“JapanBestâ€â€”—是文化的象å¾è¿˜æ˜¯å•†ä¸šçš„噱头?
在当今全çƒåŒ–的商业环境ä¸ï¼Œ"JapanBest"è¿™æ ·çš„æ ‡è¯å±¡è§ä¸é²œã€‚æ— è®ºæ˜¯åœ¨æ—…æ¸¸å¹¿å‘Šä¸ï¼Œè¿˜æ˜¯å„ç§å•†å“åŒ…è£…ä¸Šï¼Œè¿™ä¸ªè¯æ±‡éƒ½å¸¦ç»™äººä»¬ä¸€ç§å¤©ç„¶çš„ä¿¡ä»»æ„Ÿå’Œä¼˜è¶Šæ„Ÿã€‚å¯æ˜¯çœŸæ£ç†è§£æ—¥æœ¬æ–‡åŒ–çš„äººä¼šé—®ï¼šè¿™äº›æ ‡ç¾åˆ°åº•ä»£è¡¨äº†æ—¥æœ¬çš„æ–‡åŒ–æ·±åº¦ï¼Œè¿˜æ˜¯åªæ˜¯ä¸€ç§è§ç¼æ’针的è¥é”€æ‰‹æ®µï¼Ÿ
日本作为一个拥有åƒå¹´æ–‡åŒ–åº•è•´çš„å›½å®¶ï¼Œå…¶ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–ã€å·¥è‰ºã€ç¤¼ä»ªã€è‰ºæœ¯éƒ½æžå…·ç‰¹è‰²ã€‚比如,和æœçš„优雅,茶é“的庄é‡ï¼Œæµ®ä¸–绘的细腻,乃至于料ç†çš„精致,都是日本文化的瑰å®ã€‚è¿™äº›å…ƒç´ åœ¨å›½é™…é—´äº«æœ‰ç››èª‰ï¼Œä¹ŸæŽ¨åŠ¨äº†â€œJapanâ€å’Œâ€œJapanqualityâ€çš„å“牌形象建立。
å观当å‰å¸‚场,有多少“JapanBestâ€çš„æ ‡ç¾çœŸæ£æºè‡ªå¯¹æ–‡åŒ–çš„ç†è§£ï¼Ÿåˆæœ‰å¤šå°‘是为了迎åˆå¸‚åœºã€æ¿€å‘消费者的è´ä¹°æ¬²æœ›è€Œç²¾å¿ƒè®¾è®¡çš„包装è¯ï¼Ÿ
实际上,一些大å“牌在追求å“牌全çƒå½±å“力的过程ä¸ï¼Œé€‰æ‹©äº†â€œboutiquebrandingâ€ï¼Œå³ç”¨æœ‰é™çš„æ–‡åŒ–符å·ä»£è¡¨ä¸€ç§å“è´¨å’Œä¿¡ä»»ï¼Œè€Œéžæ·±åº¦çš„æ–‡åŒ–ä¼ æ’。其ä¸ä¸€äº›å¹¿å‘Šï¼Œå¹¶æ²¡æœ‰çœŸæ£ä½“çŽ°æ—¥æœ¬çš„ä¼ ç»Ÿç¾Žå¦æˆ–æ–‡åŒ–ä»·å€¼ï¼Œè€Œåªæ˜¯åˆ©ç”¨â€œJapaneseâ€è¿™ä¸€æ ‡ç¾æ¥æå‡äº§å“的国际认知度。
è¿™ç§â€œæ–‡åŒ–符å·åŒ–â€çš„åšæ³•虽然带æ¥äº†å•†ä¸šåˆ©ç›Šï¼Œå´éš¾ä»¥çœŸæ£è¿˜åŽŸæ—¥æœ¬çš„æ–‡åŒ–å…¨è²Œï¼Œä¹Ÿè®©äººä¸å…质疑其真实性。
很多消费者在看到“JapanBestâ€æ—¶ï¼Œå¯èƒ½ä¼šè‡ªç„¶è€Œç„¶åœ°è”想到“高å“è´¨â€ã€â€œä¿¡èµ–â€ã€â€œç‹¬ç‰¹â€ã€‚ä½†ä¹Ÿæœ‰äººé€æ¸æ„è¯†åˆ°ï¼Œè¿™äº›æ ‡ç¾å¯èƒ½åªæ˜¯å•†ä¸šç–略的产物。而一些“真实â€çš„æ—¥æœ¬æ–‡åŒ–å…ƒç´ ï¼Œå倒被埋没在这些浮夸的è¥é”€åŒ…装下,形æˆäº†â€œæ–‡åŒ–认知的迷雾â€ã€‚
所以,是å¦â€œJapanBestâ€ä»£è¡¨äº†æ–‡åŒ–ç‰¹è‰²ï¼Ÿç”æ¡ˆå…¶å®žå¹¶éžé»‘与白。它既å¯èƒ½æ˜¯å¯¹æ—¥æœ¬æ–‡åŒ–ä¸€ç§æµ…显的概括,也å¯èƒ½æ˜¯ä¸€ç§å•†ä¸šæ“æŽ§çš„å·¥å…·ã€‚å…³é”®åœ¨äºŽï¼Œæ¶ˆè´¹è€…æ˜¯å¦æœ‰èƒ½åŠ›åŽ»è¾¨åˆ«èƒŒåŽçš„真与å‡ï¼Œæ˜¯å¦æ„¿æ„去深挖那些真æ£çš„æ–‡åŒ–å®è—。
结论也许很简å•:未æ¥çš„“JapanBestâ€ï¼Œéœ€è¦çš„æ˜¯ä¸€ç§æœ‰æ·±åº¦ã€æœ‰è¯šæ„çš„æ–‡åŒ–è¾“å‡ºï¼Œè€Œä¸æ˜¯ä»…仅为了è¥é”€æ•ˆæžœéšæ„è´´ä¸Šçš„æ ‡ç¾ã€‚真æ£çš„æ–‡åŒ–价值,ä¸åº”æˆä¸ºå•†ä¸šç‚’作的牺牲å“。在这个信æ¯ç¢Žç‰‡åŒ–的时代,ç†è§£å’Œå°Šé‡æ–‡åŒ–æœ¬èº«ï¼Œæˆ–è®¸æ‰æ˜¯â€œJapanBestâ€çš„çœŸæ£æ„义所在。
“文化特色â€è¿˜æ˜¯â€œå•†ä¸šç‚’作â€ï¼Ÿâ€”—我们如何慧眼识ç
éšç€å…¨çƒå¸‚åœºå¯¹â€œæ—¥æœ¬åˆ¶é€ â€çš„需求æŒç»å‡æ¸©ï¼Œå„大å“ç‰Œçº·çº·åœ¨æ ‡ç¾ä¸Šæ ‡æ¦œâ€œJapanQualityâ€ã€â€œJapaneseStyleâ€ç”šè‡³â€œJapanBestâ€ã€‚消费者在é¢å¯¹è¿™äº›æ ‡è¯æ—¶ï¼Œæ˜¯è¢«çœŸè¯šçš„æ–‡åŒ–底蕴打动,还是被浓浓的商业包装所迷惑?这个问题也引出了对“文化特色â€å’Œâ€œå•†ä¸šç‚’作â€çš„æ·±å±‚次æ€è€ƒã€‚
让我们澄清“文化特色â€çš„定义。它是一个国家或民æ—ç»è¿‡åކ岿²‰æ·€ã€å®¡ç¾Žç§¯ç´¯è€Œå½¢æˆçš„价值观ã€ç”Ÿæ´»æ–¹å¼ã€æŠ€è‰ºä¼ 统。比如,日本的和å¼å»ºç‘ã€æ‰‹å·¥è‰ºã€ä¼ 统节日ã€ç²¾ç¥žè¿½æ±‚,都展现了其独特的文化å°è®°ã€‚而“商业炒作â€åˆ™æ›´å¤šåœ°ä¾èµ–äºŽå¸‚åœºéœ€æ±‚ã€æ¶ˆè´¹å¿ƒç†ï¼Œå°†æ–‡åŒ–å…ƒç´ è¿›è¡ŒåŒ…è£…ï¼Œä»Žè€Œæœ€å¤§åŒ–å•†ä¸šåˆ©ç›Šã€‚
è¿™ä¸¤è€…çš„åŒºåˆ«ï¼Œä¾¿åœ¨äºŽæ˜¯å¦æœ‰æ·±åº¦çš„æ–‡åŒ–ä¼ æ‰¿ä¸ŽçœŸå®žçš„è¡¨è¾¾ã€‚
以“日本文化产业â€ä¸ºä¾‹ï¼Œä¸å°‘ä¼ä¸šè¯•图用“日本â€è¿™ä¸ªæ ‡ç¾æ¥èµ¢å¾—消费者的信任。但实际上,有一些所谓的“日本产å“â€ï¼Œåªæ˜¯ç®€å•çš„æ¨¡ä»¿æˆ–è€…åŒ…è£…ï¼Œæ²¡æœ‰çœŸæ£æ²‰æ·€ä¸‹æ—¥æœ¬çš„æ–‡åŒ–çµé‚。比如,æŸäº›å†°æ·‡æ·‹ç”¨â€œJapaneseMatchaâ€ä½œä¸ºå–点,但其实很多原料æ¥è‡ªæµ·å¤–,制作工艺也大ä¸ç›¸åŒã€‚
消费者在追求“æ£å®—â€çš„å¯èƒ½åªæ˜¯è¢«å“ç‰Œå®£ä¼ å¸¦å了方å‘。
真æ£çš„“文化特色â€åº”以历å²ã€æŠ€è‰ºã€ç²¾ç¥žä¸ºæ ¸å¿ƒï¼Œèžå…¥äº§å“çš„æ¯ä¸ªç»†èŠ‚ä¸ï¼Œæ— è®ºæ˜¯å·¥è‰ºã€ææ–™ã€è®¾è®¡è¿˜æ˜¯å“牌故事,都是深度文化认åŒçš„表现。而“商业炒作â€åˆ™æ˜¯åˆ©ç”¨è¿™ä¸ªæ ‡ç¾ï¼Œåˆ¶é€ 出一ç§â€œæ–‡åŒ–氛围â€çš„å‡è±¡ï¼Œå¸å¼•消费者。结果,这就形æˆäº†ä¸€ä¸ªçœ‹ä¼¼æ–‡åŒ–底蕴深厚,实则空洞的市场环境。
ä¸è¿‡ï¼Œäº‹æƒ…并䏿˜¯éžé»‘å³ç™½ã€‚æœ‰æ—¶å€™ï¼Œå•†ä¸šç‚’ä½œä¹Ÿèƒ½å¸¦åŠ¨æ–‡åŒ–çš„ä¼ æ’ã€‚æ¯”å¦‚æ—¥æœ¬çš„åŠ¨æ¼«ã€æµè¡Œæ–‡åŒ–,早已穿越国界,但其ä¸å¾ˆå¤šå†…容也被包装æˆå•†ä¸šå…ƒç´ ,形æˆä¸€ç§â€œæ–‡åŒ–摇滚â€å¼çš„æµè¡ŒæŽ¨å¹¿ã€‚è¿™ç§ç¹è£ï¼Œè™½ç„¶éƒ¨åˆ†é ç‚’ä½œï¼Œä½†çš„ç¡®è®©å…¨çƒæ›´è®¤è¯†äº†æ—¥æœ¬ã€‚一些“文化炒作â€åœ¨æŸç§ç¨‹åº¦ä¸Šä¹Ÿèµ·åˆ°äº†â€œå¼•爆点â€ä½œç”¨ï¼Œä½¿æ—¥æœ¬æ–‡åŒ–èµ°å‘æ›´å¹¿é˜”的舞å°ã€‚
所以,作为消费者,我们需è¦ä¿æŒæ•é”,å¦ä¼šâ€œæ…§çœ¼è¯†ç â€ã€‚看é€ä¸€ä¸ªå“牌或产å“的广告背åŽï¼Œæ˜¯å¦çœŸæ£ä¼ é€’äº†æ–‡åŒ–çš„å†…æ ¸ã€‚ä¹Ÿè¦æ•¢äºŽæ·±å…¥äº†è§£é‚£äº›è¢«åŒ…装的文化,å‘现ä¸ä¸€æ ·çš„“真â€å’Œâ€œç¾Žâ€ã€‚çœŸæ£æœ‰æ·±åº¦çš„æ—¥æœ¬æ–‡åŒ–ï¼Œæ˜¯æ— æ³•ç”¨å‡ ä¸ªæµ®åŽçš„æ ‡è¯è½»æ˜“æ¦‚æ‹¬çš„ã€‚åªæœ‰æŠ±ç€ä¸€ä»½å¥½å¥‡å¿ƒå’Œæ‰¹åˆ¤æ„识,我们æ‰èƒ½åœ¨æµ·é‡çš„市场信æ¯ä¸æ‰¾åˆ°çœŸæ£å±žäºŽè‡ªå·±çš„“文化å®è—â€ã€‚
未æ¥ï¼Œâ€œJapanBestâ€çš„æ ‡ç¾ï¼Œå°†ä¸å†æ˜¯å•纯的è¥é”€ç¬¦å·ï¼Œè€Œåº”æˆä¸ºä¸€ç§è´£ä»»ï¼šä¼ é€’æ—¥æœ¬æ·±åŽšæ–‡åŒ–åº•è•´ï¼ŒåŒæ—¶å¼•导消费者也æˆä¸ºæ–‡åŒ–çš„ä¼ æ‰¿è€…ã€‚åƒæ‰€æœ‰çš„æ–‡åŒ–ä¸€æ ·ï¼Œå®ƒéœ€è¦è¯šæ„ã€æ—¶é—´å’Œè€å¿ƒã€‚如果我们都愿æ„多一点了解ã€å¤šä¸€ç‚¹å°Šé‡ï¼Œä¹Ÿè®¸â€œJapanesecultureâ€å°±åœ¨æ¯ä¸ªäººçš„心ä¸å˜å¾—æ›´åŠ çœŸå®žã€å®‰å…¨ã€ç贵。