èµ°è¿›ErgoLABï¼Œä½ ä¼šçœ‹åˆ°ä¸“å±žçš„è§‚æµ‹å®¤ã€ä»¿çœŸæŠ•放的å±å¹•ã€ä»¥åŠé€šè¿‡ç”Ÿç†ä¿¡å·å’Œè¡Œä¸ºæ•°æ®æž„ç‘的多维画åƒã€‚è¿™é‡Œä¸æ˜¯ç®€å•çš„A/B测试,而是一整套以用户为ä¸å¿ƒçš„创新实验体系:从å‡è®¾åˆ°éªŒè¯ï¼Œä»Žå®šæ€§æ´žå¯Ÿåˆ°å®šé‡æŒ‡æ ‡ï¼Œå†åˆ°å¯è½åœ°çš„设计方案和投放ç–ç•¥ã€‚å®žéªŒå®¤çš„ç›®æ ‡ä¸æ˜¯åˆ¶é€ æ›´å¤æ‚çš„æŒ‡æ ‡ï¼Œè€Œæ˜¯è®©æ¯ä¸€æ¬¡åˆ›æ„è¿ä»£éƒ½èƒ½è¢«è¯å®žåœ°å˜å¾—æ›´æœ‰æ¸©åº¦ã€æ›´å…·è®°å¿†ç‚¹ã€‚
我们采用沉浸å¼ä½“验ã€çœ¼åŠ¨è¿½è¸ªã€çš®è‚¤ç”µå应ã€å¿ƒçއå˜å¼‚ç‰æŒ‡æ ‡ï¼Œç»“åˆæ·±åº¦è®¿è°ˆå’Œè§‚å¯Ÿæ€§ç ”ç©¶ï¼Œç»˜åˆ¶å‡ºç”¨æˆ·åœ¨å¹¿å‘Šæƒ…å¢ƒä¸çš„æƒ…感曲线与注æ„力焦点。数æ®ä¸æ˜¯å†·å†°å†°çš„æ•°å—,而是å¯ä»¥è®²æ•…äº‹çš„è¯æ®ã€‚比如,æŸä¸ªå¹¿å‘Šå¼€åœºä¸‰ç§’钟内的情绪波动,往往比全长视频的完æˆçŽ‡æ›´èƒ½é¢„ç¤ºè®°å¿†ä¸Žè®¤çŸ¥çš„æ·±åº¦ã€‚
ErgoLABçš„å›¢é˜Ÿç”±äººæœºäº¤äº’è®¾è®¡å¸ˆã€æ•°æ®ç§‘å¦å®¶ã€å¸‚åœºç ”ç©¶å‘˜å’Œåˆ›æ„人员组æˆï¼Œä»–ä»¬å…±åŒæ‰“磨一个共åŒè¯è¨€ï¼šä»¥ç”¨æˆ·ä½“验为ä¸å¿ƒçš„广告设计与评估体系。在这里,创æ„与数æ®ä¸æ˜¯å¯¹ç«‹çš„二选一,而是互补的力é‡ã€‚设计师用直觉æå‡ºå¤§èƒ†çš„æ¦‚å¿µï¼Œç ”ç©¶äººå‘˜ç”¨æ–¹æ³•è®ºç›é€‰æœ€æœ‰æ½œåŠ›çš„æ–¹å‘,工程师把这些洞察转化为å¯è½åœ°çš„工具与æµç¨‹ï¼Œç¡®ä¿ä»Žç ”究到执行的路径çŸè€Œæ¸…晰。
æ¯ä¸€æ¬¡å®žéªŒéƒ½æ˜¯ä¸€æ¬¡å°å°çš„胜利:从画布到å±å¹•,从替代方案到最终æˆå“,ErgoLABæŠŠç”¨æˆ·çš„çœŸå®žæ„Ÿè§‰ä½œä¸ºå”¯ä¸€è¯„åˆ¤æ ‡å‡†ã€‚æˆ‘ä»¬å¼ºè°ƒé€æ˜Žçš„过程ã€å¯å¤åˆ¶çš„结果和对éšç§çš„æŠ¤èˆªã€‚å‚与者在完全å¯çŸ¥æƒ…çš„å‰æä¸‹æä¾›å馈,数æ®ç»è¿‡åŽ»æ ‡è¯†åŒ–å¤„ç†ï¼Œæ‰€æœ‰ç ”ç©¶éµå¾ªä¸¥æ ¼çš„伦ç†ä¸Žåˆè§„框架。
对于å“牌而言,ErgoLABä¸ä»…是测试场,更是一个创æ„å·¥åŽ‚ã€‚å®ƒæŠŠç”¨æˆ·çš„å£°éŸ³æ”¾åœ¨å†³ç–æ¡Œä¸å¤®ï¼Œä¿ƒä½¿å¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾åœ¨æ—¶é—´ã€æƒ…感调性ã€äº¤äº’性ç‰ç»´åº¦ä¸Šå®žçŽ°æ›´é«˜çš„ååŒæ•ˆåº”。在实际工作ä¸ï¼Œæˆ‘们会把一个创æ„å‘½é¢˜æ‹†è§£ä¸ºè‹¥å¹²å¯æ“ä½œçš„å®žéªŒç»„ä»¶ï¼šå…ˆé€šè¿‡å®šæ€§è®¿è°ˆåŽ˜æ¸…æ ¸å¿ƒè¯‰æ±‚ï¼Œå†ç”¨å®šé‡æµ‹è¯•检验ä¸åŒå‘ˆçŽ°è·¯å¾„çš„æ•ˆæžœï¼Œæœ€åŽé€šè¿‡å¤šå˜é‡åˆ†æžæç‚¼å‡ºå¯¹å“牌å¥åº·æœ€æœ‰æ•ˆçš„组åˆã€‚
æˆ‘ä»¬ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–探索新的测é‡ç»´åº¦ï¼Œä¾‹å¦‚情感记忆的æŒç»æ€§ã€è·¨è®¾å¤‡çš„一致性体验ã€ä»¥åŠå“牌å°è±¡çš„峿—¶ä¸Žå»¶æ—¶æ•ˆåº”。这些维度帮助å“ç‰Œå»ºç«‹ä¸€ä¸ªå¤šå±‚æ¬¡çš„å¹¿å‘Šä»·å€¼é“¾ï¼šçŸæœŸçš„点击与转化和长期的å“牌认知与å好之间,找到最优的平衡点。ErgoLABå¹¶éžä¸€å‘³è¿½æ±‚é«˜ç§‘æŠ€çš„ç‚«æŠ€ï¼Œè€Œæ˜¯åšæŒä»¥ç”¨æˆ·çœŸå®žéœ€æ±‚为导å‘的实践。
我们相信,广告的本质是沟通,是在海é‡ä¿¡æ¯ä¸ä¸ºç‰¹å®šäººç¾¤ç‚¹äº®ä¸€ä¸ªæœ‰æ„义的入å£ã€‚通过系统化的实验方法,我们让创æ„çš„è¾¹ç•Œä¸æ–æ‰©å¼ ï¼ŒåŒæ—¶ä¿æŒå¯æŽ§ä¸Žå¯è¯æ˜Žã€‚æ¯ä¸€æ¬¡æŠ¥å‘Šéƒ½ä¼šé™„带清晰的行动清å•和优先级排åºï¼Œå¸®åŠ©å“牌团队在下一轮创æ„è¿ä»£ä¸å¿«é€Ÿè½åœ°ã€‚è¿™ç§é—环å¼çš„工作方å¼ï¼Œä½¿å¾—å¹¿å‘Šä»Žæ¦‚å¿µé˜¶æ®µå°±èƒ½ä¸Žå¸‚åœºç›®æ ‡å¯¹é½ï¼Œå‡å°‘è¯•é”™æˆæœ¬ï¼Œæé«˜æŠ•放效率。
å°æ ‡é¢˜2:数æ®é©±åŠ¨çš„å¹¿å‘Šå†³ç–如何改å˜ç”¨æˆ·æ„ŸçŸ¥æ•°æ®åœ¨ErgoLABçš„è¯å¢ƒé‡Œä¸æ˜¯å†·å†°å†°çš„è¡¨æ ¼ï¼Œè€Œæ˜¯èƒ½æŠŠå¤æ‚情感和行为解ç çš„è¯è¨€ã€‚æˆ‘ä»¬æŠŠç ”ç©¶è½¬åŒ–ä¸ºå…·ä½“çš„è®¾è®¡è¯è¨€ï¼Œæ¯”å¦‚æƒ…æ„Ÿæ¢¯åº¦ã€æ³¨æ„åŠ›å³°å€¼ã€æƒ…境å¯ç”¨æ€§ç‰ç»´åº¦ï¼Œå¸®åŠ©åˆ›æ„团队ç†è§£â€œåœ¨å“ªä¸€åˆ»ã€ä»¥ä½•ç§æ–¹å¼ã€å¯¹è°å‘ˆçŽ°ä»€ä¹ˆä¿¡æ¯â€ä¼šäº§ç”Ÿæœ€çœŸå®žçš„用户å应。
借助眼动追踪,我们能清晰看到用户在å±å¹•上åœç•™çš„焦点区域,é…åˆç”Ÿç†ä¿¡å·æç¤ºçš„æƒ…感强度,绘制出一份动æ€çš„çƒåŠ›åœ°å›¾ã€‚è¿™ä»½åœ°å›¾ä¸æ˜¯ç»ˆç‚¹ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€æŠŠé’¥åŒ™ï¼Œè§£é”ä¸åŒå—众群体在åŒä¸€ä¸»é¢˜ä¸‹çš„å¤šæ ·åŒ–å应。éšåŽï¼Œæˆ‘ä»¬å°†è¿™äº›æ´žå¯Ÿè½¬åŒ–ä¸ºå…·ä½“çš„åˆ›æ„æ–¹æ¡ˆä¸ŽæŠ•放ç–略,例如:在开场阶段强调的情感触点ã€ä¸æ®µå¯¹è¯çš„节å¥ã€ç»“尾的记忆触å‘点ç‰ï¼Œç¡®ä¿å“牌信æ¯åœ¨æœ€å…³é”®çš„æ—¶åˆ»ä¸Žç”¨æˆ·çš„æƒ…感共振。
æ›´é‡è¦çš„æ˜¯ï¼ŒErgoLAB强调“å¯éªŒè¯çš„ä¿¡ä»»â€â€”—æ¯ä¸€ä¸ªç»“论都è¦èƒ½è¢«é‡å¤éªŒè¯ï¼Œåœ¨ä¸åŒæ ·æœ¬ã€ä¸åŒçŽ¯å¢ƒç”šè‡³ä¸åŒè®¾å¤‡ä¸Šä¿æŒä¸€è‡´æ€§ã€‚è¿™æ„味ç€å¹¿å‘Šä¸ä»…在ç†è®ºä¸Šæ›´ä¼˜ï¼Œåœ¨å®žé™…投放ä¸ä¹Ÿæ›´ç¨³å¥ã€‚通过跨èŒèƒ½å作,UXè®¾è®¡å¸ˆã€æ•°æ®ç§‘å¦å®¶ã€å¸‚åœºç ”ç©¶å‘˜å’Œåˆ›æ„人员共åŒå‚与,从å‡è®¾æå‡ºåˆ°å®žéªŒè®¾è®¡ï¼Œå†åˆ°æ•°æ®åˆ†æžä¸Žç»“论呈现,形æˆä¸€æ¡æ¸…晰且å¯è¿½æº¯çš„工作链路。
è¿™ç§é“¾è·¯è®©å“牌在æ¯ä¸€æ¬¡è¿ä»£ä¸éƒ½èƒ½å¿«é€Ÿè޷得坿‰§è¡Œçš„æ”¹è¿›æ–¹æ¡ˆï¼Œå‡å°‘æ— æ•ˆåˆ›æ„çš„èµ„æºæµªè´¹ã€‚ä¸Žæ¤æˆ‘们也在æŒç»ä¼˜åŒ–æ•°æ®æ²»ç†æ¡†æž¶ï¼Œç¡®ä¿ç”¨æˆ·éšç§å¾—åˆ°ä¿æŠ¤ã€æ•°æ®ä½¿ç”¨é€æ˜Žã€å¹¶ä¸”符åˆè¡Œä¸šåˆè§„è¦æ±‚。ErgoLABçš„ç›®æ ‡ä¸æ˜¯è¿½é€çŸæœŸçš„爆点,而是在长期ä¸å»ºç«‹èµ·ä»¥ç”¨æˆ·ä½“éªŒä¸ºæ ¸å¿ƒçš„å¹¿å‘Šç«žäº‰åŠ›ã€‚
对å“牌æ¥è¯´ï¼Œè¿™æ„å‘³ç€æ›´é«˜çš„创æ„命ä¸çŽ‡ï¼Œæ›´ç²¾å‡†çš„å—ä¼—è§¦è¾¾ï¼Œä»¥åŠæ›´ç¨³å¥çš„æŠ•æ”¾å›žæŠ¥ã€‚æ£æ˜¯åœ¨è¿™ç§åŸºäºŽè¯æ®çš„信任机制下,广告的未æ¥è¢«é‡æ–°å®šä¹‰ï¼šä¸æ˜¯å•纯的æ›å…‰ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€æ¬¡æ¬¡æœ‰æ¸©åº¦çš„互动ã€ä¸€æ¬¡æ¬¡æ·±åº¦çš„记忆形æˆã€‚å°æ ‡é¢˜3ï¼šä»Žå®žéªŒå®¤åˆ°å¸‚åœºçš„è½¬åŒ–ï¼šå®žè¯æ¡ˆä¾‹åœ¨ErgoLAB的案例库ä¸ï¼Œæœ€å…·ä»£è¡¨æ€§çš„å¹¶éžå•一的广告形å¼ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€ç§ç³»ç»Ÿçš„转化æ€ç»´ã€‚
以一则视频广告为例,我们在开场三秒æå‡æ³¨æ„力的优化情感走å‘,最终带æ¥å“牌记忆æå‡çš„æ˜¾è‘—å¢žå¹…ã€‚é€šè¿‡åˆ†æ®µæµ‹è¯•å’Œæƒ…æ„Ÿæ ‡ç¾ï¼Œæˆ‘们å‘现æŸäº›è½¬åœºèŠ‚å¥èƒ½è®©ä¿¡æ¯æ›´æ˜“被ç†è§£ï¼Œè¿›è€Œæé«˜å¹¿å‘Šè®°å¿†çš„覆盖率与å“ç‰Œè”æƒ³å¼ºåº¦ã€‚通过动æ€åˆ›æ„优化,我们将åŒä¸€å¹¿å‘Šåœ¨ä¸åŒåœ°åŒºã€ä¸åŒå—ä¼—å好下,呈现出个性化但åˆä¿æŒä¸€è‡´å“牌è¯è°ƒçš„版本。
结果显示,整体广告完æˆçŽ‡å’Œå“ç‰Œè®¤çŸ¥éƒ½åŒæ¯”æå‡ï¼ŒROIä¹Ÿæ˜¾è‘—æ”¹å–„ã€‚è¿™äº›æˆæžœæ¥è‡ªäºŽå¯¹å®žéªŒæ•°æ®çš„æŒç»è§£è¯»å’Œå¯¹ç”¨æˆ·ä½“验的æŒç»å…³ç…§ã€‚å°æ ‡é¢˜4ï¼šæœªæ¥æ„¿æ™¯ï¼šååŒåˆ›æ–°çš„广告生æ€å¦ä¸€ä¸ªå…³é”®æ¡ˆä¾‹èšç„¦äºŽäº’åŠ¨å¹¿å‘Šæ ¼å¼ã€‚ErgoLABåœ¨å¯æŽ§çŽ¯å¢ƒä¸æµ‹è¯•了选择性å™äº‹ã€äº’åŠ¨æŠ•ç¥¨ã€æƒ…境å¼ä½“感交互ç‰ä¸åŒå½¢å¼ã€‚
结果显示,互动性增强时,用户å‚与度æé«˜ï¼Œä¿¡æ¯è®°å¿†ä¸Žæƒ…感共鸣更强,但也è¦é¿å…过度干扰导致用户æµå¤±ã€‚å› æ¤ï¼Œæˆ‘ä»¬å»ºç«‹äº†ä¸€å¥—å¯æ‰§è¡Œçš„“互动节å¥è¡¨â€ï¼Œè§„定何时引导ã€ä½•æ—¶å›žåˆ°æ ¸å¿ƒä¿¡æ¯ï¼Œç¡®ä¿ä½“验既有趣åˆä¸å¤±å“牌主线。在所有案例ä¸ï¼Œæˆ‘们都éµå¾ªåŒä¸€ä¸ªåŽŸåˆ™ï¼šä»¥æ•°æ®æ”¯æ’‘设计,以场景化测试驱动è½åœ°ã€‚
通过与机构åˆä½œã€è·¨åª’ä»‹æ•°æ®æ•´åˆã€ä»¥åŠåˆè§„框架的ä¿éšœï¼ŒErgoLABæˆä¸ºå“牌从ç–略设想到执行è½åœ°çš„å¯é 伙伴。展望未æ¥ï¼ŒErgoLABå°†ç»§ç»æ‹“展创新边界。我们æ£åœ¨æŽ¢ç´¢å°†ç”Ÿæˆå¼AIèžå…¥åˆ›æ„æµç¨‹çš„å¯èƒ½æ€§ï¼Œä½†å§‹ç»ˆä»¥äººä¸Žå†…å®¹çš„å…³ç³»ä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œç¡®ä¿æŠ€æœ¯æœåŠ¡äºŽç†è§£ä¸Žå…±æƒ…ï¼Œè€Œä¸æ˜¯å–ä»£äººç±»åˆ›é€ åŠ›ã€‚
未æ¥çš„广告生æ€ï¼Œå°†æ˜¯ä¸€ä¸ªååŒç½‘络:å“牌ã€åˆ›æ„机构ã€å¹³å°å’Œç ”究机构共åŒè¿ä»£ï¼Œä»Žæ´žå¯Ÿåˆ°åˆ›æ„å†åˆ°æ‰§è¡Œï¼Œå½¢æˆä¸€ä¸ªé—环的生æ€ç³»ç»Ÿã€‚我们也关注用户éšç§ä¸Žæ•°æ®ä¼¦ç†çš„é—®é¢˜ï¼Œå¼ºè°ƒæ•°æ®æœ€å°åŒ–ã€é€æ˜Žåº¦ã€å¯æŽ§æ€§ï¼Œä»¥åŠå‚与者的自主选择æƒã€‚ErgoLABè‡´åŠ›äºŽæŠŠå®žéªŒå®¤çš„ä¿¡ä»»è½¬åŒ–ä¸ºå¸‚åœºçš„ä¿¡ä»»ï¼Œè®©å¹¿å‘Šä½“éªŒåœ¨ä¸æ‰“æ‰°ç”¨æˆ·çš„å‰æä¸‹ï¼Œæ›´è´´è¿‘çœŸå®žç”Ÿæ´»åœºæ™¯ã€‚
ä½ å¯èƒ½ä¼šé—®ï¼Œè¿™æ ·çš„实验室费用高å—ï¼Ÿç”æ¡ˆæ˜¯ï¼Œæˆæœ¬çš„æå‡åœ¨äºŽèŽ·å¾—çš„çœŸå®žæ´žå¯Ÿä¸Žé•¿æœŸæ”¶ç›Šçš„å åŠ ã€‚å¯¹äºŽæ„¿æ„ä»¥ç”¨æˆ·ä¸ºæ ¸å¿ƒã€ä»¥è¯æ®ä¸ºåŸºç¡€çš„å“牌而言,ErgoLABæä¾›çš„䏿˜¯å•次æœåŠ¡ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€å¥—å¯æŒç»çš„广告创新引擎。我们欢迎å“ç‰Œã€æœºæž„ä¸Žç ”ç©¶è€…æºæ‰‹å…±å»ºè¿™å¥—体系,把广告的未æ¥ä»Žè®¾æƒ³å˜æˆå¯è§¦è¾¾çš„现实。
从内容到上下文的全链路优化,将让广告在任何场景ä¸éƒ½æ›´æ‡‚人,也更懂市场的节å¥ã€‚è‹¥ä½ æ£åœ¨å¯»æ±‚ä¸€ç§æ›´é«˜æ•ˆã€æ›´æœ‰éŸ§æ€§çš„广告创新方å¼ï¼ŒErgoLABæ„¿æ„æˆä¸ºä½ 探索未æ¥çš„åˆä½œè€…ï¼Œä¸€åŒæŠŠåˆ›æ„çš„ç«èŠ±ç‚¹äº®æˆå¯æŒç»çš„商业价值。