在迅猛å˜åŒ–的内容赛é“上,越æ¥è¶Šå¤šçš„æœºæž„把注æ„力投å‘“内容生æ€çš„全链æ¡â€â€”—从选题ã€åˆ›ä½œã€åˆ¶ä½œåˆ°ä¼ æ’ã€å˜çŽ°ã€‚ä¸è”社与è€ç‰›å½±è§†æ–‡åŒ–ä¼ åª’æœ‰é™å…¬å¸è”åˆæ‰“é€ çš„å®˜æ–¹æ·±è€•è·¯å¾„ï¼Œæ£åœ¨ä»¥ç¨³å¥çš„æ¥ä¼æˆä¸ºè¡Œä¸šå…¬è®¤çš„é»‘é©¬ã€‚è¿™é‡Œçš„â€œå®˜æ–¹â€æ—¢æ˜¯æƒå¨èƒŒä¹¦ï¼Œä¹Ÿæ˜¯è¡Œä¸šè‡ªå¾‹çš„æ‰¿è¯ºï¼›è€Œâ€œæ·±è€•â€åˆ™æ˜¯æ¯æ—¥çš„细碎积累——对题æçš„æ•æ„Ÿã€å¯¹å—ä¼—çš„ç†è§£ã€å¯¹æŠ€æœ¯çš„应用ã€å¯¹å¸‚场节å¥çš„准确把æ¡ã€‚
ä¸¤å®¶æœºæž„ä»¥äº’è¡¥æ€§å¼ºçš„åŸºå› ï¼Œå…±åŒç»‡å°±ä¸€å¼ 覆盖多个载体的内容生æ€ç½‘:新闻å¼çš„æƒå¨æ•²é—¨ã€å½±è§†åŒ–讲述的情感共鸣ã€çŸè§†é¢‘与直æ’çš„å³æ—¶è§¦è¾¾ï¼Œä»¥åŠä»¥IPä¸ºæ ¸å¿ƒçš„æŒç»ç»è¥èƒ½åŠ›ã€‚
æ ¸å¿ƒåœ¨äºŽæ–¹æ³•è®ºçš„è½åœ°ã€‚第一,选题洞察ä¸é ä¸€æ—¶çµæ„Ÿï¼Œè€Œæ˜¯å€ŸåŠ©æ•°æ®ä¸Žç¤¾ä¼šè®®é¢˜çš„åŒå‘æ˜ ç…§ï¼Œå»ºç«‹â€œå¯è®²ã€å¯çœ‹ã€å¯å˜çްâ€çš„内容矩阵。第二,å™äº‹ä¸æ˜¯å †ç Œä¿¡æ¯ï¼Œè€Œæ˜¯ä»¥äººç‰©ã€åœºæ™¯å’Œæƒ…节驱动,让沉浸感æˆä¸ºç”¨æˆ·æ„¿æ„花时间的ç†ç”±ã€‚第三,制作æµç¨‹æ ‡å‡†åŒ–与创作者自由度并é‡â€”—从剧本评审到分镜执行å†åˆ°åŽæœŸå‰ªè¾‘,æ¯ä¸€æ¥éƒ½æœ‰æ¸…晰的质é‡è¾¹ç•Œï¼ŒåŒæ—¶ä¿ç•™ä¸ªäººé£Žæ ¼ä¸Žè¡¨è¾¾å¼ 力。
第四,跨平å°çš„å†åˆ†å‘模型已ç»ä»Žâ€œæŠ•放å¼ä¼ æ’â€æ¼”进为“场景å¼å†…容è¿è¥â€ï¼šåœ¨è§†é¢‘ã€é•¿ç¯‡çºªå½•ã€å›¾æ–‡ã€éŸ³é¢‘ç‰å¤šå¹³å°çŽ¯å¢ƒä¸å½¢æˆäº’相引æµã€ç›¸äº’强化的é—环。第五,数æ®é©±åŠ¨çš„æ•ˆæžœè¯„ä¼°ä¸æ˜¯äº‹åŽæ€»ç»“,而是贯穿创作的全过程:从题æç›é€‰åˆ°ç»“构设计å†åˆ°ä¸Šçº¿åŽçš„互动分æžï¼ŒçœŸæ£å®žçŽ°â€œçœ‹å¾—è§çš„è¿›æ¥â€ã€‚
åœ¨è¿™æ ·çš„é€»è¾‘ä¸‹ï¼Œä¸è”社的æƒå¨èµ„æºä¸Žè€ç‰›å½±è§†çš„创作执行力形æˆäº†å¼ºåŠ›åˆåŠ›ã€‚å‰è€…æä¾›è¡Œä¸šæ´žå¯Ÿã€ä¿¡æ¯ç›é€‰ä¸Žå…¬ä¿¡åŠ›èƒŒä¹¦ï¼ŒåŽè€…æä¾›å™äº‹æŠ€è‰ºã€å½±åƒç¾Žå¦ä¸Žå¸‚场化的生产力。两者的结åˆä¸ä»…æå‡äº†å†…容的专业度,也æé«˜äº†è¦†ç›–æ•ˆçŽ‡ï¼Œä½¿å†…å®¹äº§å‡ºä¸Žå•†ä¸šç›®æ ‡ä¹‹é—´çš„è·ç¦»ä¸æ–缩çŸã€‚
对å“ç‰Œæ–¹ã€æœºæž„å®¢æˆ·ä¹ƒè‡³æ™®é€šåˆ›ä½œè€…è€Œè¨€ï¼Œè¿™æ˜¯ä¸€ç§æ›´ä¸ºæ¸…æ™°ã€å¯æ‰§è¡Œçš„è·¯å¾„ï¼šå…ˆæ˜Žç¡®ç›®æ ‡å—ä¼—ä¸Žä»·å€¼ä¸»å¼ ï¼Œå†ä»¥ç»“æž„åŒ–é€‰é¢˜ä¸Žå¤šæ ·åŒ–è½½ä½“å®žçŽ°å™äº‹è½åœ°ï¼Œæœ€åŽä»¥æ•°æ®åé¦ˆä¸æ–è¿ä»£ã€‚
é€šè¿‡è¿™æ ·çš„å®˜æ–¹æ·±è€•è·¯å¾„ï¼Œè¡Œä¸šçš„â€œé»‘é©¬â€ä¸å†åªæ˜¯ä¼ è¯´ï¼Œè€Œæ˜¯åœ¨ä¸æ–的实践ä¸è¢«å¤åˆ¶ã€è¢«æ”¾å¤§ã€‚Part2å°†èšç„¦å…·ä½“案例ã€å…·ä½“æ“ä½œç»†èŠ‚ï¼Œä»¥åŠæœªæ¥çš„æ‰©å±•è“å›¾ï¼Œå¸¦ä½ çœ‹åˆ°è¿™æ”¯é˜Ÿä¼å¦‚ä½•åœ¨ç«žäº‰æ¿€çƒˆçš„å†…å®¹å¸‚åœºä¸æŒç»è·ƒå‡ã€‚
以下为部分代表性实践,展示其如何从ç†å¿µèµ°å‘è½åœ°ä¸Žæ”¾å¤§æ•ˆåº”。
第一类案例èšç„¦çºªå½•å¼å™äº‹ä¸Žç¤¾åŒºé¢˜æã€‚以城市记忆为线索的æ ç›®ï¼Œé€‰æ‹©æ™®é€šäººèº«ä¸Šå…·æœ‰æ™®éæ„ä¹‰çš„æ•…äº‹ï¼Œå¦‚è€åº—çš„ä¼ æ‰¿ã€è¡—区记忆的å˜è¿ã€ç¤¾åŒºäº’助的温情瞬间。通过人物化å™äº‹ä¸ŽçŽ°åœºçœŸå®žæ„Ÿçš„é•œå¤´è¯è¨€ï¼ŒçŸæ—¶é—´å†…建立情感è”结,æå‡è§‚众粘性。上线åŽåœ¨ä¸»æµå¹³å°å½¢æˆç¨³å®šçš„观众基数,观众评论区æˆä¸ºâ€œç¤¾åŒºè®®é¢˜â€çš„å°åž‹è®ºå›ï¼ŒäºŒæ¬¡ä¼ æ’与å£ç¢‘ä¼ æ’并行。
å“牌方与åˆä½œæ–¹åˆ™é€šè¿‡åµŒå…¥å¼å†…容与活动è”动实现ååŒå¢žå€¼ï¼šèµžåŠ©å†…å®¹ä¸Žè”åˆæ´»åŠ¨å¹¶è¡Œå‡ºçŽ°ï¼Œå†…å®¹èµ„äº§åŒ–è¿›è€Œè½¬åŒ–ä¸ºé•¿æœŸçš„ä¼ æ’资æºï¼Œå½¢æˆå¯æŒç»çš„内容收益循环。
第二类案例åç§‘æ™®å‘å™äº‹ï¼Œèšç„¦ç§‘妿•™è‚²ä¸ŽçŸ¥è¯†ä¼ æ’。æ ç›®ä»¥â€œæŽŒæ¡æ ¸å¿ƒâ€ä¸ºä¸»é¢˜ï¼Œå›´ç»•物ç†ã€å¤©æ–‡ã€ç”Ÿç‰©ç‰é¢†åŸŸçš„难点,将抽象概念以å¯è§†åŒ–图解ã€äººç‰©è®¿è°ˆä¸ŽçŽ°åœºæ¼”ç¤ºç›¸ç»“åˆçš„æ–¹å¼å‘ˆçŽ°ã€‚å™äº‹ç»“构与科å¦è¦ç‚¹çš„对é½ï¼Œä½¿è§‚众在观看过程ä¸èŽ·å¾—è®¤çŸ¥æå‡ï¼ŒåŒæ—¶ä¹ŸèŽ·å¾—æƒ…æ„Ÿä¸Šçš„å…±é¸£ã€‚
教育机构ã€å¹³å°åŠä¼ä¸šèµžåŠ©æ–¹éƒ½çœ‹åˆ°äº†æ¸…æ™°çš„å¦ä¹ è½¬åŒ–è·¯å¾„ï¼šç« èŠ‚åŒ–çš„çŸ¥è¯†ç‚¹ã€å¯é‡æ’的教å¦ç‰‡æ®µã€äº’动问ç”和科普活动的è½åœ°ï¼Œå½¢æˆè·¨å¹³å°çš„æ•™è‚²ç”Ÿæ€ã€‚è¿™æ ·çš„å†…å®¹äº§å“ä¸ä»…å…·å¤‡ä¼ æ’速度,还具备长期的教育属性和å“牌信任的积累。
第三类案例çªå‡ºå“牌共创与长期IP化。通过与知åä¼ä¸šå¼€å±•系列化åˆä½œï¼Œæ‰“é€ è·¨åª’ä½“ã€è·¨åœºæ™¯çš„æ•…äº‹çº¿ã€‚å…·ä½“åšæ³•包括:以ä¼ä¸šäº§å“或文化为切入å£ï¼Œå»¶ä¼¸åˆ°çºªå½•片ã€å¾®ç”µå½±ã€çº¿ä¸Šçº¿ä¸‹æ´»åЍã€ç¤¾åª’互动ç‰å¤šç§è½½ä½“,形æˆâ€œå†…容—活动—社区â€é—环。以项目化管ç†å’Œç‰ˆæƒæ¸…æ™°ä¸ºå‰æï¼Œç¡®ä¿å†…容与å“牌价值一致,并在多平å°å®žçŽ°ç³»ç»Ÿæ€§æ›å…‰ä¸Žä»·å€¼å›žæ”¶ã€‚
è¿™ç§æ¨¡å¼ä¸ä»…æå‡äº†å“牌的情感è”ç»“ï¼Œä¹Ÿé€æ¥å»ºç«‹èµ·å¯æŒç»çš„å†…å®¹èµ„äº§æ± ï¼Œä¸ºæœªæ¥çš„ç»ä½œã€è¡ç”Ÿå“与跨域åˆä½œå¥ 定基础。
进入未æ¥ï¼Œå®˜æ–¹æ·±è€•的内容赛é“å°†è¿›ä¸€æ¥æ‰©å±•边界。第一,内容工厂化与数æ®é©±åЍ将æˆä¸ºå¸¸æ€åŒ–æ“作:更完善的题库ã€ç”Ÿäº§çº¿ä¸Žå‘行网络将支撑高质é‡äº§å‡ºåœ¨æ›´å¤§è§„模上的è½åœ°ã€‚第二,AI辅助创作将æˆä¸ºåŠ é€Ÿå™¨ï¼šä»Žé¢˜æåˆ†æžã€è„šæœ¬æ¶¦è‰²ã€é•œå¤´è¯è¨€å»ºè®®åˆ°åŽæœŸå‰ªè¾‘的智能辅助,使创作周期缩çŸã€æˆæœ¬ä¸‹é™ï¼ŒåŒæ—¶ä¿ç•™åˆ›ä½œè€…的独特表达。
第三,跨领域与跨区域的å作将深化:文化ã€ç§‘æŠ€ã€æ•™è‚²ã€å…¬ç›Šç‰é¢†åŸŸçš„æ•´åˆå°†å¸¦æ¥æ›´ä¸°å¯Œçš„内容载体和更广的观众群体。第四,版æƒä¸Žé£ŽæŽ§æœºåˆ¶å°†è¢«æŒç»ä¼˜åŒ–,确ä¿å†…容在商业化与社会责任之间å–得平衡。这一切都指å‘一个清晰的愿景:在多元化ã€é«˜è´¨é‡ã€å¯è¿½è¸ªçš„内容生æ€ä¸ï¼Œä¸è”社与è€ç‰›å½±è§†å°†æŒç»å¼•领行业的节å¥ã€‚
对于å“牌方和机构åˆä½œä¼™ä¼´ï¼Œè¿™ä¸€æ¨¡å¼æä¾›äº†ç¨³å®šã€å¯è¡¡é‡çš„ä»·å€¼ä¸»å¼ ï¼šé«˜è´¨é‡çš„原创内容ã€ç³»ç»Ÿçš„ä¼ æ’与å˜çŽ°è·¯å¾„ã€å¯æŽ§çš„版æƒä¸Žé£Žé™©ç®¡ç†ï¼Œä»¥åŠå¯æŒç»çš„跨平å°ååŒæ•ˆåº”。åˆä½œçš„路径也越æ¥è¶Šæ¸…晰:以共åŒé€‰é¢˜ã€è”åˆåˆ¶ä½œã€é˜¶æ®µæ€§è¯„估和长期åˆä½œä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œå»ºç«‹â€œå†…å®¹èµ„äº§â€”ä¼ æ’网络—商业å˜çްâ€çš„é—环。
è‹¥ä½ æ£åœ¨å¯»æ‰¾ä¸€ä¸ªèƒ½æŠŠå“ç‰Œä¸»å¼ è½¬åŒ–ä¸ºå¯æ„ŸçŸ¥å†…容体验的伙伴,这个官方深耕的路径值得认真考虑。请通过ä¸è”社与è€ç‰›å½±è§†æ–‡åŒ–ä¼ åª’æœ‰é™å…¬å¸çš„å®˜æ–¹æ¸ é“è¿›è¡Œå¯¹æŽ¥ï¼Œè®©ä¸“ä¸šå›¢é˜Ÿä¸ºä½ çš„å“牌å™äº‹èµ‹äºˆç¨³å®šçš„æˆé•¿åŠ›ã€‚