二次元世界的é…力æºäºŽä¸°å¯Œçš„视觉体验与鲜明的角色设定,而在这个虚拟而åˆçœŸå®žçš„ç©ºé—´é‡Œï¼Œå¥–åŠ±ç´ æä¸ä»…仅是粉ä¸çš„“胃å£â€ï¼Œæ›´æ˜¯ä¿ƒè¿›ç”¨æˆ·ç²˜æ€§ã€ç‘ç‰¢ç¤¾åŒºæ ¸å¿ƒçš„å…³é”®ã€‚æƒ³è±¡ä¸€ä¸‹ï¼Œä¸€ä¸ªç²‰ä¸åœ¨ä½ 的平å°ä¸Šçœ‹åˆ°äº†è‡ªå·±é’Ÿçˆ±çš„角色的é™å®šå¤´åƒã€åЍæ€è¡¨æƒ…包ã€ç‚«é…·çš„背景音ä¹ï¼Œå½“è¿™äº›å¥–åŠ±ç´ æä¸ä»…具有收è—价值,更能激å‘ä»–æŒç»å‚ä¸Žå¹³å°æ´»åŠ¨çš„çƒæƒ…时,难é“䏿˜¯å®žçŽ°ç”¨æˆ·ç•™å˜çš„æœ€ä½³ç–ç•¥å—?
在二次元平å°ä¸ï¼Œå¥–åŠ±ç´ æçš„设计ä¸ä»…需è¦è¿Žåˆç²‰ä¸çš„审美和情感需求,更应考虑“Howtomakeitengaging?â€â€œå¦‚何让奖励既有å¸å¼•力åˆå¯Œæœ‰æŒç»æ€§ï¼Ÿâ€ã€‚比如,结åˆåŠ¨ç”»ã€æ¼«ç”»çš„人物角色开å‘专属虚拟物å“,如个性化头åƒã€åЍæ€ç¾åã€è§’色专属的表情包和动画贴纸ç‰ã€‚
è¿™äº›ç´ æä¸ä»…能在评论区ã€èŠå¤©çª—å£ä¸é¢‘ç¹ä½¿ç”¨ï¼Œè¿˜èƒ½æˆä¸ºç²‰ä¸è‡ªæˆ‘è¡¨è¾¾çš„æ ‡ç¾ã€‚
å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œé™æ—¶å¥–励和节日专属包也是激å‘用户活跃度的ç»ä½³æ‰‹æ®µã€‚例如,设计“ç«çƒå¤æ—¥äºŒæ¬¡å…ƒç¤¼åŒ…â€ã€â€œæ–°å¹´ç‰¹åˆ«å¥–励包â€ï¼Œè®©ç²‰ä¸åœ¨ç‰¹å®šæ—¶é—´å†…èŽ·å¾—ç‹¬ä¸€æ— äºŒçš„å†…å®¹ï¼Œå½¢æˆâ€œæœŸå¾…值+新鲜感â€çš„åŒé‡åˆºæ¿€ã€‚è¿™ç§æœºåˆ¶é™ä½Žç”¨æˆ·æµå¤±é£Žé™©ï¼Œå¢žåР他们æ¯å¤©ä¸Šçº¿çš„频率。
å¥–åŠ±ç´ æå¯ä»¥è®¾ç½®â€œæ”¶è—å¢™â€æˆ–者“æˆå°±ä½“ç³»â€å¥–励,让粉ä¸åœ¨é€æ¥ç´¯ç§¯ä¸èŽ·å¾—æ»¡è¶³æ„Ÿã€‚ä¾‹å¦‚ï¼Œè¾¾åˆ°ä¸€å®šçš„æ”¶è—æ•°é‡åŽï¼Œå¯ä»¥è§£é”特别的动画特效或专属称å·ã€‚è¿™ä¸ä»…使奖励具有长远价值,还激励他们æŒç»å‚ä¸Žï¼Œä¸æ–æŠ•å…¥æ—¶é—´ä¸Žçƒæƒ…。
新颖ã€ä¸°å¯Œçš„奖励内容是å¸å¼•ç”¨æˆ·çš„å…³é”®ã€‚æ¯”å¦‚ï¼Œæ ¹æ®ç²‰ä¸çš„å好,æä¾›ä¸ªæ€§åŒ–定制的奖励,如专属弹幕ã€å®šåˆ¶æ¶‚鸦ã€ä¹ƒè‡³3D模型互动体验。结åˆè™šæ‹Ÿå¶åƒæˆ–知å动画角色的IPè”动,å¯ä»¥è®©å¥–励更具识别性和收è—价值。从而形æˆç²‰ä¸å¯¹å¹³å°çš„ç²˜æ€§ï¼Œå› ä¸ºè¿™äº›å¥–åŠ±ä¸ä»…仅是“软件ä¸çš„虚拟物â€â€”—它们代表ç€è®¤åŒã€å½’属和情感连接。
ä½ å¯èƒ½ä¼šé—®ï¼šå¦‚何ä¿è¯è¿™äº›å¥–åŠ±ç´ ææŒç»æ–°é²œï¼Ÿç”案就是æŒç»åˆ›æ–°å’Œä¸æ–å¼•å…¥äº’åŠ¨å…ƒç´ ã€‚ä¾‹å¦‚ï¼ŒæŽ¨å‡ºâ€œç²‰ä¸åŽŸåˆ›å¥–åŠ±ç´ æâ€å¾é›†æ´»åŠ¨ï¼Œè®©ç”¨æˆ·è®¾è®¡è‡ªå·±çš„å¥–åŠ±å†…å®¹ï¼Œç„¶åŽé€šè¿‡æŠ•票选择年度“人气奖â€ã€‚如æ¤ä¸€æ¥ï¼Œç²‰ä¸ä¸ä»…èƒ½èŽ·å¾—å±žäºŽè‡ªå·±åˆ›ä½œçš„å¥–åŠ±ï¼Œè¿˜ä¼šå› ä¸ºå‚ä¸Žæ„Ÿè€Œæ›´åŠ ç²˜è¿žå¹³å°ã€‚
å¥–åŠ±ç´ æçš„展示方å¼ä¹Ÿè‡³å…³é‡è¦ã€‚充分利用地图ã€ä¸ªäººç©ºé—´å’Œç¤¾åŒºåЍæ€ï¼Œæ‰“é€ â€œç¾Žé™ˆ+互动â€çš„å¥–åŠ±å±•ç¤ºä½“ç³»ï¼Œè®©ç”¨æˆ·çœ‹åˆ°è‡ªå·±çš„æ”¶è—æˆä¸ºç¤¾åŒºçš„亮点之一。高质é‡çš„视觉呈现ã€åЍæ€å±•示,让奖励能产生“炫耀值â€ï¼Œä»Žè€Œæ¿€å‘更多粘性。
总结æ¥çœ‹ï¼ŒäºŒæ¬¡å…ƒå¥–åŠ±ç´ æçš„设计,必须紧扣粉ä¸çš„æƒ…感需求,结åˆä¸°å¯Œå¤šæ ·çš„内容创新ç–ç•¥ï¼Œåˆ©ç”¨é™æ—¶ã€ä¸ªæ€§åŒ–与社交互动,è¦è®©å¥–励æˆä¸ºç²‰ä¸æŒç»ä»˜å‡ºçš„åŠ¨åŠ›æºæ³‰ã€‚这些激励机制如果巧妙结åˆï¼Œä¸ä»…å¯ä»¥æŽ¨åЍ平å°ç”¨æˆ·æ•°çš„å¢žé•¿ï¼Œè¿˜èƒ½æ·±æ·±æ‰Žæ ¹äºŽç²‰ä¸çš„æ—¥å¸¸ç”Ÿæ´»ä¸ï¼Œå½¢æˆç‰¢ä¸å¯ç ´çš„社区粘性和å“ç‰Œå¿ è¯šåº¦ã€‚
在å‰ä¸€éƒ¨åˆ†ä¸ï¼Œæˆ‘们详细分æžäº†äºŒæ¬¡å…ƒå¥–åŠ±ç´ æçš„设计原则与激励ç–ç•¥çš„æ ¸å¿ƒè¦ç´ 。而在本部分,我们将从实æ“角度出å‘,探讨如何巧妙整åˆå¥–åŠ±ç´ æï¼Œè¥é€ æŒç»ç²˜æ€§çš„生æ€çŽ¯å¢ƒï¼ŒåŒæ—¶åˆ†äº«ä¸€äº›æˆåŠŸçš„æ¡ˆä¾‹ä¸Žå®žç”¨çš„å»ºè®®ï¼Œä¸ºå¹³å°æˆ–内容创作者æä¾›å…·ä½“çš„æ“作指å—。
äºŒæ¬¡å…ƒæœ¬èº«å°±æ˜¯ä¸€ä¸ªå……æ»¡æ•…äº‹å’Œè§’è‰²çš„å®‡å®™ï¼Œå¥–åŠ±ç´ æçš„设计也ä¸åº”å¤ç«‹å˜åœ¨ï¼Œè€Œåº”紧密结åˆäººç‰©å‰§æƒ…ã€ä¸–界观,形æˆäº’动å馈。例如,å¯ä»¥è®¾è®¡â€œè§’色日常互动â€åŒ…,让粉ä¸é€šè¿‡èŽ·å¾—ä¸åŒå‰§æƒ…åœºæ™¯çš„å¥–åŠ±ï¼Œä½“éªŒè§’è‰²çš„æ—¥å¸¸ç”Ÿæ´»ã€æˆ˜æ–—åœºæ™¯ç”šè‡³æƒ…æ„Ÿçº è‘›ã€‚è¿™äº›ç´ æå¯ä»¥æ˜¯åŠ¨ç”»çŸç‰‡ã€è¯éŸ³é…音,或是动æ€CG,增强沉浸感。
è¿™ä¸ä»…仅是被动的é“å…·ï¼Œæ›´å˜æˆäº†ä¸€æ¬¡è·¨è¶Šè™šæ‹Ÿä¸ŽçŽ°å®žçš„æƒ…æ„Ÿä½“éªŒã€‚æ¯”å¦‚ï¼ŒæŸäºŒæ¬¡å…ƒåŠ¨æ¼«å¹³å°æŽ¨å‡ºçš„â€œè§’è‰²æˆé•¿è®°â€ç³»åˆ—奖励,让粉ä¸é€šè¿‡å®Œæˆä»»åŠ¡ï¼Œè§£é”角色æˆé•¿æ•…事和é™å®šåœºæ™¯ï¼Œåœ¨ä½“验ä¸åŸ¹å…»å½’å±žæ„Ÿä¸Žè®¤åŒæ„Ÿã€‚
äºŒã€æ¿€åŠ±æœºåˆ¶çš„å¤šæ ·åŒ–â€”â€”é˜¶æ¢¯å¼ã€æˆå°±ç³»ç»Ÿä¸Žç¤¾äº¤äº’动
ç²¾å½©çš„å¥–åŠ±ä½“ç³»åº”å…¼å…·é˜¶æ¢¯å¼æˆé•¿ã€æˆå°±è§£é”å’Œç¤¾äº¤äº’åŠ¨ã€‚ä¾‹å¦‚ï¼Œè®¾ç«‹â€œæ¯æ—¥ä»»åŠ¡å¥–åŠ±â€ï¼Œé¼“åŠ±ç²‰ä¸æ¯å¤©ç™»å½•ã€å‚ä¸Žè¯„è®ºã€æŠ•ç¨¿ã€äº’动榜å•。通过达æˆä¸åŒçš„æˆå°±ï¼Œå¯ä»¥è§£é”ä¸åŒç‰çº§çš„å¥–åŠ±ç´ æï¼Œä»ŽåŸºç¡€çš„表情包ã€å¤´åƒåˆ°é«˜çº§çš„动æ€åŠ¨ç”»æˆ–ä¸“å±žè§’è‰²é¢œå€¼ï¼Œç”±æ˜“åˆ°éš¾ï¼Œæ¿€å‘æŒç»ç²˜æ€§ã€‚
社交互动是增强用户粘性的åˆä¸€æ³•å®ã€‚ä½ å¯ä»¥è®¾è®¡â€œç²‰ä¸PKâ€ã€â€œå›¢é˜Ÿæˆ˜â€ç‰æ´»åŠ¨ï¼Œé¼“åŠ±ç²‰ä¸èšé›†åˆ†äº«è‡ªå·±çš„å¥–åŠ±ç´ æï¼Œå½¼æ¤ç«žäº‰ã€åä½œï¼Œä»Žè€ŒåŸ¹å…»ç¤¾åŒºå½’å±žæ„Ÿã€‚å¥–åŠ±ç´ æå¯ä»¥ä½œä¸ºâ€œèµ›åŽå¥–å“â€æˆ–“团队纪念â€ï¼Œå½¢æˆæ£å馈机制。
æ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆæ¯”ç²¾å‡†çš„æŽ¨èæ›´èƒ½æ¿€èµ·ç²‰ä¸çš„兴趣了。通过数æ®åˆ†æžï¼Œäº†è§£ç²‰ä¸çš„åå¥½ã€æ´»è·ƒæ—¶é—´å’Œè¡Œä¸ºè½¨è¿¹ï¼Œç„¶åŽæ™ºèƒ½æŽ¨èç›¸å…³çš„å¥–åŠ±ç´ æã€‚例如,一个喜欢è莉角色的用户,å¯ä»¥ä¼˜å…ˆæŽ¨é€å¯çˆ±çš„动æ€å¤´åƒå’Œè¡¨æƒ…包;喜欢战斗场景的,则推è炫酷的动画背景和特效。
结åˆçƒåº¦æ¦œå•ã€ç”¨æˆ·æŠ•ç¥¨ç‰æœºåˆ¶ï¼Œè®©ç²‰ä¸å‚ä¸Žåˆ°å¥–åŠ±ç´ æçš„生æˆå’Œç›é€‰ä¸ã€‚例如,结åˆâ€œç¤¾åŒºæŠ•ç¥¨â€æŽ¨å‡ºçš„â€œæ–°å® å¥–åŠ±â€ï¼Œè®©ç²‰ä¸è§‰å¾—自己å‚ä¸Žäº†å†…å®¹å¡‘é€ ï¼Œå¢žå¼ºå½’å±žæ„Ÿã€‚
IPè”动是二次元平å°çš„é‡è¦æ³•å®ã€‚通过与人气角色ã€åނ商åˆä½œï¼ŒæŽ¨å‡ºå„ç§é™é‡ç‰ˆå¥–åŠ±ç´ æï¼Œå¦‚“é™å®šè§’色头åƒâ€ã€â€œçºªå¿µæ‰‹åŠžâ€ã€â€œç¨€æœ‰åŠ¨ç”»â€ç³»åˆ—ï¼Œåˆ¶é€ ç¨€ç¼ºæ„Ÿå’Œæ”¶è—价值。这ç§ç¨€ç¼ºæ€§ä¼šä¿ƒä½¿ç²‰ä¸ä¸ºèŽ·å¾—å¥–åŠ±è€Œä¸æ–投入。
å°è¯•推出“粉ä¸ä¸“属奖励â€ï¼Œä¾‹å¦‚“我的二次元账å·å®šåˆ¶å£çº¸â€ã€å®šåˆ¶åŒ–ç”Ÿæ—¥åŠ¨ç”»ï¼Œå¢žå¼ºç”¨æˆ·çš„ä¸ªæ€§åŒ–è®¤åŒæ„Ÿã€‚这些VIP奖励ä¸ä»…能增强粘性,还能带动粉ä¸ä¹‹é—´çš„å£ç¢‘ä¼ æ’。
没有任何一套奖励机制是一æˆä¸å˜çš„ã€‚è¦æŒç»å…³æ³¨ç²‰ä¸çš„å馈,调整奖励ç–略,还å¯ä»¥å¼•入“奖励投票â€ã€â€œæ„è§å¾é›†â€æ´»åŠ¨ï¼Œè®©ç²‰ä¸æˆä¸ºå†…å®¹åˆ›é€ å’Œæ¿€åŠ±æœºåˆ¶çš„å…±åŒè®¾è®¡å¸ˆã€‚è¿™ç§äº’动æå‡äº†å½’属感,形æˆè‰¯æ€§å¾ªçŽ¯ã€‚
年度大促ã€èŠ‚æ—¥ä¿ƒé”€ä¹Ÿæ˜¯ç»´æŒçƒåº¦çš„关键时刻。比如元宵节ã€åœ£è¯žèŠ‚æŽ¨å‡ºç‰¹è‰²å¥–åŠ±åŒ…ï¼Œæ¿€å‘粉ä¸çš„æœŸå¾…感和è´ä¹°æ¬²ï¼ŒæŠŠèŠ‚æ—¥å˜æˆç²‰ä¸ç²˜æ€§å·©å›ºçš„节点。
æ€»ç»“ï¼šæ‰“é€ å…·æœ‰ç²˜æ€§ã€å¯Œå«æƒ…æ„Ÿçš„å¥–åŠ±ä½“ç³»ä¸æ˜¯ä¸€è¹´è€Œå°±çš„,而是在ç†è§£ç²‰ä¸éœ€æ±‚ã€ä¸æ–创新和互动ä¸é€æ¥æ¼”å˜çš„è¿‡ç¨‹ã€‚å·§å¦™è®¾è®¡çš„å¥–åŠ±ç´ æç»„åˆè™šæ‹Ÿè§’色故事ã€ç¤¾äº¤äº’动ã€ä¸ªæ€§åŒ–推èä¸Žç¨€ç¼ºå…ƒç´ ï¼Œæ‰èƒ½æœ€å¤§åŒ–æ¿€å‘粉ä¸çš„çƒæƒ…,让他们愿æ„一次åˆä¸€æ¬¡åœ°å›žåˆ°ä½ 的平å°ï¼ŒæŒç»å€¾æƒ…投入,æˆä¸ºè¿™ä¸ªäºŒæ¬¡å…ƒä¸–ç•Œä¸æœ€å¿ 实的粉ä¸å’Œä¼ æ’者。