在çŸçŸå‡ 年里,B站从一个二次元文化的èšé›†åœ°ï¼Œé€æ¸èœ•å˜ä¸ºå†…容多元化的超级平å°ã€‚而2024年,éšç€â€œMMMâ€æˆ˜ç•¥çš„æŽ¨è¡Œï¼Œå¹³å°çš„生æ€çŽ¯å¢ƒè¿Žæ¥äº†å‰æ‰€æœªæœ‰çš„æ·±åˆ»å˜é©ã€‚è¿™ä¸ä»…仅是一场推广手段的æå‡ï¼Œæ›´æ˜¯ä¸€æ¬¡å†…容生æ€ã€ç”¨æˆ·è¡Œä¸ºä¸Žå¸‚åœºæ ¼å±€çš„å…¨æ–¹ä½é‡å¡‘。
我们è¦äº†è§£ä»€ä¹ˆæ˜¯â€œMMMâ€æˆ˜ç•¥ã€‚ç®€å•æ¥è¯´ï¼ŒMMMä»£è¡¨çš„æ˜¯â€œå¤šæ¸ é“ã€å¤šåœºæ™¯ã€å¤šå†…容â€çš„æ ¸å¿ƒç†å¿µã€‚å®ƒå¼ºè°ƒå€ŸåŠ©å¤šç§æŽ¨å¹¿æ¸ é“ï¼Œè¦†ç›–å¤šæ ·çš„å†…å®¹åœºæ™¯ï¼Œæ»¡è¶³ä¸åŒç”¨æˆ·ç¾¤ä½“的需求,从而实现平å°çš„æŒç»å¢žé•¿ã€‚2024å¹´çš„Bç«™æŽ¨å¹¿å…¥å£æ£æ˜¯å›´ç»•MMMæˆ˜ç•¥å±•å¼€ï¼Œåˆ©ç”¨æ–°æŠ€æœ¯ã€æ–°çŽ©æ³•ï¼Œå¼•å¯¼å†…å®¹ç”Ÿæ€å‘æ›´åŠ å¥åº·ã€å¤šå…ƒåŒ–的方å‘å‘展。
这场å˜é©çš„背景,是çŸè§†é¢‘åŠç›´æ’带æ¥çš„巨大æµé‡çº¢åˆ©é€æ¸è¶‹äºŽå¹³ç¨³ï¼Œå¹³å°ä¸å¾—ä¸å¯»æ±‚æ–°çš„çªç ´å£ã€‚在æ¤èƒŒæ™¯ä¸‹ï¼ŒB站在用户画åƒã€å†…容åå¥½å’Œäº’åŠ¨çŽ©æ³•ç‰æ–¹é¢è¿›è¡Œäº†æ·±åº¦ä¼˜åŒ–。一方é¢ï¼Œå¹³å°åŠ å¤§äº†å¯¹UP主培养的投入,鼓励优质内容的生产与推广;å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œå¼ºåŒ–了智能推é€å’Œä¸ªæ€§åŒ–定制,让用户在海é‡å†…容ä¸ç²¾å‡†æ‰¾åˆ°å…´è¶£ç‚¹ã€‚
从è¥é”€è§’度æ¥çœ‹ï¼Œå“牌方也迎æ¥äº†å‰æ‰€æœªæœ‰çš„æœºé‡ã€‚借助B站的多场景布局和强社区属性,å¯ä»¥å®žçŽ°æ›´ç²¾å‡†ã€æ›´é«˜æ•ˆçš„å¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾ã€‚æ¤æ¬¡å˜é©ä¸ä»…ä»…æŽ¨åŠ¨äº†å¹³å°æœ¬èº«çš„æµé‡å¢žé•¿ï¼Œæ›´å‚¬ç”Ÿäº†å¤šæ ·åŒ–的商业模å¼ï¼Œä¾‹å¦‚内容付费ã€è™šæ‹Ÿå•†å“ã€ä¼šå‘˜åˆ¶åº¦ç‰ï¼Œæžå¤§åœ°ä¸°å¯Œäº†è¥é”€æ‰‹æ®µã€‚
B站在技术层é¢ä¹Ÿä¸æ–创新,例如引入AI算法优化内容推èã€å¢žå¼ºç›´æ’äº’åŠ¨ä½“éªŒã€æ‹“展虚拟主æ’和元宇宙的应用场景。所有这些举措,使得平å°çš„ç”Ÿæ€æ›´åŠ ä¸°å¯Œã€ç”¨æˆ·ç²˜æ€§æ›´å¼ºï¼Œä¹Ÿè®©æŽ¨å¹¿å˜å¾—æ›´åŠ ç²¾å‡†å’Œä¸ªæ€§åŒ–ã€‚
当然,任何å˜é©éƒ½ä¼´éšç€æŒ‘战。竞争对手如抖音ã€å¿«æ‰‹å’Œå¾®åšç‰ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–å‡çº§å†…容ç–略,抢å å¹´è½»ç”¨æˆ·çš„å¿ƒæ™ºã€‚è€Œç”¨æˆ·çš„å†…å®¹æ¶ˆè´¹ä¹ æƒ¯é€æ¸å˜åŒ–,愿æ„为真æ£ä¼˜è´¨çš„内容买啿‰æ˜¯å¹³å°å’Œå“ç‰Œçš„æœ€å¤§è€ƒéªŒã€‚å› æ¤ï¼Œæœªæ¥çš„æŽ¨å¹¿å¿…须紧跟技术å‘展趋势,深挖用户需求,æ‰èƒ½åœ¨è¿™åœºé£Žæš´ä¸ç«™ç¨³è„šè·Ÿã€‚
整体æ¥çœ‹ï¼Œ2024å¹´B站的“MMMâ€å˜é©ï¼Œä¸ä»…是一场è¥é”€æ‰‹æ®µçš„创新,更是平å°å†…容生æ€å’Œç”¨æˆ·ä½“验的å‡çº§ã€‚抓ä½è¿™ä¸€æœºé‡ï¼Œå‘掘潜在的内容åˆä½œå’Œå“ç‰Œä¼ æ’价值,将为ä¼ä¸šå¸¦æ¥è·¨è¶Šå¼çš„å‘展空间。å¨å®‡æ¸¸æˆç½‘å°†æŒç»å…³æ³¨è¿™ä¸€è¶‹åŠ¿ï¼ŒåŠ©ä½ æŠŠæ¡å¸‚场风å‘ï¼Œå¼€å¯æœªæ¥æ–°ç¯‡ç« 。
éšç€2024年“MMMâ€æˆ˜ç•¥çš„逿¥è½åœ°ï¼ŒBç«™çš„æŽ¨å¹¿å…¥å£æˆä¸ºäº†æ¸ é“红利的èšç„¦ç‚¹ã€‚在这股å˜é©æµªæ½®ä¸ï¼Œä¼ä¸šä¸Žåˆ›ä½œè€…都在积æžå¯»æ±‚çªç ´å£å’Œå‘展新机é‡ã€‚是什么让这次å˜é©å¦‚æ¤å¼•人注目?未æ¥ï¼Œå¦‚ä½•åœ¨è¿™æ ·æ¿€çƒˆçš„ç«žäº‰ä¸è„±é¢–而出?让我们深入探讨。
B站的用户基础æ£å¤„äºŽå¿«é€Ÿæ‰©å¼ é˜¶æ®µã€‚æ ¹æ®æœ€æ–°æ•°æ®ï¼Œå¹´è½»ç”¨æˆ·ç¾¤ä½“ä¾ç„¶æ˜¯å¹³å°çš„主力,85åŽã€90åŽç”šè‡³00åŽéƒ½åœ¨ä¸æ–åŠ å…¥å…¶ä¸ã€‚è¿™æ„味ç€ï¼Œå¯¹äºŽå¹¿å‘Šä¸»è€Œè¨€ï¼Œè§¦è¾¾å¹´è½»ç”¨æˆ·çš„é—¨æ§›åœ¨é€æ¥é™ä½Žï¼Œä½†åŒæ—¶ä¹Ÿè¦æ±‚å†…å®¹çš„åˆ›æ–°å’Œè¶£å‘³æ€§æ›´å¼ºã€‚åªæœ‰è´´è¿‘用户生活ã€åæ˜ æ½®æµæ–‡åŒ–的内容,æ‰èƒ½èŽ·å–æ›´å¤šçš„关注和转å‘。
å†…å®¹å¤šæ ·åŒ–å¸¦æ¥äº†æ›´é«˜çš„内容价值。从原本åå‘äºŒæ¬¡å…ƒã€æ¸¸æˆçš„å°ä¼—å¸‚åœºï¼Œé€æ¸å‘å±•åˆ°çœŸäººç§€ã€æ•™è‚²ã€ç§‘技ã€é‡‘èžç‰åž‚直领域。这ä¸ä»…拓宽了内容边界,也让广告投放有了更多细分的空间。比如,结åˆçƒç‚¹äº‹ä»¶æŽ¨å‡ºä¸“题内容,或利用弹幕ã€ç›´æ’çš„å³æ—¶äº’动进行产å“å®£ä¼ ï¼Œéƒ½åœ¨åŠ æ·±ç”¨æˆ·çš„å°è±¡ã€‚
å†è€…,平å°ä¸æ–优化的技术支æŒä¸ºæŽ¨å¹¿æä¾›äº†æ–°å·¥å…·ã€‚AI驱动的个性化推èã€AR/VRç‰æ²‰æµ¸å¼ä½“éªŒã€æ™ºèƒ½æ ‡ç¾å’Œå†…容ç›é€‰æœºåˆ¶ï¼Œéƒ½åœ¨æå‡å†…容的质é‡ä¸Žè§¦è¾¾æ•ˆçŽ‡ã€‚ä¼ä¸šå¯ä»¥å€ŸåŠ©è¿™äº›æŠ€æœ¯ï¼Œè§„åˆ’é’ˆå¯¹æ€§çš„å†…å®¹ç–略,从而实现更高的ROI。“MMMâ€æ¡†æž¶ä¸çš„å¤šæ¸ é“ã€å¤šåœºæ™¯æŽ¨å¹¿ï¼Œä¹Ÿè®©å“牌å¯ä»¥åœ¨ä¸åŒè§¦ç‚¹å®žçްè”åŠ¨ï¼Œæ‰“é€ ä¸€ä½“åŒ–è¥é”€ç”Ÿæ€ç³»ç»Ÿã€‚
社区和用户的粘性æ£åœ¨å¢žå¼ºã€‚B站的“弹幕文化â€ã€ç§¯åˆ†ä½“ç³»ã€UP主粉ä¸äº’åŠ¨ç‰æœºåˆ¶ï¼Œä¸ºå“牌æä¾›äº†æŒç»æ›å…‰çš„åœŸå£¤ã€‚å€ŸåŠ©è¿™äº›æ¸ é“,å“牌å¯ä»¥é€šè¿‡ä¸ŽUP主åˆä½œï¼Œåˆ¶ä½œå®šåˆ¶åŒ–内容,形æˆç”¨æˆ·å£ç¢‘ä¼ æ’ï¼Œæ•ˆæžœè¿œèƒœä¼ ç»Ÿå¹¿å‘Šã€‚
当然,é¢å¯¹å¼ºçƒˆçš„市场竞争,ç–略的差异化尤为关键。一些æˆåŠŸæ¡ˆä¾‹å¦‚â€œå°ä»“库科技â€çš„内容è”盟,借助UP主资æºè¿›è¡Œæ·±åº¦åˆä½œï¼Œç”¨åˆ›æ„驱动推广,获得了æžä½³çš„å“牌认知æå‡ã€‚这也æé†’ä¼ä¸šè¦å–„用平å°çš„内容生æ€ï¼Œç»“åˆæ•°æ®åˆ†æžï¼Œåˆ¶å®šä¸ªæ€§åŒ–ã€å·®å¼‚化的推广方案。
未æ¥ï¼ŒB站的推广将走å‘ä½•æ–¹ï¼Ÿç”æ¡ˆæˆ–许在于“内容+科技+生æ€â€çš„èžåˆã€‚行业巨头纷纷展开布局,虚拟å¶åƒã€å…ƒå®‡å®™ã€AI内容生æˆç‰æˆä¸ºæ–°çƒç‚¹ã€‚而作为广告主或内容创作者,既è¦ç´§è·ŸæŠ€æœ¯åˆ›æ–°çš„æ¥ä¼ï¼Œä¹Ÿè¦ç†è§£ç”¨æˆ·éœ€æ±‚çš„å˜åŒ–â€”â€”åªæœ‰çœŸæ£èžå…¥å¹³å°æ–‡åŒ–,æ‰èƒ½èµ¢å¾—用户的心。
总结æ¥çœ‹ï¼Œ2024å¹´çš„B站推广å˜é©å·²æ˜¯åŠ¿ä¸å¯æŒ¡çš„大潮。在这场由“MMMâ€å¼•领的风暴ä¸ï¼ŒæŠŠæ¡å†…容创新,利用技术赋能,深度挖掘用户价值,将是达æˆèƒœåˆ©çš„关键。å¨å®‡æ¸¸æˆç½‘将继ç»å…³æ³¨è¡Œä¸šåЍæ€ï¼Œæä¾›æœ€å®žç”¨çš„è§£å†³æ–¹æ¡ˆï¼Œå¸®åŠ©ä½ åœ¨æ–°å¸‚åœºä¸ç«‹äºŽä¸è´¥ä¹‹åœ°ã€‚未æ¥å·²æ¥ï¼Œå”¯æœ‰è¿Žé£Žè€Œä¸Šï¼Œæ‰èƒ½ç«™åœ¨æ½®å¤´é¢†èˆªã€‚