在当下的网络社交世界里,似乎æ¯ä¸ªæ—¶ä»£éƒ½æœ‰å±žäºŽå®ƒçš„ç‹¬ç‰¹çƒæ½®ï¼Œä»Žæ—©æœŸçš„表情包ã€åˆ°åŽæ¥çš„çŸè§†é¢‘,网络文化一直在å˜é©ä¸å‘展。而最近,éšç€â€œå“ˆæ˜‚哈昂â€å’Œå„å¼åŠ¨å›¾çš„é£Žé¡ï¼Œç½‘ç»œç¤¾äº¤å¹³å°æŽ€èµ·äº†ä¸€åœºå‰æ‰€æœªæœ‰çš„çƒæ½®ã€‚æ— è®ºæ˜¯å¾®åšã€æŠ–音,还是Bç«™ã€å¾®ä¿¡ï¼Œå‡ 乎æ¯ä¸ªç¤¾äº¤åœˆå都能看到“哈昂哈昂â€è¿™ä¸€æ–°å…´çš„网络çƒè¯é¢‘ç¹å‡ºçŽ°ã€‚è€Œä¸Žæ¤å¤§é‡åŠ¨å›¾çš„ä½¿ç”¨ä¹Ÿè®©è¿™äº›ç¤¾äº¤å¹³å°çš„互动性å˜å¾—更为生动和多元。
哈昂哈昂,这一看似简å•çš„è¯æ±‡ï¼Œå®žé™…上背åŽè•´å«ç€ä¸€ä¸ªæ›´åР夿‚çš„ç¤¾äº¤çŽ°è±¡ã€‚å®ƒæœ€åˆæºè‡ªæŸäº›çƒé—¨ç›´æ’节目或网络视频ä¸çš„æžç¬‘åœºæ™¯ï¼Œç»è¿‡ä¸€ç•ªæ¨¡ä»¿å’Œæ¼”ç»Žï¼Œé€æ¸ä»Žå°èŒƒå›´çš„åœˆåæ‰©å±•到更广泛的社交平å°ã€‚å¤§å®¶é€šè¿‡è¿™ç§æ–¹å¼è¡¨è¾¾ä¸€ç§å¹½é»˜ã€æ— 厘头的情绪状æ€ï¼Œä¸ä»…能å¸å¼•他人的注æ„力,也能迅速引å‘共鸣。简而言之,“哈昂哈昂â€ä¸ä»…仅是一个æµè¡Œè¯ï¼Œæ›´æ˜¯ä¸€ç§ç½‘络社交ä¸çš„æƒ…绪表达符å·ã€‚
而动图,作为网络文化ä¸çš„å¦ä¸€é‡è¦å…ƒç´ ,已ç»åœ¨å¾ˆå¤§ç¨‹åº¦ä¸Šæ”¹å˜äº†äººä»¬çš„在线沟通方å¼ã€‚åŠ¨å›¾çš„ä¾¿æ·æ€§å’Œç”ŸåŠ¨æ€§ä½¿å…¶åœ¨å„ç§ç¤¾äº¤å¹³å°ä¸Šæˆä¸ºäº†è¡¨è¾¾æƒ…感ã€åˆ†äº«è¶£äº‹ã€ç”šè‡³æ˜¯è¯„论æŸä¸ªè¯é¢˜çš„å¿«æ·å·¥å…·ã€‚通过动图,用户能够在çŸçŸå‡ ç§’é’Ÿå†…ä¼ é€’å‡ºå¤æ‚的情感信æ¯ï¼Œç”šè‡³èƒ½è®©æ•´ä¸ªè¯é¢˜å˜å¾—æ›´åŠ è½»æ¾å’Œè¶£å‘³å足。例如,常è§çš„“哈昂哈昂â€åŠ¨å›¾ï¼Œä¸ä»…能快速å¸å¼•用户眼çƒï¼Œè¿˜èƒ½åœ¨æ— å£°çš„æƒ…å†µä¸‹ä¼ è¾¾å‡ºå–œå‰§æ•ˆæžœå’Œå¹½é»˜æƒ…å¢ƒã€‚
这类现象的出现并éžå¶ç„¶ï¼Œè€Œæ˜¯ç½‘络社交和文化演å˜ä¸çš„必然结果。éšç€çŸè§†é¢‘和直æ’å¹³å°çš„崛起,信æ¯çš„ä¼ æ’速度å˜å¾—空å‰åŠ å¿«ï¼Œç”¨æˆ·çš„æ³¨æ„力也越æ¥è¶Šç¢Žç‰‡åŒ–。为了在众多信æ¯ä¸è„±é¢–è€Œå‡ºï¼Œç½‘ç»œæ–‡åŒ–å¿…é¡»ä¸æ–创新,产生出更符åˆçŽ°ä»£äººç¤¾äº¤éœ€æ±‚çš„æ–°å…´å…ƒç´ ã€‚è€Œâ€œå“ˆæ˜‚å“ˆæ˜‚â€å’ŒåŠ¨å›¾æ£æ˜¯åœ¨è¿™ç§å¿«é€Ÿå‘展的背景下应è¿è€Œç”Ÿçš„,它们既符åˆäº†å¿«é€Ÿæ¶ˆè´¹çš„娱ä¹éœ€æ±‚,也契åˆäº†äººä»¬åœ¨ç¤¾äº¤å¹³å°ä¸Šå¯¹äºŽè½»æ¾ã€å¹½é»˜è¡¨è¾¾çš„æ¸´æœ›ã€‚
在这个过程ä¸ï¼Œè¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„å“牌和个人也开始å°è¯•用“哈昂哈昂â€è¿™ä¸€æµè¡Œå…ƒç´ 进行è¥é”€ï¼Œè¯•图通过这ç§è½»æ¾å¹½é»˜çš„æ–¹å¼ä¸Žå¹´è½»ç”¨æˆ·å»ºç«‹æ›´ç´§å¯†çš„æƒ…感连接。许多网络è¥é”€æ¡ˆä¾‹ä¸ï¼Œå“牌通过与这一潮æµç»“åˆï¼Œè¿…速获得了大é‡çš„用户关注和讨论,甚至通过一些有创æ„的动图广告,赢得了消费者的é’ç。这ç§çŽ°è±¡è¯´æ˜Žï¼Œç½‘ç»œæ–‡åŒ–çš„å¿«é€Ÿå˜åŒ–ä¸ä»…ä»…å½±å“了个人的社交行为,也深刻地改å˜äº†å“牌与消费者之间的互动方å¼ã€‚
éšç€â€œå“ˆæ˜‚哈昂â€å’ŒåŠ¨å›¾æ–‡åŒ–çš„ä¸æ–壮大,它们所带æ¥çš„å½±å“ä¹Ÿå¼€å§‹æ˜¾çŽ°å‡ºå¤šé¢æ€§ã€‚一方é¢ï¼Œè¿™äº›ç½‘ç»œçƒæ½®æ— ç–‘è®©ç¤¾äº¤äº’åŠ¨æ›´åŠ ç”ŸåŠ¨ã€æœ‰è¶£ï¼Œä¹Ÿè®©ç”¨æˆ·ä¹‹é—´çš„æƒ…感交æµå˜å¾—æ›´åŠ ç›´æŽ¥å’Œä¾¿æ·ã€‚但å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œè¿‡åº¦ä¾èµ–这一文化形å¼ï¼Œä¹Ÿå¯èƒ½å¯¼è‡´æ²Ÿé€šçš„æ·±åº¦ä¸§å¤±ï¼Œç”šè‡³è®©ä¸€äº›é‡è¦çš„社交信æ¯å˜å¾—浅薄和肤浅。
许多网络观察者和社交专家指出,尽管“哈昂哈昂â€å’ŒåЍ图æä¾›äº†æ–°çš„äº¤æµæ–¹å¼ï¼Œä½†å®ƒä»¬æ‰€å¸¦æ¥çš„æƒ…感表达往往是表é¢çš„,缺ä¹çœŸæ£çš„æ·±åº¦æ²Ÿé€šã€‚在一些严肃的讨论ä¸ï¼Œå¦‚æžœè¿‡å¤šä½¿ç”¨è¿™äº›åŠ¨å›¾æˆ–è¯æ±‡ï¼Œå¯èƒ½ä¼šä½¿å¾—对è¯çš„严肃性和专业性被削弱,å而容易让讨论å离主题。这ç§è¶‹åŠ¿åœ¨æŸäº›å¹³å°ä¸Šå°¤å…¶æ˜Žæ˜¾ï¼Œç”¨æˆ·ä¼¼ä¹Žè¶Šæ¥è¶Šå€¾å‘于通过动图和简å•的表情æ¥å›žåº”,而éžè¿›è¡Œæœ‰æ·±åº¦ã€æœ‰ç†æœ‰æ®çš„æ–‡å—讨论。
由于“哈昂哈昂â€è¿™ä¸€çŽ°è±¡çš„ä¼ æ’速度æžå¿«ï¼Œå¾ˆå¤šäººå¼€å§‹å°†å…¶ä¸ŽæŸäº›ç½‘络文化的过度泛化或“快é¤åŒ–â€çŽ°è±¡è”系在一起。一些人认为,这ç§è¡¨é¢åŒ–ã€ç®€åŒ–的表达方å¼è™½ç„¶åœ¨çŸæœŸå†…æœ‰æ•ˆï¼Œä½†å®ƒæ— æ³•æ‰¿è½½æ›´æ·±å±‚æ¬¡çš„æ€æƒ³å’Œæƒ…感。长期以往,å¯èƒ½ä¼šå¯¼è‡´äººä»¬çš„æ²Ÿé€šèƒ½åЛ䏋é™ï¼Œç”šè‡³å½±å“到è¯è¨€çš„表达和ç†è§£èƒ½åŠ›ã€‚
æ£å¦‚ä»»ä½•æ–‡åŒ–çŽ°è±¡ä¸€æ ·ï¼Œç½‘ç»œçƒæ½®çš„出现本身并没有对错之分,关键在于我们如何去ç†è§£å’Œä½¿ç”¨å®ƒã€‚对于å“牌和创作者æ¥è¯´ï¼ŒæŽŒæ¡è¿™ä¸€è¶‹åŠ¿å¹¶åŠ ä»¥åˆ›æ–°ï¼Œå°†ä¼šæ˜¯æœªæ¥ç¤¾äº¤å’Œä¼ æ’的一个é‡è¦æ–¹å‘。而对于普通用户而言,如何在享å—“哈昂哈昂â€å¸¦æ¥çš„娱ä¹çš„ä¿æŒæ€ç»´çš„独立性和表达的深度,也许是这一潮æµèƒŒåŽæœ€å€¼å¾—æ€è€ƒçš„问题。
æ— è®ºå¦‚ä½•ï¼Œç½‘ç»œæ–‡åŒ–çš„å¤šæ ·åŒ–ä¸Žä¸æ–æ¼”åŒ–ï¼Œå·²ç»æ·±åˆ»åœ°æ”¹å˜äº†æˆ‘们沟通的方å¼ã€‚在未æ¥ï¼Œç±»ä¼¼â€œå“ˆæ˜‚哈昂â€è¿™æ ·å…·æœ‰è±¡å¾æ„ä¹‰çš„ç½‘ç»œçƒæ½®ï¼Œå¿…将继ç»å½±å“ç€æˆ‘们的社交互动ã€å“牌è¥é”€ä¹ƒè‡³æ–‡åŒ–ä¼ æ’。而如何在这股潮æµä¸ä¿æŒè‡ªæˆ‘ï¼ŒåŒæ—¶äº«å—这一切带æ¥çš„ä¹è¶£ï¼Œå°†æ˜¯æ¯ä¸€ä¸ªç½‘络用户需è¦è®¤çœŸæ€è€ƒçš„问题。