å°æ ‡é¢˜1:潮æµçš„起点——从游æˆå†…到å±å¹•å‰çš„一瞥在手机å±å¹•çš„å…‰å½±é‡Œï¼Œè¥¿æ–½è¿™ä¸ªè§’è‰²å¹¶éžæ–°é²œäº‹ç‰©ï¼Œå´åœ¨çŸè§†é¢‘时代被赋予了新的表情载体。二秒的瞬时å应,往往比åƒå—é•¿æ–‡æ›´å…·è®°å¿†ç‚¹ã€‚ç¿»ç™½çœ¼ã€æµæ³ªï¼Œè¿™ä¸¤ç§æƒ…绪在西施的é¢éƒ¨è¡¨æƒ…里被放大æˆâ€œå…±æƒ…的钥匙â€ï¼šä½ 在群èŠé‡Œé‡åˆ°å°´å°¬ã€æŒ«æŠ˜ã€æˆè°‘时,åªè¦é‡Šæ”¾è¿™ä¸¤ç§è¡¨æƒ…,就能让评论区立刻炸开。
çƒæ½®ä¹‹åˆï¼ŒçŸè§†é¢‘ã€å¼¹å¹•ã€èŠå¤©æˆªå›¾åƒä¸²è”çš„ç åï¼Œä¸€æ¡æ¡æŠŠæƒ…绪导å‘åŒä¸€ä¸ªç¬¦å·ç³»ç»Ÿï¼šè¥¿æ–½çš„é¢å”æˆä¸ºä¸€ç§â€œè¡¨è¾¾å·¥å…·â€ï¼Œç±»ä¼¼äºŽä¸€ä¸ªå…¬å…±è¯è¨€ï¼Œè®©é™Œç”Ÿäººä¹‹é—´çš„æ„ŸçŸ¥åœ¨ä¸€çž¬é—´å¯¹é½ã€‚è§‚ä¼—ä¸å†éœ€è¦è§£é‡Šå°±èƒ½ç†è§£ï¼šè¿™æ˜¯ä¸€ç§è½»æ¾ã€äºŒæ¬¡åˆ›ä½œçš„表达方å¼ã€‚ä½ åªè¦çœ‹åˆ°ç¿»ç™½çœ¼ã€çœ‹åˆ°æµæ³ªï¼Œå°±çŸ¥é“这是在说“这波æ“ä½œçœŸæ˜¯è®©äººæ— è¯å¯è¯´â€ï¼ŒäºŽæ˜¯æ¨¡ä»¿ã€æ”¹ç¼–ã€äºŒæ¬¡åˆ›ä½œå°±æˆäº†è‡ªç„¶çš„下一æ¥åŠ¨ä½œã€‚
æ£æ˜¯å› 为这ç§é«˜åº¦æ¨¡ç³Šåˆé«˜æ•ˆçš„表达,çƒåº¦åœ¨ç”¨æˆ·ä¹‹é—´åƒä¼ æŸ“ä¸€æ ·æ‰©æ•£å¼€æ¥ï¼Œæˆä¸ºä¸€ç§å¯å¤åˆ¶çš„内容生产模æ¿ã€‚
å°æ ‡é¢˜2ï¼šä¼ æ’çš„æ ¸å¿ƒè¦ç´ ——“二次创作+æžçŸèŠ‚å¥+情绪共振â€çƒæ½®çš„背åŽï¼Œæ˜¯ä¸€ä¸ªç®€å•è€Œé«˜æ•ˆçš„ä¼ æ’å…¬å¼ï¼šäºŒæ¬¡åˆ›ä½œçš„门槛低ã€èЂ奿žçŸã€æƒ…ç»ªå…±æŒ¯å¼ºã€‚è¥¿æ–½çš„ä¸¤å¼ è¡¨æƒ…å°±åƒä¸¤æŠŠé’¥åŒ™ï¼Œå¼€é”般解é”äº†ç¤¾åª’ä¸Šçš„æ— æ•°åœºæ™¯ã€‚çŽ©å®¶ã€åšä¸»ã€å“牌账å·çº·çº·æŠŠæ—¥å¸¸ç”Ÿæ´»ä¸çš„å°´å°¬ã€æƒŠè®¶ã€æ— è¯ç‰æƒ…ç»ªæ˜ å°„åˆ°è¿™ä¸¤ç§è¡¨æƒ…里,生æˆä¸åŒç‰ˆæœ¬çš„æ¢—图ã€çŸè§†é¢‘ã€æ®µå。
çŸè§†é¢‘å¹³å°çš„“å åŠ æ•ˆæžœâ€è®©è¿™è‚¡çƒæ½®åœ¨å‡ 天内迅速覆盖å„个圈层:游æˆåœˆã€æ ¡å›åœˆã€åœˆå†…èŒåœºäººä¹Ÿéƒ½æ‰¾åˆ°è‡ªå·±çš„使用场景。å†é…åˆæ»¤é•œã€è½¬åœºã€éŸ³æ•ˆï¼Œè¥¿æ–½çš„表情就åƒä¸€ä¸ªå¯éšæ—¶è°ƒç”¨çš„æƒ…ç»ªç´ æåº“,帮助创作者用最简å•的符å·è®²å‡ºæœ€ä¸°å¯Œçš„æƒ…景故事。ä¼ä¸šä¹Ÿçœ‹åˆ°äº†æœºä¼šï¼šä»¥è¥¿æ–½è¡¨æƒ…承载情绪诉求的广告æ¤å…¥ã€å“牌è”åŠ¨ã€æ´»åŠ¨ä¼ æ’ç‰ï¼Œå¾€å¾€èƒ½ä»¥ä½Žæˆæœ¬èŽ·å¾—é«˜æ›å…‰ã€‚
关键在于把æ¡â€œæƒ…绪点â€å’Œâ€œåœºæ™¯ç‚¹â€ï¼Œè®©äºŒæ¬¡åˆ›ä½œè‡ªç„¶èžå…¥æ—¥å¸¸è¡¨è¾¾ï¼Œè€Œä¸æ˜¯ç¡¬å¡žç»™å—众。
å°æ ‡é¢˜3:用户å‚与的方å¼â€”â€”ä½ ä¹Ÿèƒ½æˆä¸ºçƒæ½®çš„åˆä½œè€…å¦‚æžœä½ è¿˜æ²¡å‚与,那么就从一个最简å•的入å£å¼€å§‹ï¼šæ‰¾ä¸€ä¸ªä¸Žä½ æ—¥å¸¸æƒ…ç»ªç›¸å¯¹åº”çš„åœºæ™¯ï¼Œç”¨è¥¿æ–½çš„ç¿»ç™½çœ¼æˆ–æµæ³ªæ¥è¡¨è¾¾ã€‚ä½ å¯ä»¥ç”¨æˆªå›¾ã€çŸè§†é¢‘ã€æˆªå›¾é…文,甚至åšä¸€ä¸ªç®€çŸçš„æžç¬‘å¯¹è¯å‰§åœºã€‚åŠ å…¥è‡ªå·±çš„ä¸ªäººé£Žæ ¼ï¼Œå¦‚æ¢—å›¾çš„ç”»é£Žã€æ®µå里的å£éŸ³ã€æœ‹å‹é—´çš„内在梗ç‰ï¼Œéƒ½ä¼šè®©ä½ çš„ç‰ˆæœ¬æ˜¾å¾—ç‹¬ç‰¹è€Œæ˜“äºŽä¼ æ’。
二次创作的é…力就在于“å¯å¤åˆ¶æ€§â€ä¸Žâ€œå¯ä¸ªæ€§åŒ–â€çš„平衡:åŒä¸€ä¸ªè¡¨æƒ…,ä¸åŒäººè®²è¿°ä¸åŒæ•…äº‹ï¼Œè§‚ä¼—æ„¿æ„æ¨¡ä»¿ã€æ„¿æ„转å‘ï¼Œå› ä¸ºä»–ä»¬åœ¨å…¶ä¸æ‰¾åˆ°äº†è‡ªæˆ‘表达的钥匙。平å°çš„æŽ¨è机制也å好æ¤ç±»å‚与度高的内容——喜欢ã€è¯„论ã€è½¬å‘的互动越多,内容就越容易进入更多的推èä½ã€‚
ä½œä¸ºæ™®é€šçŽ©å®¶æˆ–åˆæ¬¡å°è¯•åˆ›ä½œçš„äººï¼Œä½ åªéœ€è¦æŠŠæ¡ä¸€ä¸ªåŽŸåˆ™ï¼šçœŸå®žã€ç®€çŸã€è´´è¿‘生活的情绪体验往往更容易被放大。
å°ç»“ï¼šè¿›å…¥çƒæ½®çš„å…¥å£å…¶å®žå¾ˆç®€å•——åªè¦æ•¢äºŽç”¨è¥¿æ–½çš„è¡¨æƒ…è®²ä¸€ä¸ªä½ ç†Ÿæ‚‰çš„æ•…äº‹ï¼Œä¾¿èƒ½å¼€å¯ä¸€æ®µæ–°çš„åˆ›ä½œæ—…ç¨‹ã€‚ä½ ä¸éœ€è¦å¾ˆé«˜çš„制作门槛,也ä¸éœ€è¦å¤æ‚的剧本设计,最é‡è¦çš„æ˜¯æ‰¾åˆ°ä½ çš„æƒ…ç»ªç‚¹å’ŒçœŸå®žçš„è¡¨è¾¾åœºæ™¯ã€‚æŠŠå®ƒå†™è¿›ä½ çš„æ—¥å¸¸ç¤¾åª’æ´»åŠ¨é‡Œï¼Œè®©äºŒç§’çš„å›žçœ¸æˆä¸ºä½ 与观众对è¯çš„æ–¹å¼ä¹‹ä¸€ã€‚
我们æ¥çœ‹çœ‹è¿™è‚¡çƒæ½®çš„å»¶å±•å’Œå•†ä¸šæ½œåŠ›ï¼Œå¦‚ä½•æŠŠæ¡æœªæ¥çš„èµ°å‘ï¼Œè®©ä½ çš„åˆ›ä½œä¸ä»…ä»…åœç•™åœ¨â€œæ¢—çš„å¤åˆ¶â€ï¼Œè€Œæ˜¯æˆä¸ºä¸€ç§å¯æŒç»çš„内容ç–略。
å°æ ‡é¢˜1ï¼šè¶‹åŠ¿çš„å»¶å±•â€”â€”ä»Žæ¢—åˆ°åœºæ™¯åŒ–çš„å•†ä¸šåŒ–æœºä¼šè¥¿æ–½è¡¨æƒ…åŒ…çš„çƒæ½®å¹¶éžçŸæš‚的“梗风â€ï¼Œå®ƒæ£åœ¨æ¼”化为一ç§åœºæ™¯åŒ–的表达è¯è¨€ã€‚ä¼ä¸šå“牌å¯ä»¥å°†è¿™ä¸¤ç§æƒ…绪表情嵌入到产å“体验ã€å®¢æœäº’åŠ¨ã€æ´»åŠ¨ä¼ æ’ç‰çŽ¯èŠ‚ä¸ï¼Œåˆ›é€ 出“情绪驱动型â€çš„用户å‚与方å¼ã€‚
例如,在客æœåœºæ™¯ä¸ï¼Œé‡åˆ°æ— è§£çš„é—®é¢˜æ—¶ï¼Œä½¿ç”¨è¥¿æ–½çš„ç¿»ç™½çœ¼è¡¨æƒ…ï¼Œä¼ è¾¾â€œè¿™è¯´æ˜Žé—®é¢˜éœ€è¦è€å¿ƒå’Œè§£å†³æ–¹æ¡ˆâ€çš„æ€åº¦ï¼Œæ—¢ä¸å¤±è¶£å‘³ï¼Œä¹Ÿèƒ½é™ä½Žæ²Ÿé€šçš„对立感。在线活动ã€é™æ—¶è¯é¢˜ã€äº’动问ç”ç‰éƒ½å¯ä»¥æŠŠè¥¿æ–½è¡¨æƒ…作为入å£ï¼Œæ‹‰è¿‘å“牌与用户的情感è·ç¦»ã€‚媒体跨界åˆä½œä¹Ÿä¸æ–涌现:影视ã€ç»¼è‰ºã€æ¸¸æˆå‘¨è¾¹çš„二次创作结åˆè¥¿æ–½è¡¨æƒ…,产生跨界梗的å åŠ æ•ˆåº”ï¼Œæå‡è¯é¢˜çƒåº¦å’Œæ›å…‰é‡ã€‚
对内容创作者而言,这是一个将梗转化为价值的过程——通过独特的表达方å¼ï¼Œæ‰“é€ å¯æŒç»çš„内容生æ€ã€‚
å°æ ‡é¢˜2:创作è¦ç‚¹â€”â€”å¦‚ä½•æŠŠçƒæ½®è½¬åŒ–为高质é‡å†…容第一,洞察生活场景。把“翻白眼/æµæ³ªâ€æ”¾åœ¨å…·ä½“的情景里,比空泛的梗更容易引å‘å…±é¸£ã€‚ä½ å¯ä»¥å†™ä¸‹ä¸€ä¸ªç®€çŸçš„æ—¥å¸¸åœºæ™¯ï¼Œæè¿°ä¸€ä¸ªå°æŒ«æŠ˜ã€ä¸€ä¸ªå°´å°¬çž¬é—´ï¼Œè®©è¥¿æ–½çš„表情æˆä¸ºæƒ…ç»ªçš„ä»£è¨€äººã€‚ç¬¬äºŒï¼Œä¿æŒç®€çŸä¸Žæ¸…晰。
çŸè§†é¢‘å’Œå›¾æ–‡çš„å¼ºé¡¹åœ¨äºŽé«˜æ•ˆä¼ é€’ä¿¡æ¯ï¼Œå› æ¤å†…容è¦ç‚¹æ˜Žã€èŠ‚å¥å¿«ï¼Œé¿å…冗长的å™è¿°ã€‚第三,视觉与文本的é…åˆã€‚选择æ°å½“的画é¢é£Žæ ¼ã€åˆé€‚的滤镜和å—幕,确ä¿è¡¨è¾¾ä¸Žæƒ…绪一致,é¿å…ä¿¡æ¯è¿‡è½½ã€‚第四,尊é‡ä¸Žè¾¹ç•Œã€‚æ¢—ä¸Žæ¢—ä¹‹é—´çš„ç¢°æ’žå®¹æ˜“äº§ç”ŸäºŒæ¬¡ä¼ æ’çš„ç«èŠ±ï¼Œä½†ä¹Ÿéœ€è¦æ³¨æ„å°Šé‡åŽŸåž‹äººç‰©ä¸Žè§‚ä¼—çš„æƒ…æ„Ÿè¾¹ç•Œï¼Œé¿å…过度贬低或攻击性的表达。
第四,æŒç»è¿ä»£ã€‚çƒæ½®åœ¨ä¸æ–æ¼”å˜ï¼ŒæŒç»äº§å‡ºæœ‰è´¨é‡çš„äºŒæ¬¡åˆ›ä½œï¼Œç»“åˆæ—¶äº‹çƒç‚¹å’Œè‡ªèº«è´¦å·å®šä½ï¼Œèƒ½æŠŠçŸæœŸçƒåº¦è½¬åŒ–为长期关注。
å°æ ‡é¢˜3ï¼šä¼ æ’æ¸ é“与è½åœ°ç–略在当å‰çš„社媒环境里,抖音ã€å¿«æ‰‹ã€Bç«™ã€å¾®åšç‰å¹³å°éƒ½æ‰¿è½½ç€ä¸åŒçš„用户群体与内容生æ€ã€‚è‹¥è¦æœ€å¤§åŒ–ä¼ æ’æ•ˆæžœï¼Œå¯ä»¥é‡‡å–分平å°çš„多元化ç–略:çŸè§†é¢‘为主,é…上高粘性的å—幕和音ä¹ï¼Œå›¾ç‰‡/åŠ¨å›¾æ‰¿æ‹…äºŒæ¬¡ä¼ æ’的载体,文本笔记帮助算法ç†è§£å†…容æ„图。
跨平å°å‘å¸ƒè¦æ³¨æ„版本适é…:ä¸åŒå¹³å°å¯¹èŠ‚å¥ã€ç”»è´¨ã€æ—¶é•¿ã€ç‰ˆæƒè¦æ±‚儿œ‰å·®å¼‚,需è¦åšç›¸åº”的剪辑与排版优化。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œç¤¾ç¾¤è¿è¥ä¹Ÿä¸å¯æˆ–缺——在粉ä¸ç¾¤é‡Œå¼€å±•互动投票ã€å¾é›†â€œä½ 眼ä¸çš„西施表情包â€åˆ›æ„ã€è®¾ç½®è¯é¢˜æŒ‘战ç‰ï¼Œèƒ½åˆºæ¿€ç”¨æˆ·å‚与并形æˆå£ç¢‘效应。å“牌方则å¯é€šè¿‡èµžåŠ©è¯é¢˜ã€è”åˆå†…容创作ã€é™å®šç‰ˆæœ¬çš„表情包å‘è¡Œç‰æ–¹å¼ï¼Œæå‡æ›å…‰ï¼ŒåŒæ—¶è®©æ¶ˆè´¹è€…在体验ä¸è‡ªç„¶æŽ¥å—å“牌信æ¯ã€‚
å°æ ‡é¢˜4:风å‘与注æ„äº‹é¡¹â€”â€”æŠŠçƒæ½®è½¬åŒ–为长尾价值任何çƒç‚¹éƒ½å¯èƒ½åœ¨çŸæ—¶é—´å†…å¿«é€Ÿæ¶ˆé€€ï¼Œå› æ¤ï¼ŒæŠ“ä½â€œé•¿å°¾ä»·å€¼â€æ˜¯å…³é”®ã€‚æŠŠçƒæ½®èžå…¥åˆ°å“牌故事ã€äº§å“体验和社区建设ä¸ï¼Œå½¢æˆå¯æŒç»çš„内容生æ€ï¼Œæ˜¯æ›´ç¨³å¥çš„路径。与æ¤åˆ›ä½œè€…需è¦å…³æ³¨ç‰ˆæƒä¸Žé“å¾·è¾¹ç•Œã€‚è¡¨æƒ…åŒ…çš„æž„æˆæ˜¯å¯¹åŽŸå§‹è§’è‰²çš„å†åˆ›ä½œï¼Œå°½é‡é¿å…å¸¦æœ‰ä¼¤å®³æ€§æˆ–è´¬æŸæ€§çš„表达;在商业化è½åœ°æ—¶ï¼Œç¡®ä¿èŽ·å¾—å¿…è¦çš„æŽˆæƒä¸Žåˆè§„审查,é¿å…å› æœªç»æŽˆæƒçš„使用而引å‘çº çº·ã€‚
æŒç»çš„创新比简å•çš„å¤åˆ¶æ›´é‡è¦ã€‚å°è¯•将西施表情与ä¸åŒä¸»é¢˜ç»“åˆï¼Œå¦‚æ ¡å›ã€èŒåœºã€æ—¥å¸¸æŒ«æŠ˜ç‰ï¼Œäº§ç”Ÿæ–°çš„æƒ…绪组åˆï¼Œè®©è§‚众在熟悉的梗ä¸çœ‹åˆ°æ–°çš„表达å¯èƒ½ã€‚
ä½ è‹¥æ„¿æ„,现在就å¯ä»¥ä»Žä¸€ä¸ªå°åœºæ™¯å‡ºå‘ï¼Œç”¨è¥¿æ–½çš„ç¿»ç™½çœ¼ä¸Žæµæ³ªï¼Œè®²å‡ºå±žäºŽä½ è‡ªå·±çš„æ•…äº‹ã€‚ä½ ä¼šå‘çŽ°ï¼ŒäºŒç§’çš„å›žé¡¾ï¼Œæ£æ˜¯å¼€å¯åˆ›ä½œæ–°çºªå…ƒçš„起点。