å°æ ‡é¢˜1:6秒速览背åŽçš„心ç†ä¸Žå¸‚场在手机å±å¹•å‰çš„æ¯ä¸€ç§’ï¼Œéƒ½æ˜¯ä¸€æ¬¡é€‰æ‹©ã€‚6ç§’é€Ÿè§ˆçš„å‡ºçŽ°ï¼Œåƒæ˜¯ä¸€æ‰‡åŠ é€Ÿé—¨ï¼ŒæŽ¨ç€è§‚众从开场就进入情感圈层。这个节å¥å¹¶éžå¶ç„¶ï¼Œå®ƒæ¥è‡ªç®—法对注æ„力的把控ã€å†…å®¹ç”Ÿäº§çš„ä½Žæˆæœ¬ä»¥åŠç”¨æˆ·å¯¹å³æ—¶åé¦ˆçš„æ¸´æœ›ã€‚å¯¹äºŽæ¦´èŽ²è§†é¢‘è¿™æ ·çš„å¹³å°è€Œè¨€ï¼Œ6ç§’é’Ÿçš„çª—å£æ—¢æ˜¯æŒ‘战也是机会。
ä½ éœ€è¦åœ¨å…‰å½±ã€é…ä¹ã€è¡¨æƒ…ã€ä¿¡æ¯å¯†åº¦ä¸Šè¿…速布置一个“钩åâ€ï¼Œè®©ç”¨æˆ·æ„¿æ„ç»§ç»æ»‘动,看下一个画é¢ï¼Œç”šè‡³æ„¿æ„留下评论。
但与æ¤6秒速览也把争议放大。网å‹ä»¬æ³¨æ„到,一些内容以“黄段åå¼â€æ¡¥æ®µæ¥åšå–关注,声称是对真实生活的直白呈现,然而这ç§è¡¨è¾¾æ–¹å¼å®¹æ˜“åœ¨æ— æ„间越界,进而被贴上“低俗â€çš„æ ‡ç¾ã€‚榴莲视频的çƒåº¦éšä¹‹æŠ¬å‡ï¼Œä¹Ÿè®©å¹³å°æ–¹ã€åˆ›ä½œè€…å’Œè§‚ä¼—é™·å…¥è®¨è®ºï¼šå½“çŸæ—¶çš„刺激æˆä¸ºä¸»è¦çš„é™ˆè¿°æ–¹å¼æ—¶ï¼Œå†…容的深度ã€å“味和边界到底应该如何界定?
市场的å应也很清晰。一方é¢ï¼Œ6秒速览带æ¥é«˜ç‚¹å‡»çŽ‡å’Œå¿«é€Ÿå˜çŽ°çš„æ½œåŠ›ï¼Œå¸å¼•äº†å¤§é‡æ–°åž‹å†…容创作者å°è¯•在æžçŸæ—¶é•¿å†…讲一个故事;å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œè§‚ä¼—å¼€å§‹å£°ç§°è‡ªå·±éœ€è¦æ›´æ¸…晰的边界和选择æƒï¼Œå¸Œæœ›å¹³å°æä¾›æ›´ç²¾å‡†çš„分级和ç›é€‰å·¥å…·ã€‚è¿™ä¾¿å¼•å‡ºä¸€ä¸ªæ ¸å¿ƒå‘½é¢˜ï¼šæ€Žæ ·åœ¨è¿½æ±‚å¿«é€Ÿæ›å…‰çš„ç»™äºˆè§‚ä¼—è¶³å¤Ÿçš„å®‰å…¨æ„Ÿå’Œé€‰æ‹©è‡ªç”±ï¼Ÿç”æ¡ˆå¹¶éžä¸€çº¸é”定的规则,而是一个系统化的内容生æ€ï¼šä»Žåˆ›ä½œåˆç¨¿ã€åˆ°å®¡æ ¸æµç¨‹ã€å†åˆ°ç”¨æˆ·ç«¯çš„体验设计,æ¯ä¸€ä¸ªçŽ¯èŠ‚éƒ½éœ€è¦æ™ºæ…§ä¸Žæ¸©åº¦ã€‚
作为一个以“榴莲â€ä¸ºæ ‡è¯†çš„å±å¹•åŽå¹³å°ï¼Œ6秒速览的逻辑ä¸ä»…在于“多快看完ã€çœ‹å¾—多çƒé—¹â€ï¼Œæ›´åœ¨äºŽâ€œçœ‹å¾—还想看ã€çœ‹å¾—æ„¿æ„长期留å˜â€ã€‚å¦‚æžœæ²¡æœ‰æ¸…æ™°çš„è¾¹ç•Œã€æ²¡æœ‰å®žçŽ°çš„å¯æŽ§åº¦ï¼ŒçŸè§†é¢‘很容易陷入碎片化的æ‚ä¹±ä¸Žä½Žè´¨æ¨¡ä»¿çš„å¾ªçŽ¯ã€‚å› æ¤ï¼Œä¸€äº›äººå‘¼å”¤æ›´æˆç†Ÿçš„å†…å®¹åˆ†çº§å’Œæ›´çµæ´»çš„观感调控——ä¸ä»…仅从技术角度,更从创作者的å™äº‹è´£ä»»å’Œè§‚众的情感需求出å‘。
在这股潮æµä¸ï¼Œç”¨æˆ·ä½“验的设计师其实一直在æ€è€ƒä¸€ä¸ªé—®é¢˜ï¼šå¦‚何在çŸçŸ6秒内完æˆâ€œçœ‹ã€ç†è§£ã€æ„ŸçŸ¥ã€å†³å®šâ€å››ä¸ªæ¥éª¤ï¼Ÿè¿™å››ä¸ªæ¥éª¤çš„顺åºå¹¶ä¸å®Œå…¨å›ºå®šï¼Œä½†å®ƒä»¬å…±åŒå†³å®šäº†è§†é¢‘çš„æˆåŠŸä¸Žå¦ã€‚一个æˆåŠŸçš„6秒,就åƒä¸€æ¬¡å°åž‹çš„æƒ…ç»ªç»ƒä¹ ï¼šä½ æ˜¯å¦ç”¨æœ€ç®€ç»ƒçš„è¯è¨€ä¼ è¾¾æ ¸å¿ƒä¿¡æ¯ï¼Ÿæ˜¯å¦ç”¨ç›´è§‚的画é¢å¸®åŠ©ç”¨æˆ·å¿«é€Ÿå½¢æˆåˆ¤æ–?是å¦ç•™ä¸‹ä¸€ç‚¹ç‚¹æ‚¬å¿µï¼Œè®©ä»–们愿æ„点击继ç»è§‚看?对于榴莲视频的创作者而言,6ç§’çš„è®ç»ƒåœºä¹Ÿæ˜¯è‡ªæˆ‘æå‡çš„æœºä¼šï¼šåœ¨çŸæ—¶é—´å†…å¦ä¼šæ›´é«˜æ•ˆçš„å™äº‹èŠ‚å¥ã€åˆ©ç”¨å£°éŸ³ä¸ŽèŠ‚æ‹åˆ¶é€ 情绪波动ã€åˆ©ç”¨è§†è§‰å¯¹æ¯”强化记忆点。
这个过程并éžçº¯ç²¹çš„“åšçœ¼çƒâ€ï¼Œå®ƒä¹Ÿè¦æ±‚在内容的趣味性与价值之间找到平衡。本篇的第一个部分,å°è¯•把注æ„力放在现象级的å™äº‹ä¸Šï¼Œæç¤º6秒速览背åŽçš„人与事。我们将进入解决方案层é¢ï¼Œçœ‹çœ‹å¦‚ä½•æŠŠäº‰è®®è½¬åŒ–ä¸ºå¯æŒç»çš„价值。
å°æ ‡é¢˜2ï¼šä»Žäº‰è®®åˆ°ä»·å€¼çš„è½¬åŒ–åœ¨è¿™ä¸ªäº‰è®®çš„åœºåŸŸé‡Œï¼Œä¼˜è´¨å†…å®¹çš„è¾¹ç•Œå¹¶éžæ»æ¿çš„ç¦ä»¤ï¼Œè€Œæ˜¯é€šè¿‡å¤šç»´åº¦çš„æœºåˆ¶æ¥å®žçŽ°ã€‚æ¦´èŽ²è§†é¢‘æ£åœ¨æŽ¨åŠ¨ä¸€ä¸ªæ›´æˆç†Ÿçš„生æ€ï¼šå†…å®¹åˆ†çº§æ ‡ç¾ã€æ™ºèƒ½å®¡æ ¸ä¸Žåˆ›ä½œè€…培è®ã€è§‚众端的自我调控,以åŠé€æ˜Žåº¦ä¸Žç¤¾åŒºæ²»ç†ç‰å¤šå±‚次ååŒï¼Œå¸®åŠ©æŠŠâ€œé»„â€è®®é¢˜åŒ–整为零散信æ¯ä¸çš„æœ‰ç”¨çº¿ç´¢ï¼Œè®©ç”¨æˆ·åœ¨å¿«é€Ÿæ¶ˆè´¹çš„åŒæ—¶èŽ·å¾—å®‰å…¨ä¸Žä¿¡ä»»ã€‚
ç¬¬ä¸€ï¼Œå†…å®¹åˆ†çº§æ ‡ç¾ã€‚æ¯æ¡è§†é¢‘åœ¨ä¸Šä¼ æ—¶ä¼šç»è¿‡ç³»ç»Ÿé¢„è®¾çš„æ ‡ç¾å’Œåˆ†çº§ï¼Œç”¨æˆ·åœ¨æµè§ˆå‰å°±èƒ½çœ‹åˆ°æ ¸å¿ƒå®šä½ã€é€‚åˆå¹´é¾„段和潜在风险点。这让“6ç§’é’©åâ€çš„冲击å˜å¾—å¯æŽ§ï¼Œè§‚ä¼—å¯ä»¥åœ¨è¿›å…¥å‰çŸ¥é“è‡ªå·±æ˜¯å¦æ„¿æ„接收该内容的情绪强度与主题范围。
ç¬¬äºŒï¼Œæ™ºèƒ½å®¡æ ¸ä¸Žäººå·¥å¤æ ¸å¹¶é‡ã€‚æœºå™¨æ¨¡åž‹è´Ÿè´£åˆæ¥ç›é€‰ï¼Œäººå·¥å®¡æ ¸äººå‘˜åœ¨é«˜å³°æ—¶æ®µä»‹å…¥ï¼Œç¡®ä¿è¾¹ç•Œå†…å®¹çš„åˆ¤æ–æ›´å…·äººæ€§åŒ–。这ä¸ä»…æå‡äº†å‡†ç¡®åº¦ï¼Œä¹Ÿè®©åˆ›ä½œè€…在创作时更清楚边界在哪里,å‡å°‘误触。
第三,创作者培è®ä¸Žæ¿€åŠ±ã€‚å¹³å°å¼€è®¾â€œçŸè§†é¢‘å™äº‹å·¥ä½œåŠâ€ï¼Œæ•™æŽˆé«˜æ•ˆå™äº‹ã€ç»“构性剪辑ã€éšå–»ä¸Žè¶£å‘³æ€§ç»“åˆç‰æŠ€å·§ï¼Œå¸®åŠ©åˆ›ä½œè€…åœ¨ä¸ç‰ºç‰²å“è´¨çš„å‰æä¸‹ï¼Œæå‡6ç§’åˆ°å‡ å秒的连贯性与影å“力。鼓励题æå¤šæ ·åŒ–,探索娱ä¹ã€ç§‘æ™®ã€ç”Ÿæ´»æ–¹å¼ç‰å¤šå…ƒè¡¨è¾¾ã€‚
第四,观众端的自我调控。æä¾›å¯è‡ªå®šä¹‰çš„观看模å¼ï¼Œå¦‚“安全模å¼â€â€œç§‘普模å¼â€â€œçº¯å¨±ä¹æ¨¡å¼â€ç‰ï¼Œä½¿ç”¨æˆ·åœ¨ä¸åŒåœºæ™¯ä¸‹é€‰æ‹©åˆé€‚的内容。这一功能ä¸ä»…ä¿æŠ¤æœªæˆå¹´äººä¹Ÿè®©æˆå¹´ç”¨æˆ·æ›´å®‰å¿ƒåœ°å®šåˆ¶è‡ªå·±çš„ä¿¡æ¯çŽ¯å¢ƒã€‚
ç¬¬äº”ï¼Œé€æ˜Žåº¦ä¸Žç¤¾åŒºæ²»ç†ã€‚å¹³å°å®šæœŸå…¬å¸ƒå®¡æ ¸æ ‡å‡†ä¸Žæ•°æ®æŠ¥å‘Šï¼ŒæŽ¥å—ç”¨æˆ·çš„è´¨è¯¢ï¼Œå½¢æˆæŒç»çš„å馈循环。通过公开数æ®ï¼Œç”¨æˆ·èƒ½çœ‹åˆ°å“ªäº›å†…容被认å¯ã€å“ªäº›å†…å®¹è¢«æ ‡è®°ï¼Œç†è§£å¹³å°åœ¨è¾¹ç•Œç»´æŠ¤ä¸Šçš„努力与进æ¥ã€‚
è¿™å¥—æœºåˆ¶çš„æ ¸å¿ƒï¼Œä¸æ˜¯åŽ‹æŠ‘åˆ›ä½œè€…çš„åˆ›é€ åŠ›ï¼Œè€Œæ˜¯åœ¨é«˜æ•ˆä¸Žè¾¹ç•Œä¹‹é—´å»ºç«‹ä¿¡ä»»ã€‚åˆ›ä½œè€…åœ¨è§„åˆ™æ¸…æ™°çš„å‰æä¸‹ï¼Œå¯ä»¥æ›´å¤§èƒ†åœ°å°è¯•æ–°å½¢å¼ï¼Œæ¯”如用6ç§’å†…çš„å¼ºå†²å‡»ç‚¹å¼€å¯æ•…事,éšåŽé€šè¿‡åŽç»è§†é¢‘深化主题;也å¯ä»¥æŠŠå¨±ä¹æ€§ä¸ŽçŸ¥è¯†æ€§ç»“åˆèµ·æ¥ï¼Œåˆ›é€ “娱ä¹+ç§‘æ™®â€çš„å†…å®¹ï¼Œæ—¢å¥½çŽ©åˆæœ‰ç”¨ã€‚
观众则å¯ä»¥åœ¨æ›´æ¸…晰的边界ä¸é€‰æ‹©è‡ªå·±å–œæ¬¢çš„é£Žæ ¼ï¼Œå‡å°‘è¢«ä½Žä¿—å†…å®¹å†²å‡»çš„æœºä¼šï¼ŒåŒæ—¶ä¹Ÿæå‡äº†å¯¹é«˜è´¨é‡å†…容的å‘现概率。对于å“牌方和广告主æ¥è¯´ï¼Œè¿™æ ·çš„ç”Ÿæ€æ›´å…·å¯æŒç»æ€§ï¼Œå¹¿å‘Šä¸Žå†…å®¹çš„å…³ç³»ä¹Ÿä»Žâ€œå…¨é‡æ›å…‰â€è½¬å‘“相关性+å¥åº·åº¦â€çš„组åˆã€‚
å¦‚æžœä½ æ˜¯å†…å®¹åˆ›ä½œè€…ï¼Œæˆ–è€…åªæ˜¯ä¸€ä¸ªå–œæ¬¢åœ¨çŸè§†é¢‘世界里探索的新鲜用户,欢迎在榴莲视频上体验“6秒速览â€çš„æœ€æ–°ç‰ˆæœ¬ã€‚ä½ ä¼šå‘现,çŸçŸ6ç§’å¹¶éžç•Œé™ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€ä¸ªèµ·ç‚¹ã€‚ä½ å¯ä»¥ä»Žä¸€ä¸ªå°å°çš„ç”»é¢å¼€å§‹ï¼Œæ…¢æ…¢æ‰©å±•出一个完整的故事,甚至让它æˆä¸ºä½ å“ç‰Œæ•…äº‹çš„ä¸€éƒ¨åˆ†ã€‚æ¤æ—¶ï¼Œäº‰è®®ä¸å†æ˜¯éšœç¢ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€ç§æŽ¨åŠ¨åŠ›ï¼Œè®©å¹³å°ã€åˆ›ä½œè€…和观众一起å‚与到内容的å‡çº§ä¸æ¥ã€‚
æ„¿ä½ åœ¨ä½“éªŒä¸æ‰¾åˆ°å±žäºŽè‡ªå·±çš„观看节æ‹ï¼Œä¹Ÿè®©æ¦´èŽ²è§†é¢‘çš„6秒速览æˆä¸ºä½ æ—¥å¸¸çš„ä¸€éƒ¨åˆ†ï¼Œæ—¢æœ‰è¶£åˆæœ‰å“ä½ã€‚