07-14,æˆéƒ½æ¸©æ±ŸåŒºçªå‘一起é‡å¤§äº‹ä»¶ï¼Œè¿…速引å‘社会å„界已介入调查相关。æˆéƒ½æ¸©æ±ŸåŒºç›¸å…³éƒ¨é—¨å·²ç¬¬ä¸€æ—¶é—´ä»‹å…¥å¤„ç†ï¼Œç›®å‰æˆéƒ½æ¸©æ±ŸåŒºçŽ°åœºç§©åºæ£åœ¨é€æ¥æ¢å¤ï¼Œå…·ä½“情况令人震惊的事件背åŽç«Ÿéšè—ç€è®©æˆ‘å¸¦ä½ 2秒速览ï¼ã€‚
å“ˆæ˜‚å“ˆæ˜‚å¤Ÿäº†å¤Ÿäº†å¤ªå¤šäº†åŠ¨å›¾ï¼šç½‘ç»œçƒæ½®èƒŒåŽçš„ä¼ æ’密ç 与集体情绪宣泄|
当"哈昂哈昂够了够了太多了"çš„é”æ€§åЍ图å¸å·ç¤¾äº¤åª’体,这个èžåˆäº†è’诞å‘音ã€å¤¸å¼ 表情和循环动作的视觉符å·ï¼Œæ£åœ¨ä»¥ç—…毒å¼ä¼ æ’è¯ é‡Šç€å½“代é’年的社交è¯è¨€ä½“系。本文将从表情包文化ã€ä¼ æ’心ç†å¦å’Œæ•°å—社交生æ€ä¸‰ä¸ªç»´åº¦ï¼Œè§£ç 这场网络狂欢背åŽçš„æ·±å±‚åŠ¨å› ã€‚
一ã€è§£æž„çŽ°è±¡çº§ä¼ æ’:从è¯éŸ³æ¢—到视觉符å·çš„裂å˜ä¹‹è·¯
è¿™ä¸ªæœ€åˆæºè‡ªæŸæ–¹è¨€çŸè§†é¢‘的拟声è¯ï¼Œç»è¿‡ç½‘å‹çš„äºŒæ¬¡åˆ›ä½œæ¼”å˜æˆå…·å¤‡å¼ºçƒˆæ„ŸæŸ“力的动图形æ€ã€‚在抖音ã€å¾®ä¿¡ç‰å¹³å°çš„ä¼ æ’过程ä¸ï¼Œå…¶æ ¸å¿ƒå…ƒç´ 被æç‚¼ä¸ºä¸‰ä¸ªä¼ æ’爆点:是æžå…·è¾¨è¯†åº¦çš„æ‹Ÿå£°è¯"哈昂哈昂",通过è¯éŸ³å˜å¼‚å½¢æˆè®°å¿†é”šç‚¹ï¼›æ˜¯äººç‰©é¢éƒ¨è‚Œè‚‰çš„å¤¸å¼ è¿åŠ¨ï¼Œé…åˆæ— é™å¾ªçŽ¯çš„ç‚¹å¤´åŠ¨ä½œï¼Œåˆ¶é€ å‡ºè’诞的喜剧效果;最é‡è¦çš„æ˜¯åЍæ€ç”»é¢ä¸Žæ–‡å—"够了ï¼å¤ªå¤šäº†ï¼"的完美契åˆï¼Œç²¾å‡†æˆ³ä¸çŽ°ä»£äººå¯¹ä¿¡æ¯è¿‡è½½çš„集体焦虑。
二ã€ä¼ æ’链背åŽçš„é’年社交密ç
在Z世代主导的社交场域ä¸ï¼Œè¯¥åŠ¨å›¾å±•çŽ°å‡ºä¸‰é‡ä¼ æ’åŠ¿èƒ½ï¼šä½œä¸ºæƒ…ç»ªç¼“å†²å‰‚ï¼Œå…¶å¤¸å¼ è¡¨çŽ°å½¢å¼èƒ½æœ‰æ•ˆåŒ–解对è¯ä¸çš„å°´å°¬æ—¶åˆ»ï¼›ä½œä¸ºç¾¤ä½“èº«ä»½æ ‡è¯†ï¼Œä½¿ç”¨ç‰¹å®šæ¢—å›¾å·²æˆä¸ºæ•°å—åŽŸä½æ°‘的社交货å¸ï¼›æ›´å€¼å¾—注æ„的是其è¡ç”Ÿçš„场景化应用——从拒ç»å·¥ä½œåŽ‹åŠ›åˆ°è°ƒä¾ƒè´ç‰©æ¬²æœ›ï¼Œç”¨æˆ·é€šè¿‡é‡å¤ä¼ æ’实现压力代å¿ã€‚æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼Œç›¸å…³è¯é¢˜åœ¨å¾®åšçš„阅读é‡å·²çªç ´3.2亿次,è¡ç”Ÿåˆ›ä½œç‰ˆæœ¬è¶…过200个,å°è¯äº†å…¶å¼ºå¤§çš„内容延展性。
ä¸‰ã€æ¨¡å› ä¼ æ’的数å—åŒ–ç”Ÿå˜æ³•则
è¿™ä¸ªçŽ°è±¡çº§ä¼ æ’æ¡ˆä¾‹æç¤ºäº†æ–°åª’体时代的文化生产规律:内容颗粒度需控制在3秒认知阈é™å†…ï¼Œè§†è§‰å…ƒç´ è¦å…·å¤‡è·¨æ–‡åŒ–ä¼ æ’的通用性,更é‡è¦çš„æ˜¯è¦é¢„留足够的改编空间。平å°ç®—法助推下,动图的æ¯ä¸ªä¼ æ’节点都产生新的è¯ä¹‰å±‚——当海外网å‹å¼€å§‹ç”¨"Haang Haang"进行二次创作时,这个本土梗已进化æˆå…¨çƒæ€§çš„æ•°å—è¿·å› ã€‚
在这场全民玩梗的狂欢背åŽï¼Œæˆ‘们既看到了数å—åŽŸä½æ°‘用幽默解构现实压力的智慧,也è§è¯äº†äºšæ–‡åŒ–符å·åœ¨ç®—æ³•åŠ æŒä¸‹çš„裂å˜å¨åŠ›ã€‚å½“"哈昂哈昂"çš„ä½™éŸµé€æ¸æ¶ˆé€€ï¼Œå…¶æç¤ºçš„ä¼ æ’规律将继ç»å½±å“ç€ç½‘络文化的生产机制。相关问题解ç”
Q1: 这个动图为什么能引å‘集体模仿?
A: å…¶æˆåŠŸåœ¨äºŽç²¾å‡†æ•æ‰åˆ°å½“代人é¢å¯¹ä¿¡æ¯çˆ†ç‚¸çš„焦虑情绪,通过è’诞表现形å¼å®žçŽ°åŽ‹åŠ›è½¬åŒ–ï¼ŒåŒæ—¶ä½Žé—¨æ§›çš„æ”¹ç¼–特性激å‘了用户的创作欲。
Q2: ç½‘ç»œçƒæ¢—çš„ä¼ æ’周期有何规律?
A: å…¸åž‹ä¼ æ’周期包括èŒèŠ½æœŸï¼ˆåŽŸå§‹å†…å®¹å‡ºçŽ°ï¼‰ã€çˆ†å‘期(二创井喷)ã€å¹³å°æœŸï¼ˆå…¨æ°‘玩梗)和长尾期(符å·åŒ–沉淀),整个过程通常æŒç»2-3个月。
Q3: ä¼ä¸šå¦‚ä½•å€ŸåŠ¿è¿™ç±»ç½‘ç»œçƒæ½®ï¼Ÿ
A: 建议采å–"快速å“应+适度玩梗"ç–略,在çƒåº¦ä¸Šå‡æœŸé€šè¿‡å®˜æ–¹è´¦å·è¿›è¡Œåˆ›æ„互动,注æ„ä¿æŒå“牌调性的一致性,é¿å…生硬è¹çƒåº¦å¼•å‘åæ„Ÿã€‚
陈大é€Â·è®°è€… 钟啸 é™ˆå‡¯æŒ é—«ç«‹å³°/æ–‡,陈绪海ã€é™ˆäº¬æ˜¥/æ‘„