在当今信æ¯çˆ†ç‚¸çš„æ—¶ä»£ï¼Œå¨±ä¹å†…容的时间碎片化已æˆä¸ºå¸¸æ€ã€‚åªéœ€çŸçŸ8秒,è‰èŽ“è§†é¢‘ç«Ÿèƒ½å°†ç½—å¿—ç¥¥çš„æ˜Žæ˜Ÿé…åŠ›æµ“ç¼©ï¼Œçž¬é—´ç‚¹ç‡ƒè§‚ä¼—çš„çƒæƒ…。这ä¸ä»…仅是一则广告,更是一场关于时间ã€å†…容与æžè‡´å¿«æ„Ÿçš„完美演绎。
回想起这则广告,它的æˆåŠŸä¹‹å¤„ä½•åœ¨ï¼Ÿå½’æ ¹åˆ°åº•ï¼Œæ˜¯åœ¨äºŽç²¾å‡†æŠ“ä½äº†ç”¨æˆ·çš„关注点。视频的开头便是一镜到底的震撼特写——罗志祥摇滚般的身姿,迅速包裹了观众的全部注æ„力。紧接ç€ï¼Œâ€œ8ç§’å¸¦ä½ å†²è¿›çŽ°åœºâ€çš„çƒè¡€å£å·ï¼ŒçŠ¹å¦‚ä¸€æ¬¡å‚¬åŒ–å‰‚ï¼Œç‚¹ç‡ƒäº†ç”¨æˆ·å†…å¿ƒæ·±å¤„çš„æ¸´æœ›ã€‚
çŸè§†é¢‘的“黄金时间â€ä¼¼ä¹Žåœ¨ç¼©çŸï¼Œä»Žè¿‡åŽ»çš„30ç§’ã€60秒到现在的8秒,内容的密度ã€èЂ奿„Ÿã€å†²å‡»åŠ›å˜å¾—比以往任何时候都更为é‡è¦ã€‚广告在这里ä¸ä»…ä»…æ˜¯ä¼ æ’ä¿¡æ¯ï¼Œæ›´æ˜¯ä¸€åœºæƒ…æ„Ÿå’Œä½“éªŒçš„çž¬æ—¶ä¼ é€’ã€‚ç”¨ç½—å¿—ç¥¥çš„æ˜Žæ˜Ÿæ•ˆåº”å¸å¼•用户,用激励性的è¯è¨€æ‰“开用户的情感通é“,达到了æžè‡´çš„â€œæŠ“å¿ƒâ€æ•ˆæžœã€‚
这场“8ç§’å¸¦ä½ å†²è¿›çŽ°åœºâ€çš„广告背åŽï¼Œæ˜¯å¯¹ç”¨æˆ·å¿ƒç†çš„æ·±åˆ»æŠŠæ¡ã€‚现代人生活节å¥å¿«ï¼Œæ³¨æ„åŠ›åˆ†æ•£ï¼Œå¾€å¾€åªæ„¿æ„ç”¨å‡ ç§’é’Ÿåˆ¤æ–一则内容是å¦å€¼å¾—ç»§ç»è§‚看。广告设计师æžå…¶æ¸…æ¥šè¿™ä¸€ç‚¹ï¼Œå› æ¤ä»–们把“冲进现场â€çš„场景ã€ç«çƒçš„æ°›å›´å’Œæ˜Žæ˜Ÿçš„é…力用最浓缩的方å¼è¡¨è¾¾å‡ºæ¥ã€‚
而这8ç§’é’Ÿä¸åªæ˜¯ç®€å•çš„å†…å®¹å †ç Œï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€åœºèŠ‚å¥æ„Ÿæžå¼ºçš„心ç†è¾“出。通过快速切æ¢çš„ç”»é¢ã€å¼ºçƒˆçš„视觉冲击ã€å¼•爆å¼çš„音ä¹èŠ‚å¥ï¼Œè®©ç”¨æˆ·åœ¨çŸæ—¶é—´å†…感å—到æžåº¦çš„兴奋和期待。这ç§â€œå¿«é€Ÿæ˜¾çްã€çž¬é—´ä¼ è¾¾â€çš„æ‰‹æ³•ï¼Œæ£æ˜¯çŸè§†é¢‘时代的制胜法å®ã€‚
从内容ç–略上看,这个广告巧妙地利用了明星的影å“力,将用户的信任和好感转化为å“牌的力é‡ã€‚ç½—å¿—ç¥¥çš„é…·ç‚«é€ åž‹å’Œæ£èƒ½é‡çš„形象,在çŸçŸå‡ ç§’ä¸å¡‘é€ å‡ºå¹´è½»ã€æ½®æµã€æ¿€æƒ…çš„å“牌å°è±¡ã€‚用户在接å—ä¿¡æ¯çš„瞬间,潜移默化地被带入了å“ç‰Œæƒ³ä¼ è¾¾çš„æ°›å›´ä¸ã€‚
除了内容的æžè‡´æµ“缩外,广告还在“互动â€ä¸Šåšè¶³æ–‡ç« 。结尾用一å¥â€œå†²è¿›åŽ»ï¼Œæ„Ÿå—现场的çƒè¡€â€ï¼Œæ¿€å‘用户的共鸣和行动欲望。有人说,çŸè§†é¢‘çš„é…力在于“åªè¦ä¸€ç§’é’Ÿâ€ï¼Œä¸€çž¬é—´å³å¯å†³å®šæ˜¯å¦å–œæ¬¢ã€æ˜¯å¦ç‚¹å‡»ã€æ˜¯å¦åˆ†äº«ã€‚è‰èŽ“è§†é¢‘çš„è¿™åˆ™å¹¿å‘Šï¼Œæ£æ˜¯ç”¨æœ€çŸæ—¶é—´ï¼Œå°†ç”¨æˆ·çš„æƒ…绪调动到æžè‡´ã€‚
䏿–å˜åŒ–的内容形å¼å’Œä¼ æ’æ–¹å¼ï¼Œæ”¹å˜äº†ä¼ 统广告的规则。现在,广告ä¸èƒ½å†æ˜¯å•å‘输出,而是è¦åˆ›é€ 一ç§â€œçž¬é—´å…¥æˆâ€çš„体验。8秒钟的广告,蕴è—ç€æ— ç©·çš„è¥é”€æŠ€å·§ï¼šç”¨æ˜Žæ˜Ÿå½±å“力ã€èЂ奿„Ÿã€è§†è§‰å†²å‡»å’Œè¯è¨€æ¿€åŠ±ï¼Œå½¢æˆä¸€å¥—完整的“快节å¥å¿ƒç†å¼•çˆ†â€æœºåˆ¶ã€‚
è¿™ä¹Ÿå¼•å‘æˆ‘们对未æ¥å†…容è¥é”€çš„æ·±æ€ï¼šçŸè§†é¢‘会æˆä¸ºä¸»æµåª’介的“ç»å¯¹é›†å¤§æˆè€…â€å—?在这个越æ¥è¶Šè¿½æ±‚速度ã€å¼ºè°ƒä½“éªŒçš„å¸‚åœºé‡Œï¼Œå¹¿å‘Šçš„æ ¸å¿ƒæ˜¯ä¸æ˜¯å°±æ˜¯è¦ç”¨æœ€çŸæ—¶é—´ï¼Œä¼ 递最强烈的情感?
å½“ç„¶ï¼Œè¿™åªæ˜¯èµ·ç‚¹ã€‚çŸè§†é¢‘的战争æ‰åˆšåˆšå¼€å§‹ï¼Œå¦‚何让æ¯ä¸€ç§’都物有所值,让用户在“åªéœ€8ç§’â€çš„æ—¶é—´é‡Œï¼Œç•™ä¸‹â€œå†²é”‹â€çš„æ¸´æœ›ï¼Œå°†æˆä¸ºæ¯ä¸ªå“ç‰Œã€æ¯ä¸ªå†…å®¹åˆ›ä½œè€…ä¸æ–探索的命题。
细å“这则广告,我们ä¸éš¾å‘çŽ°ï¼ŒèƒŒåŽæš—è—的,是一场关于用户心ç†ä¸Žå“牌ç–略的深刻较é‡ã€‚在8秒的时间里,è‰èŽ“è§†é¢‘ä¸ä»…仅在讲述一个å“牌故事,更是用细腻的洞察,打通了现代用户所追求的“快感â€ä¸Žâ€œå…±é¸£â€ã€‚
现代用户生活节å¥é£žå¿«ï¼Œç¢Žç‰‡åŒ–阅读æˆä¸ºå¸¸æ€ã€‚å¹¿å‘Šè¦æƒ³è„±é¢–而出,必须在æžçŸæ—¶é—´å†…抓ä½ç”¨æˆ·çš„æ³¨æ„力,并激å‘他们的情感共鸣。è‰èŽ“è§†é¢‘å€ŸåŠ©ç½—å¿—ç¥¥ï¼ŒæˆåŠŸå®žçŽ°äº†è¿™ä¸€ç‚¹ã€‚æ˜Žæ˜Ÿåœ¨å¹¿å‘Šä¸çš„出现,或者说“明星效应â€ï¼Œå·²ç»ä¸åªæ˜¯ç®€å•çš„èƒŒä¹¦ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€ç§æƒ…感的桥æ¢ã€‚用户对明星的喜爱ã€è®¤åŒï¼Œæˆä¸ºä»–们与å“牌连接的纽带。
å¹¿å‘Šåœ¨æ‰§è¡Œä¸æ³¨é‡â€œåœºæ™¯â€æž„建。冲入现场的画é¢è®©ç”¨æˆ·ä»¿ä½›èº«ä¸´å…¶å¢ƒï¼Œå¸¦æ¥â€œçŽ°åœºæ„Ÿâ€ã€‚è¿™ç§æ²‰æµ¸å¼çš„体验,使得用户在心里产生一ç§â€œæˆ‘ä¸çœ‹éƒ½å¯¹ä¸èµ·è‡ªå·±â€çš„å†²åŠ¨ã€‚æ— å½¢ä¸ï¼Œå¹¿å‘Šå˜æˆäº†ä¸€åœºâ€œå†’险â€ï¼Œè€Œä¸ä»…仅是推销产å“。
è¿™æ ·çš„ç–ç•¥æˆåŠŸçš„èƒŒåŽï¼Œä¹Ÿå¼•å‘了一些æ€è€ƒâ€”—内容的过度åŒè´¨åŒ–。有多少çŸè§†é¢‘广告在追求“快ã€ç‚«ã€åˆºæ¿€â€æ—¶ï¼Œé€æ¸å¤±åŽ»ç‹¬ç‰¹çš„ä¸ªæ€§å’Œæ·±åº¦ï¼Ÿåœ¨ä¸€ç‰‡â€œå¿«é¤å¼â€å†…容ä¸ï¼Œå¦‚ä½•ä¿æŒå“牌的差异化与æŒç»å¸å¼•力?
è¿™ä¹Ÿæ˜¯æŠ€æœ¯é©æ–°å¸¦æ¥çš„æ–°æŒ‘战。éšç€AIã€æ•°æ®åˆ†æžçš„䏿–å‘展,在精准投放ã€ä¸ªæ€§åŒ–æŽ¨èæ–¹é¢ï¼Œå¹¿å‘Šä¸»ä»¬å¯ä»¥æ›´æ‡‚ä½ ã€‚å°±åƒè¿™åˆ™å¹¿å‘Šç”¨â€œ8ç§’â€ç²¾å‡†å‡»ä¸ç”¨æˆ·å†…心——如何在未æ¥ï¼Œç”¨ç®—法帮助æ¯ä¸ªç”¨æˆ·æ‰¾åˆ°â€œä¸“属于他/她的冲动点â€ï¼Œæˆä¸ºå¹¿å‘Šç–ç•¥çš„ä¸‹ä¸€ä¸ªæ ¸å¿ƒã€‚
从用户体验角度看,广告的æˆåŠŸåœ¨äºŽâ€œè®©ç”¨æˆ·è§‰å¾—è¢«ç†è§£â€ã€‚而这也促使å“牌从“å•å‘ä¼ é€’â€è½¬å˜ä¸ºâ€œå¤šå‘互动â€ã€‚çŸè§†é¢‘å¹³å°çš„评论ã€å¼¹å¹•ã€è½¬å‘,形æˆäº†ä¸€ä¸ªå·¨å¤§çš„社区生æ€ã€‚广告ä¸å†æ˜¯å¤ç«‹çš„å®£ä¼ ï¼Œè€Œæ˜¯èžå…¥åˆ°ç”¨æˆ·çš„æ—¥å¸¸å¯¹è¯ä¸Žæ–‡åŒ–ä¸ã€‚
åŒæ ·å€¼å¾—注æ„的是,广告里体现的年轻æ€å’Œæ´»åŠ›ï¼Œæ˜¯å“牌年轻化战略的é‡è¦ä½“现。消费群体的心ç†å˜åŒ–让å“牌ä¸å¾—ä¸ä¸æ–创新与çªç ´ï¼Œæ‰èƒ½åœ¨è¿™åœºâ€œç§’战â€ä¸ç«‹äºŽä¸è´¥ä¹‹åœ°ã€‚8秒广告所折射的,是一ç§â€œæŠ“ä½çž¬é—´ï¼ŒæŠŠæ¡æœªæ¥â€çš„æ€åº¦ã€‚
è‰èŽ“è§†é¢‘çš„è¿™åˆ™å¹¿å‘Šï¼Œä¸ä»…仅是一场关于冲刺现场的视觉盛宴,更是未æ¥å†…容创作与è¥é”€æ€è€ƒçš„一个缩影。它æé†’我们:在信æ¯çˆ†ç‚¸çš„今天,éžå‡¡çš„内容总能在最çŸçš„æ—¶é—´å†…打动人心。而真æ£çš„è¥é”€é«˜æ‰‹ï¼Œæ‡‚得在“有é™çš„æ—¶é—´â€é‡Œï¼Œåˆ›é€ æ— é™çš„å¯èƒ½ã€‚
未æ¥ï¼Œå¹¿å‘Šçš„价值å¯èƒ½ä¸åœ¨äºŽâ€œå†…容多么长久â€ï¼Œè€Œåœ¨äºŽâ€œå¼•å‘多大的共鸣â€ã€‚å½“å¹¿å‘Šå˜æˆä¸€æ¬¡ä¸Žç”¨æˆ·å¿ƒçµçš„对è¯ï¼Œå“牌æ‰èƒ½èµ¢å¾—真æ£çš„å¿ è¯šã€‚è€Œè¿™ï¼Œæ£æ˜¯è¿™åˆ™â€œ8ç§’â€å¹¿å‘Šå¸¦ç»™æˆ‘们的深刻å¯ç¤ºã€‚