在当今信æ¯é£žé€Ÿå‘展的时代,新媒体æ£ä»¥å‰æ‰€æœªæœ‰çš„速度改å˜ç€æˆ‘们的生活方å¼å’Œä¿¡æ¯èŽ·å–æ–¹å¼ã€‚ä¼´éšç€æŠ€æœ¯çš„䏿–驿–°ï¼ŒæŽ’å±±å€’æµ·çš„å†…å®¹æµªæ½®ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–涌现。如何在众声喧哗ä¸è„±é¢–而出,æˆä¸ºæ¯ä¸€ä¸ªä¼ 媒ä¼ä¸šè¿½æ±‚çš„ç›®æ ‡ã€‚è€Œæžœå†»ä¼ åª’ã€èœœæ¡ƒä¼ åª’ã€æ˜Ÿç©ºä¼ 媒ã€ç²¾ä¸œä¼ 媒ã€ä»¥åŠ91åˆ¶ç‰‡åŽ‚â€”â€”è¿™äº”å®¶ä¼ åª’å·¨å¤´ï¼Œæ£æ˜¯å‡å€Ÿåˆ›æ–°çš„æ€ç»´å’Œåšå®žçš„æ‰§è¡ŒåŠ›ï¼Œä¹¦å†™äº†å±žäºŽè‡ªå·±çš„æ–°åª’ä½“ä¼ å¥‡ã€‚
他们的æˆåŠŸï¼Œä¸ä»…ä»…æ¥è‡ªå¯¹ä¼ 统媒介的继承,更在于对新技术的æ•锿´žå¯Ÿå’Œå¯¹å†…容生æ€çš„æ·±åº¦ç†è§£ã€‚æžœå†»ä¼ åª’ä»¥çœŸäººç§€å’Œå¨±ä¹ç»¼è‰ºé€æ¥æ‰“å…¥å¹´è½»ç”¨æˆ·å¿ƒçµæ·±å¤„,利用çŸè§†é¢‘和直æ’实现粉ä¸çš„é«˜ç²˜æ€§ï¼›èœœæ¡ƒä¼ åª’åˆ™ä¸“æ³¨äºŽå¥³æ€§å¸‚åœºï¼Œæ‰“é€ å¤šå…ƒåŒ–å†…å®¹çŸ©é˜µï¼ŒæŒ–æŽ˜å¥³æ€§ç²‰ä¸çš„å¿ƒå£°ä¸Žéœ€æ±‚ï¼Œä¿ƒä½¿å†…å®¹æ›´å…·ä¸ªäººåŒ–ä¸Žå…±é¸£ï¼›æ˜Ÿç©ºä¼ åª’åœ¨å†…å®¹å¼€å‘与跨界åˆä½œæ–¹é¢æŒç»åˆ›æ–°ï¼Œå€ŸåŠ©æ˜Žæ˜Ÿèµ„æºå’Œç½‘综IP,快速扩大影å“åŠ›ï¼›ç²¾ä¸œä¼ åª’åˆ™æ·±è€•IPåµåŒ–,从电视剧ã€ç”µå½±åˆ°ç½‘ç»œå‰§ï¼Œä¸€æ¥æ¥æ‰“é€ çˆ†æ¬¾å†…å®¹ï¼Œæž„å»ºå¤šå…ƒåŒ–çš„å†…å®¹ç”Ÿæ€ï¼›è€Œ91制片厂ä¾é “商业+内容â€çš„åŒè½®é©±åЍç–略,结åˆå¹³å°èµ„æºä¸Žåˆ›æ–°è¥é”€ï¼Œå®žçŽ°äº†å†…å®¹ä¸Žå•†ä¸šçš„å®Œç¾Žç»“åˆã€‚
这五家公å¸è™½ç„¶å„有侧é‡ï¼Œä½†éƒ½åœ¨ä¸æ–探索新媒体的边界。从数æ®é©±åŠ¨åˆ°ç”¨æˆ·å‚与,从内容创新到商业å˜çŽ°ï¼Œä»–ä»¬çš„æ¯ä¸€æ¥éƒ½å½°æ˜¾ç€æ•é”的洞察力和å‰çž»æ€§æˆ˜ç•¥ã€‚在激烈的市场竞争ä¸ï¼Œå·®å¼‚化æˆä¸ºå„自çªå›´çš„å…³é”®ã€‚é€šè¿‡ä¸æ–深化内容å“è´¨ã€æ‹“展多平å°å¸ƒå±€ã€åŠ å¼ºç”¨æˆ·äº’åŠ¨å’Œä¼˜åŒ–å†…å®¹è¿è¥æµç¨‹ï¼Œè¿™äº›ä¼ 媒ä¼ä¸šé€æ¸å»ºç«‹èµ·ç¨³å›ºçš„å“牌影å“力。
å…¶ä¸ï¼ŒæŠ€æœ¯åº”用是他们共åŒçš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ä¹‹ä¸€ã€‚AI智能推èã€æ·±å…¥æ•°æ®åˆ†æžã€è™šæ‹Ÿä¸»æ’ã€æ²‰æµ¸å¼çŸè§†é¢‘体验,这些都æˆä¸ºå¡‘é€ æ–°åª’ä½“ç”Ÿæ€çš„é‡è¦å·¥å…·ã€‚与æ¤å†…å®¹å¤šæ ·åŒ–ç–略也让他们在ä¸åŒå¸‚åœºä¸æ‰¾åˆ°å¯¹åº”的低点——在娱ä¹ã€æ—¶å°šã€ç”Ÿæ´»ã€æ–‡åŒ–ç‰å¤šä¸ªç»´åº¦ï¼Œç”¨ä¸°å¯Œçš„å†…å®¹æ»¡è¶³å¤šæ ·åŒ–çš„è§‚ä¼—éœ€æ±‚ã€‚
ä¸è¿‡ï¼Œå¦‚何真æ£å®žçްæŒç»å¢žé•¿ï¼Ÿç”æ¡ˆåœ¨äºŽä¸æ–åˆ›æ–°ä¸Žè‡ªæˆ‘é©æ–°ã€‚æ¯”å¦‚ï¼Œæžœå†»ä¼ åª’å–„äºŽåˆ©ç”¨æµé‡æ˜Žæ˜Ÿç»“åˆæ–°åª’ä»‹æŽ¨é™ˆå‡ºæ–°ï¼Œæ‰“é€ çˆ†æ¬¾è¯é¢˜ï¼›èœœæ¡ƒä¼ 媒则通过细分市场深耕,形æˆäº†å¿ 实粉ä¸ç¾¤ä½“ï¼›æ˜Ÿç©ºä¼ åª’ä¸æ–探索跨界åˆä½œï¼Œæ‰“é€ å…·æœ‰é«˜è¯†åˆ«åº¦çš„IPï¼›ç²¾ä¸œä¼ åª’æŽŒæ¡IPåµåŒ–的“秘密æ¦å™¨â€ï¼ŒæŒç»äº§å‡ºä¼˜è´¨å†…容;91制片厂则用åŒå‘互动和商业创新,实现内容的最大å˜çŽ°ã€‚
未æ¥ï¼Œæ–°åª’体的å˜é©ä¾ç„¶åœ¨ç»§ç»ã€‚åªæœ‰ä¸æ–适应技术å˜é©ï¼Œæ·±æŒ–用户需求,æå‡å†…容质é‡ï¼Œæ‰èƒ½åœ¨è¿™ç‰‡ç«žäº‰æ¿€çƒˆçš„è“æµ·ä¸å æ®ä¸€å¸ä¹‹åœ°ã€‚äº”å¤§ä¼ åª’å·¨å¤´å·²ç„¶ç«™åœ¨äº†è¡Œä¸šçš„é£Žå£æµªå°–,他们的ç»éªŒä¸ºåŒè¡ŒæŒ‡å¼•å‡ºä¸€æ¡æ¸…æ™°çš„è·¯å¾„ï¼Œé‚£å°±æ˜¯â€”â€”ä¸æ–åˆ›æ–°ã€æ•锿´žå¯Ÿã€æ·±åº¦è¿è¥ã€‚
这个过程,既有挑战,也充满机é‡ã€‚æ–°æŠ€æœ¯ã€æ–°ç†å¿µçš„䏿–涌入,æ„å‘³ç€æ¯ä¸€æ¬¡å˜é©éƒ½å¯èƒ½å¸¦æ¥æ›´å¤§çš„æµé‡ä¸Žå•†æœºã€‚而站在风å£çš„他们,æ£åˆ©ç”¨è‡ªå·±çš„优势,演绎ç€ä¸€å¹•幕精彩ç»ä¼¦çš„“内容奇迹â€ã€‚未æ¥ï¼Œè°èƒ½åœ¨å†…容创新上æŒç»é¢†è·‘?è°èƒ½å°†æŠ€æœ¯ä¸Žå†…容深度èžåˆï¼Œå°†æµé‡å˜çŽ°åˆ°æžè‡´ï¼Ÿç”案,或许从他们的实践ä¸ï¼Œå¯ä»¥æ‰¾åˆ°ä¸€äº›çº¿ç´¢ã€‚
ç–ç•¥ä¸Žå®žè·µâ€”â€”äº”å¤§ä¼ åª’å·¨å¤´ä¿ƒæˆæ–°åª’体生æ€çš„ç ´å±€ä¹‹é“
æ·±å…¥æŽ¢è®¨è¿™äº”å®¶ä¼ åª’ä¼ä¸šå¦‚何具体æ“作,æ‰èƒ½çœŸæ£é¢†è·‘æ–°åª’ä½“æµªæ½®ï¼Ÿç”æ¡ˆåœ¨äºŽä»–们的“方案â€ä¸Žâ€œå®žè·µâ€ã€‚æˆåŠŸçš„æ¨¡å¼ä¸ä»…仅在于内容创新,更在于ç–ç•¥å¸ƒå±€ã€æŠ€æœ¯èžåˆå’Œç”Ÿæ€æž„建的全局观。
å†…å®¹ä¸ºçŽ‹ï¼Œä½†å†…å®¹è¦æœ‰â€œæ¸©åº¦â€ã€‚æžœå†»ä¼ åª’ç²¾å‡†æŠŠæ¡å¹´è½»ç¾¤ä½“的喜好,结åˆçƒç‚¹äº‹ä»¶ä¸Žç”¨æˆ·å…´è¶£ç‚¹ï¼ŒæŽ¨å‡ºä¸€ç³»åˆ—爆款çŸè§†é¢‘和综艺节目。通过明星资æºå’Œç²‰ä¸äº’动,è¥é€ 整体è¯é¢˜æ°›å›´ï¼Œä½¿å†…å®¹è¿…é€Ÿæ‰©æ•£ã€‚èœœæ¡ƒä¼ åª’åˆ™ä¸“æ³¨äºŽå¥³æ€§åŒ–éœ€æ±‚ï¼Œä»¥æƒ…æ„Ÿã€ç”Ÿæ´»ã€æ—¶å°šä¸ºæ ¸å¿ƒæ‰“é€ å†…å®¹ç”Ÿæ€ï¼Œå€ŸåŠ©ç”¨æˆ·ç¤¾åŒºå®žçŽ°æ·±åº¦ç²˜æ€§ã€‚
æ˜Ÿç©ºä¼ åª’å¼ºè°ƒè·¨ç•Œåˆä½œï¼Œè”åˆå¤šä¸ªè¡Œä¸šèµ„æºï¼Œæ‰“é€ IPè”ç¥¨ã€æ˜Žæ˜Ÿç»¼è‰ºï¼Œæ¿€å‘è¯é¢˜çƒåº¦ï¼›ç²¾ä¸œä¼ 媒利用自主IP和内容åµåŒ–å¹³å°ï¼ŒæŒç»äº§å‡ºé«˜å“质作å“,确ä¿å†…容æŒç»ä¼˜è´¨è¾“出;而91制片厂则采用创新的商业模å¼ï¼Œå°†å†…å®¹ã€æµé‡å’Œå˜çŽ°è·¯å¾„ç´§å¯†ç»“åˆï¼Œé€šè¿‡å“牌åˆä½œã€å†…容æ¤å…¥å’Œç”µå•†å˜çŽ°ï¼Œå°†å•†ä¸šä»·å€¼æœ€å¤§åŒ–ã€‚
技术è¿ç”¨ä¹Ÿæ˜¯ä¸å¯å¿½è§†çš„一环。利用大数æ®åˆ†æžç”¨æˆ·è¡Œä¸ºï¼Œç²¾å‡†æŽ¨é€å†…容,æé«˜è½¬åŒ–率。虚拟å¶åƒã€ä¸»æ’å’ŒVR/ARç‰æ–°æŠ€æœ¯ï¼Œä¸ä»…æå‡ç”¨æˆ·ä½“验,也为内容开å‘å¸¦æ¥æ›´å¤šåˆ›æ–°ç©ºé—´ã€‚ä¾‹å¦‚ï¼Œæžœå†»ä¼ åª’å¼•å…¥è™šæ‹Ÿå¶åƒï¼Œæ—¢æ»¡è¶³äº†å¹´è½»äººçš„æ–°å¥‡å¿ƒç†ï¼Œä¹Ÿåˆ›é€ 了一个æŒç»çƒè®®çš„è¯é¢˜ã€‚
è€Œèœœæ¡ƒä¼ åª’åœ¨å†…å®¹ä¸ªæ€§åŒ–æ–¹é¢ä¸æ–深化,借助AI算法,将ä¸åŒç”¨æˆ·çš„å好精准匹é…到对应内容,从而æå‡ç”¨æˆ·ç•™å˜çŽ‡ã€‚
在平å°ç–ç•¥ä¸Šï¼Œè¿™äº›å·¨å¤´çº·çº·åŠ ç 多平å°å¸ƒå±€ã€‚å¾®åšã€æŠ–音ã€å¿«æ‰‹ã€Bç«™ã€å¾®ä¿¡ã€å°çº¢ä¹¦â€¦â€¦å¤šå¹³å°åŒæ¥è¿è¥ï¼Œå®žçŽ°å†…å®¹çš„è·¨ç•Œäº’æŽ¨ã€‚é€šè¿‡å¹³å°ç®—æ³•æŽ¨èæœºåˆ¶ï¼Œç²¾å‡†æŠ“å–用户兴趣点,形æˆè‰¯æ€§å¾ªçŽ¯ã€‚è€Œåœ¨å†…å®¹å˜çŽ°ä¸Šï¼Œä»–ä»¬ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–探索多元路径。广告收入ã€ä»˜è´¹ä¼šå‘˜ã€ç²‰ä¸æ‰“èµã€ç”µå•†è½¬åŒ–ã€IP授æƒâ€¦â€¦å¤šæ¸ 铿‰“通,为ä¼ä¸šå¸¦æ¥æŒç»çš„çŽ°é‡‘æµæºæ³‰ã€‚
与æ¤äº’动与粉ä¸è¿è¥åœ¨ä»–们的ç–ç•¥ä¸æ‰®æ¼”ç€å…³é”®è§’色。粉ä¸ç»æµŽå·²æˆä¸ºæ–°åª’体生æ€ä¸çš„æ ¸å¿ƒã€‚æžœå†»ä¼ åª’é€šè¿‡ç²‰ä¸ä¸“属活动,增强粉ä¸å½’å±žæ„Ÿï¼›èœœæ¡ƒä¼ åª’å›´ç»•å¥³æ€§ç¾¤ä½“å»ºç«‹ç§åŸŸæµé‡æ± ï¼›æ˜Ÿç©ºä¼ åª’åˆ™é‡‡ç”¨æ˜Žæ˜Ÿäº’åŠ¨ç›´æ’,拉近粉ä¸ä¸Žå†…容的è·ç¦»ï¼›ç²¾ä¸œä¼ 媒注é‡IP粉ä¸ç¤¾åŒºçš„è¥é€ ï¼Œæ‰“é€ äºŒæ¬¡ä¼ æ’的土壤;91制片厂则结åˆå†…容与è¥é”€æ´»åŠ¨ï¼Œè®©ç²‰ä¸å‚与到内容åµåŒ–与产å“å¼€å‘ä¸ã€‚
在创新ç–略方é¢ï¼Œä»–们䏿‹˜æ³¥äºŽä¼ ç»Ÿï¼Œä¸€ç›´æ˜¯è¡Œä¸šçš„é£Žå‘æ ‡ã€‚比如,91制片厂推出的“内容+ç”µå•†â€æ¨¡å¼ï¼ŒæˆåŠŸå®žçŽ°å†…å®¹çš„ç”Ÿæ€é—çŽ¯ï¼›æ˜Ÿç©ºä¼ åª’å€ŸåŠ©è™šæ‹Ÿå¶åƒå®žçŽ°è™šå®žç»“åˆï¼Œåˆ¶é€ è¯é¢˜çƒåº¦ï¼›èœœæ¡ƒä¼ åª’å¼ºåŒ–å†…å®¹å¤šæ ·æ€§ï¼Œæ‹“å±•ä¸åŒå¹´é¾„å±‚çš„å¸‚åœºï¼›æžœå†»ä¼ åª’ä¸æ–挖掘çŸè§†é¢‘的潜能,探索直æ’å¸¦è´§çš„æ–°çŽ©æ³•ï¼›è€Œç²¾ä¸œä¼ åª’åˆ™åˆ©ç”¨IPçš„æŒç»åµåŒ–ï¼Œç¡®ä¿æˆ˜ç•¥çš„坿Œç»æ€§ã€‚
这五家ä¼ä¸šçš„å®žè·µè¯æ˜Žï¼Œå†…容为王的ç–ç•¥ä¸ŽæŠ€æœ¯åŒæ ·é‡è¦ã€‚而在行业飞速å˜åŒ–çš„ä»Šå¤©ï¼Œåªæœ‰ä¸æ–总结ç»éªŒï¼Œå¿«é€Ÿè°ƒæ•´ï¼Œæ‰èƒ½ç¨³æ¥å‰è¡Œã€‚在未æ¥ï¼Œæ–°åª’体必将æˆä¸ºå†…å®¹äº§ä¸šçš„æ ¸å¿ƒé©±åŠ¨åŠ›ï¼Œè°èƒ½åœ¨å†…å®¹æ·±æŒ–ã€æŠ€æœ¯åº”ç”¨ã€å¹³å°è¿è¥ä»¥åŠç”Ÿæ€å¸ƒå±€ä¸ŠæŒç»çªç ´ï¼Œè°å°±èƒ½åœ¨è¿™åœºâ€œæ–°åª’体大赛â€ä¸ç¬‘到最åŽã€‚
这一路走æ¥ï¼Œä»–ä»¬å·²ç»æå»ºèµ·äº†å®Œæ•´çš„ç”Ÿæ€é“¾æ¡ï¼Œä»Žå†…å®¹ç”Ÿäº§ã€æŠ€æœ¯æ”¯æŒã€å¹³å°è¿è¥åˆ°å•†ä¸šå˜çŽ°ï¼Œæ— ä¸€ä¸ä½“现出深厚的战略眼光。而未æ¥ï¼Œéšç€AIã€5Gã€å…ƒå®‡å®™ç‰æ–°å…´æŠ€æœ¯çš„䏿–æˆç†Ÿï¼Œè¿™äº›å·¨å¤´è¿˜èƒ½åˆ›é€ å‡ºæ€Žæ ·ä»¤äººçž©ç›®çš„â€œå¥‡è¿¹â€ï¼Ÿå®ƒä»¬çš„ç»éªŒæˆ–许也为行业内的ä¸å°ä¼ä¸šæä¾›äº†å®è´µçš„å‚考:在å˜é©çš„æµªæ½®ä¸ï¼Œæ•¢ä¸ºäººå…ˆï¼Œæ·±è€•内容,善用技术,布局生æ€ï¼Œæ‰èƒ½çœŸæ£æˆå°±å±žäºŽè‡ªå·±çš„“新媒体å¸å›½â€ã€‚