在çŸè§†é¢‘和二次元内容盛行的时代,B站已ä¸å†åªæ˜¯å¹´è½»äººçš„å…´è¶£å›åœ°ï¼Œè€Œé€æ¥æˆä¸ºå“牌商ã€å†…容创作者争夺的战场。2023年,Bç«™ä¸æ–优化平å°ç®—法和推广机制,为优质内容和创作者æä¾›äº†æ›´å¤šæµé‡çº¢åˆ©ã€‚è¦æƒ³åœ¨æ¿€çƒˆçš„竞争ä¸è„±é¢–而出,掌æ¡å¹³å°çš„æŽ¨å¹¿å…¥å£å’ŒçŽ©æ³•è‡³å…³é‡è¦ã€‚
一ã€Bç«™çš„æ ¸å¿ƒæŽ¨å¹¿å…¥å£ï¼šæŽ¢ç´¢ä¸Žé¦–页推èB站的推广主è¦ä¾èµ–äºŽä¸¤ä¸ªæ ¸å¿ƒå…¥å£ï¼šæŽ¢ç´¢é¡µé¢å’Œé¦–页推èã€‚è¿™ä¸¤ä¸ªç‰ˆå—æ˜¯èŽ·å–用户æµé‡çš„“金矿â€ã€‚
探索页é¢ï¼šè¿™æ˜¯ç”¨æˆ·é€šè¿‡æœç´¢ã€æ ‡ç¾æµè§ˆã€è¯é¢˜ä¸“åŒºè¿›å…¥çš„åœ°æ–¹ã€‚é€šè¿‡ä¼˜åŒ–è§†é¢‘æ ‡é¢˜ã€æ ‡ç¾å’Œè¯é¢˜ç»“åˆï¼Œå†…容更易被算法推è到æœç´¢å’ŒæŽ¨è列表。如“2023å¹´Bç«™æµè¡Œè¶‹åŠ¿â€â€œäºŒæ¬¡å…ƒåŠ¨ç”»æŽ¨èâ€â€œç§‘æŠ€æ•°ç æµ‹è¯„â€ç‰è¯é¢˜ï¼Œæˆä¸ºå¼•æµé‡ç‚¹ã€‚
首页推è:平å°ä¼šæ ¹æ®ç”¨æˆ·å…´è¶£å好自动推é€å†…容。如何上首页?内容质é‡å¿…须过关,çƒç‚¹è¿½è¸ªåŠæ—¶ï¼Œè§†é¢‘å°é¢å°é¢å¸å¼•,内容结构紧凑,è¯é¢˜æ ‡ç¾ç²¾å‡†ã€‚利用Bç«™æä¾›çš„“官方åˆä½œæŽ¨å¹¿â€ä¹Ÿèƒ½æå‡å†…容æ›å…‰ã€‚
二ã€å®˜æ–¹â€œUP主推广â€åŠä»˜è´¹æµé‡é€šé“B站对于优质UP主æä¾›ä¸“项扶æŒï¼ŒåŒ…括官方推èã€æµé‡æ‰¶æŒè®¡åˆ’å’Œåˆä½œèµ„æºã€‚æäº¤ç”³è¯·æˆä¸ºè®¤è¯UP主åŽï¼Œå¹³å°ä¼šæ ¹æ®å†…容质é‡ã€ç²‰ä¸åŸºç¡€ã€äº’动表现进行评估,给予更多展示机会。
付费推广方é¢ï¼ŒBç«™æä¾›â€œç¡¬å¹¿æŠ•放â€å’Œâ€œè§†é¢‘贴片â€ä¸¤å¤§æ–¹å¼ã€‚ä¼ä¸šå’Œä¸ªäººå¯ä»¥è´ä¹°å®šå‘å¹¿å‘Šï¼ŒåŒ…æ‹¬åŽŸç”Ÿå¹¿å‘Šã€æ’å±å¹¿å‘Šå’Œå¼¹å¹•广告ç‰ï¼Œç²¾å‡†è§¦è¾¾ç›®æ ‡ç”¨æˆ·ï¼Œå®žçްå“牌æ›å…‰ã€‚
三ã€è“V认è¯â€œæ˜Žæ˜Ÿçº§â€æŽ¨å¹¿åˆ©å™¨è“V认è¯ä¸ä»…æå‡èº«ä»½è¯†åˆ«ï¼Œè¿˜ä¼´éšæ›´å¤šå¹³å°èµ„æºã€‚比如官方直æ’åˆä½œã€å“牌åˆä½œã€ç‰¹è‰²æ´»åŠ¨é‚€çº¦ï¼Œæ›´èƒ½æ¿€å‘粉ä¸äº’动,让作å“快速扩散。
å››ã€åˆ©ç”¨å¹³å°å·¥å…·å’Œçº¢äººåˆä½œB站推出多ç§å·¥å…·å助创作者:比如数æ®åˆ†æžå·¥å…·å¸®ä½ 优化内容ç–ç•¥ï¼ŒæŽ¨å¹¿åŠ©æ‰‹åŠ é€Ÿæ›å…‰ã€‚与B站头部UP主åˆä½œï¼Œå°†å†…容推é€åˆ°ä»–们的粉ä¸åœˆå±‚,也是快速布局æµé‡çš„æ·å¾„ã€‚
关键è¯å¸ƒå±€ï¼šåˆç†è®¾ç½®æ ‡é¢˜ã€æ ‡ç¾â†’优化æœç´¢æŽ’å。高质é‡å†…容输出:内容创新ã€è¶£å‘³æ€§å¼ºï¼Œå¸å¼•二次分享。æŒç»è¿è¥ï¼šå…»æˆæ—¥æ›´ã€ç¨³å®šè¾“å‡ºçš„ä¹ æƒ¯ï¼Œç®—æ³•å好稳定高质é‡å†…容。社群è¿è¥ï¼šè¯„论互动ã€ç²‰ä¸æ‰“å¡ï¼Œå¼•å¯¼ç²‰ä¸æˆä¸ºç§åŸŸæµé‡ã€‚利用çƒç‚¹ï¼šç»“åˆçƒæœã€çƒç‚¹äº‹ä»¶æŽ¨å‡ºå†…å®¹ï¼Œä¹˜é£Žç ´æµªã€‚
å…ã€å¹³å°åˆä½œä¸Žæ´»åЍå‚与积æžå‚åŠ B站官方å‘起的挑战赛ã€è¯é¢˜æ´»åŠ¨ï¼Œå¯è޷得平尿ލèå’Œæµé‡æ”¯æŒã€‚å¤šæ¸ é“æ‹“展æ›å…‰æ¸ é“,建立稳定粉ä¸åŸºç¡€ã€‚
总结:2023å¹´B站推广入å£å¤šæ ·ï¼ŒæŠ“ä½æŽ¢ç´¢ã€é¦–页推èã€å®˜æ–¹æ‰¶æŒã€ä»˜è´¹å¹¿å‘Šè¿™å‡ ä¸ªä¸»è¦æ¸ é“,结åˆå†…容优化和粉ä¸è¿è¥ï¼Œæ‰èƒ½é«˜æ•ˆåˆ©ç”¨å¹³å°çº¢åˆ©ï¼Œå¼€å¯çˆ†æ¬¾é¢„定。
ã€å…»æˆä¹ 惯:æŒç»å†…容创新与精细化è¿è¥ã€‘æˆåŠŸçš„B站推广ä¸ä»…在于入å£çš„æŠŠæ¡ï¼Œæ›´åœ¨äºŽé•¿çº¿è¿è¥ã€‚ä¿æŒå†…容创新,紧跟平å°è¶‹åŠ¿ï¼Œä¸æ–探索新玩法,是稳æ¥èŽ·å–æµé‡çš„关键。
ç»è¿‡å‰é¢åŸºç¡€è®²è§£ï¼Œå¤§å®¶åº”该对B站的推广入å£å’Œç–略有了整体认识。我们深入具体æ“ä½œæŠ€å·§ï¼Œå¸®åŠ©ä½ æ‰“é€ çˆ†æ¬¾ï¼ŒæŒ–æŽ˜æœ€å¤§æµé‡ä»·å€¼ã€‚
一ã€å†…å®¹æ‰“é€ ï¼šç²¾å‡†å®šä½å¼•爆点内容是王,é“ç†ä¸å˜ã€‚精准定ä½ç›®æ ‡äººç¾¤ï¼Œäº†è§£ä»–们的兴趣点,是内容æˆåŠŸçš„åŸºç¡€ã€‚
ç ”ç©¶çƒç‚¹ï¼šç»å¸¸å…³æ³¨Bç«™çƒæœæ¦œã€è¯é¢˜æ¦œï¼ŒåŠæ—¶æŠ“使µè¡Œè¶‹åŠ¿ï¼Œç»“åˆçƒé—¨è¯é¢˜åˆ¶ä½œå†…容。关键è¯ä¼˜åŒ–ï¼šæ ‡é¢˜ä¸åˆç†èžå…¥å…³é”®è¯ï¼Œå¢žåŠ æœç´¢æ›å…‰å‡ 率。例如,“2023æœ€æ–°ç§‘æŠ€è¯„æµ‹â€æˆ–“二次元动画推èTOP5â€ã€‚特色亮点:在内容ä¸åŠ å…¥è‡ªå·±çš„ç‹¬ç‰¹è§†è§’æˆ–é£Žæ ¼ï¼Œè®©è§†é¢‘åœ¨æµ·é‡å†…容ä¸è„±é¢–而出。
视频质é‡ï¼šç”»é¢æ¸…晰,剪辑æµç•…,背景音ä¹åŠå—幕到ä½ï¼Œå¢žå¼ºè§‚看体验。
二ã€å……åˆ†åˆ©ç”¨æ ‡ç¾å’Œè¯é¢˜æ ‡ç¾æ˜¯ç®—法识别内容的é‡è¦ä¾æ®ã€‚选择精准且具有代表性的è¯é¢˜æ ‡ç¾ï¼Œæé«˜æ›å…‰çŽ‡ã€‚
结åˆå†…容定ä½è®¾ç½®æ ‡ç¾ï¼šå¦‚“科技â€ã€â€œSCPâ€ã€â€œæžç¬‘â€ç‰ã€‚å‚与çƒé—¨è¯é¢˜ï¼šå¤šå‚åŠ å¹³å°å‘èµ·çš„è¯é¢˜æ´»åŠ¨ï¼Œäº‰å–在è¯é¢˜é¡µèŽ·å¾—æŽ¨è。
三ã€å°é¢ä¸Žæ ‡é¢˜è®¾è®¡å°é¢æ˜¯å¸å¼•点击的第一眼å°è±¡ï¼Œè®¾è®¡éœ€å…·å¤‡ä»¥ä¸‹è¦ç´ :
视觉冲击:色彩鲜明ã€å¸ƒå±€ç®€æ´ã€‚ä¿¡æ¯æ˜Žç¡®ï¼šä¸€çœ¼èƒ½çœ‹å‡ºå†…å®¹ä¸»é¢˜ã€‚å¢žåŠ æ‚¬å¿µæˆ–å–点:激å‘用户的兴趣和点击欲望。
æ ‡é¢˜åˆ™å¼ºè°ƒå…³é”®è¯ä¸Žå¸å¼•åŠ›ï¼ŒåŒæ—¶é¿å…è¿‡åº¦å¤¸å¼ æˆ–è¯¯å¯¼ã€‚
å››ã€åˆç†å®‰æŽ’å‘布节å¥åšæŒé«˜é¢‘ã€ç¨³å®šå‘布:日更或æ¯å‘¨å®šæœŸæ›´æ–°å†…å®¹ï¼ŒåŸ¹å…»ç²‰ä¸æœŸå¾…感。
åˆ©ç”¨æ—¶é—´æ®µï¼šæ ¹æ®ç²‰ä¸æ´»è·ƒæ—¶æ®µå‘布视频(如晚上8点-10点),æå‡æ›å…‰å’Œäº’动。
åŠæ—¶å›žå¤ç²‰ä¸è¯„论,拉近è·ç¦»ã€‚设计问ç”ã€æŠ•ç¥¨ã€ç›´æ’带货ç‰çŽ¯èŠ‚ï¼Œæå‡ç²‰ä¸ç²˜æ€§ã€‚通过ç§ä¿¡ã€ç²‰ä¸å›¢ç‰ç§åŸŸæ–¹å¼ï¼Œå»ºç«‹ç¨³å®šç²‰ä¸ç¾¤ä½“。
寻找åˆä½œUP主,å‘èµ·è”å视频,扩大影å“。利用平å°åµåŒ–çš„å®˜æ–¹æ´»åŠ¨ï¼Œäº‰å–æ¼”出ã€ç›´æ’资æºã€‚æ‰“é€ è·¨ç•Œå†…å®¹ï¼Œç»“åˆå“牌或其他平å°èµ„æºï¼Œæå‡æ›å…‰ã€‚
ä¸ƒã€æ•°æ®åˆ†æžä¸Žä¼˜åŒ–å–„ç”¨å¹³å°æä¾›çš„æ•°æ®åˆ†æžå·¥å…·ï¼Œå…³æ³¨â€œæ’放é‡ã€è½¬å‘é‡ã€è¯„论数ã€ç²‰ä¸å¢žé•¿â€ç‰æŒ‡æ ‡ï¼Œæ‰¾å‡ºå—欢迎的内容类型实时调整ç–略。
一旦掌æ¡äº†è¿™äº›å®žæ“技巧,便能在庞大的B站生æ€ä¸å æ®ä¸€å¸ä¹‹åœ°ï¼Œå¿«é€Ÿç§¯ç´¯ç²‰ä¸ï¼Œå®žçް内容å˜çŽ°ã€‚
ã€æ€»ç»“】2023å¹´B站的推广红利是实打实的,但真æ£å˜æµé‡ä¸ºæˆæ•ˆçš„关键在于内容的高质ã€ç²¾å‡†å’ŒæŒç»ç»è¥ã€‚结åˆå®˜æ–¹å…¥å£çš„æœ‰æ•ˆåˆ©ç”¨å’Œå¤šæ¸ é“åˆä½œï¼Œé€æ¥å»ºç«‹èµ·å±žäºŽè‡ªå·±çš„æµé‡æŠ¤åŸŽæ²³ã€‚åªè¦ä¿æŒåˆ›æ–°ï¼Œå–„于分æžï¼Œç¨³æ¥å‰è¡Œï¼Œä½ çš„B站“大门â€å°±ä¼šè¶Šå¼€è¶Šå®½ï¼Œæµé‡çº¢åˆ©ä¹Ÿä¼šæºæºä¸æ–æµå…¥ã€‚
å¼€å¯ä½ çš„Bç«™æµé‡å¯†ç ,让爆款æˆä¸ºä¹ 惯,未æ¥å±žäºŽé‚£äº›æ•¢äºŽçªç ´çš„人。é²å‘³æ”»ç•¥ç½‘å°†ä¼´ä½ ä¸€è·¯åŒè¡Œï¼ŒåŠ©ä½ å®žçŽ°å†…å®¹ä¸Žæµé‡çš„åŒèµ¢ï¼