对于å“ç‰Œè€Œè¨€ï¼Œè¿™æ ·çš„è®¨è®ºå¹¶éžç®€å•çš„çƒåº¦ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€ä¸ªå…³äºŽæ¶ˆè´¹è€…情感与认åŒçš„ä¿¡å·ç¯ã€‚它æç¤ºæˆ‘们,当人们ä¸å†åªå…³æ³¨â€œè°æœ€é—ªè€€â€ï¼Œè€Œæ›´å…³æ³¨â€œè°èƒ½å¸¦æ¥æŒç»çš„团队价值ã€ç¨³å®šçš„赛场节å¥ã€ä»¥åŠé•¿æœŸçš„æˆé•¿æ½œåŠ›â€ï¼Œå¸‚场也应当åšå‡ºå›žåº”。于是,导入涩多多的å“牌å™äº‹å°±æŠŠè¿™è‚¡æƒ…感潮æµå½“作入å£ï¼šå¦‚何把个人光环与团队å作的力é‡ï¼Œè½¬åŒ–为日常生活ä¸çš„坿„ŸçŸ¥ä½“验?“没有东欧ï¼â€è¿™å¥å£å·æˆä¸ºä¸€ç§éšå–»ï¼ŒæŒ‡å‘一ç§ä¸è¢«åœ°åŸŸä¸Žæ ‡ç¾æ¡Žæ¢çš„æ€è€ƒæ–¹å¼ï¼Œä¸€ç§è¿½æ±‚专注ã€å›žå½’本æºçš„精神。
在这股讨论背åŽï¼Œè•´å«çš„æ·±æ„其实很清晰:在快速è¿ä»£çš„商业与体育生æ€é‡Œï¼Œä»·å€¼ä¸å†ä»…ä»…æ¥è‡ªâ€œè°ç«™åœ¨èšå…‰ç¯ä¸‹â€ï¼Œæ›´æ¥è‡ªâ€œè°èƒ½åœ¨å¤æ‚æƒ…æ™¯ä¸æŒç»è¾“出ã€å¿«é€Ÿè‡ªæˆ‘调整ã€å¹¶å¸¦åŠ¨å›¢é˜Ÿå‘å‰â€ã€‚æ¶©å¤šå¤šæŠŠè¿™ç§æ´žå¯Ÿè½¬è¯‘为产å“å™äº‹æ—¶ï¼Œä¼šå¼ºè°ƒâ€œä¸“注ã€éŸ§æ€§ã€ååŒâ€çš„æ—¥å¸¸æ„义,而éžè¥é”€å™±å¤´ã€‚
把日常生活ä¸çš„åœºæ™¯æ˜ å°„åˆ°è¿åŠ¨å‘˜çš„æƒ…å¢ƒï¼Œæ¶ˆè´¹è€…ä¼šå¾—åˆ°ä¸€ç§å¿ƒç†ä¸Šçš„对ç‰ä½“验——在工作ã€å¦ä¹ ã€å¥èº«ã€ç¤¾äº¤çš„æ—¥å¸¸åœºæ™¯é‡Œï¼Œä¸“æ³¨ä¸Žç¨³å¥æ¯”å•ç‚¹çˆ†å‘æ›´å…·å¯æŒç»æ€§ã€‚于是,涩多多ä¸å†åªæ˜¯ä¸€ä¸ªå£å‘³æ ‡ç¾ï¼Œæ›´æˆä¸ºä¸€ç§ç”Ÿæ´»æ€åº¦çš„éšå–»è½½ä½“。它åƒä¸€é¢é•œå,折射出当下人们对“高光时刻之外的æŒç»ä»·å€¼â€çš„æ¸´æœ›ã€‚
从市场层é¢çœ‹ï¼Œè¿™ä¹Ÿç»™å“ç‰Œå¸¦æ¥æ›´ä¸°å¯Œçš„å™äº‹ç´ æã€‚软文的写作ä¸å†ä»¥â€œè°æ›´åމ害â€ä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œè€Œæ˜¯ä»¥â€œå¦‚ä½•é™ªä½ ä¸€èµ·æž„å»ºç¨³å®šçš„æ—¥å¸¸å¹¸ç¦æ„Ÿâ€ä¸ºç›®æ ‡ã€‚å“ç‰Œæ•…äº‹å˜æˆä¸€ç§é™ªä¼´ï¼Œä¸€ç§è®©ä½ 在忙碌与焦虑之ä¸ä»èƒ½ä¿æŒä¸“注ã€ä¿æŒèŠ‚å¥çš„伙伴关系。于是,“导入涩多多_没有东欧ï¼â€æˆä¸ºä¸€ç§å™äº‹é”šç‚¹ï¼Œæˆ‘们用它æ¥ä¼ 达:在这个没有固定边界的时代,产å“çš„æ„义在于支æŒä½ 建立属于自己的节å¥å’Œæˆé•¿æ›²çº¿ï¼Œè€Œä¸æ˜¯æŠŠä½ æŽ¨å‘æŸä¸€ä¸ªå•点的光亮。
è¿™æ ·çš„å™äº‹æ›´å®¹æ˜“引呿ƒ…æ„Ÿå…±é¸£ï¼Œå› ä¸ºå®ƒè´´è¿‘æ¯ä¸ªäººåœ¨ç”Ÿæ´»ä¸çš„真实场景——从晨跑到åˆåŽå·¥ä½œï¼Œä»Žå¤œæ™šè®ç»ƒåˆ°å‘¨æœ«èšä¼šï¼Œéƒ½æ˜¯å…³äºŽè‡ªå¾‹ã€ä¸“注与共享的微å°ä»ªå¼ã€‚
关于“没有东欧â€è¿™å¥å£å·çš„使用,也是一ç§å¯¹åŒºåŸŸåŒ–æ ‡ç¾çš„æ¸©å’ŒæŠµåˆ¶ã€‚它让å“牌从地域文化的刻æ¿å°è±¡ä¸è§£æ”¾å‡ºæ¥ï¼Œå¼ºè°ƒçš„æ˜¯â€œæ™®é€‚性与包容性â€â€”—ä¸å†è®©æŸä¸ªåœ°ç†è®¤åŒå†³å®šä½ 在场上的定ä½ã€‚è¿™ç§å™äº‹å°¤å…¶é€‚åˆçŽ°ä»£æ¶ˆè´¹è€…çš„å¿ƒç†ï¼šä»–们希望被看è§ä¸ºç‹¬ç«‹çš„ä¸ªä½“ï¼ŒåŒæ—¶åˆæ¸—é€åœ¨ä¸€ä¸ªå½¼æ¤å作ã€å…±åŒè¿›æ¥çš„社群里。
涩多多以æ¤ä¸ºå¥‘机,构建关于“个人努力+团队ååŒâ€çš„å™äº‹æ¡†æž¶ï¼Œæ—¢ä¿ç•™ä½“è‚²ç²¾ç¥žçš„å¼ åŠ›ï¼Œä¹Ÿè®©æ—¥å¸¸æ¶ˆè´¹çš„æƒ…æ™¯å˜å¾—自然ã€äº²åˆ‡ã€‚é€šè¿‡è¿™ç§æ–¹å¼ï¼Œå“牌ä¸ä»…ä¼ é€’äº†æƒ…æ„Ÿå’Œä»·å€¼ï¼Œè¿˜æŠŠäº§å“嵌入到消费者实际的行动路径ä¸â€”—选择ã€è´ä¹°ã€åˆ†äº«ã€å†åˆ›é€ ,形æˆä¸€ä¸ªé—环的体验生æ€ã€‚
Part1之外的å™äº‹æ„图还在于为消费者æä¾›ä¸€ç§â€œçœ‹å¾—懂ã€ç”¨å¾—上â€çš„æ–¹å¼æ¥ç†è§£ä½“育è¯é¢˜èƒŒåŽçš„价值观。我们ä¸è¿½æ±‚åªåœ¨æ–°é—»çƒæœä¸Šåˆ¶é€ è¯é¢˜ï¼Œè€Œæ˜¯å¸Œæœ›æŠŠè¯é¢˜èƒŒåŽçš„æƒ…感能é‡è½¬åŒ–为å¯è½åœ°çš„生活方å¼ã€‚äºŽæ˜¯ï¼Œæ¶©å¤šå¤šçš„ä¼ æ’å°±ä¸ä»…仅是“讲好故事â€é‚£ä¹ˆç®€å•ï¼Œè€Œæ˜¯åœ¨è®²ä¸€ä¸ªå¯æ‰§è¡Œçš„æ—¥å¸¸ï¼šå¦‚何在ç¹å¿™æ—¥ç¨‹ä¸æ‰¾åˆ°ä¸“注的节å¥ã€å¦‚何通过一个轻体感的休憩时刻é‡èŽ·å……æ²›çš„ç²¾ç¥žã€å¦‚何在朋å‹èšä¼šä¸ä»¥å¾®ç¬‘ä¸Žçƒæƒ…åŽ»ä¼ é€’æ£å‘能é‡ã€‚
把体育场上那ç§åšæŒä¸Žä¸“æ³¨çš„ç²¾ç¥žï¼Œæ˜ å°„åˆ°åŽ¨æˆ¿ã€åŠžå…¬å®¤ã€å¥èº«æˆ¿ã€æ ¡å›ä¸Žç¤¾ç¾¤çš„æ¯ä¸€ä¸ªè§’è½ï¼Œä¾¿æ˜¯è½¯æ–‡æœ€å…·å¸å¼•力的è½åœ°ç‚¹ã€‚这也是为何“没有东欧â€çš„å™äº‹å¦‚æ¤å¥‘åˆå½“下消费者的情感需求:它指å‘ä¸€ä¸ªæ²¡æœ‰è¾¹ç•Œã€æ²¡æœ‰åˆ»æ¿å°è±¡çš„å…±åŒä½“,在这个共åŒä½“里,æ¯ä¸ªäººéƒ½å¯ä»¥é€šè¿‡ç®€å•的日常选择,æˆä¸ºæ›´ä¸“æ³¨ã€æ›´æœ‰éŸ§æ€§ã€ä¹Ÿæ›´æ„¿æ„与他人å作的人。
ä½ ä¼šå‘现,人在高强度工作或å¦ä¹ åŽï¼Œå®¹æ˜“é™·å…¥æ€ç»´çš„“碎片化â€ä¸Žæƒ…ç»ªçš„æ³¢åŠ¨ã€‚æ¤æ—¶ï¼Œä¸€æ¯å£æ„Ÿèˆ’适ã€èƒ½è¿…é€Ÿå”¤é†’ä¸“æ³¨åŠ›çš„é¥®å“æˆ–å°é›¶é£Ÿï¼Œèƒ½æˆä¸ºé‡ç½®å¿ƒæ€çš„微型仪å¼ã€‚涩多多被æç»˜æˆä½ 在清晨准备阶段的“冷é™å¯åЍâ€ï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥æ˜¯ä¸‹åˆå°æ†©æ—¶çš„“情绪缓冲â€ï¼Œæ›´æ˜¯æ™šä¸Šè®ç»ƒåŽæ¢å¤çš„“轻æ¾è§£é”â€ã€‚
é€šè¿‡è¿™ç§æƒ…境化的å™è¿°ï¼Œäº§å“价值从“一个味é“â€ä¸Šå‡ä¸ºâ€œä¸€ä¸ªç”Ÿæ´»ç–ç•¥â€ã€‚
第二层è½åœ°ï¼Œæ˜¯å¯¹æ¶ˆè´¹è€…社群的情感粘åˆã€‚å“牌å¯ä»¥åœ¨å·¥ä½œåŠã€å¥èº«ä¿±ä¹éƒ¨ã€æ ¡å›ç¤¾å›¢ç‰åœºæ™¯ç»„织å°åž‹æ´»åŠ¨ï¼Œä»¥â€œèŠ‚å¥è®ç»ƒâ€å’Œâ€œä¸“注挑战â€ä¸ºä¸»é¢˜ï¼Œé‚€è¯·å‚与者用日常的时间管ç†å·¥å…·ã€ç®€çŸçš„æ”¾æ¾æ‰‹åŠ¿ã€ä»¥åŠä¸Žæœ‹å‹ä¸€èµ·åˆ†äº«çš„å°æ¥éª¤æ¥ä½“验涩多多带æ¥çš„èŠ‚å¥æ„Ÿã€‚è¿™ç±»æ´»åŠ¨çš„æ ¸å¿ƒä¸æ˜¯å•纯的è¥é”€ï¼Œè€Œæ˜¯æä¾›ä¸€ä¸ªå…±åŒç»ƒä¹ 专注力ã€å…±åŒåˆ†äº«æˆé•¿è‹¦ä¹çš„å¹³å°ã€‚
通过å£ç¢‘ä¼ æ’,用户会把这ç§ä½“验扩散到更多生活场景里:åŒäº‹ä¹‹é—´åœ¨é¡¹ç›®æŽ¨è¿›æ—¶ç”¨â€œä¸“æ³¨äº”åˆ†é’Ÿæ³•â€æ¥æ‹‰ç›´è¿›ç¨‹ï¼ŒåŒå¦ä»¬åœ¨å¤‡è€ƒé˜¶æ®µç”¨â€œåˆ†æ®µå¼æ¿€åŠ±â€æ¥ç»´æŠ¤å¦ä¹ 动机,好å‹èšä¼šæ—¶ç”¨â€œè½»æ¾å¯¹è¯+å°å£å‘³äº«å—â€çš„组åˆï¼Œæ‹‰è¿‘å½¼æ¤çš„æƒ…感è·ç¦»ã€‚è¿™äº›éƒ½ä¸æ˜¯ä¸€æ¬¡æ€§å¹¿å‘Šçš„产物,而是æŒç»çš„生活化体验。
第三层è½åœ°ï¼Œåˆ™æ˜¯å¯¹äº§å“å±žæ€§çš„é€æ˜ŽåŒ–表达与替代性价值的呈现。消费者在选择涩多多时,ä¸éœ€è¦è¢«å¤¸å¼ çš„æ•ˆæžœæ‰¿è¯ºæ‰€è¿·æƒ‘ï¼Œè€Œæ˜¯å¸Œæœ›çœ‹åˆ°çœŸå®žå¯æ„Ÿçš„åˆ©ç›Šç‚¹ï¼šå£æ„Ÿä¸Šçš„平衡ã€èƒ½é‡æ„Ÿçš„适ä¸ã€ä»¥åŠä¸Žæ—¥å¸¸èŠ‚å¥ç›¸åŒ¹é…的时机选择。å“牌å¯ä»¥é€šè¿‡ç®€æ´æ˜Žäº†çš„å™è¿°å’Œçº¿ä¸Šçš„互动内容,帮助用户掌æ¡â€œä½•æ—¶å–ã€å–å¤šå°‘ã€æé…哪些活动场景â€ç‰çŸ¥è¯†ã€‚
è¿™æ ·ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…åœ¨ä¸€æ¬¡æ¬¡çš„é€‰æ‹©ä¸å½¢æˆå¯¹æ¶©å¤šå¤šçš„信任,将其视为日常生活ä¸çš„“稳定器â€ï¼Œè€Œä¸æ˜¯ä¸€æ¬¡æ€§æ¶ˆè´¹çš„“点缀â€ã€‚当消费者在ç§äººæˆ–工作场景ä¸äº«ç”¨æ¶©å¤šå¤šæ—¶ï¼Œä»–ä»¬ä¹Ÿåœ¨æ— å½¢ä¸æŠŠè¿™ä»½ä½“æ„Ÿä¸Žæƒ…æ„Ÿä¼ é€’ç»™èº«è¾¹çš„äººï¼Œå½¢æˆå£ç¢‘çš„è‡ªä¼ æ’æ•ˆåº”ã€‚æ£æ˜¯è¿™ç§ç”±ç”¨æˆ·è‡ªèº«é©±åŠ¨çš„ä¼ æ’力,能让“没有东欧â€çš„å™äº‹ä»Žç†è®ºèµ°å‘生活,从而在市场ä¸å½¢æˆæŒç»çš„关注与需求。
回到主题本身,我们看到这场关于“全明星与深æ„â€çš„讨论,其实是一次对现代生活节å¥ä¸Žä»·å€¼è¯„判的公开讨论。å“牌与消费者之间的关系,æ£åœ¨ä»Žå•å‘的“推销â€è½¬å˜ä¸ºäº’相影å“的“共创â€ã€‚涩多多以“专注ã€åä½œã€æŒç»æˆé•¿â€ä¸ºæ ¸å¿ƒä»·å€¼ï¼Œé‚€è¯·æ¯ä¸€ä¸ªç”¨æˆ·åœ¨è‡ªå·±çš„生活里演绎这三件事。
é€šè¿‡äº§å“æˆä¸ºä¸€æ¡è¿žæŽ¥äººä»¬çš„纽带,使“独自奋进â€ä¸å†ç‰åŒäºŽå¤ç‹¬ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€ç§åœ¨å…±åŒè¿›æ¥ä¸çš„自我实现。也许这就是背åŽçš„æ·±æ„:当一个市场è¯é¢˜è¢«é‡æ–°è§£è¯»ä¸ºç”Ÿæ´»æ–¹å¼çš„信念时,产å“å°±ä¸å†åªæ˜¯æ»¡è¶³å£è…¹ä¹‹æ¬²çš„载体,而æˆä¸ºæ”¯æŒä½ 在日常里实现自我æå‡ä¸Žç¤¾ç¾¤è¿žæŽ¥çš„伙伴。
æ¤æ—¶ï¼Œå¯¼å…¥æ¶©å¤šå¤š_没有东欧ï¼ä¸ä»…是一个广告è¯ï¼Œæ›´æ˜¯ä¸€ç§ç”Ÿæ´»èŠ‚å¥çš„æ‰¿è¯ºã€‚ä½ æˆ‘éƒ½åœ¨ç”¨å°å°çš„æ—¥å¸¸æ”¹åŠ¨ï¼ŒæŽ¨åŠ¨è‡ªå·±å’Œç¤¾ç¾¤èµ°å‘æ›´ç¨³å¥ã€æ›´æœ‰éŸ§æ€§çš„æ˜Žå¤©ã€‚