在这个全民都在追é€â€œæµé‡â€çš„æ—¶ä»£ï¼Œä»»ä½•一个细分群体都å¯èƒ½æˆä¸ºä¸‹ä¸€ä¸ªâ€œæµé‡æ‹…当â€ã€‚尤其是银å‘ç¾¤ä½“ï¼ŒåŽŸæœ¬è¢«è§†ä½œâ€œåºžå¤§çš„ç”¨æˆ·ç¾¤â€æˆ–“潜在市场â€ï¼Œå¦‚今å´å› 为çŸè§†é¢‘å¹³å°è€Œå‘生剧å˜ã€‚许多è€å¹´äººç”¨ä»–ä»¬çš„ç”Ÿæ´»ç‰‡æ®µã€æ‰è‰ºå±•示或者独特的è§è§£ï¼Œåœ¨çŸçŸå‡ 周内å¸ç²‰ç™¾ä¸‡ï¼Œå®žé™…ä¸Šæ˜¯åœ¨é‡æ–°å®šä¹‰â€œç¤¾ä¼šä»·å€¼â€ä»¥åŠâ€œå†…å®¹åˆ›é€ â€çš„边界。
第一,内容的真实性与温度。相比年轻人的术业有专攻,很多è€å¹´äººçš„视频内容带有天然的生活气æ¯å’Œæƒ…感共鸣。人们喜欢å¬â€œçœŸæ£çš„æ•…事â€ï¼Œæ›´æ„¿æ„被“暖心â€çš„内容打动。比如,一ä½é€€ä¼‘è€å¸ˆåˆ†äº«åކ岿•…事,或一ä½å¥¶å¥¶å±•示自制手工艺å“,都容易引å‘大é‡å…³æ³¨ï¼Œç”šè‡³â€œåˆ†äº«è½¬å‘â€ã€‚
第二,平å°å¯¹è€å¹´äººçš„特殊扶æŒã€‚抖音ã€å¿«æ‰‹ç‰å¹³å°ä¸ºäº†æ¿€æ´»æ›´å¤šå¹´é¾„层用户,推出了专门的扶æŒè®¡åˆ’,设立“银å‘专区â€ï¼Œè¿˜ä¼šå¯¹ä¼˜è´¨å†…容给予奖金激励。这让ä¸å°‘“陌生â€çš„è€å¹´äººæœ‰æœºä¼šåœ¨å¹³å°ä¸Šç»½æ”¾å…‰å½©ã€‚
第三,“逆è¢â€èƒŒåŽçš„内容ç–略。在现阶段,很多“çŸè§†é¢‘红人â€éƒ½æŽŒæ¡äº†å¿«é€Ÿå¸ç²‰çš„秘ç±ã€‚æ ‡ç¾çƒç‚¹ã€æžç¬‘段åã€ç”Ÿæ´»æŠ€å·§æˆ–情感倾诉,都是è€å¹´äººå®¹æ˜“驾é©çš„内容类型。部分“è€å¹´ç½‘红â€è¿˜å–„于利用自己的生活ç»åŽ†ï¼Œåˆ›é€ å…·æœ‰é²œæ˜Žç‰¹è‰²çš„å†…å®¹ï¼Œä»Žè€Œå¸å¼•特定粉ä¸ç¾¤ä½“。
è€Œè¿™äº›â€œçˆ†æ¬¾â€æ¡ˆä¾‹ï¼Œç¡®å®žä»¤äººéœ‡æƒŠã€‚一ä½70å²çš„奶奶在çŸè§†é¢‘å¹³å°ä¸Šç”¨â€œæ‰‹å·¥å®¶ä¹¡èœâ€çš„åšæ³•,çŸçŸä¸¤å‘¨èŽ·å¾—ç™¾ä¸‡ç²‰ä¸ï¼›è€Œä¸€ä½é€€ä¼‘éŸ³ä¹æ•™å¸ˆï¼Œä»…用简å•的朗读,便æˆä¸ºå¹³å°çš„“新晋å¶åƒâ€ã€‚
è¿™èƒŒåŽæŠ˜å°„å‡ºçš„æ˜¯â€œå†…å®¹+è¥é”€â€ç»“åˆçš„强大力é‡ã€‚è€å¹´äººåˆ©ç”¨è‡ªå·±çš„优势——深厚的文化底蕴ã€ä¸°å¯Œçš„生活ç»éªŒå’ŒçœŸæƒ…实感,在çŸè§†é¢‘世界ä¸ç«™ç¨³è„šè·Ÿã€‚è¿™ä¸ä»…是“内容é©å‘½â€ï¼Œä¹Ÿæ˜¯â€œå¿ƒçµçš„共鸣â€ã€‚
è€å¹´äººçš„“逆è¢â€ï¼Œè¿˜å¸¦åŠ¨äº†æ¶ˆè´¹å‡çº§ã€‚粉ä¸ä»¬å¯¹è€å¹´ä¸»æ’çš„è®¤åŒæ„Ÿé€æ¸å¢žå¼ºï¼Œç›¸å…³çš„è¡ç”Ÿå“ã€çº¿ä¸‹ä½“验甚至家åºå…»è€å¸‚场都出现了新机é‡ã€‚é“¶å‘ç»æµŽè¿Žæ¥é»„金时期,ä¸å†æ˜¯â€œè€é¾„化â€çš„æ ‡ç¾ï¼Œè€Œå˜æˆäº†â€œæ–°ç»æµŽâ€çš„ç«è½¦å¤´ã€‚
当然,挑战也ä¸å°‘。一些è€å¹´äººåœ¨æŠ€æœ¯ä¸Šå˜åœ¨ä¸€å®šéš¾åº¦ï¼Œå†…容产出缺ä¹ç³»ç»Ÿæ€§ï¼Œç”šè‡³æ‹…å¿ƒâ€œè¢«éª—â€æˆ–“被利用â€ã€‚ä½†ä¹Ÿæ£æ˜¯å› 为这ç§â€œå¼±åŠ¿â€ï¼Œæ¿€å‘äº†ä¼—å¤šå¹³å°æ‰“é“还需自身硬,推出更贴心的培è®å’Œæ‰¶æŒæ”¿ç–。
总结æ¥çœ‹ï¼Œè€å¹´äººåœ¨çŸè§†é¢‘ä¸çš„“逆è¢â€å¹¶éžå¶ç„¶ï¼Œè€Œæ˜¯å·¨å¤§æ½œåŠ›å’Œè¡Œä¸šå˜é©çš„体现。éšç€å¹³å°ä¸æ–优化内容生æ€ï¼Œè€å¹´ç”¨æˆ·å°†æˆä¸ºæ•´ä¸ªçŸè§†é¢‘产业的ä¸åšåŠ›é‡ã€‚这个过程,ä¸ä»…激活了“银å‘力é‡â€ï¼Œä¹Ÿè®©æˆ‘们看到è€å¹´äººä¸å†åªæ˜¯â€œè§‚ä¼—â€ï¼Œè€Œæ˜¯äº’è”网世界真æ£çš„“Playingwithpowerâ€çš„一部分。
é“¶å‘ç»æµŽçˆ†çº¢çš„背åŽï¼Œæ˜¯ä¸€è‚¡æ— 法忽视的强大力é‡ï¼Œä¹Ÿé¢„ç¤ºç€æœªæ¥å¸‚场å‘展的巨大潜能。è€å¹´äººåœ¨çŸè§†é¢‘领域的表现,ä¸åªæ˜¯â€œå¨±ä¹çŽ°è±¡â€ï¼Œæ›´æ˜¯ä¸€åœºå…³äºŽæ¶ˆè´¹å‡çº§ã€å†…容创新ã€äº§ä¸šå˜é©çš„æ·±åˆ»é©å‘½ã€‚
ä¼ ç»Ÿçš„å…»è€è§‚念,曾ç»åªèšç„¦äºŽâ€œå…»è€ä¿éšœâ€ä¸Žâ€œå女赡养â€ã€‚而现在,银å‘一æ—逿¸æ‰“ç ´è¿™äº›åˆ»æ¿å°è±¡ï¼Œå¼€å§‹è¿½æ±‚生活å“质和精神富足。çŸè§†é¢‘æˆä¸ºä»–们展现自我ã€è¡¨è¾¾ä¸ªæ€§çš„å¹³å°ï¼ŒæŽ¨åŠ¨äº†â€œé“¶å‘ç»æµŽâ€çš„大规模增长。
æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œè¿‘å¹´æ¥ï¼Œé“¶å‘市场的消费规模以æ¯å¹´ä¸¤ä½æ•°çš„é€Ÿåº¦å¢žé•¿ã€‚æ— è®ºæ˜¯å…»ç”Ÿäº§å“ã€æ—…游休闲,还是文化娱ä¹ï¼Œéƒ½åœ¨è€å¹´ç¾¤ä½“ä¸å 有一å¸ä¹‹åœ°ã€‚æ›´é‡è¦çš„æ˜¯ï¼Œè€å¹´äººåœ¨çŸè§†é¢‘ä¸çš„è¡¨çŽ°ï¼Œè¿›ä¸€æ¥æŽ¨åŠ¨äº†â€œå†…å®¹+消费â€çš„æ·±åº¦ç»“åˆã€‚
通过这些ç»ä½³çš„创作,很多å“牌开始瞄准è€å¹´äººè¿™ä¸€ç»†åˆ†å¸‚场。例如,推出适åˆè€å¹´äººä½¿ç”¨çš„æ‰‹æœºã€æ™ºèƒ½è®¾å¤‡ï¼Œä¼˜åŒ–å¦ä¹ å¹³å°ï¼ŒæŽ¨å‡ºè€å¹´ä¸“属的养生APP……其实,è€å¹´äººåœ¨çŸè§†é¢‘ä¸çš„ç«çˆ†ä¹Ÿå¸¦åŠ¨äº†ç›¸å…³é…套产业的å‘展,让“智慧养è€â€æˆä¸ºä¸€ç§çŽ°å®žã€‚
二ã€è€å¹´çŸè§†é¢‘带æ¥çš„创新模å¼ï¼šå¤šè§’度ã€å¤šå…ƒåŒ–的内容探索
在çŸè§†é¢‘å¹³å°ä¸Šï¼Œè€å¹´äººä¸æ–æŽ¢ç´¢å¤šæ ·çš„å†…å®¹å½¢æ€ã€‚ä»Žä¼ ç»Ÿçš„ç”Ÿæ´»åˆ†äº«ã€æ‰‹å·¥è‰ºã€å…´è¶£çˆ±å¥½ï¼Œåˆ°çŽ°ä»£çš„ç§‘æŠ€è®²è§£ã€æ—…游Vlogã€å®¶åºæ•™è‚²ã€ç”šè‡³åˆ›ä¸šç›´æ’ï¼Œå†…å®¹çš„ä¸°å¯Œæ€§å’Œå¤šæ ·æ€§ä»¤äººçž©ç›®ã€‚
许多“è€å¹´ç½‘红â€ä»¬æ·±è°™æ¤é“,他们善于利用自己的优势构建个人IP。例如,有的通过讲故事唤醒记忆,有的展示å顺家åºçš„æ¸©é¦¨ç”»é¢ï¼Œæœ‰çš„在手机上教è€äººä½¿ç”¨æ™ºèƒ½è®¾å¤‡ç”šè‡³ç¼–程。这些内容ä¸ä»…温暖人心,也æžå…·ä¼ æ’力,å¯ä»¥æ‰“é€ å‡ºä¸€ç³»åˆ—â€œçŸ¥è¯†+情感+互动â€çš„内容生æ€ã€‚
未æ¥ï¼Œè€å¹´çŸè§†é¢‘å¯èƒ½ä¼šè¿›ä¸€æ¥èµ°å‘专业化与产业化。比如,æˆç«‹ä¸“门的è€å¹´å†…容创作团队,引入专业的内容ç–åˆ’å’Œåˆ¶ä½œå›¢é˜Ÿï¼Œæ‰“é€ é€‚åˆä¸åŒå¹´é¾„层ã€ä¸åŒéœ€æ±‚的内容矩阵。
“è€å¹´+科技â€ä¹Ÿåœ¨å¼€å¯æ–°ç¯‡ç« 。虚拟现实(VR)ã€å¢žå¼ºçŽ°å®žï¼ˆAR)ã€äººå·¥æ™ºèƒ½ï¼ˆAIï¼‰ç‰æ–°æŠ€æœ¯ï¼Œå°†ä¼šä¸ºè€å¹´äººæä¾›æ›´ä¸°å¯Œã€æ›´æ²‰æµ¸çš„内容体验。这ä¸ä»…满足了他们的娱ä¹éœ€æ±‚,更å¯èƒ½æ‹“展到智能康养ã€è¿œç¨‹åŒ»ç–—ã€åœ¨çº¿æ•™è‚²ç‰é¢†åŸŸã€‚
一段时间内,许多“爆款â€è€å¹´ä¸»æ’都æˆä¸ºâ€œç½‘红â€ï¼Œä½†æœªæ¥ä»–们将䏿¢äºŽæ¤ã€‚éšç€å½±å“力的扩大,è€å¹´äººä¼šé€æ¸è½¬å˜ä¸ºå¤šå¹³å°ã€å¤šæ¸ é“çš„â€œå…¨æ¸ é“å½±å“者â€ï¼Œç”šè‡³æˆä¸ºå“牌åˆä½œã€æ–‡åŒ–输出的“代言人â€ã€‚
å¸‚åœºä¼šæ›´åŠ ç†æ€§ä¸Žå¤šå…ƒï¼Œå…³æ³¨å†…容的深度和å“质。平å°ä¼šä¸æ–优化内容推è算法,推出更多支æŒè€å¹´åˆ›ä½œè€…的功能和激励政ç–。政府和ä¼ä¸šä¹Ÿä¼šåŠ å…¥ï¼Œæ‰“é€ é“¶å‘ç»æµŽçš„“生æ€åœˆâ€ã€‚
在这个过程ä¸ï¼Œè€å¹´äººä¸å†åªæ˜¯â€œå†…å®¹åˆ›é€ è€…â€ï¼Œè€Œæ˜¯æˆä¸ºâ€œæ–‡åŒ–ä¼ æ’者â€å’Œâ€œç¤¾ä¼šä»·å€¼çš„践行者â€ã€‚未æ¥ï¼Œæ— 论是“智慧养è€â€ã€â€œæ–‡åŒ–ä¼ æ‰¿â€è¿˜æ˜¯â€œå¤šå…ƒåŒ–消费â€ï¼Œéƒ½èƒ½åœ¨è€å¹´çŸè§†é¢‘åˆ›ä½œä¸æ‰¾åˆ°æ–°è·¯å¾„。
éšç€å›½å®¶æ”¿ç–的支æŒå’Œç¤¾ä¼šåŒ…容度的æé«˜ï¼Œè€å¹´äººåœ¨äº’è”网生æ€ä¸çš„地ä½å°†æ„ˆå‘çªå‡ºã€‚他们ä¸ä»…引领潮æµï¼Œæ›´è®©å¹´è½»ä¸€ä»£çœ‹åˆ°â€œå¤šæ ·æ€§â€å’Œâ€œæŒç»å¦ä¹ â€çš„é…力。银å‘ç»æµŽï¼Œå·²æˆä¸ºä¸å¯å¿½è§†çš„æ–°æ—¶ä»£é£Žæ™¯çº¿ã€‚
å¸Œæœ›è¿™ç¯‡è½¯æ–‡èƒ½å¤Ÿæ»¡è¶³ä½ çš„éœ€æ±‚ï¼Œå¥½å¥½æ¿€å‘大家对“è€å¹´çŸè§†é¢‘â€å’Œâ€œé“¶å‘ç»æµŽçˆ†çº¢â€çš„关注ï¼å¦‚果想è¦è°ƒæ•´é£Žæ ¼æˆ–åŠ ç‚¹å…·ä½“æ¡ˆä¾‹ï¼Œæˆ‘å¯ä»¥ç»§ç»å¸®ä½ 完善。