自从2024年新一轮互è”网è¥é”€æµªæ½®å¸å·è€Œæ¥ï¼ŒB站作为年轻用户的èšé›†åœ°ï¼Œæ›´æˆä¸ºå¹¿å‘Šä¸»ã€å†…容创作者和推广平å°çš„焦点。看似纯粹å娱ä¹çš„B站,背åŽå´è—ç€ä¸€å¥—æžå…¶å¤æ‚和高效的推广系统。在这里,用7å¼ å›¾å¸¦ä½ è¯†ç ´çœŸç›¸ï¼Œäº†è§£è¿™äº›â€œç§˜å¯†æ¦å™¨â€çš„è¿ä½œæœºåˆ¶ã€‚
常年å镇在年轻人的日常生活ä¸ï¼ŒB站的用户画åƒå¼‚常清晰。年轻ã€çƒçˆ±åˆ›æ–°ã€è¿½æ±‚个性ã€å…·æœ‰å¼ºçƒˆçš„è‡ªå·±ä¸»å¼ ï¼Œè¿™äº›æ ‡ç¾è®©å¹¿å‘Šä¸»çœ‹åˆ°æ— 陿½œåŠ›ã€‚2024年,B站的注册用户已çªç ´3亿大关,其ä¸90%以上是18-30å²çš„年轻群体。这些年轻人çƒè¡·äºŽäºŒæ¬¡å…ƒã€ç§‘æŠ€ã€æ•™è‚²ã€å¨±ä¹ç‰å¤šå…ƒå†…容,为推广æä¾›äº†æžå¤§åˆ©å¥½ã€‚
Bç«™ä¸åŒäºŽå…¶ä»–å¹³å°çš„æœ€å¤§ä¼˜åŠ¿åœ¨äºŽå®ƒçš„å†…å®¹ç”Ÿæ€ï¼šè§†é¢‘ã€å¼¹å¹•ã€è¯„论ã€UP主互动形æˆé—环,形æˆäº†é«˜åº¦ç²˜æ€§ã€‚è¿™ç§â€œå†…容+互动â€çš„æ¨¡å¼ï¼Œè®©ç”¨æˆ·ä¸ä»…是消费者,更是å‚ä¸Žè€…å’Œä¼ æ’者。推广进入这个生æ€ï¼Œå¿…须考虑内容与用户的关系,巧妙èžå…¥ï¼Œæ‰èƒ½è¾¾åˆ°äº‹åŠåŠŸå€çš„æ•ˆæžœã€‚
2024å¹´çš„B站推广,已ä¸å†å±€é™äºŽå¹³å°å†…éƒ¨å¹¿å‘Šã€‚ç«™å¤–æ¸ é“如微åšã€å¾®ä¿¡ã€æŠ–音ç‰ä¸ŽB站的内容è”动,形æˆäº†åºžå¤§çš„æŽ¨å¹¿å¼•擎。比如,利用çŸè§†é¢‘引æµåˆ°B站,或在抖音进行Bç«™UP主的åˆä½œæŽ¨å¹¿ï¼Œè®©ç²‰ä¸è‡ªå‘转化为B站观众。这ç§â€œå¤šç‚¹è§¦æŽ§â€çš„ç–ç•¥æžå¤§æå‡äº†è½¬åŒ–率。
B站的推èç®—æ³•å ªç§°è¡Œä¸šé¡¶å°–ï¼Œæ·±åº¦å¦ä¹ ç”¨æˆ·ä¹ æƒ¯ã€å…´è¶£æ ‡ç¾å’Œè¡Œä¸ºè½¨è¿¹ï¼Œå°†ä¸Žä½ 的观看å好紧密绑定。通过大数æ®åˆ†æžï¼Œå¹³å°ä¼šæ™ºèƒ½æŽ¨é€ç¬¦åˆç”¨æˆ·å£å‘³çš„内容,这也是为什么一些UP主å¯ä»¥å¿«é€Ÿçˆ†çº¢ã€‚推广者如果能ç†è§£å¹¶åˆ©ç”¨ç®—æ³•è§„åˆ™ï¼Œå°±èƒ½æ›´ç²¾å‡†åœ°è§¦è¾¾ç›®æ ‡å—众。
2024年,å“牌推广ä¸å†å•纯投放广告,更倾å‘于与UP主åˆä½œã€‚通过“内容æ¤å…¥+è¯é¢˜æŒ‘战â€ç‰å½¢å¼ï¼Œå°†å“牌èžå…¥åˆ°åŽŸåˆ›å†…å®¹ä¸ï¼Œè¿™æ˜¯æžä¸ºæœ‰æ•ˆçš„â€œè½¯æŽ¨å¹¿â€æ–¹å¼ã€‚很多å“牌借助UP主的粉ä¸åŸºç¡€ï¼Œè½»æ¾å®žçŽ°é«˜é€Ÿæ›å…‰ï¼Œç”šè‡³å®žçްå£ç¢‘裂å˜ã€‚
æ•°å—化è¿è¥å·²æˆä¸ºè¶‹åŠ¿ï¼ŒBç«™æä¾›è¯¦ç»†çš„æ•°æ®åˆ†æžå¹³å°ï¼Œä»Žè§‚看次数ã€ç‚¹èµžã€è¯„论到粉ä¸å¢žé•¿ï¼Œæ¯ä¸€é¡¹æŒ‡æ ‡éƒ½å¯é‡åŒ–。推广者å¯ä»¥å®žæ—¶è°ƒæ•´ç–略,优化内容和投放时机,这也是为何当å‰çš„è¥é”€æ•ˆçŽ‡æ™®éæ¯”以往高出数å€ã€‚
走到2024年,B站的推广已进入AI赋能的深度阶段。智能内容生æˆã€å®šåˆ¶åŒ–推èã€è™šæ‹Ÿä¸»æ’ç‰æ–°å…´æŠ€æœ¯ä¸æ–涌现,推动平å°å†…容和推广ç–ç•¥ä¸æ–演进。未æ¥ï¼Œå°†çœ‹åˆ°ä¸€ä¸ªæ›´åŠ æ™ºèƒ½ã€å¤šå…ƒã€äº¤äº’更丰富的推广生æ€ã€‚
总结:从以上7图å¯ä»¥çœ‹åˆ°ï¼ŒB站推广的背åŽä¸ä»…是表é¢çš„å†…å®¹å±•ç¤ºï¼Œæ›´æ˜¯ç§‘æŠ€ã€æ•°æ®ã€å†…容和互动的深度èžåˆã€‚这一切令人咋舌的秘密æ¦å™¨ï¼Œæ£æ˜¯ä¿ƒä½¿Bç«™æˆä¸ºæ–°ä¸€ä»£å¹¿å‘Šä¸»å’Œå†…容创作者的黄金平å°çš„æ ¹æœ¬åŽŸå› ã€‚
2024å¹´B站推广的éšè—ç§˜å¯†ï¼šä½ ä¸å¾—ä¸çŸ¥çš„æ ¸å¿ƒçœŸç›¸
在第一部分,我们通过“7å›¾â€æç¤ºäº†Bç«™æŽ¨å¹¿çš„æ•´ä½“ç”Ÿæ€æž¶æž„和未æ¥è¶‹åŠ¿ã€‚ç»†çœ‹é‚£äº›èƒŒåŽéšç§˜çš„å°ç»†èŠ‚ï¼Œä½ ä¼šå‘现更深层次的奥秘:为什么这个平å°ä¼šå¦‚æ¤å¼ºå¤§ï¼ŸæŽ¨å¹¿å½¢å¼èƒŒåŽéšè—ç€çš„“黑科技â€å’Œâ€œæ½œè§„则â€åˆæœ‰å“ªäº›ï¼Ÿè®©æˆ‘们é€ä¸€æ‹†è§£ã€‚
以å‰ï¼ŒUPä¸»åŸºæœ¬é æŠ•ç¨¿ç»´ç”Ÿï¼Œå†…å®¹å•一粗糙,粉ä¸ç²˜æ€§æœ‰é™ã€‚而到了2024年,内容创作者已æˆä¸ºå¹³å°çš„ä¸åšåŠ›é‡ã€‚å¹³å°å¤§åŠ›æ‰¶æŒâ€œæ˜Žæ˜ŸUP主â€å’Œâ€œå¤´éƒ¨è´¦å·â€ï¼Œæä¾›æµé‡æ‰¶æŒã€èµ„金激励甚至IPåµåŒ–。这ç§â€œä»¥å†…å®¹ä¸ºæ ¸å¿ƒâ€çš„布局,培养了高质é‡çš„内容生æ€ï¼Œæ¿€å‘UPä¸»çš„åˆ›æ–°åŠ›ï¼Œå¹¶å€’é€¼å…¶ä»–å†…å®¹åˆ›ä½œè€…ä¸æ–è¿›æ¥ã€‚
ç»å¤§å¤šæ•°æŽ¨å¹¿ä¸æ˜¯ä»…仅借用平å°ç¡¬å¹¿ï¼Œè€Œæ˜¯å¼ºè°ƒâ€œç§åŸŸæµé‡â€çš„积累。通过建立粉ä¸ç¾¤ã€ä¼šå‘˜ä½“ç³»ã€ä¸“属社群,让å“牌和内容在用户的“ç§åŸŸâ€å†…æ·±åº¦ç»‘å®šã€‚è¿™ç§æ·±åº¦ç»´æŠ¤çš„关系链,ä¸ä»…æå‡è½¬åŒ–,上å‡ä¸ºå¿ 诚度,也大大增强了推销的æŒç»æ€§å’Œæ•ˆæžœã€‚
Bç«™çš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰ä¼˜åŠ¿ä¹‹ä¸€ï¼Œå°±æ˜¯å®ƒé«˜åº¦å°é—的算法生æ€ã€‚很多推广者会用“数æ®çˆ¬å–â€ã€â€œæ¨¡åž‹è®ç»ƒâ€ã€â€œå†…容优化â€çš„æŠ€æœ¯æ‰‹æ®µï¼Œè¯•å›¾ç ´è§£æŽ¨èæœºåˆ¶ã€‚è¿™å°±åƒæ˜¯åœ¨æ¿€çƒˆçš„“算法战â€ä¸åšå¼ˆï¼Œè¶Šæ—©ç†è§£ç®—法逻辑,就越能æå‰å¸ƒå±€ï¼Œä»Žè€ŒèŽ·å¾—æ›´é«˜çš„æ›å…‰å’Œè½¬åŒ–。
å€Ÿç”±å¤§æ•°æ®æŒ‡å¯¼å†…容创作,ä¼ä¸šå’ŒUP主都开始关注用户å好ã€å†…容çƒç‚¹å’Œæ—¶é—´èŠ‚ç‚¹çš„æŠŠæ¡ã€‚è¿™ä¸ä»…让推广更精准,还能æå‰é¢„判风å£ï¼ŒæŠŠæ¡å…ˆæœºã€‚比如,用数æ®å·¥å…·åˆ†æžç”¨æˆ·è¯„论和互动,指导下一篇视频的内容方å‘,使内容更有针对性。
2024年,B站的推广形å¼é€æ¥å½¢æˆâ€œè”盟+åˆä½œâ€æ¨¡å¼ã€‚å¹³å°ä¼šä¿ƒæˆå“牌ã€UP主ã€å†…容平å°ä¸‰æ–¹åˆä½œï¼Œé€šè¿‡â€œæŒ‚é’©â€æœºåˆ¶å½¢æˆå…±èµ¢ã€‚è¿™ä¸ä»…æœç»äº†é‡Žè·¯å,还进一æ¥è§„范行业生æ€ï¼Œä¸ºå¹¿å‘Šä¸»æä¾›äº†å¯ä¿¡èµ–çš„åˆä½œæ¸ é“。
推广ä¸ä»…åœç•™åœ¨å•纯的广告投放,更开始深扒“IPæ‰“é€ â€çš„æ½œåŠ›ã€‚çƒé—¨UP主自带粉ä¸å›¢ï¼Œå“牌借用IP进行跨界åˆä½œï¼Œå½¢æˆâ€œç²‰ä¸ç»æµŽâ€çš„é—环。这一智慧结åˆï¼Œæžå¤§å¢žå¼ºäº†å“牌沉浸感和用户粘性,也让推广å˜å¾—æ›´åŠ â€œè‡ªç„¶â€ã€‚
虚拟主æ’å·²ä¸å†æ˜¯æœªæ¥ï¼Œ2024å¹´å·²æˆä¸ºçŽ°å®žã€‚Bç«™æŠ•å…¥å·¨èµ„æ‰“é€ è™šæ‹Ÿå¶åƒå’ŒAI主æ’,将内容ã€äº’åŠ¨ã€æŽ¨å¹¿å·§å¦™èžåˆã€‚è¿™ç§â€œè™šæ‹Ÿå†…容â€å¯å®šåˆ¶ã€å¯äº¤äº’,æžå…·è¶£å‘³æ€§å’Œæœªæ¥æ„Ÿï¼Œæžå¤§æ‹“展了推广边界。ä¼ä¸šå¯ä»¥ç”¨è™šæ‹Ÿä¸»æ’进行å“ç‰Œæ•…äº‹è®²è¿°ï¼Œåˆ›é€ é«˜åº¦å®šåˆ¶åŒ–çš„ä½“éªŒã€‚
æ€»ç»“ï¼šä½ æˆ–è®¸ä¼šæƒŠè®¶äºŽè¿™äº›çœ‹ä¼¼â€œé”å¹»â€çš„è¿è¥æ‰‹æ®µèƒŒåŽï¼Œå®žé™…上是一套æžå…·ç§‘å¦å’Œæˆ˜ç•¥æ€§çš„体系。æ¯ä¸ªçŽ¯èŠ‚éƒ½ç²¾å¿ƒè®¾è®¡ã€å±‚层å åŠ ï¼Œæœ€ç»ˆå½¢æˆäº†ä¸€ä¸ªç”Ÿæ€ç³»ç»Ÿï¼Œè®©B站在2024年的推广水准é¥é¥é¢†å…ˆã€‚åªè¦ä½ 深刻ç†è§£è¿™äº›æ ¸å¿ƒé€»è¾‘,就能在这个庞大的平å°ä¸Šå 得一å¸ä¹‹åœ°ã€‚
如果需è¦ï¼Œæˆ‘å¯ä»¥å¸®ä½ æ•´ç†æˆæ£å¼çš„æŽ’ç‰ˆæˆ–è€…æ·»åŠ å›¾ç¤ºè¯´æ˜Žï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥æ ¹æ®ä½ 的具体需求åšè°ƒæ•´ï¼