近段时间,一组åä¸ºâ€œå†æ·±ç‚¹è½¿å–˜æ°”â€çš„GIF动图在网络上迅速蹿红,æˆä¸ºæ— 数网å‹çƒè®®çš„焦点。这ç§å¸¦æœ‰å¹½é»˜æ„Ÿä¸”æžå…·å†²å‡»åŠ›çš„æžç¬‘动画,ä¸ä»…在社交平å°ä¸Šé¢‘ç¹å‡ºçŽ°ï¼Œè¿˜æˆä¸ºäº†â€œè¡¨æƒ…包â€ä¸çš„叏钿 ‘。这些动图为何如æ¤å¸å¼•人?背åŽç©¶ç«Ÿéšè—ç€æ€Žæ ·çš„秘密?让我们从内容ã€è¶£å‘³æ€§å’Œä¼ æ’æœºåˆ¶å‡ 个角度,é€ä¸€æ‹†è§£è¿™è‚¡â€œæžç¬‘风潮â€ã€‚
内容的契åˆâ€”—这些GIFå¤§å¤šæ¥æºäºŽä¸€äº›ç”Ÿæ´»ä¸æ„æ–™ä¹‹å¤–çš„çž¬é—´æˆ–æ˜¯å¤¸å¼ çš„åŠ¨ä½œè¡¨æ¼”ã€‚å°¤å…¶æ˜¯åœ¨å½±è§†å‰§æˆ–çœŸå®žäº‹ä»¶ä¸æ•æ‰åˆ°ä»¤äººæ§è…¹çš„瞬间,å†ç»è¿‡å‰ªè¾‘和二次创作,赋予它们一ç§å¤¸å¼ çš„è¡¨çŽ°åŠ›ã€‚ä¾‹å¦‚ï¼Œä¸€ä½æ¼”å‘˜åœ¨è¡¨æ¼”â€œå†æ·±ç‚¹â€æ—¶é‚£ç§å¤¸å¼ 的喘气动作,é…上适当的文å—,瞬间激å‘起网å‹ä»¬çš„“共鸣â€ã€‚
è¿™ç§å†…容的ç»å…¸å¯†ç 在于“æžç«¯åå·®â€ã€‚平常大家在生活ä¸é‡åˆ°çš„å°´å°¬æˆ–ç´§å¼ çž¬é—´ï¼Œé€šè¿‡è¿™äº›åŠ¨å›¾è¢«æ”¾å¤§å’Œæ”¾è¶£å‘³åŒ–ï¼Œè®©äººåœ¨å“ˆå“ˆå¤§ç¬‘çš„åŒæ—¶ä¹Ÿèƒ½å¼•å‘共鸣。
è¶£å‘³æ€§ä¸Žåˆ›é€ åŠ›çš„å®Œç¾Žç»“åˆã€‚åˆ¶ä½œä¸€å¼ æžç¬‘GIF,其实并ä¸å¤æ‚,但è¦è®©å®ƒå¹¿æ³›æµä¼ ï¼Œå°±éœ€è¦æœ‰ä¸€å®šçš„“爆点â€ã€‚比如,一些网å‹å–„于结åˆå½“å‰çƒç‚¹äº‹ä»¶ï¼ŒåŠ å…¥æµè¡Œè¯ï¼Œæˆ–者与æŸäº›ç½‘络梗相结åˆï¼Œä»Žè€Œä½¿åЍ图å˜å¾—â€œåˆæ–°åˆç‚¸â€ã€‚一些“神剪辑â€ã€â€œç¥žé…éŸ³â€æ›´æ˜¯é”¦ä¸Šæ·»èŠ±ï¼Œè®©åŠ¨å›¾å……æ»¡äº†æˆå‰§å¼ åŠ›ï¼Œæ¯æ¬¡åˆ·æ–°éƒ½ä¼šå¸¦æ¥ä¸åŒçš„æƒŠå–œã€‚
å†è€…ï¼Œä¼ æ’æœºåˆ¶çš„高效达æˆã€‚现如今,çŸè§†é¢‘å¹³å°ã€è¡¨æƒ…包社区以åŠå„大社交网络æˆä¸ºä¸»è¦ä¼ æ’æ¸ é“。这些平å°çš„算法åå‘于推é€å…·æœ‰â€œçˆ†æ¬¾æ½œè´¨â€çš„内容,用户在æµè§ˆæ—¶ä¸€æ—¦éé‡â€œç¬‘点çªç ´â€çš„动图,就会自觉转å‘ã€è¯„è®ºç”šè‡³äºŒæ¬¡åŠ å·¥ã€‚æ¯ä¸€ä¸ªç”¨æˆ·éƒ½åœ¨æ‰®æ¼”ç€ä¼ æ’è€…çš„è§’è‰²ï¼Œè®©ä¸€å¼ GIFåœ¨çŸæ—¶é—´å†…迅速走红。
尤其是在群èŠä¸ï¼ŒåЍ图æˆä¸ºäº¤æµçš„“调味剂â€ï¼Œå¢žåŠ äº†è¶£å‘³æ€§å’Œäº’åŠ¨æ€§ã€‚
æ›´éš¾å¾—çš„æ˜¯ï¼Œè¿™ç±»åŠ¨å›¾é€šå¸¸å¸¦æœ‰å¾ˆå¼ºçš„â€œæ ‡ç¾æ€§â€å’Œâ€œç¬¦å·æ„Ÿâ€ã€‚æ ‡ç¾å¦‚â€œå†æ·±ç‚¹â€ã€â€œå¤Ÿäº†å•Šâ€ç‰ï¼Œç®€å•æ˜“æ‡‚ï¼Œåˆæ˜“于æˆä¸ºç½‘络è¯è¨€çš„一部分。它们形æˆäº†ä¸€ä¸ªâ€œæ–‡åŒ–符å·â€ï¼Œè®©è§‚众在åå¤çœ‹åˆ°æ—¶ï¼Œäº§ç”Ÿä¸€ç§å½’å±žæ„Ÿå’Œè®¤åŒæ„Ÿã€‚å³ä½¿æ˜¯é™Œç”Ÿç½‘å‹ï¼Œä¹Ÿä¼šå› 为这些符å·è€Œå¿«é€Ÿè”想到æŸç§æƒ…绪或场景,形æˆå¹¿æ³›çš„“梗文化â€ã€‚
当然,这些GIFçš„æµè¡Œè¿˜ç¦»ä¸å¼€èƒŒåŽâ€œæµé‡å¯†ç â€ã€‚一些平å°ä¼šé€šè¿‡â€œç”¨æˆ·äº’动â€å¯¼å‘,有æ„ä¿ƒæˆæŸäº›å†…容的爆å‘ã€‚è¿™å¹¶ä¸æ˜¯åƒä¼ ç»Ÿåª’ä½“é‚£æ ·çš„â€œå†…å®¹åˆ›ä½œâ€ï¼Œè€Œæ˜¯ä¸€ç§â€œæµé‡è¿ä½œâ€çš„ç–略。比如,æŸä¸ªåŠ¨å›¾è¢«æé…çƒé—¨éŸ³ä¹æˆ–主题,借助æŸä¸ªè¯é¢˜çƒåº¦è¿…é€Ÿä¼ æ’,使得其æˆä¸ºä¸€æ®µæ—¶é—´å†…的“网红IPâ€ã€‚
这也解释了为何æŸäº›æžç¬‘GIF“ç«å¾—快,退得也快â€ï¼Œä½†å®ƒç•™åœ¨ç”¨æˆ·è®°å¿†ä¸çš„å°è±¡å´éžå¸¸æ·±åˆ»ã€‚
ç½‘ç»œçš„åŒ¿åæ€§å’Œè‡ªç”±åº¦ä¹Ÿè®©åˆ›ä½œè€…更有勇气å°è¯•å„ç§â€œå¥‡æ€å¦™æƒ³â€ã€‚一个çŸè§†é¢‘ã€ä¸€æ®µæžç¬‘的表演,ç»è¿‡å¤šæ¬¡æ”¹ç¼–ã€å‰ªè¾‘和优化,就能æˆä¸ºâ€œç½‘感åè¶³â€çš„爆款。ä¸å°‘创作者甚至把这看作一ç§â€œè¡¨è¾¾æ–¹å¼â€æˆ–“生活æ€åº¦â€ï¼Œå°†æ™®é€šçš„çž¬é—´å˜æˆäº†å…·æœ‰â€œå¨±ä¹ç²¾ç¥žâ€çš„æ–‡åŒ–符å·ã€‚
总体æ¥çœ‹ï¼Œâ€œå†æ·±ç‚¹è½¿å–˜æ°”â€GIF动图的ç«çˆ†ï¼Œä¸å•çº¯æ˜¯å› ä¸ºå®ƒæžç¬‘æˆ–æœ‰è¶£ï¼Œæ›´å› ä¸ºå®ƒå®Œç¾Žç»“åˆäº†å½±è§†åœºæ™¯ã€ç½‘络æµè¡Œæ–‡åŒ–ã€ä¼ æ’æœºåˆ¶å’Œç”¨æˆ·æƒ…感。它æˆä¸ºä¸€ç§â€œå…±äº«çš„娱ä¹ç¬¦å·â€ï¼Œæ—¢å¯ä»¥è®©äººåœ¨å›°é¡¿ä¸æ‰¾ç‚¹ä¹åï¼Œä¹Ÿèƒ½åœ¨æ— èŠæ—¶æ‰¾åˆ°å…±é¸£ç‚¹ã€‚未æ¥ï¼Œè¿™ç§æ•°å—娱ä¹å½¢å¼è¿˜ä¼šä¸æ–æ¼”å˜ï¼Œåˆ›é€ å‡ºæ›´åŠ ä¸°å¯Œå¤šå½©çš„â€œç½‘ç»œå¥‡è¶£â€ã€‚
这些çŸå°ç²¾æ‚çš„GIFåŠ¨å›¾ï¼Œä¼¼ä¹Žåªæ˜¯ä¸€çž¬é—´çš„娱ä¹äº§ç‰©ï¼Œå´æŠ˜å°„出深层次的网络文化现象。它们ä¸ä»…是一ç§ç®€å•的笑料,更æˆä¸ºå½“ä»£å¹´è½»äººè¡¨è¾¾æƒ…æ„Ÿã€æ²Ÿé€šæ€åº¦çš„载体。éšç€å®ƒä»¬çš„ç«çˆ†ï¼Œè®¸å¤šæ–‡åŒ–æ€§çš„é—®é¢˜ä¹Ÿé€æ¸æµ®å‡ºæ°´é¢ï¼Œæ¯”å¦‚â€œç½‘ç»œæ¢—çš„å»¶ç»æ€§â€ã€â€œæ–‡åŒ–符å·çš„ä¼ æ‰¿â€ä»¥åŠâ€œè™šæ‹Ÿç©ºé—´çš„æ˜ 照关系â€ã€‚
在这里,我们å¯ä»¥ä»Žå¤šä¸ªè§’度深入剖æžè¿™è‚¡ç½‘ç»œçƒæ½®çš„æ·±è¿œå½±å“。
第一,媒介å˜é©å¸¦æ¥çš„表达新方å¼ã€‚åœ¨ä¼ ç»Ÿåª’ä»‹æ—¶ä»£ï¼Œè¡¨è¾¾æƒ…æ„Ÿå¤šå€ŸåŠ©æ–‡å—ã€å›¾ç‰‡æˆ–æ£å¼çš„影视作å“。而在网络世界,GIF动图å‡å€Ÿå…¶â€œçž¬é—´æ•获â€å’Œâ€œå¤¸å¼ 表现â€çš„特点,æžå¤§ä¸°å¯Œäº†äººä»¬çš„表达方å¼ã€‚å®ƒä»¬åƒæ˜¯â€œæƒ…绪的快æ·é”®â€ï¼Œè®©ç”¨æˆ·å¯ä»¥åœ¨å‡ ç§’é’Ÿå†…ä¼ è¾¾å¤æ‚的心情与æ€åº¦ã€‚
è¿™ç§è¡¨è¾¾æ–¹å¼çš„æ™®åŠï¼Œä¸ä»…é™ä½Žäº†æ²Ÿé€šé—¨æ§›ï¼Œä¹Ÿè®©æ–‡åŒ–内容å˜å¾—更具“碎片化â€å’Œâ€œé›†ä½“化â€ã€‚
第二,网络æžç¬‘梗的æµå˜ä¸Žæ–‡åŒ–认åŒã€‚éšç€ä¸€æ‰¹â€œçˆ†æ¬¾åЍ图â€å‡ºçŽ°ï¼Œåœ¨å¹´è½»äººç¾¤ä¸é€æ¸å½¢æˆäº†ä¸“属的“符å·ä½“ç³»â€ã€‚æ¯”å¦‚ï¼Œâ€œå†æ·±ç‚¹â€ä¸ä»…是一å¥å¥å,更æˆäº†ä¸€ç§â€œè°ƒä¾ƒâ€æˆ–“调侃自己â€çš„æ–¹å¼ã€‚这些梗的æµè¡Œï¼Œä¿ƒæˆäº†ç½‘络文化的“共振â€ã€‚它们在一段时间内的ç«çˆ†ï¼Œä½“现了文化的集体记忆,也是一ç§â€œå¹´è½»äººè‡ªæˆ‘认åŒâ€çš„表现。
从æŸç§æ„义上说,这些GIF动图ä¸ä»…是æžç¬‘å·¥å…·ï¼Œæ›´æ˜¯å¹´è½»ä¸€ä»£â€œèº«ä»½çš„è®¤åŒæ„Ÿâ€ã€‚
第三,虚拟空间ä¸çš„心ç†è°ƒé€‚。现实生活压力越æ¥è¶Šå¤§ï¼Œç½‘络æˆä¸ºäº†å¹´è½»äººâ€œå®£æ³„情绪â€çš„第二空间。æžç¬‘GIF动图æ£å¥½æä¾›äº†ä¸€ä¸ªâ€œå‡åŽ‹â€çš„出å£ï¼Œç”¨æˆ·å¯ä»¥å€Ÿç”±â€œå¤¸å¼ 表现â€é‡Šæ”¾åŽ‹åŠ›ï¼ŒèŽ·å¾—å¿ƒç†å®‰æ…°ã€‚æŸäº›åŠ¨å›¾è¿˜èƒ½è®©äººâ€œå…±é¸£â€ï¼Œæ¯”如那ç§â€œå†æ·±ç‚¹â€çš„æ— 奈å‘喊,代表了很多人在生活ä¸çš„è¿·èŒ«å’Œæ— åŠ©ã€‚
è¿™æ ·ï¼Œç½‘ç»œæžç¬‘内容逿¸è½¬æ¢ä¸ºä¸€ç§â€œå¿ƒç†è°ƒé€‚â€çš„åª’ä»‹ï¼Œå¢žå¼ºäº†ç½‘ç»œç©ºé—´çš„â€œå¿ƒç†æ…°è—‰â€ä½œç”¨ã€‚
第四,未æ¥è¶‹åŠ¿ï¼šä¸æ–创新与文化生æ€çš„å¤šæ ·æ€§ã€‚éšç€AI技术的èžåˆï¼Œæœªæ¥çš„GIF创作会å˜å¾—æ›´åŠ æ™ºèƒ½åŒ–å’Œä¸ªæ€§åŒ–ã€‚è¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„å†…å®¹ç”Ÿäº§è€…ä¹Ÿä¼šåŠ å…¥åˆ°â€œæžç¬‘动图â€çš„创作ä¸ï¼Œå½¢æˆå¤šå…ƒåŒ–的文化生æ€ã€‚从现象æ¥çœ‹ï¼Œè¿™ç§å¨±ä¹å½¢å¼ä¼šæŒç»â€œå‡çº§â€ï¼Œå½¢æˆæ›´åŠ ä¸°å¯Œå’Œç»†è…»çš„è¡¨è¾¾å·¥å…·ã€‚
æ£å¦‚â€œå†æ·±ç‚¹â€GIFé‚£æ ·ï¼Œè¿½æ±‚â€œæžè‡´å¹½é»˜â€çš„ä¹Ÿä¸æ–èžå…¥ç¤¾ä¼šçƒç‚¹ã€æµè¡Œæ–‡åŒ–,æˆä¸ºä¸€ç§â€œæ—¶ä»£è¡¨è¾¾â€ã€‚
éšç€å…¨çƒåŒ–交æµçš„䏿–深入,这些æžç¬‘动图也å¯èƒ½â€œèµ°å‡ºåŽ»â€ï¼Œæˆä¸ºä¸åŒæ–‡åŒ–之间的桥æ¢ã€‚åƒâ€œå†æ·±ç‚¹â€è¿™æ ·çš„æ¢—,也许会被æ¬åˆ°ä¸–界舞å°ä¸Šï¼Œæ¼”å˜æˆå…·æœ‰æœ¬åœŸç‰¹è‰²çš„“国际笑料â€ã€‚è¿™ç§æ–‡åŒ–的输出,ä¸åªæ˜¯ç¬‘æ–™çš„ä¼ æ’,更是价值观ã€ç”Ÿæ´»æ€åº¦çš„交æµå’Œèžåˆã€‚
通过这些网络çƒä¼ çš„åŠ¨å›¾ï¼Œè¿˜åæ˜ å‡ºäº†æ•°å—æ—¶ä»£â€œå¨±ä¹æœ¬ä½“â€çš„å˜è¿ã€‚从简å•的娱ä¹å»¶ä¼¸åˆ°ç¤¾äº¤è½½ä½“ã€æƒ…感纽带,GIFåŠ¨å›¾é€æ¸æˆä¸ºä¸€ç§æ–‡åŒ–ç¬¦å·æ·±æ·±åµŒå…¥æˆ‘们的日常生活ä¸ã€‚æ— è®ºæ˜¯ç”¨æ¥è°ƒä¾ƒã€é‡ŠåŽ‹ï¼Œè¿˜æ˜¯è¡¨è¾¾å¿ƒæƒ…ï¼Œå®ƒä»¬éƒ½åœ¨æ‚„ç„¶æ”¹å˜æˆ‘们的沟通方å¼å’Œæ–‡åŒ–认知。