ã€è§£å¯†B站刺激战场çƒåº¦çš„ç§˜å¯†ï¼šç¬¬ä¸€å›¾â€”â€”æ’æ”¾æ—¶é•¿çš„èµ·ä¼è½¨è¿¹ã€‘
大家好ï¼ä»Šå¤©å¸¦ä½ 们用三图的方å¼ï¼Œèµ°è¿›Bç«™åˆºæ¿€æˆ˜åœºè§†é¢‘çš„ä¸–ç•Œï¼Œç»†çœ‹è§†é¢‘æ’æ”¾æ—¶é•¿çš„å˜åŒ–背åŽéšè—çš„å¥¥ç§˜ã€‚å¯¹äºŽå†…å®¹åˆ›ä½œè€…ã€æ•°æ®åˆ†æžå¸ˆï¼Œç”šè‡³æ™®é€šå–œæ¬¢çœ‹æ¸¸æˆè§†é¢‘的观众æ¥è¯´ï¼Œç†è§£è¿™äº›å˜åŒ–ä¸ä»…能带æ¥è¶£å‘³ï¼Œè¿˜èƒ½å¸®åŠ©ä½ æ›´å¥½åœ°ç†è§£ç®—法的玩法,æå‡è‡ªå·±çš„观看和制作体验。
波峰与谷底:在视频å‘å¸ƒåˆæœŸï¼Œæ’放时长会迅速攀å‡ï¼Œå½¢æˆæ˜Žæ˜¾çš„æ³¢å³°ã€‚è¿™æ˜¯å› ä¸ºæ–°é²œæ„Ÿå¸¦æ¥çš„强烈关注,让一部分早期粉ä¸ç–¯ç‹‚点击。éšåŽï¼Œæ’æ”¾æ—¶é•¿é€æ¸å¹³ç¨³ï¼Œç›´è‡³å‡ºçŽ°æ¬¡çº§é«˜å³°ï¼Œå¯èƒ½æ˜¯å› 为æŸä¸ªæ—¶é—´æ®µå†…的视频推èå¢žåŠ ï¼Œæˆ–è€…å‡ºçŽ°çƒç‚¹è¯é¢˜çš„互动。
è§‚ä¼—ç•™å˜çš„关键:常è§çš„趋势是,视频刚开始的å‰å‡ 秒是留ä½è§‚众的黄金时间。若开头å¸å¼•眼çƒï¼Œç•™å˜æ—¶é—´è‡ªç„¶ä¼šæå‡ã€‚图ä¸å¯ä»¥æ¸…æ™°çœ‹åˆ°ï¼Œå‰æ®µæ—¶é—´å†…çš„æ’æ”¾æ—¶é•¿è¦è¿œè¶…åŽç»ï¼Œå› 为在刺激战场的内容ä¸ï¼Œçˆ†ç‚¹ã€ç²¾å½©ç‰‡æ®µéƒ½é›†ä¸åœ¨å‰åŠéƒ¨åˆ†ã€‚
影哿’æ”¾æ—¶é•¿çš„å› ç´ ï¼šé™¤äº†å†…å®¹æœ¬èº«çš„å¸å¼•力外,推è算法ã€ç”¨æˆ·å…´è¶£å˜åŒ–ã€ä»¥åŠå¤–部è¯é¢˜çƒåº¦éƒ½ä¼šå¯¹æ›²çº¿äº§ç”Ÿå½±å“ã€‚ä¾‹å¦‚æŸæ®µæ—¶é—´å†…,æŸä¸ªåˆºæ¿€æˆ˜åœºçš„事件或更新,å¯èƒ½å¼•起全平å°å…³æ³¨ï¼Œå¯¼è‡´è§†é¢‘æ’æ”¾æ—¶é•¿å‡ºçŽ°é«˜å³°ã€‚è¿™ä¹Ÿæ˜¯ä¸ºä½•ä¸€äº›çƒç‚¹è§†é¢‘会迅速“爆炸â€ã€‚
æ•°æ®èƒŒåŽçš„æ€è€ƒï¼šä½œä¸ºå†…å®¹åˆ›ä½œè€…ï¼Œç†è§£è¿™æ¡æ›²çº¿çš„特å¾è‡³å…³é‡è¦ã€‚ä½ ä¼šå‘çŽ°ï¼ŒçŸæš‚的激情带æ¥é«˜å³°ï¼Œä½†èƒ½æŒç»ä¿æŒç”¨æˆ·ç²˜æ€§çš„内容,更需è¦åœ¨ä¸åŽæœŸåŠ å…¥æ·±åº¦ã€æ•…äº‹çº¿æˆ–äº’åŠ¨å…ƒç´ ï¼Œå¦åˆ™çƒåº¦ä¼šè¿…é€Ÿæµæ•£ã€‚
é€šè¿‡ç¬¬ä¸€å¼ å›¾çš„ç»†èŠ‚ï¼Œæˆ‘ä»¬å¯ä»¥ç›´è§‚感å—åˆ°ï¼Œè§†é¢‘çš„æ’æ”¾æ—¶é•¿å°±åƒä¸€åœºæ³¢æ¶›èµ·ä¼çš„æ—…程,背åŽéšè—ç€è§‚众的心情ã€çƒæƒ…å’Œå好å˜åŒ–。这ç§å˜åŒ–趋势,ä¸ä»…是数æ®çš„å †ç§¯ï¼Œæ›´æ˜¯ç”¨æˆ·å¿ƒç†çš„写照。
ã€æ›´æ·±å±‚次ç†è§£ã€‘:如果把这些å˜åŒ–比喻æˆâ€œæ½®æ±â€ï¼Œé‚£ä¹ˆæ¯ä¸€æ¬¡çš„æ³¢å³°å’Œè°·åº•,ä¸ä»…代表ç€å†…容的çƒåº¦ï¼Œä¹Ÿä½“现出ä¸åŒæ—¶é—´ç‚¹çš„è§‚ä¼—è¡Œä¸ºã€‚æ¯”å¦‚æ—©æœŸçš„é£Žå£æµªå°–,往往由“新鲜感â€é©±åŠ¨ï¼›è€Œä¸åŽæœŸçš„å¹³ç¨³ï¼Œåˆ™ä»£è¡¨ç²‰ä¸æ²‰æ·€æˆ–内容深度的影å“。
这个ç†å¿µå¯ä»¥ç”¨åœ¨ä»»ä½•类型的视频ä¸â€”—游æˆã€æ•™å¦ã€å¨±ä¹ã€ç”šè‡³Vlog。掌æ¡å¥½è§†é¢‘ä¸åŒé˜¶æ®µçš„æ’æ”¾èŠ‚å¥ï¼Œèƒ½å¸®åŠ©ä½ åšå‡ºæ›´å…·å¸å¼•力的内容ç–略。
ã€ç¬¬äºŒå›¾æç§˜â€”—åŽå°æ•°æ®ä¸çš„细微å˜åŒ–,背åŽéšè—的潜在趋势】
上一节我们看到的是å®è§‚çš„æ’æ”¾æ—¶é•¿è½¨è¿¹ï¼Œè€Œè®©æˆ‘们用第二图探索一些看ä¸è§çš„细节。这个图主è¦èšç„¦äºŽä¸åŒæ—¶é—´æ®µã€ä¸åŒç”¨æˆ·ç¾¤ä½“的观看行为差异。它的出现,帮助我们ç†è§£ï¼šä¸ºä»€ä¹ˆæŸäº›åˆºæ¿€æˆ˜åœºè§†é¢‘能æŒç»ç«çˆ†ï¼Œè€Œå¦ä¸€äº›åˆ™å¿«é€Ÿæ·¡å‡ºã€‚
用户留å˜çŽ‡çš„å¾®å¦™å˜åŒ–:在这个图ä¸ï¼Œä½ å¯ä»¥çœ‹åˆ°æŸæ®µæ—¶é—´æ®µå†…ï¼Œç‰¹å®šç”¨æˆ·ç¾¤ä½“çš„ç•™å˜æ¯”例å˜åŒ–ã€‚ä¾‹å¦‚ï¼Œå¹´è½»çŽ©å®¶çš„ç•™å˜æ˜Žæ˜¾é«˜äºŽå¹´é•¿çŽ©å®¶ã€‚è¿™è¡¨æ˜Žæ¸¸æˆå†…容对æŸä¸ªå¹´é¾„段的å¸å¼•力更大,也æç¤ºå†…å®¹åˆ›ä½œè¦æœ‰é’ˆå¯¹æ€§ã€‚
åœ°åŸŸå·®å¼‚çš„æ˜ å°„ï¼šä¸åŒåœ°åŒºçš„观看时长和互动程度ä¸ä¸€æ ·ã€‚è¿™æ˜¯å› ä¸ºæŸäº›ç‰ˆæœ¬æˆ–çƒç‚¹äº‹ä»¶åœ¨æŸä¸ªåŒºåŸŸå—åˆ°ç‰¹åˆ«å…³æ³¨ï¼Œé€ æˆæ’放曲线上的“局部高峰â€ã€‚对è¿è¥è€…æ¥è¯´ï¼Œè¿™æ„味ç€å¯ä»¥æ ¹æ®åœ°åŸŸï¼Œä¼˜åŒ–内容投放ç–ç•¥ï¼Œç”šè‡³æŽ¨å‡ºæ›´ç¬¦åˆæœ¬åœ°å£å‘³çš„è¡ç”Ÿå†…容。
观众的兴趣å转点:图ä¸è¿˜å¯ä»¥è§‚察到æŸäº›ç‰¹æ®Šçš„“转折点â€ï¼Œè¿™äº›ç‚¹é€šå¸¸å¯¹åº”æŸä¸ªäº‹ä»¶æˆ–内容深度的å˜åŒ–ã€‚ä¾‹å¦‚ï¼ŒæŸæ®µè§†é¢‘ä¸é€”åŠ å…¥çš„è§£è¯´æˆ–è€…æ–°é²œçš„çŽ©æ³•ï¼Œä¼šè®©è§‚ä¼—çš„å…´è¶£è¢«é‡æ–°æ¿€æ´»ï¼Œæ’放时长å†åº¦æ”€å‡ã€‚
设备影å“å› ç´ ï¼šæ‰‹æœºã€å¹³æ¿ã€PCç‰ä¸åŒè®¾å¤‡åœ¨è§‚看时长上的表现有所差异。这ä¸ä»…å…³ä¹Žè§‚çœ‹ä½“éªŒï¼Œä¹Ÿåæ˜ 出ä¸åŒç”¨æˆ·çš„è¡Œä¸ºä¹ æƒ¯ï¼Œå¸®åŠ©å†…å®¹åˆ¶ä½œæ–¹åœ¨å¸ƒå±€æ—¶è€ƒè™‘è·¨è®¾å¤‡çš„ä¼˜åŒ–æ–¹æ¡ˆã€‚
通过第二图,我们å¯ä»¥æ„Ÿå—到整个“刺激战场â€è§†é¢‘生æ€çš„丰富多彩。这ç§ç»†èŠ‚éšè—在庞æ‚çš„åŽå°æ•°æ®ä¸ï¼Œå´ä¸ºè§†é¢‘内容的优化æä¾›äº†å…³é”®çº¿ç´¢ã€‚
æ•°æ®çš„å®žé™…åº”ç”¨ï¼šå€ŸåŠ©è¿™æ ·çš„åˆ†æžï¼Œå†…容创作者å¯ä»¥ç²¾å‡†æŠ½å–“爆点â€å‡ºçŽ°çš„æ—¶é—´èŠ‚ç‚¹ï¼Œä¼˜åŒ–å‰ªè¾‘ï¼Œçªå‡ºé‡ç‚¹ã€‚è¿è¥äººå‘˜åˆ™å¯ä»¥æ ¹æ®åœ°åŸŸå’Œç”¨æˆ·å¹´é¾„é‡ç‚¹æŠ•放特定内容,最大化收益。
未æ¥è¶‹åŠ¿çš„æ´žå¯Ÿï¼šè§‚å¯Ÿè¿‡åŽ»çš„å˜åŒ–曲线,让我们能够预判未æ¥çš„è¶‹åŠ¿ã€‚ä¾‹å¦‚ï¼Œè‹¥æŸæ®µå†…容的留å˜çއæŒç»æå‡ï¼Œè¯´æ˜Žè¿™ç±»å†…容具备长线价值;å之,则需è¦è°ƒæ•´ç–略。数æ®é©±åŠ¨çš„ä¼˜åŒ–æ€ç»´ï¼Œå°†æˆä¸ºä»»ä½•æˆåŠŸå†…å®¹çš„æ ¸å¿ƒæ³•å®ã€‚
æ€»ç»“ï¼šé€šè¿‡è¿™ä¸¤å¼ å›¾çš„è§£è¯»ï¼Œæˆ‘ä»¬å¯ä»¥çœ‹åˆ°åˆºæ¿€æˆ˜åœºè§†é¢‘çš„ç«çˆ†å¯†ç ä¸åªæ˜¯â€œå†…容好åâ€ï¼Œè¿˜è—在用户行为å˜åŒ–ã€å¹³å°æµé‡çš„微妙调整ä¸ã€‚å¦ä¼šè§£ç 这些信å·ï¼Œå°±åƒæŽŒæ¡äº†å†…容的“心跳â€ï¼Œè®©ä½ 在激烈的竞争ä¸ç«‹äºŽä¸è´¥ä¹‹åœ°ã€‚
æ— è®ºä½ æ˜¯å†…å®¹åˆ›ä½œè€…è¿˜æ˜¯è¿è¥è€…ï¼Œä»Žè¿™äº›æ•°æ®æ´žå¯Ÿä¸æ±²å–çµæ„Ÿï¼Œéƒ½æœ‰å¯èƒ½å°†ä½ çš„ä½œå“æŽ¨å‘æ–°çš„高峰。未æ¥çš„æ–¹å‘ï¼Œæ˜¯ä¸æ–观察ã€åˆ†æžå’Œä¼˜åŒ–,åƒçŽ©è½¬ä¸€åœºå……æ»¡å˜æ•°çš„æ¸¸æˆä¸€æ ·ï¼Œç²¾å‡†æŠŠæ¡æ¯ä¸€æ¬¡â€œè·³è·ƒâ€ã€‚