07-14ï¼Œå‰æ°´åŽ¿çªå‘一起é‡å¤§äº‹ä»¶ï¼Œè¿…速引å‘社会å„ç•Œçš„èƒŒåŽæ•…äº‹ã€‚å‰æ°´åŽ¿ç›¸å…³éƒ¨é—¨å·²ç¬¬ä¸€æ—¶é—´ä»‹å…¥å¤„ç†ï¼Œç›®å‰å‰æ°´åŽ¿çŽ°åœºç§©åºæ£åœ¨é€æ¥æ¢å¤ï¼Œå…·ä½“æƒ…å†µçš„èƒŒåŽæ•…äº‹è®©æˆ‘å¸¦ä½ 4秒爆料åˆé›†ï¼ã€‚
年轻人都在买国货之光?这7大优势æå¼€ä¸€äºŒä¸‰å›½äº§ç²¾å“为何令人惊艳|
当Z世代æˆä¸ºæ¶ˆè´¹ä¸»åŠ›å†›ï¼Œä¸€äºŒä¸‰å›½äº§ç²¾å“æ£åœ¨ç»åކ剿‰€æœªæœ‰çš„çˆ†å‘æœŸã€‚从美妆个护到智能家居,从文创设计到数ç 产å“ï¼Œå¹´è½»äººåœ¨ç¤¾äº¤å¹³å°æ™’出的开箱视频里,"ä¸å›½åˆ¶é€ "çš„æ ‡ç¾æ£ä»¥å…¨æ–°å§¿æ€åˆ·æ–°æ¶ˆè´¹è®¤çŸ¥ã€‚æœ¬æ–‡å°†æ·±åº¦è§£æžæ”¯æ’‘这场国货消费浪潮的7å¤§æ ¸å¿ƒä¼˜åŠ¿ï¼Œå¸¦æ‚¨çœ‹æ‡‚æ–°æ—¶ä»£å›½è´§ç²¾å“的制胜密ç 。
ä¸€ã€æ¶ˆè´¹è¿ä»£èƒŒåŽçš„国货觉醒
当代年轻人的è´ç‰©è½¦é‡Œï¼Œæ£åœ¨ä¸Šæ¼”ç€æ‚„æ— å£°æ¯çš„"去logo化"é©å‘½ã€‚æ®è‰¾åª’å’¨è¯¢æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œ2023年国产美妆å“牌在Z世代消费群体ä¸çš„æ¸—é€çŽ‡å·²è¾¾67.8%,这个数æ®åœ¨äº”å¹´å‰è¿˜ä¸è¶³30%。这ç§è½¬å˜ç»éžå¶ç„¶â€”—95åŽæ¶ˆè´¹è€…更注é‡äº§å“的本质价值而éžå“牌溢价,他们用真金白银投票的背åŽï¼Œæ˜¯å›½äº§ç²¾å“在三个维度的质å˜ï¼šæ–‡åŒ–自信的觉醒倒逼ä¼ä¸šæå‡äº§å“内涵,供应链å‡çº§å¸¦æ¥åª²ç¾Žå›½é™…大牌的å“è´¨ä¿éšœï¼Œäº’è”网原生å“牌更懂得用年轻化è¯è¨€ä¸Žæ¶ˆè´¹è€…对è¯ã€‚
二ã€è§£ç 国货精å“çš„7大制胜法å®
- æžè‡´æ€§ä»·æ¯”釿ž„价值体系
- 文化赋能的创新表达
- æ•°æ®é©±åŠ¨çš„ç²¾å‡†åˆ›æ–°
- 坿Œç»ç†å¿µçš„实践先锋
- 跨界è”åŠ¨çš„ç”Ÿæ€æž„建
- æ™ºèƒ½åˆ¶é€ çš„è´¨é‡èƒŒä¹¦
- 社交电商的精准触达
完美日记的å°ç»†è·Ÿå£çº¢ä»¥49å…ƒä»·æ ¼å®žçŽ°å¤§ç‰Œå¹³æ›¿ï¼ŒèŠ±è¥¿åè‹—æ—å°è±¡ç³»åˆ—å°†éžé—工艺èžå…¥å½©å¦†è®¾è®¡ã€‚å›½äº§ç²¾å“æ£åœ¨æ‰“ç ´"便宜没好货"的固有认知,通过柔性供应链管ç†å’ŒDTC模å¼ï¼Œå°†ä¼ ç»Ÿæ¸ é“ä¸30%-50%çš„ä¸é—´æˆæœ¬ç›´æŽ¥è½¬åŒ–为产å“力的æå‡ã€‚
故宫文创将《åƒé‡Œæ±Ÿå±±å›¾ã€‹è½¬åŒ–ä¸ºç¬”è®°æœ¬çƒ«é‡‘çº¹æ ·ï¼ŒèŒ¶é¢œæ‚¦è‰²ç”¨å®‹ä»£ç‚¹èŒ¶æŠ€è‰ºåˆ›æ–°å¥¶èŒ¶åˆ¶ä½œã€‚è¿™ç§æ–‡åŒ–è½¬è¯‘èƒ½åŠ›è®©äº§å“æœ¬èº«æˆä¸ºæ–‡åŒ–ä¼ æ’载体,既满足年轻人的审美需求,åˆå”¤é†’æ°‘æ—è®¤åŒæ„Ÿï¼Œå½¢æˆç‹¬ç‰¹çš„æƒ…感溢价。
å…ƒæ°”æ£®æž—ä¾æ‰˜ç”µå•†å¹³å°æ¶ˆè´¹æ•°æ®ç ”å‘0糖气泡水,Ubras通过百万用户体型数æ®å¼€å‘æ— å°ºç 内衣。互è”网原生å“牌将用户å馈直接转化为产å“è¿ä»£æŒ‡ä»¤ï¼Œå¹³å‡45å¤©çš„ç ”å‘å‘¨æœŸæ¯”ä¼ ç»Ÿå“牌快3å€ä»¥ä¸Šã€‚
蕉内推出的å¯é™è§£å£ç½©ï¼Œä¸‰é¡¿åŠçš„返航计划回收咖啡空壳。环ä¿ä¸æ˜¯è¥é”€å™±å¤´ï¼Œè€Œæ˜¯èžå…¥äº§å“生命周期的真实实践,这与Zä¸–ä»£çš„ä»·å€¼è§‚å½¢æˆæ·±åº¦å…±é¸£ã€‚
æŽå®Ã—敦煌åšç‰©é¦†çš„ä¸è·¯æŽ¢è¡Œç³»åˆ—,å°ç±³Ã—故宫的智能家居套装。通过跨领域ã€è·¨æ¬¡å…ƒçš„åˆä½œï¼Œå›½è´§ç²¾å“æ£åœ¨æž„建文化消费新场景,æŒç»åˆ¶é€ 社交货å¸ã€‚
åŽç†™ç”Ÿç‰©ç”¨å¾®ç”Ÿç‰©å‘酵技术çªç ´çŽ»å°¿é…¸é‡äº§ç“¶é¢ˆï¼Œå¤§ç–†åˆ›æ–°é€šè¿‡2000余项专利构建技术护城河。从ä¸å›½åˆ¶é€ 到ä¸å›½æ™ºé€ ï¼Œç¡¬æ ¸ç§‘æŠ€æ£åœ¨æˆä¸ºå“è´¨ä¿è¯çš„æ–°æ³¨è§£ã€‚
完美日记在å°çº¢ä¹¦é“ºè®¾2万篇ç§è‰ç¬”记,观å¤é€šè¿‡ç§åŸŸç¤¾ç¾¤å®žçް50%å¤è´çŽ‡ã€‚å›½è´§å“牌深谙"在哪里é‡è§æ¶ˆè´¹è€…,就在哪里完æˆè½¬åŒ–"的互è”ç½‘ç”Ÿå˜æ³•则。
三ã€å›½è´§å´›èµ·çš„è´è¶æ•ˆåº”
这场消费å˜é©æ£åœ¨é‡å¡‘整个商业生æ€ã€‚义乌å°å•†å“市场出现"爆款åµåŒ–器"新业æ€ï¼Œä¸œèŽž3C产业带开å¯C2M柔性定制æœåŠ¡ï¼Œæ™¯å¾·é•‡é™¶ç“·å·¥åŒ å¼€å§‹ä¸Žè®¾è®¡å¸ˆè”å创作。国货精å“的崛起ä¸ä»…带æ¥å¸‚åœºæ ¼å±€çš„é‡æž„,更推动ç€ä¸å›½åˆ¶é€ 业的价值链攀å‡ï¼Œåˆ›é€ ç€ä»Žäº§å“输出到文化输出的新å¯èƒ½ã€‚
当晨光文具与故宫è”åçš„"金榜题å"套装æˆä¸ºé«˜è€ƒç”Ÿå¿…备,当åŽä¸ºMate系列手机æˆä¸ºå•†åŠ¡äººå£«çš„èº«ä»½æ ‡è¯†ï¼Œæˆ‘ä»¬çœ‹åˆ°çš„ä¸ä»…是产å“的胜利,更是一个时代的消费宣言。这7大优势构æˆçš„国货精å“矩阵,æ£åœ¨ä¹¦å†™å±žäºŽä¸å›½å“牌的新消费å™äº‹ã€‚未æ¥å年,这场由年轻人主导的国货å¤å…´è¿åŠ¨ï¼Œæˆ–å°†å‚¬ç”ŸçœŸæ£çš„世界级ä¸å›½å“ç‰Œã€‚ã€æ¶ˆè´¹è€…三问三ç”】
- 问:国产精å“如何çªç ´å›½é™…å“牌包围?
- 问:年轻消费者最看é‡å›½è´§å“ªäº›ç‰¹è´¨ï¼Ÿ
- é—®ï¼šå›½è´§ç²¾å“æœªæ¥å‘展趋势如何?
ç”:通过差异化竞争ç–略,èšç„¦ç»†åˆ†å¸‚场创新,利用本土供应链快速å“åº”éœ€æ±‚ï¼ŒåŒæ—¶å€ŸåŠ©æ–‡åŒ–èµ‹èƒ½æå‡äº§å“é™„åŠ å€¼ã€‚
ç”:除产å“å“质外,更关注å“牌价值观契åˆåº¦ã€æ–‡åŒ–è®¤åŒæ„Ÿã€ç¤¾äº¤å±žæ€§åŠå¯æŒç»ç†å¿µçš„实践深度。
ç”ï¼šå°†å‘æŠ€æœ¯é©±åŠ¨åž‹ã€æ–‡åŒ–赋能型ã€ç”Ÿæ€å…±åˆ›åž‹æ–¹å‘å‘展,在智能穿戴ã€ç»¿è‰²æ¶ˆè´¹ã€å…ƒå®‡å®™ç‰é¢†åŸŸå¯èƒ½å‡ºçްçªç ´æ€§åˆ›æ–°ã€‚
陈耿·记者 钟治峰 é™ˆåæ•¬ 阿方索-å¡éš†/æ–‡,陈进行ã€é™†å†°/æ‘„