尊龙凯时·(中国)人生就是搏!

  • 日本é é€¼è§†é¢‘软件探索新兴文化现象的背åŽçŽ©è±†è±†çŽ©æ¸¸æˆæ‰¾Wan
    æ¥æºï¼šè¯åˆ¸æ—¶æŠ¥ç½‘作者:陈乙熙2025-08-20 11:07:47

    日本é é€¼è§†é¢‘软件探索新兴文化现象的背åŽï¼Œåƒä¸€æ‰‡è¢«æŒç»­æŽ¨å¼€çš„窗,露出éšè—在å±å¹•背åŽçš„群åƒä¸Žç”Ÿæ€ã€‚它ä¸ä»…是一个技术产å“ï¼Œæ›´æ˜¯ä¸€ç§æ–‡åŒ–现象的放大镜:在碎片化时间ã€å³æ—¶å馈和高度å¯äº¤äº’çš„åœºæ™¯ä¸­ï¼Œç”¨æˆ·ä»Žè¢«åŠ¨è§‚çœ‹é€æ­¥è½¬å‘主动å‚与ã€è‡ªåˆ›å†…容ã€å†ä¼ æ’­çš„循环。

    è¦ç†è§£è¿™ä¸€çŽ°è±¡ï¼Œä¸èƒ½åªçœ‹è¡¨é¢çš„“视频+ç›´æ’­â€ç»„åˆï¼Œè€Œè¦çœ‹åˆ°æŠ€æœ¯å¦‚何把日常生活的边界å˜å¾—è¶Šæ¥è¶Šæ¨¡ç³Šã€‚智能手机ã€ä½Žæ—¶å»¶ç½‘络ã€ç®—法推èã€ä»¥åŠå¤šå…ƒåŒ–的内容呈现方å¼å…±åŒå‚¬ç”Ÿäº†ä¸€ä¸ªæ–°çš„æ¶ˆè´¹åœºæ™¯ï¼šç”¨æˆ·ä¸å†åªæ˜¯æ¶ˆè´¹ä¿¡æ¯ï¼Œè€Œæ˜¯åœ¨å¹³å°ä¸Šè¿›è¡Œä¿¡æ¯çš„筛选ã€å†åŠ å·¥å’ŒäºŒæ¬¡åˆ›ä½œã€‚

    技术驱动是第一推动力。短视频ã€ç›´æ’­ã€VR/AR等形å¼çš„兴起,为创作者æä¾›äº†æ›´ä½Žçš„门槛与更高的传播效率。日本市场对内容质é‡å’Œå®¡ç¾Žçš„è¦æ±‚相对稳定,创作者往往在故事性ã€ç”»é¢è´¨æ„Ÿã€èŠ‚å¥æŽ§åˆ¶å’Œæƒ…æ„Ÿå…±é¸£ä¸Šä¸‹åŠŸå¤«ï¼ŒåŒæ—¶å€ŸåЩ平å°çš„åˆ†å‘æœºåˆ¶æŠŠä½œå“推å‘特定的兴趣群体。

    è¿™ç§æœºåˆ¶ä¸ä»…放大了个体声音,也把原本分散的兴趣群体å‡èšæˆå…·æœ‰æŒç»­é»æ€§çš„ç¤¾ç¾¤ã€‚ä¸Žæ­¤å†…å®¹çš„å¤šå…ƒåŒ–è¶‹åŠ¿ä¹Ÿåœ¨å¢žå¼ºï¼šä»ŽåŠ¨æ¼«ã€æ¸¸æˆã€éŸ³ä¹ã€æ—…游到日常生活的细节æç»˜ï¼Œé€æ¸å½¢æˆä¸€å¥—属于日本用户的“日常化娱ä¹â€ç”Ÿæ€ã€‚è¿™ç§ç”Ÿæ€çš„æ ¸å¿ƒï¼Œå¹¶éžå•çº¯çš„â€œç‚«æŠ€â€æˆ–“追新â€ï¼Œè€Œæ˜¯åœ¨è´¨æ„Ÿã€å…±æƒ…å’Œå‚与感之间寻求平衡。

    äºŒã€æ–‡åŒ–土壤的特质为新兴现象æä¾›å…»åˆ†ã€‚日本用户普é具有强烈的二次元文化认åŒï¼Œä»¥åŠå¯¹ç²¾ç»†åŒ–ç¾Žå­¦çš„è¿½æ±‚ã€‚è¿™ç§æ–‡åŒ–自带对账å·ç”Ÿæ€çš„é«˜é—¨æ§›è¦æ±‚:内容需è¦å…·å¤‡ä¸€å®šçš„美学水准ã€å™äº‹æ·±åº¦å’Œäººç‰©è®¾å®šçš„æƒ…感张力,æ‰èƒ½åœ¨æµ·é‡ä¿¡æ¯ä¸­è„±é¢–而出。观众愿æ„为高质é‡çš„ç”»é¢ã€ç‹¬ç‰¹çš„视角和细腻的情感投入付费或给予互动回馈。

    这使得创作者ä¸ä»…是内容生产者,更是社区的“共åŒç¼”造者â€ã€‚åœ¨è¿™æ ·çš„çŽ¯å¢ƒé‡Œï¼Œå¹³å°æ–¹ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–­ä¼˜åŒ–ç®—æ³•ä¸ŽæŽ¨èæœºåˆ¶ï¼Œä»¥ç¡®ä¿æ–°å†…容能在第一时间被抵达å¯èƒ½çš„兴趣点。这ç§â€œå‘现-å‚与-å†åˆ›ä½œâ€çš„闭环,使得新兴文化现象具有更强的自我维æŒèƒ½åŠ›ã€‚

    从传播学的角度看,日本的这类视频软件呈现出强烈的跨领域特å¾ã€‚å†…å®¹çš„è¾¹ç•Œä¸æ–­å‘游æˆã€éŸ³ä¹ã€æ–‡å­¦ã€æ—…游等领域扩展,观众在一个入å£å†…就能触达多ç§ç»´åº¦çš„体验。这ç§è·¨ç•Œå¹¶éžç®€å•拼接,而是通过主题化的å™äº‹çº¿æŠŠä¸åŒå…´è¶£ç‚¹ä¸²è”èµ·æ¥ã€‚对创作者æ¥è¯´ï¼Œè¿™æ„味ç€éœ€è¦å…·å¤‡â€œè·¨åŸŸå作â€çš„能力:ä¸ä»…è¦æ‡‚å¾—å¦‚ä½•æ‹æ‘„ã€å‰ªè¾‘ã€è®²æ•…äº‹ï¼Œè¿˜è¦æ‡‚得如何与游æˆå¼€å‘者ã€éŸ³ä¹äººã€ç”»å¸ˆã€æ¨¡åž‹å¸ˆç­‰å¤šæ–¹åˆä½œï¼Œå½¢æˆç¨³å®šçš„内容生æ€ã€‚

    对平å°è€Œè¨€ï¼Œè·¨åŸŸä¹Ÿå¸¦æ¥æ–°çš„商业å¯èƒ½â€”—通过广告投放ã€è”ååˆä½œã€å†…容付费ã€è™šæ‹Ÿé“具等方å¼ï¼Œä¸Žä¸åŒç±»åž‹çš„å“牌ã€äº§å“建立å¯ä¿¡èµ–çš„å作关系。

    在背åŽçš„商业逻辑方é¢ï¼Œå¹¿å‘Šä¸Žå˜çŽ°æœºåˆ¶æ­£åœ¨é€æ­¥æˆç†Ÿã€‚è§‚ä¼—çš„å‚与度直接转化为商业价值:打èµã€ä»˜è´¹è®¢é˜…ã€ä»˜è´¹è§£é”ã€ä»˜è´¹è§‚åŽå³åˆ»äº’动等形å¼ä¸ºåˆ›ä½œè€…æä¾›æ”¶å…¥æ¥æºï¼›å¹³å°é€šè¿‡ç®—法分å‘与数æ®åˆ†æžï¼Œå°†å¹¿å‘Šä¸»çš„触达点精准地è½åœ¨æ½œåœ¨å…´è¶£äººç¾¤èº«ä¸Šã€‚è¿™ç§æ¨¡å¼çš„æ ¸å¿ƒåœ¨äºŽä¿¡ä»»ä¸Žä½“验:当观众觉得æŸä¸ªèŠ‚ç›®ã€æŸä¸ªä¸»æ’­çš„å†…å®¹ä¸Žè‡ªå·±çš„å…´è¶£é«˜åº¦å¥‘åˆæ—¶ï¼Œä»–们愿æ„为优质内容买å•ï¼Œè€Œä¸æ˜¯è¢«å¼ºè¡ŒæŽ¨é€çš„广告打断。

    与此åˆè§„与伦ç†çš„议题也在æŒç»­è¢«æ”¾åˆ°å°é¢ä¸Šã€‚用户数æ®çš„ä½¿ç”¨ã€æœªæˆå¹´äººä¿æŠ¤ã€å†…å®¹åˆ†çº§ä¸Žç›‘ç®¡è¦æ±‚等因素,都是平å°éœ€è¦è®¤çœŸå¯¹å¾…的问题。简言之,这是一场以技术为驱动ã€ä»¥æ–‡åŒ–为载体ã€ä»¥å•†ä¸šä¸ºç‡ƒæ–™çš„共生演进。

    ä½œä¸ºâ€œçŽ©æ¸¸æˆæ‰¾Wanâ€çš„背åŽå“牌,玩豆豆在这一生æ€ä¸­æ‰¿æ‹…的是连接器的角色。它ä¸åªæ˜¯ä¸€ä¸ªå•纯的内容èšåˆå¹³å°ï¼Œæ›´åƒä¸€ä¸ªæŠŠæ¸¸æˆã€è§†é¢‘ã€ç¤¾ç¾¤å’Œå³æ—¶å¨±ä¹è¿žæŽ¥èµ·æ¥çš„交互体。用户在观看视频的被引导去探索游æˆã€å‚与è¯é¢˜ã€åŠ å…¥ç¤¾åŒºè®¨è®ºï¼Œè¿™ç§â€œçœ‹-玩-互助â€çš„è½¬åŒ–è·¯å¾„ï¼Œæ­£é€æ¸æˆä¸ºæ–°å…´æ–‡åŒ–çŽ°è±¡çš„ç²˜æ€§æ¥æºã€‚

    Wan作为跨界åˆä½œçš„è½½ä½“ï¼Œä¹Ÿåœ¨ä¸æ–­æŽ¢ç´¢â€œå†…容+产å“â€çš„组åˆå¼ä½“验,例如把热门游æˆçš„玩法ã€IP故事线与视频内容整åˆï¼Œåˆ›é€ å‡ºæ›´å…·æ²‰æµ¸æ„Ÿçš„ç”¨æˆ·ä½“éªŒã€‚è¿™ç§æ¨¡å¼ä¸ä»…æå‡äº†ç”¨æˆ·ç•™å­˜ï¼Œä¹Ÿè®©å¹¿å‘Šä¸»çœ‹åˆ°äº†æŠŠå¨±ä¹ä¸Žæ•™è‚²ã€ä¿¡æ¯ä¸Žå¨±ä¹ç»“åˆçš„æ–°å¯èƒ½ã€‚

    Part1çš„æ€»ç»“ï¼Œæ˜¯å¯¹çŽ°è±¡çš„ä¸€ç§æç»˜ï¼šæŠ€æœ¯ã€æ–‡åŒ–和商业在日本的视频生æ€ä¸­äº¤é”™ï¼Œå‚¬ç”Ÿå‡ºç‹¬å…·å¸å¼•力的新兴文化现象。它强调的是å‚与感ã€è·¨ç•Œå作和高质é‡å†…容的价值。未æ¥çš„æ¼”进很å¯èƒ½åœ¨æ›´ç²¾ç»†çš„å†…å®¹åˆ†çº§ã€æ›´åŠ å¤šæ ·çš„äº’åŠ¨å½¢å¼å’Œæ›´é€æ˜Žçš„å˜çŽ°æœºåˆ¶ä¹‹é—´å‰è¿›ã€‚å¯¹äºŽæ™®é€šç”¨æˆ·è€Œè¨€ï¼Œè¿™ä¸æ˜¯ä¸€ä¸ªç®€å•的“看â€ä¸Žâ€œçŽ©â€ä¹‹åˆ†ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€ä¸ªâ€œçœ‹-å­¦-åš-分享â€çš„循环。

    你在å±å¹•å‰çš„æ¯ä¸€æ¬¡ç‚¹å‡»ã€æ¯ä¸€æ¬¡è¯„论,都å¯èƒ½æˆä¸ºæŽ¨åŠ¨è¿™ä¸ªç”Ÿæ€å‰è¿›çš„一份å­ã€‚正是在这样的å‚与里,玩豆豆和Wanæ‰€å€¡å¯¼çš„â€œçŽ©æ¸¸æˆæ‰¾Wanâ€çš„ç†å¿µæ‰æ˜¾å¾—真实而有温度:在数字娱ä¹çš„æµ·æ´‹é‡Œï¼Œæ‰¾åˆ°è‡ªå·±çš„一席之地,并与志åŒé“åˆçš„äººä¸€èµ·æŠŠå…´è¶£å˜æˆæŒç»­çš„动力。

    在å‰é¢æˆ‘们已ç»çœ‹è§çŽ°è±¡çš„é›å½¢ã€æŠ€æœ¯ä¸Žæ–‡åŒ–如何共åŒå¡‘造新兴文化。第二部分更关注商业路径ã€å¹³å°ç­–略,以åŠä¼¦ç†ä¸Žæœªæ¥çš„å‘展方å‘ã€‚åªæœ‰æŠŠç”¨æˆ·ä½“验ã€å†…容生æ€ã€ç›‘管åˆè§„ä¸Žå•†ä¸šæ¨¡å¼æ”¾åœ¨åŒä¸€ä¸ªæ¡†æž¶å†…,æ‰èƒ½ç†è§£è¿™ç±»çŽ°è±¡çš„é•¿æœŸå¯æŒç»­æ€§ã€‚

    第一å°èŠ‚ï¼Œå•†ä¸šåŒ–è·¯å¾„ä¸Žå¹³å°ç­–略。日本市场以高质é‡å†…容和稳定的创作者生æ€è‘—ç§°ï¼Œä½†è¦æŠŠè¿™ä¸€ç”Ÿæ€æŒç»­æ”¾å¤§ï¼Œå¹³å°éœ€è¦åœ¨â€œåˆ†å‘效率â€å’Œâ€œåˆ›ä½œè€…激励â€ä¹‹é—´æ‰¾åˆ°æœ€ä½³å¹³è¡¡ç‚¹ã€‚广告投放的精准化ã€ä»˜è´¹è®¢é˜…çš„é»æ€§ã€ä»¥åŠè™šæ‹Ÿé“具与社区付费的多元组åˆï¼Œæ­£åœ¨å½¢æˆä¸€å¥—相对æˆç†Ÿçš„å˜çŽ°çŸ©é˜µã€‚

    å¯¹åˆ›ä½œè€…è€Œè¨€ï¼Œç¨³å®šçš„æ”¶å…¥æ¥æºå¹¶ä¸ä»…ä»…æ¥è‡ªå•一形å¼çš„å˜çŽ°ï¼Œè€Œæ˜¯é€šè¿‡å¤šæ¸ é“组åˆå®žçŽ°æ”¶ç›Šçš„å¯æŒç»­æ€§ã€‚è¿™è¦æ±‚创作者具备多元化能力:在ä¸åŒå†…å®¹ç±»åž‹ä¹‹é—´ä¿æŒèЂ奿„Ÿï¼Œåœ¨ä¸åŒäº’动形å¼ä¸­ç»´æŒçœŸå®žæ„Ÿä¸Žä¸“业度,并善用数æ®åé¦ˆä¸æ–­ä¼˜åŒ–作å“。对平å°è€Œè¨€ï¼Œé€æ˜Žçš„ç®—æ³•æœºåˆ¶ã€æ¸…晰的分æˆè§„则以åŠå¯¹å†…容质é‡çš„æŒç»­æŠ•å…¥ï¼Œæ˜¯èŽ·å–信任并维æŒé•¿æœŸç”Ÿæ€çš„关键。

    通过与游æˆå¼€å‘商ã€åŽŸç”Ÿå†…å®¹å“牌甚至艺术家社区的深度åˆä½œï¼Œå¹³å°å¯ä»¥åœ¨å†…容体验上形æˆâ€œå¢žå€¼æœåŠ¡â€ï¼Œè®©è§‚ä¼—ä¸ä»…是消耗者,更æˆä¸ºå‚与者ã€åˆä½œè€…与传播者。

    第二å°èŠ‚ï¼Œç”¨æˆ·è¡Œä¸ºæ¼”å˜ä¸Žä¼¦ç†ç›‘管的挑战。éšç€ç”¨æˆ·å‚与度的æé«˜ï¼Œå¹³å°å¿…须处ç†å¥½æœªæˆå¹´äººä¿æŠ¤ã€éšç§ä¸Žæ•°æ®å®‰å…¨ã€å†…容分级和社会责任等问题。用户对个性化ã€å³æ—¶åé¦ˆçš„è¿½æ±‚ï¼Œåœ¨ä¸€å®šç¨‹åº¦ä¸ŠæŽ¨åŠ¨äº†æ›´ä¸¥æ ¼çš„å†…å®¹å®¡æ ¸ä¸Žæ›´é€æ˜Žçš„æŽ¨èé€»è¾‘ã€‚è¿™æ—¢æ˜¯å¯¹åˆ›ä½œè€…çš„ä¿æŠ¤ï¼Œä¹Ÿæ˜¯å¯¹è§‚ä¼—çš„å°Šé‡ã€‚

    与此跨界èžåˆå¸¦æ¥æ–°åž‹çš„伦ç†è®®é¢˜ï¼šä¾‹å¦‚跨域内容的版æƒå½’属ã€äºŒæ¬¡åˆ›ä½œçš„åˆç†ä½¿ç”¨è¾¹ç•Œã€ä»¥åŠå•†ä¸šåˆä½œä¸­çš„ä¿¡æ¯æŠ«éœ²ä¸Žé€æ˜Žåº¦ã€‚这些问题需è¦è¡Œä¸šå…±åŒå»ºç«‹æ ‡å‡†ã€æŽ¨åŠ¨è‡ªå¾‹å¹¶ç»´æŠ¤ç”¨æˆ·ä¿¡ä»»ã€‚å¯¹çŽ©è±†è±†å’ŒWanè€Œè¨€ï¼Œå»ºç«‹ä¸€ä¸ªå¯æŒç»­ã€é€æ˜Žä¸”以用户体验为核心的生æ€ï¼Œæ˜¯å®žçŽ°é•¿æœŸä»·å€¼çš„å…³é”®æ‰€åœ¨ã€‚

    å¹³å°è¦åšçš„,是让优质内容得到应有的æ›å…‰ï¼Œè®©åˆ›ä½œè€…的劳动得到åˆç†å›žæŠ¥ï¼Œå¹¶ç¡®ä¿è§‚众在安全ã€å¯ä¿¡çš„环境中探索与å‘现。

    第三å°èŠ‚ï¼Œæœªæ¥è¶‹åŠ¿å±•æœ›ä¸Žå®žè·µè·¯å¾„ã€‚æœªæ¥çš„æ•°å­—娱ä¹ç”Ÿæ€å¾ˆå¯èƒ½åœ¨ä»¥ä¸‹å‡ ä¸ªæ–¹å‘上深化:一是更丰富的跨域èžåˆå½¢æ€ï¼Œä¾‹å¦‚将游æˆå†…的互动é“å…·ã€å‰§æƒ…分支与视频å™äº‹æ·±åº¦ç»‘定,形æˆå¯å®šåˆ¶åŒ–的用户旅程;二是社区驱动的内容生产模å¼é€æ¸æˆä¸ºä¸»æµï¼Œç”¨æˆ·ä¸å†ä»…是被动消费,而是以“共创者â€çš„身份å‚与到内容的演化中;三是以数æ®ä¸Žåˆ›ä½œè€…生æ€ä¸ºæ ¸å¿ƒçš„åˆ†æ¶¦æœºåˆ¶è¶‹äºŽé€æ˜ŽåŒ–,é™ä½Žåˆ›ä½œé—¨æ§›çš„åŒæ—¶æå‡å†…容质é‡ã€‚

    对于行业å‚与者,é‡è¦çš„æ˜¯ä¸æ–­è¿­ä»£ç”¨æˆ·ä½“验ã€ä¼˜åŒ–内容分级ã€å¼ºåŒ–å¹³å°åˆè§„æ€§å¹¶ä¿æŒåˆ›æ–°çš„边界。玩豆豆与Wan若能æŒç»­åœ¨å†…容创作ã€è·¨ç•Œåˆä½œå’Œç”¨æˆ·æ•™è‚²ä¹‹é—´å–得平衡,将更容易在竞争激烈的市场中赢得长期信任。

    总结æ¥è¯´ï¼Œæ—¥æœ¬é é€¼è§†é¢‘软件åŠå…¶èƒŒåŽçš„æ–°å…´æ–‡åŒ–çŽ°è±¡ï¼Œæ˜¯æŠ€æœ¯é©±åŠ¨ã€æ–‡åŒ–需求与商业模å¼å…±åŒä½œç”¨çš„结果。它æ­ç¤ºäº†ä¸€ä¸ªäº‹å®žï¼šå½“内容å˜å¾—更具互动性与跨域属性时,用户的å‚与度和平å°çš„æ²»ç†èƒ½åŠ›å°±ä¼šæˆä¸ºå†³å®šç”Ÿæ€æˆè´¥çš„关键因素。通过对玩豆豆与Wan角色的解读,我们å¯ä»¥çœ‹åˆ°ä¸€ä¸ªæ›´å…·è¿žæŽ¥æ€§çš„ç”Ÿæ€æ­£åœ¨å½¢æˆâ€”—一个让玩家ã€è§‚ä¼—ã€åˆ›ä½œè€…å’Œå“牌互相æˆå°±çš„生æ€ã€‚

    未æ¥çš„è·¯åœ¨äºŽç»§ç»­ä»¥ç”¨æˆ·ä½“éªŒä¸ºæ ¸å¿ƒï¼ŒæŽ¨åŠ¨é€æ˜Žçš„商业模å¼ã€è´Ÿè´£ä»»çš„内容生æ€ä¸Žåˆ›æ–°çš„跨界åˆä½œã€‚无论你是游æˆçˆ±å¥½è€…ã€åŠ¨æ¼«è¿·ï¼Œè¿˜æ˜¯æ™®é€šçš„æ•°å­—å¨±ä¹è¿½éšè€…,这个生æ€éƒ½åœ¨ä»¥çœ‹ä¼¼å¾®å°çš„äº’åŠ¨ï¼ŒæŽ¨åŠ¨ç€æ•´ä¸ªæ–‡åŒ–现象å‘å‰èµ°ã€‚

    日本é é€¼è§†é¢‘软件探索新兴文化现象的背åŽçŽ©è±†è±†çŽ©æ¸¸æˆæ‰¾Wan
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    责任编辑: 陈晓ç¨
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