å¼€å¯å†…容新时代——认识å°é»„çŒ«ä¼ æ’媒体有é™å…¬å¸çš„实力与战略
在当今瞬æ¯ä¸‡å˜çš„æ•°å—时代,内容æˆä¸ºè¿žæŽ¥ä¼ä¸šä¸Žæ¶ˆè´¹è€…的黄金桥æ¢ã€‚如何在众多媒体平å°ä¸è„±é¢–è€Œå‡ºï¼Ÿç”æ¡ˆä¹Ÿè®¸å°±è—在å°é»„çŒ«ä¼ æ’媒体有é™å…¬å¸çš„æ™ºæ…§ä¸ã€‚这家公å¸å‡å€Ÿå…ˆé”‹çš„æˆ˜ç•¥æ€ç»´ã€ä¸°å¯Œçš„行业ç»éªŒå’Œåˆ›æ–°çš„å†…å®¹åˆ¶ä½œï¼Œæ£æˆä¸ºè¡Œä¸šä¸ä¸€é¢—冉冉å‡èµ·çš„æ˜Žæ˜Ÿã€‚
一ã€å°é»„çŒ«ä¼ æ’çš„å“牌背景与å‘展历程å°é»„çŒ«ä¼ æ’媒体有é™å…¬å¸æˆç«‹äºŽ2015年,起æ¥äºŽä¼ 统媒体到新媒体的转型浪潮ä¸ã€‚å…¬å¸ä»¥â€œçŸ¥è¯†ç„¦ç‚¹â€ä¸ºæ ¸å¿ƒç†å¿µï¼Œä¸“注于内容创新与整åˆè¥é”€ï¼Œæ—¨åœ¨ä¸ºå®¢æˆ·æä¾›å…¨æ–¹ä½ã€å¤šå±‚æ¬¡çš„ä¼ æ’解决方案。çŸçŸå‡ 年间,已æˆé•¿ä¸ºå›½å†…领先的媒介集团之一,æœåŠ¡å®¢æˆ·è¦†ç›–ç”µå•†ã€æ¶ˆè´¹å“ã€ç§‘æŠ€ã€æ•™è‚²ç‰å¤šä¸ªè¡Œä¸šã€‚
在创始团队的带领下,å°é»„çŒ«ä¸æ–创新布局,从å•一的广告投放到构建内容生æ€ç³»ç»Ÿï¼Œé€æ¥æ‰“é€ èµ·èžåˆå†…容创æ„ã€æ•°æ®åˆ†æžã€æŠ€æœ¯æ”¯æŒçš„å…¨äº§ä¸šé“¾ã€‚å…¬å¸æ ¸å¿ƒä»·å€¼åœ¨äºŽç”¨â€œçŸ¥è¯†ç„¦ç‚¹â€å¼•导团队深耕内容领域,深刻挖掘行业知识与消费者需求的结åˆç‚¹ï¼Œä»Žè€Œå®žçްè¥é”€æ•ˆæžœæœ€å¤§åŒ–。
äºŒã€æ ¸å¿ƒä¼˜åŠ¿â€”â€”åˆ›æ–°é©±åŠ¨ï¼Œå†…å®¹ä¸ºçŽ‹å°é»„çŒ«ä¼ æ’çš„æ ¸å¿ƒä¼˜åŠ¿ä¹‹ä¸€åœ¨äºŽå…¶å¯¹å†…å®¹ä»·å€¼çš„æ·±åˆ»ç†è§£ã€‚它ä¸ä»…仅是简å•的内容生产者,更是内容ç–划与ç–ç•¥çš„åˆ›æ–°è€…ã€‚å…¬å¸æ‹¥æœ‰ä¸€æ”¯ä¸“业的内容创æ„团队,涵盖文å—ã€å›¾ç‰‡ã€è§†é¢‘ã€äº¤äº’设计ç‰å¤šä¸ªç»´åº¦ï¼Œç¡®ä¿æ¯ä¸€ä¸ªé¡¹ç›®éƒ½èƒ½çªç ´å¸¸è§„ï¼Œæ‰“é€ å·®å¼‚åŒ–çš„çˆ†æ¬¾å†…å®¹ã€‚
å°é»„猫é‡è§†æ•°æ®é©±åŠ¨çš„å†…å®¹ä¼˜åŒ–ã€‚é€šè¿‡å¤§æ•°æ®åˆ†æžä¸Žç”¨æˆ·æ´žå¯Ÿï¼Œç²¾å‡†å®šä½ç›®æ ‡å—众,动æ€è°ƒæ•´å†…容ç–略,从而实现内容的“对味â€ä¸Žâ€œåˆšå¥½â€ã€‚比如,利用算法优化内容å‘布时间和形å¼ï¼Œè®©ä¿¡æ¯åœ¨æœ€åˆé€‚çš„æ—¶é—´ã€æœ€åˆé€‚çš„æ¸ é“è§¦è¾¾ç›®æ ‡ç”¨æˆ·ã€‚
ä¸‰ã€æ•´åˆè¥é”€æ–°æ€è·¯â€”—跨平å°è”åŠ¨æ‰“é€ å“牌çƒåº¦åœ¨ä¼ 统媒介越æ¥è¶Šç¢Žç‰‡åŒ–的今天,å•一平å°çš„ä¼ æ’力已难以满足å“牌快速增长的需求。å°é»„猫的解决方案是构建多平å°è”动的内容生æ€ï¼Œæ¯”å¦‚åŒæ—¶åœ¨å¾®åšã€å¾®ä¿¡ã€æŠ–音ã€çŸ¥ä¹Žã€Bç«™åŒæ¥å‘力,通过内容的差异化布局,实现“1+1>2â€çš„å åŠ æ•ˆåº”ã€‚
å…¬å¸éžå¸¸é‡è§†å†…容IPçš„æ‰“é€ ï¼Œåˆ©ç”¨æ˜Žæ˜Ÿäº’åŠ¨ã€çƒç‚¹è¯é¢˜ã€ç”¨æˆ·ç”Ÿæˆå†…容ç‰å¤šç§æ–¹å¼ï¼Œå¡‘é€ å‡ºé²œæ˜Žçš„å“牌形象。比如为æŸçŸ¥å电商å“牌ç–划的“å‘现美好生活â€ç³»åˆ—,通过碎片化内容结åˆçº¿ä¸‹ä½“验,将å“牌深入到消费者日常生活ä¸ï¼Œå½¢æˆå¼ºå¤§çš„å“牌粘性。
å››ã€æœªæ¥å±•æœ›ï¼šæŠ€æœ¯èµ‹èƒ½ï¼Œé©±åŠ¨å†…å®¹åˆ›æ–°æ–°æœªæ¥æŠ€æœ¯ä¸æ–驿–°ï¼Œå†…容è¥é”€çš„æ–¹å¼ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–æ¼”å˜ã€‚å°é»„猫æ•锿•æ‰è¡Œä¸šæ½®æµï¼Œç§¯æžå¼•å…¥AIã€ARã€VRç‰æ–°å…´æŠ€æœ¯ï¼Œä¸ºå†…容注入更多互动性和科技感。例如,利用ARæŠ€æœ¯æ‰“é€ è™šæ‹Ÿè¯•è¡£ã€è™šæ‹Ÿå¯¼è§ˆï¼Œæå‡ç”¨æˆ·ä½“验,增强内容的趣味性和å‚与感。
未æ¥ï¼Œå°é»„çŒ«å°†ç»§ç»æ·±è€•“知识焦点â€ï¼ŒæŒ–掘行业深层次的知识价值,结åˆå‰æ²¿ç§‘æŠ€æ‰‹æ®µï¼Œä¸æ–å‡çº§å†…容ç–ç•¥ï¼ŒåŠ©åŠ›å®¢æˆ·ç²¾å‡†è§¦è¾¾ã€æ·±åº¦å½±å“ã€‚åªæœ‰ä¸æ–创新,æ‰èƒ½åœ¨æ¿€çƒˆçš„市场竞争ä¸ç«‹äºŽä¸è´¥ä¹‹åœ°ï¼Œä¹Ÿå°†æˆä¸ºè¡Œä¸šçš„引领者。
ç»è¿‡å‰éƒ¨åˆ†çš„ç†è®ºé“ºé™ˆï¼ŒæŽ¥ä¸‹æ¥æˆ‘们深入探讨å°é»„çŒ«ä¼ æ’媒体在实际æ“作ä¸çš„诸多æˆåŠŸæ¡ˆä¾‹ï¼Œä»¥åŠå…¶èƒŒåŽçš„实战ç–ç•¥ã€‚è¿™äº›å†…å®¹å°†å¸®åŠ©ä½ ç†è§£å¦‚何将“知识焦点â€çœŸæ£è½åœ°ï¼ŒæŽ¨åЍå“牌实现飞跃。
一ã€å“ç‰Œå¡‘é€ â€”â€”ä»Žå†…å®¹åˆ°æƒ…æ„Ÿçš„æ·±æŒ–åœ¨çŽ°ä»Šå“牌竞争激烈的市场环境ä¸ï¼Œå…‰é 产å“优势已ä¸å¤Ÿï¼Œæƒ…感连接å˜å¾—尤为关键。å°é»„猫擅长从行业知识出å‘ï¼Œç»“åˆæ¶ˆè´¹è€…心ç†ï¼Œæ‰“é€ æœ‰æ¸©åº¦çš„å†…å®¹ã€‚ä¾‹å¦‚ï¼ŒæŸçŸ¥åæ—¶å°šå“牌委托å°é»„猫ç–划一场“时尚·知识·生活â€çš„系列内容,通过专家讲座ã€å¹•åŽæç§˜ã€ç”¨æˆ·æ•…事ç‰å¤šç»´åº¦ã€å¤šè§’度讲述å“牌背åŽçš„æ•…事。
这个系列内容ä¸ä»…ä¼ é€’äº†äº§å“ä¿¡æ¯ï¼Œæ›´å»ºç«‹äº†ä¸€ç§æƒ…感认åŒå’Œæ–‡åŒ–共鸣,形æˆäº†å¼ºå¤§çš„粉ä¸åŸºç¡€å’Œç”¨æˆ·ç²˜æ€§ã€‚å°é»„猫还利用çŸè§†é¢‘ã€ç›´æ’ã€ç¤¾äº¤äº’动ç‰å¤šæ¸ é“åŒæ¥ä¼ æ’,最大化影å“力。
二ã€çªç ´å¼åˆ›æ–°â€”—结åˆçƒç‚¹åˆ¶é€ 爆款内容çƒç‚¹æ˜¯å†…å®¹ä¼ æ’的引擎。å°é»„çŒ«å–„äºŽæ•æ‰ç¤¾ä¼šçƒç‚¹è¯é¢˜ï¼Œå°†è¡Œä¸šçŸ¥è¯†ä¸Žæ½®æµäº‹ä»¶ç»“åˆï¼Œæ‰“é€ å†…å®¹çˆ†ç‚¹ã€‚ä¾‹å¦‚ï¼Œé¢å¯¹æŸè¡Œä¸šçš„é‡å¤§æ”¿ç–å˜åŠ¨ï¼Œå…¬å¸è¿…速ç–åˆ’ç›¸å…³ç§‘æ™®å†…å®¹ï¼Œç»“åˆæµè¡Œå…ƒç´ 和趣味表达,使专业内容å˜å¾—生动有趣。
å°é»„猫还利用çƒç‚¹äº‹ä»¶ï¼Œå¼€å‘系列“知识干货â€è§†é¢‘,快速å¸å¼•大é‡å…³æ³¨ã€‚比如,æŸç§‘技产å“çš„å‘布会上,快速制作系列解读视频,帮助用户ç†è§£æ–°æŠ€æœ¯ï¼ŒèŽ·å¾—äº†æžé«˜çš„æµé‡å’Œå¥½è¯„。
ä¸‰ã€æ•°æ®é©±åŠ¨çš„ä¸ªæ€§åŒ–è¥é”€ç–略“内容的个性化â€å·²æˆä¸ºè¡Œä¸šå…±è¯†ã€‚å°é»„猫通过深度用户画åƒã€å…³é”®è¯åˆ†æžã€å†…容å好追踪,制定差异化ã€å®šåˆ¶åŒ–çš„è¥é”€æ–¹æ¡ˆã€‚一个æˆåŠŸæ¡ˆä¾‹æ˜¯ä¸€å®¶æ±½è½¦å“牌,通过数æ®åˆ†æžå‘掘ä¸åŒå¹´é¾„层ã€ä¸åŒåœ°åŒºçš„用户å好,定制ä¸åŒé£Žæ ¼çš„内容,精准推é€ã€‚
结果显示,æ¤ç–略大大æå‡äº†ç”¨æˆ·å‚与度与转化率,销售é¢åŒæœŸå¢žé•¿30%以上。这背åŽä½“现出“å°é»„猫â€åœ¨ç†è§£æ•°æ®ã€è½¬åŒ–æ•°æ®ä¸ºè¡ŒåŠ¨åŠ›æ–¹é¢çš„超强能力。
å››ã€è¯„估与优化——内容ROI的科å¦ç®¡ç†å†…容ç–ç•¥çš„æœ€ç»ˆç›®æ ‡æ˜¯å®žçŽ°ROI最大化。å°é»„猫通过多维度数æ®ç›‘控,包括内容æ›å…‰ã€ç‚¹å‡»ã€è½¬åŒ–ã€ç”¨æˆ·å馈ç‰ï¼Œå»ºç«‹ç§‘å¦çš„评估体系。æ¯ä¸€æ¡å†…容å‘布åŽï¼Œå›¢é˜Ÿéƒ½ä¼šè¿›è¡Œæ•ˆæžœåˆ†æžï¼Œè°ƒæ•´ä¸‹ä¸€æ¥ç–略。
例如,å‘现æŸç±»å†…容在年轻用户ä¸è¡¨çŽ°ä¼˜å¼‚ï¼Œå›¢é˜Ÿä¼šåŠ å¤§æŠ•å…¥ï¼›å之,则优化或淘汰表现ä¸ä½³çš„内容。这ç§ä¸æ–è¯•é”™å’Œä¼˜åŒ–çš„æœºåˆ¶ï¼Œç¡®ä¿æ¯ä¸€åˆ†é’±éƒ½èŠ±å¾—â€œç‰©è¶…æ‰€å€¼â€ã€‚
äº”ã€æœªæ¥å¸ƒå±€ä¸Žè¡Œä¸šå‰çž»å±•望未æ¥ï¼Œå°é»„çŒ«ç»§ç»æ·±åŒ–“知识焦点â€çš„æˆ˜ç•¥ï¼Œå°†äººå·¥æ™ºèƒ½ã€åŒºå—链ã€ç‰©è”网ç‰å‰æ²¿ç§‘技èžå…¥å†…容创作。比如,利用AI自动生æˆä¸ªæ€§åŒ–内容,为客户æä¾›â€œå®žæ—¶ã€åЍæ€ã€æ™ºèƒ½â€çš„内容解决方案。
å…¬å¸çš„“知识焦点â€ä¹Ÿä¼šå¼•领行业潮æµï¼Œé€æ¥å®žçŽ°â€œå†…å®¹+技术â€çš„æ·±åº¦èžåˆï¼Œä¸ºä¼ä¸šæ‰“é€ æ›´åŠ æ™ºèƒ½ã€äº’åŠ¨ã€æ²‰æµ¸çš„内容生æ€ç³»ç»Ÿã€‚è°ä¹Ÿæ— 法预知未æ¥ä¼šå¸¦æ¥æ€Žæ ·çš„æƒŠå–œï¼Œä½†å¯ä»¥ç¡®å®šçš„æ˜¯ï¼Œå°é»„çŒ«ä¼šä¸€ç›´ç«™åœ¨åˆ›æ–°çš„å‰æ²¿ï¼ŒåŠ©åŠ›å®¢æˆ·åœ¨æ•°å—ç»æµŽä¸ä¹˜é£Žç ´æµªã€‚