‡ ä¸ªå¸‚åœºåŠ›é‡é©±åŠ¨ï¼š
第一,内容生æ€ä¸Žç¤¾åŒºé»æ€§ã€‚一个强大创作者社区和海é‡åŽŸåˆ›å†…å®¹çš„æŒç»äº§å‡ºï¼Œèƒ½å½¢æˆè‰¯æ€§å¾ªçŽ¯ï¼ŒæŽ¨åŠ¨æ–°ç”¨æˆ·ä¸‹è½½å¹¶è½¬åŒ–ä¸ºæ—¥æ´»ã€‚è¶Šæ˜¯æ‹¥æœ‰ç¨³å®šçš„åˆ›ä½œè€…æ‰¶æŒæ”¿ç–和丰富的UGC产出,越容易在首次使用åŽå½¢æˆâ€œäºŒæ¬¡ä¼ æ’â€çš„ä¹ æƒ¯ã€‚
第二,创作工具的易用性和AI能力。模æ¿ã€æ™ºèƒ½å‰ªè¾‘ã€è‡ªåЍé…ä¹ã€ç”»é¢ç¾ŽåŒ–ç‰åŠŸèƒ½é—¨æ§›ä¸‹é™ï¼Œä½¿æ–°æ‰‹ä¹Ÿèƒ½å¿«é€Ÿäº§å‡ºå…·å¤‡ä¼ æ’力的作å“。AI智能剪辑ä¸å†åªæ˜¯å™±å¤´ï¼Œè€Œæ˜¯æå‡åˆ›ä½œæ•ˆçއã€ç¼©çŸæˆç‰‡æ—¶é—´çš„é‡è¦æ¦å™¨ï¼Œè¿žå¸¦æå‡å¤ç”¨çŽ‡ä¸Žå›žå¤´çŽ‡ã€‚
第三,跨区域的内容适é…与版æƒç”Ÿæ€ã€‚多è¯è¨€ã€å¤šé£Žæ ¼æ¨¡æ¿ï¼Œä»¥åŠä¸ŽéŸ³ä¹ã€ç‰¹æ•ˆåŽ‚å•†çš„ç‰ˆæƒåˆä½œï¼Œå¸®åЩ平å°è¦†ç›–更多市场。全çƒåŒ–的内容分å‘能力让下载é‡çš„çƒåº¦åœ¨ä¸åŒåœ°åŒºè½®æµç‚¹äº®ï¼ŒæŽ¨åŠ¨æ•´ä½“æŽ’å的平滑增长。
第四,å˜çŽ°å’Œå•†ä¸šç”Ÿæ€ã€‚广告投放ã€ä»˜è´¹æ¨¡æ¿ã€å“牌åˆä½œã€å†…容货å¸åŒ–ç‰ï¼Œæˆä¸ºæŒç»å¢žé•¿çš„引擎。一个具备清晰å˜çŽ°è·¯å¾„çš„å¹³å°ï¼Œå¾€å¾€èƒ½ç•™ä½é«˜è´¨é‡åˆ›ä½œè€…,进一æ¥ç¨³å®šä¸‹è½½é‡ä¸Žæ´»è·ƒåº¦ã€‚
在这18款æˆå“çŸè§†é¢‘APPçš„ä¸‹è½½é‡æŽ’è¡Œæ¦œä¸ï¼Œå¹³å°ä¹‹é—´çš„差异化往往体现在模æ¿ç”Ÿæ€ä¸Žåˆ›ä½œè€…扶æŒç–ç•¥ã€ä»¥åŠè·¨å¹³å°çš„è”动能力。æŸäº›å¹³å°å釿—¥å¸¸ç”Ÿæ´»è®°å½•与æžç®€æ‹æ‘„æµç¨‹ï¼Œå¼ºè°ƒå¿«æ·äº§å‡ºä¸Žä½Žé—¨æ§›ï¼›å¦ä¸€äº›åˆ™ä»¥éŸ³ä¹ç‰ˆæƒæ± ã€ä¸“业美颜与滤镜ã€ä»¥åŠæµ·å¤–è¿è¥èµ„æºè§é•¿ï¼Œå¸å¼•å…¨çƒåˆ›ä½œè€…入驻。
æœ€æ ¸å¿ƒçš„æ˜¯ï¼Œä¸‹è½½é‡åªæ˜¯å…¥å£ï¼ŒçœŸæ£æŽ¨åŠ¨é•¿æœŸå¢žé•¿çš„ï¼Œæ˜¯å¹³å°èƒ½å¦æŒç»ä¼˜åŒ–内容分å‘ã€æå‡åˆ›ä½œä½“验ã€å¹¶æä¾›ç¨³å®šçš„å˜çŽ°é€šè·¯ã€‚
本节将èšç„¦å‰äº”å常è§çš„共性,以åŠ18款应用ä¸å‘ˆçŽ°å‡ºçš„å·®å¼‚åŒ–ç‰¹å¾ï¼Œå¸®åŠ©ä½ åœ¨æŽ¥ä¸‹æ¥çš„é€‰æ‹©ä¸æŠŠæ¡æ–¹å‘ã€‚æ— è®ºä½ æ˜¯ä¸ªäººåˆ›ä½œè€…ï¼Œè¿˜æ˜¯å“牌方,ç†è§£è¿™ä»½çƒåº¦åœ°å›¾èƒŒåŽçš„é€»è¾‘ï¼Œèƒ½è®©ä½ æ›´ä»Žå®¹åœ°æŠŠæŽ§å·¥å…·é€‰æ‹©ï¼Œé¿å…è¢«çŸæš‚çš„æµé‡é£Žæš´ç‰µç€èµ°ã€‚我们进入Part2,把视角转å‘å…·ä½“å¦‚ä½•æ ¹æ®ä½ 的需求æ¥é€‰ç”¨åˆé€‚çš„çŸè§†é¢‘APP,以åŠåœ¨å®žé™…è¿è¥ä¸å¯è½åœ°çš„ç–略。
å¦‚ä½•æ ¹æ®ä½ 的需求选择åˆé€‚çš„çŸè§†é¢‘APP
è¦åœ¨18款应用ä¸é€‰åˆ°æœ€å¥‘åˆçš„ä¸€æ¬¾ï¼Œå…ˆä»Žä½ çš„ç›®æ ‡å’Œåœºæ™¯å‡ºå‘。以下给出一个简æ´çš„é€‰åž‹æ¡†æž¶ï¼Œå¸®åŠ©ä½ å¿«é€Ÿåšå†³å®šã€‚
1)æ˜Žç¡®æ ¸å¿ƒç›®æ ‡ã€‚æ˜¯æƒ³å¿«é€Ÿæ‹å‡ºæ—¥å¸¸Vlogã€æ‰“é€ ä¸ªäººå“牌ã€è¿˜æ˜¯åšç§‘普教育内容?ä¸åŒç›®æ ‡å¾€å¾€å¯¹åº”ä¸åŒçš„工具生æ€ã€‚æ—¥å¸¸è®°å½•æ›´çœ‹é‡æ¨¡æ¿å’Œå‰ªè¾‘效率,å“ç‰Œä¼ æ’æ›´è®²ç©¶è·¨å¹³å°è”动与数æ®åˆ†æžï¼Œæ•™è‚²ç§‘普则需è¦ç¨³å®šçš„版æƒèµ„æºä¸Žå¯æŽ§çš„输出节å¥ã€‚
2)è¯„ä¼°æ ¸å¿ƒåŠŸèƒ½éœ€æ±‚ã€‚å…³æ³¨æ¨¡æ¿åº“规模ã€AI智能剪辑ã€éŸ³ä¹ä¸Žç‰¹æ•ˆç‰ˆæƒã€æ»¤é•œä¸Žè°ƒè‰²ã€å—幕与è¯éŸ³åˆæˆã€è·¨å¹³å°åˆ†äº«ã€æ•°æ®åˆ†æžå’Œå˜çŽ°èƒ½åŠ›ã€‚è‹¥ä½ ä»¥å†…å®¹ç³»åˆ—ä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œæ¨¡æ¿ä¸°å¯Œæ€§å’Œç³»åˆ—化编辑能力尤为é‡è¦ï¼›è‹¥ä½ 以商业å“ç‰Œä¸ºç›®æ ‡ï¼Œè·¨å¹³å°åˆ†å‘能力和广告/å˜çŽ°æœºåˆ¶åˆ™æ›´å…³é”®ã€‚
3)考虑地域与è¯è¨€é€‚é…。国内市场优先考虑本地化生æ€çš„稳定性与政ç–åˆè§„,而全çƒåŒ–触达则è¦çœ‹å¹³å°å¯¹å¤šè¯è¨€å†…容的支æŒã€è·¨åŒºåŸŸç‰ˆæƒåº“ã€ä»¥åŠæœ¬åœ°åŒ–è¿è¥èƒ½åŠ›ã€‚
4)进行系统性测试。选出3到4款候选,进行7天左å³çš„对比测试,观察留å˜çއã€é¦–å±æŽ¨èæˆåŠŸçŽ‡ã€å•使—¶é—´å†…的高质é‡ä½œå“产出比以åŠè§‚众互动情况。下载é‡é«˜å¹¶ä¸ä¸€å®šç‰äºŽé•¿æœŸå¢žé‡ï¼ŒçœŸæ£çš„价值在于æŒç»çš„åˆ†å‘æ•ˆçŽ‡ã€‚
5)组åˆä½¿ç”¨ç–略。很多创作者会把主应用作为分å‘å…¥å£ï¼ˆå¦‚在国内以抖音/快手为主,在全çƒä»¥TikTok/YouTubeShorts为主),å†ç”¨CapCutã€InShotç‰ç¼–辑工具æå‡å†…容质é‡ä¸Žåˆ›ä½œæ•ˆçŽ‡ã€‚è¿™æ ·çš„ç»„åˆèƒ½åœ¨ä¸ç‰ºç‰²ä¼ æ’åŠ›çš„å‰æä¸‹æå‡ä¸ªæ€§åŒ–表达。
6)版æƒä¸Žåˆè§„优先。确ä¿ä½ 使用的音ä¹ã€ç´ ææ¥è‡ªå®˜æ–¹è®¸å¯åº“,é¿å…版æƒé£Žé™©ä¸Žæ½œåœ¨çš„è´¦å·æƒ©ç½šã€‚长远看,åˆè§„çš„å†…å®¹ç”Ÿæ€æ‰æ˜¯ç¨³å®šæŒç»çš„基础。
7)预算与å˜çŽ°è§„åˆ’ã€‚äº†è§£å¹³å°çš„å˜çް入å£ä¸Žåˆ†æˆæœºåˆ¶ï¼Œç»“åˆä½ 的内容定ä½è®¾è®¡å•†ä¸šåŒ–路径。æŸäº›å¹³å°æä¾›æ‰“èµã€å¹¿å‘Šåˆ†æˆã€ä»˜è´¹æ¨¡æ¿ç‰å¤šå…ƒåŒ–模å¼ï¼Œä¸Žå†…容ç–略相辅相æˆã€‚
第1å¤©ï¼šç¡®å®šä½ çš„ç›®æ ‡ã€å€™é€‰APPåŠæ ¸å¿ƒåŠŸèƒ½éœ€æ±‚ï¼Œæ•´ç†ä¸€ä¸ªå¯¹æ¯”表。第2–4å¤©ï¼šç”¨æ¯æ¬¾åº”用åš3æ¡çŸè§†é¢‘æ ·ä¾‹ï¼Œé‡ç‚¹æµ‹è¯•模æ¿åˆ©ç”¨çއã€AI剪辑效果ã€å—幕与é…ä¹çš„è´¨é‡ã€‚第5å¤©ï¼šè¯„ä¼°æ•°æ®æŒ‡æ ‡ï¼Œå¦‚观看完æˆçއã€äº’动率ã€åˆ†äº«æ¬¡æ•°ï¼Œä»¥åŠåˆ›ä½œæ—¶é—´æˆæœ¬ã€‚第6天:基于数æ®åšæƒé‡æŽ’åºï¼Œç›é€‰å‡º1到2款最契åˆçš„主用工具。
第7天:制定æ£å¼çš„内容å‘布节å¥ï¼Œç¡®å®šç³»åˆ—ä¸»é¢˜ä¸Žé£Žæ ¼ç»Ÿä¸€æ€§ï¼Œå¹¶è§„åˆ’åŽç»çš„å˜çŽ°è·¯å¾„ã€‚