抖音作为当代最具影å“力的çŸè§†é¢‘å¹³å°ä¹‹ä¸€ï¼Œåˆ›é€ äº†æ— æ•°æ–°å…´çš„ç½‘ç»œæ½®æµå’Œè¯é¢˜ã€‚而在众多的内容类别ä¸ï¼Œâ€œå¯å¯è¥¿Y觅圈â€è¿™ä¸€åœˆåæ— ç–‘æˆä¸ºäº†è¿‘期最å—关注的现象之一。它ä¸ä»…å¼•é¢†äº†ä¸€è‚¡â€œçƒæ½®â€ï¼Œæ›´åœ¨æ— å½¢ä¸æŠ˜å°„å‡ºç”¨æˆ·å¿ƒç†ã€å†…容ç–略以åŠå¹³å°ç”Ÿæ€çš„æ·±å±‚次å˜åŒ–。
这个圈å背åŽçš„ç¥žç§˜çŽ°è±¡ï¼Œåˆ°åº•æ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Ÿä¸ºä½•å®ƒèƒ½åœ¨çŸæ—¶é—´å†…迅速蹿红?背åŽéšè—çš„é€»è¾‘åˆæœ‰å“ªäº›ï¼Ÿè®©æˆ‘们é€ä¸€æå¼€è¿™å±‚神秘的é¢çº±ï¼ŒæŽ¢ç©¶å®ƒä¸ºä»€ä¹ˆå¦‚æ¤å¸å¼•人。
è¦ç†è§£â€œå¯å¯è¥¿Y觅圈â€çš„ç«çˆ†ï¼Œå¿…须从其内容特å¾å…¥æ‰‹ã€‚这个圈å以“å¯å¯è¥¿Yâ€è¿™ä¸€å…³é”®è¯ä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œå†…容多以个性化ã€è¶£å‘³æ€§å’Œæƒ…æ„Ÿå…±é¸£ä¸ºä¸»ã€‚æ— è®ºæ˜¯æžç¬‘段åã€ç”Ÿæ´»çºªå½•ã€è¿˜æ˜¯ä¸ªæ€§å±•示,å‡å¸¦æœ‰å¼ºçƒˆçš„æ ‡ç¾å¼ç‰¹è‰²ã€‚它们以“å转â€ã€â€œçˆ†ç¬‘â€ã€â€œå…±é¸£â€ä¸‰å¤§å…ƒç´ 贯穿始终,也æ£å› 为如æ¤ï¼Œèƒ½åœ¨çŸæ—¶é—´å†…æ¿€å‘大é‡ç”¨æˆ·çš„兴趣。
为何“å¯å¯è¥¿Yâ€å¦‚æ¤å¿«æˆä¸ºçˆ†æ¬¾å…³é”®è¯ï¼Ÿä¸€æ–¹é¢ï¼Œå†…å®¹åˆ›é€ è€…å–„äºŽæŠ“ä½å¹´è½»äººçš„共鸣点,结åˆå½“下æµè¡Œçš„æ¢—或çƒç‚¹äº‹ä»¶ï¼Œè¿›è¡Œå†åŠ å·¥ï¼Œå½¢æˆæžå…·å¸å¼•力的内容。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œå¹³å°ç®—法倾å‘于推è高互动率的内容,而“å¯å¯è¥¿Yâ€å†…å®¹å¾€å¾€å…¼å…·è¶£å‘³æ€§ä¸Žä¼ æ’æ€§ï¼Œæ˜“于激å‘点赞ã€è¯„论和转å‘ç‰ç”¨æˆ·è¡Œä¸ºã€‚
用户在æµè§ˆä¸ä¹Ÿæ›´å®¹æ˜“获得“归属感â€ï¼Œä»¿ä½›åŠ å…¥äº†ä¸€ä¸ªç‰¹åˆ«ç§å¯†ã€å……满趣味的圈å。
这背åŽå…¶å®žæŠ˜å°„出一个深层次的社交心ç†â€”—“群体归属感â€ã€‚在网络空间里,大家希望寻找共åŒè¯é¢˜ã€è¡¨è¾¾è‡ªå·±ï¼›â€œå¯å¯è¥¿Yè§…åœˆâ€æ£æ˜¯æä¾›äº†è¿™æ ·ä¸€ä¸ªå¹³å°ï¼Œè®©ç”¨æˆ·å¯ä»¥â€œå±•示自我â€ï¼ŒåŒæ—¶â€œèŽ·å¾—è®¤åŒâ€ã€‚这个圈å的内容多围绕“我â€çš„æ—¥å¸¸æˆ–特殊趣事展开,满足了用户“被喜欢â€ã€â€œè¢«å…³æ³¨â€çš„心ç†éœ€æ±‚。
还应关注“内容引擎â€çš„动æ€ã€‚抖音平å°å¯¹çƒé—¨å†…å®¹çš„æ‰¶æŒæœºåˆ¶ï¼Œä½¿å¾—优质内容更容易获得æ›å…‰ï¼Œè€Œâ€œå¯å¯è¥¿Yâ€ç³»åˆ—的视频æ£å¥½ç¬¦åˆé«˜äº’动ã€è§†è§‰å†²å‡»å¼ºçš„æ ‡å‡†ï¼Œè‡ªç„¶æˆä¸ºçƒé—¨ã€‚内容生产者之间也形æˆäº†è‰¯æ€§ç«žäº‰ä¸Žäº’相模仿的局é¢ï¼ŒæŽ¨åŠ¨æ•´ä¸ªåœˆå䏿–涌现新鲜ã€åˆ›æ„的作å“。
通过分æžè¿™äº›é«˜æ€§èƒ½å†…容,我们å¯ä»¥çœ‹åˆ°ä¸€å¥—ä»¥è¶£å‘³æ€§ã€æƒ…感共鸣和平å°ç®—æ³•ä¸ºæ ¸å¿ƒçš„â€œå†…å®¹å¯†ç â€ã€‚
å†è€…,圈内的“神秘现象â€è¿˜ä½“现在其粉ä¸ç»æµŽçš„异乎寻常的ç¹è£ã€‚大é‡ç²‰ä¸ä¸ä»…仅是被动接å—内容,更积æžå‚与内容互动,甚至部分粉ä¸å½¢æˆäº†â€œäºŒçº§å†…å®¹åˆ›é€ åœˆâ€ã€‚明星ã€å¸¦è´§ä¸»æ’ã€å¾®å•†åˆ©ç”¨â€œå¯å¯è¥¿Y“的æµé‡ï¼Œèžå…¥åˆ°å•†ä¸šè½¬åŒ–ä¸ï¼Œå½¢æˆäº†æ—¢æœ‰å¨±ä¹æ€§ï¼Œåˆå…·å•†ä¸šä»·å€¼çš„“生æ€åœˆâ€ã€‚
è¿™ç§ç”Ÿæ€çš„å½¢æˆï¼Œåƒæžäº†å½“代快节å¥ç¤¾äº¤åª’体的“æµé‡å¾ªçޝâ€ï¼Œä¹Ÿè®©â€œç¥žç§˜çŽ°è±¡â€å˜å¾—è¶Šå‘“神秘â€ã€‚
å½’æ ¹ç»“åº•ï¼Œâ€œå¯å¯è¥¿Y觅圈â€çš„神秘现象其实是一场“用户心ç†+内容ç–ç•¥+å¹³å°ç”Ÿæ€â€çš„完美结åˆã€‚它既满足了年轻群体追求个性ã€å¯»æ±‚认åŒçš„需求,åˆå€ŸåЩ平å°ç®—æ³•æ‰“é€ çˆ†æ¬¾å†…å®¹ï¼Œæœ€ç»ˆå½¢æˆäº†ä¸€ä¸ªå…·æœ‰é«˜åº¦äº’动性和æŒç»åˆ›æ–°åŠ›çš„ç½‘ç»œç¤¾åŒºã€‚è¿™åæ˜ 出现代网络文化的多元化和快速å˜åŒ–,值得æ¯ä¸€ä½å†…容创作者或观察者细细ç¢ç£¨ã€‚
éšç€â€œå¯å¯è¥¿Y觅圈â€çš„æŒç»ç«çƒï¼ŒèƒŒåŽæ‰€å±•现的内容生æ€ï¼Œä¹Ÿé€æ¸æ¼”å˜æˆä¸€ç§æ–°åž‹çš„“现象级文化â€ã€‚它ä¸ä»…仅是一波æµè¡Œçš„çŸè§†é¢‘æ½®æµï¼Œæ›´ä»£è¡¨äº†å¹´è½»ä¸€ä»£åœ¨æ•°å—空间ä¸çš„自我表达方å¼ã€ç¤¾äº¤äº’动模å¼ä»¥åŠä»·å€¼è§‚念的å˜åŒ–。深入探究这个圈åçš„çƒç‚¹ï¼Œèƒ½å¸®åŠ©æˆ‘ä»¬æ›´å¥½ç†è§£å½“代互è”网文化的走å‘,也能为内容创作者æä¾›åˆ›æ–°çµæ„Ÿã€‚
å†…å®¹çš„â€œæ ‡ç¾åŒ–â€å˜å¾—å°¤ä¸ºå…³é”®ã€‚æ‰€è°“æ ‡ç¾åŒ–,就是以关键è¯ã€æ ‡ç¾æˆ–主题进行快速定ä½ï¼Œæ–¹ä¾¿ç”¨æˆ·å¿«é€Ÿæ‰¾åˆ°è‡ªå·±æ„Ÿå…´è¶£çš„内容。“å¯å¯è¥¿Yâ€ä¹Ÿå±žäºŽè¿™ç±»æ ‡ç¾ï¼Œå®ƒçš„æˆåŠŸåœ¨äºŽç²¾å‡†åˆ‡ä¸å¹´è½»ç”¨æˆ·å–œæ¬¢çš„â€œæžæ€ªâ€â€œè¶£å‘³â€â€œçœŸå®žâ€ã€‚è¿™æ ·çš„æ ‡ç¾ä¸ä»…ç®€æ´æ˜Žäº†ï¼Œè¿˜æžæ˜“è¢«ç®—æ³•æ•æ‰ï¼ŒæŽ¨åŠ¨å†…å®¹åœ¨çŸæ—¶é—´å†…爆å‘。
如åŒä¸€åœºå¿«é€Ÿç‚¹ç‡ƒçš„å°ç«è‹—,åªè¦æ°åˆ°å¥½å¤„,便能引å‘大规模的“ç«çƒ§äº‘â€ã€‚
è€Œå†…å®¹çš„â€œäº’åŠ¨æ€§èƒ½â€æˆä¸ºæ ¸å¿ƒé©±åŠ¨åŠ›ã€‚åœ¨çŸè§†é¢‘å¹³å°ä¸Šï¼Œç‚¹èµžã€è¯„论ã€è½¬å‘和二次创作是内容病毒å¼ä¼ æ’的主è¦é€”径。“å¯å¯è¥¿Yâ€çš„内容往往引å‘用户“表演欲望â€â€”—他们ä¸ä»…乿„看,也愿æ„å‚ä¸Žè¿›åŽ»è¿›è¡ŒäºŒæ¬¡åˆ›é€ ã€‚æ¯”å¦‚è¯´ï¼ŒæŸä¸ªâ€œå¯å¯è¥¿Yâ€è§†é¢‘引å‘全网模仿秀,甚至å‘展æˆâ€œæŒ‘战赛â€ã€‚
è¿™ç§â€œäº’动+模仿â€çš„æœºåˆ¶ï¼Œè®©æ•´ä¸ªåœˆåä¿æŒæŒç»çš„生命力。
值得注æ„的是,“å¯å¯è¥¿Yâ€ç³»åˆ—å†…å®¹æ‰€ä¼ é€’çš„ä»·å€¼è§‚ï¼Œä¹Ÿåœ¨æ½œç§»é»˜åŒ–ä¸å½±å“ç€ä¸€ä»£å¹´è½»äººã€‚多以“自我表达â€ã€â€œæ•¢äºŽè¡¨è¾¾çœŸå®žæƒ…感â€ä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œå†…容ä¸ä¸ä¹çœŸå®žã€æ€¯æ‡¦ã€æžç¬‘ç”šè‡³åˆ»è–„çš„å…ƒç´ ï¼Œè¿™äº›éƒ½æˆä¸ºå¹´è½»äººâ€œè®¤åŒæ„Ÿâ€ä¸Žâ€œå½’属感â€çš„象å¾ã€‚å®ƒæ‰“ç ´äº†ä¼ ç»Ÿä¸¥è‚ƒã€æ£å¼çš„内容框架,为年轻人æä¾›äº†ä¸€ä¸ªâ€œè¡¨è¾¾è‡ªæˆ‘ã€é‡Šæ”¾åŽ‹åŠ›â€çš„空间。
从商业角度æ¥çœ‹ï¼Œâ€œå¯å¯è¥¿Yâ€çŽ°è±¡ä¹Ÿä¸²è”起了一个庞大的粉ä¸ç»æµŽé“¾æ¡ã€‚è®¸å¤šåˆ›é€ è€…é€šè¿‡ç›´æ’带货ã€å¹¿å‘Šåˆä½œç‰æ–¹å¼ï¼Œå°†â€œåœˆåâ€æµé‡å˜çŽ°ã€‚å¹³å°ä¼˜è´¨å†…容的商业转化,让这个圈å逿¸å½¢æˆäº†â€œå†…容+æµé‡ï¼‹å˜çްâ€çš„é—环生æ€ã€‚许多微商或网红,也会借助“å¯å¯è¥¿Yâ€çš„çƒé—¨æ ‡ç¾å¸å¼•æµé‡ï¼Œå°†ç²‰ä¸å¼•å‘å„ç§äº§å“å’ŒæœåŠ¡ä¸ï¼Œå½¢æˆä¸€ä¸ªå¤šå±‚次ã€å¤šçŽ¯èŠ‚çš„è¥é”€ç”Ÿæ€ã€‚
这也æ„味ç€â€œç¥žç§˜çŽ°è±¡â€çš„æœ¬è´¨åœ¨äºŽå®ƒçš„“多层逻辑â€ã€‚ä¸ä»…仅是表é¢é‚£ä¸€ä¸›çˆ†ç«çš„çŸè§†é¢‘,更是用户心ç†éœ€æ±‚ã€å¹³å°æŽ¨è机制ã€å•†ä¸šåˆ©ç›Šé“¾çš„å…±åŒä½œç”¨ã€‚ç†è§£è¿™ä¸€ç‚¹ï¼Œæ‰èƒ½çœŸæ£æŠŠæ¡çŸè§†é¢‘爆款背åŽçš„æ·±å±‚逻辑,也能帮助内容创作者调优ç–ç•¥ï¼ŒæŠŠæ¡æœªæ¥çš„风å‘。
未æ¥ï¼Œâ€œå¯å¯è¥¿Yâ€å¯èƒ½ä¼šé€æ¥æ¼”å˜æˆä¸ºæ›´ä¸°å¯Œã€å¤šæ ·çš„内容生æ€ã€‚一边是“真我表达â€çš„归属感,一边是“商业化â€çš„åŠ æŒã€‚而这两者的结åˆï¼Œå°†ä¼šå‚¬ç”Ÿå‡ºæ›´å¤šæ–°é¢–的内容形å¼å’Œäº’动方å¼ï¼Œä¸ºäº’è”网文化注入新的活力。
抖音“å¯å¯è¥¿Y觅圈â€çš„神秘现象,是一æ¡èžåˆå†…容创新ã€ç”¨æˆ·å¿ƒç†ã€å¹³å°ç®—法和商业å˜çŽ°çš„å¤æ‚链æ¡ã€‚它ä¸ä»…代表了当代年轻人表达自我ã€è¿½æ±‚认åŒçš„æ–¹å¼ï¼Œæ›´æŠ˜å°„出互è”网生æ€çš„æ·±åˆ»å˜é©ã€‚作为观察者或内容创作者,抓ä½è¿™ä¸€çŽ°è±¡çš„æ ¸å¿ƒè¦ç´ ï¼Œæ— ç–‘èƒ½åœ¨æœªæ¥çš„内容浪潮ä¸å 得一å¸ä¹‹åœ°ã€‚